メールが受信トレイに確実に届くようにする5つのEメールマーケティング慣行

専門のマーケターでさえ、電子メールがオーディエンスの[プロモーション]タブまたはさらに悪いことにスパムフォルダーに表示されるなど、電子メールマーケティングキャンペーンで問題に直面することはニュースではありません。 Gmailやインターネットサービスプロバイダー（ISP）などの大手電子メールによって頻繁にフラグが立てられると、将来の配信可能性、クリック率、およびキャンペーン全体のパフォーマンスに深刻な影響を及ぼします。 スパム性のために、Webサイトドメイン全体がブラックリストに登録された場合があります。

ただし、これらは、私たち全員が知っている悪名高いフィッシングメールのような詐欺を実行することを意図したブランドや企業ではありません。 私たちは、電子メールキャンペーンを作成するために長時間のコピーライティングの努力にもかかわらず、さまざまな理由で本物の宣伝または有益なコンテンツがブロックされていることについて話しています。

キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために簡単に調整できる多くの技術的要因がありますが、マーケターは、満足のいくコンバージョン以上を獲得するために、キャンペーンの有効性を制御するために全力を尽くす必要があります。 メッセージングのわずかな調整は、マーケティングキャンペーンの成功に大きく貢献する可能性があります。 コンテンツがオーディエンスのメインの受信トレイに確実に表示されるようにするために、マーケティングメールのコンテンツを準備する際に考慮すべき5つの重要な事項を以下に示します。

スパムの言葉やフレーズに注意してください

驚異的な量の経験の浅いマーケターやコピーライターは、スパムのような用語やフレーズがメールキャンペーンのパフォーマンスにどのように悪影響を与えるかを知らないことがあります。

現金、ボーナス、無料などの明らかなスパム用語のリストがありますが、件名に「amazing」や「opportunity」などの一般的な単語が含まれる電子メールも頻繁にスパムとしてフラグが立てられるようになったため、事態はさらに複雑になりました。 HubSpotやMailchimpなどのマーケティングリソースは、単語やフレーズのリストを絶えず更新して、そのようなインスタンスを大幅に最小限に抑えています。

メールマーケティングエージェンシーの専門のコピーライターでさえ、最初のアイデアとは対照的に、スパムではない代替の単語/フレーズを見つけることがどれほど難しいかを知っているでしょう。 メールを構成するときは、最初に意図した内容を最初に作成することをお勧めします。 後で、コピーをスパムリストと照合し、それに応じて更新することができます。

電子メールのフォーマット効率

メールやその他の種類のマーケティングコンテンツを書くとき、それは必ずしもあなたが言うことではなく、あなたがそれをどのように言うかについてです。 ISPは、コピーのコンテキストを検出して評価するのに十分なほど賢いです。 一般的な販売や宝くじのスタイルなど、注意すべき一般的な形式がいくつかあります。 キャンペーンデザインでこのような形式を使用すると、電子メールにスパムのフラ​​グが立てられることはほぼ確実です。

いくつかの例としては、感嘆符が多すぎる、絵文字以外の記号、色とりどりのフォント、さまざまなフォントサイズや種類があります。 これらをわずかに検出しただけでも、電子メールがスパムフォルダに到達する可能性があります。

さらに、一般的に句読点を多用することも控えてください。 たとえば、非常に長い文をカンマや「ドットドットドット」で分割すると、メールが簡単に問題になる可能性があります。

マーケティング担当者は、いくつかのアプリやソフトウェアに投資して、メールの作成中にエラーを定期的にチェックできます。 経験豊富なEメールマーケティングエージェンシーは通常、そのようなエラーのないキャンペーン用のEメールセットを作成するためのプリセットシステムを持っています。

短くて鮮明な主題

上記の2つのセクションは、メールの件名を書くときにも役立ちます。 システムによってフラグが立てられるスパムトリガーや不要な文字の使用には十分注意してください。

優れた件名には、潜在的な顧客に良いフックと好奇心を持たせる必要がありますが、短く、鮮明で、メールの内容と適切に一致させることが重要です。 メールの47％は、件名のみに基づいて破棄されます。 それはあなたの良い仕事のほぼ半分が無駄になっています。 そのような速度では、あなたのエンゲージメントは大きな打撃を受け、あなたの電子メールが読む価値がないことをISPに知らせます。

また、開封率が高くクリック数が少ないとキャンペーンにメリットがないため、顧客をだましてメールを開かないようにする必要があります。 消費者の半数以上が、クリックベイトと誤解を招く件名が彼らをだましていると報告しました。 したがって、受信トレイ内に安全に着陸するために、好奇心と関連性のバランスを見つけることをお勧めします。

シンプルで読みやすい文章

電子メールやその他のコンテンツを作成する最良の方法は、マーケティング担当者のように聞こえないようにすることです。 物事をプロフェッショナルに保ちながら、落ち着いて、友人と話しているように、または大切な人に実際の話をしているように書くことも重要です。 友好的なアプローチは、すべてのビジネスシナリオに適しているとは限りません。 しかし、販売の大部分が消費者をターゲットにしているという事実を考えると、フレンドリーで温かみのあるトーンがその仕事をします。 これはあなたの電子メールを歓迎し、楽しく、有用で関連性のあるものにします。

メールが必要以上に長くならないようにしてください。 件名に長いメールが必要だと思われる場合は、読みやすくするために複数の段落に分割してください。 読者の関心が高いほど、受信トレイに入る可能性が高くなります。

関連性

調査によると、電子メールユーザーの約60％は、無関係な電子メールを受け取りすぎると、送信者にスパムのフラ​​グを立てます。 言うまでもなく、潜在的な顧客または加入者があなたのコンテンツが無関係であると考える場合、彼らはあなたの将来の電子メールに返信する可能性があります。

したがって、次にキャンペーンのコンセプトを作成または作成するときは、そもそもなぜそれらを作成するのかを検討してください。 ブランドとの関連性をクロスチェックし、潜在的な顧客の問題やニーズに付加価値を付けます。

不必要なリマインダーや繰り返しのコンテンツなどのメールを目的なしに送信しても、サブスクライバーに印象を与えることはありません。 常にメールマーケティングを戦略的に行い、キャンペーンの意図を十分に前もって計画してください。

結論

つまり、マーケティングの専門家とコピーライターが、キャンペーンのメールがオーディエンスのメインの受信トレイに確実に届くようにするために行う5つのことをまとめると、コンバージョンと収益が増加します。

主な目標は、キャンペーンを魅力的で、面白く、クリックに値するものにすることです。

画像はある程度これを行うのに役立つかもしれませんが、スパムと見なされ、将来の配信可能性とオープンレートに影響を与えるため、あまりにも多くの画像に依存しないことが重要です。 キャッチーであることに加えて、あなたの電子メールはまたあなたのビジネスからの受信者の期待と一致する必要があります。

もう1つの重要なことは、メールの頻度です。 一貫したメールパターンは、ブランドの存在をより予測可能で認識しやすくするのに役立ちます。 この一貫性は、言語、性格、さらには電子メールの構造にまで及ぶことを強くお勧めします。 親しみやすさと均一性は、視聴者との信頼関係を築くのに非常に役立ちます。

より高い開封率を確保することで、メールがスパムフォルダまたは[プロモーション]タブに到達する可能性を大幅に減らすことで、将来の配信可能性を向上させることができます。 また、過去の行動は将来のキャンペーンのパフォーマンスに大きく影響することに注意してください。 前に説明したように、バックエンドに不要な技術をすべて隠して、温かくフレンドリーな口調で書くようにしてください。 個人的なメールが迷惑メールになってしまうのを聞いたことがありますか？ 個人のメールでは常に100％の配信可能性です。 右？ したがって、100％のオープン率を得る可能性のある文体を活用して、初日とのパフォーマンスの違いを確認してください。