5つの重要なeコマースディスプレイ広告のトレンド| 2020
公開: 2020-09-17Eコマースとオンラインショッピングは、ディスプレイ広告の重要性と同様に、このホリデーシーズンを増やすように設定されています。 そして、主要なディスプレイ広告のトレンドを知ることは、収益を引き出す可能性を提供します。
マーケティングチームの準備を支援するために、Bannerflowは最近2019年と2020年前半のデータを分析しました。一般的なディスプレイ広告のトレンドに関する完全なインフォグラフィックを今すぐダウンロードしてください。
電子商取引に焦点を当てた、英国のデロイトによる最近の調査では、回答者の約40％が封鎖中にオンラインショッピングを行ったことがわかりました。 確かに、Covid-19は消費者の行動を劇的に変えており、このホリデーシーズン（およびそれ以降）の状況は二度とまったく同じになることはありません。
ここで小売業者を支援するために、私たちの独占的なヨーロッパのデータに基づく私たちの重要なトップ5のeコマースディスプレイ広告のトレンドがあります。 次の洞察を学ぶ専門家：
- 史上最高のホリデー広告キャンペーンを準備する方法は必須です
- モバイル向けに最適化されたキャンペーンを効率的に作成することが不可欠な理由
- ビデオがeコマースディスプレイ広告のクリック率をどのように高めることができるか
- 動的広告を使用することで、俊敏性と関連性を維持できる理由
- トップディスプレイ広告のサイズを超えると、より良い結果が得られる理由
1.これまでで最高のホリデー広告キャンペーンを事前に準備する
CLickZによると、このホリデーシーズンには、「買い物客は支出額を大幅に変更する予定はありません」とのことです。 実際、今年の大きな変化は、実店舗に行くよりも多くの買い物客がオンラインで購入する可能性が高いことです。
確かに、ブランドにとってのブラックフライデー、サイバーマンデー、クリスマスの重要性は、この冬に控えめに言うことはできません。 また、顧客に表示する必要のある大量の広告を作成するための敏捷性と社内制作機能を備えていることが重要になります。
主要なショッピング日のクリック率と広告表示データ
Covid-19の発症前でさえ、2019年のブラックフライデーとサイバーマンデーのデータは、消費者の習慣の変化を示していました。 実際、ブラックフライデーとサイバーマンデーが4日間に及ぶ1つのメガオンラインイベントになったことは明らかです。
2020年には、これらの日付に向けてディスプレイキャンペーンを準備することは最小限です。 ただし、今年は広告をドロップするようにスケジュールするだけでは不十分です。
代わりに、これまでで最高のディスプレイキャンペーンを準備することは、すべてのブランドがこの秋に行うべきことであると信じています。 実際、2020年の仮説は、ヨーロッパの消費者がオンラインショッピングに慣れているため、ディスプレイのCTRとコンバージョン率（CVR）がさらに上昇することです。
今シーズンは、最適化された最高のクリエイティブを作成し、最高のオファーを表示し、商品ターゲティングを使用する動的広告を使用することがすべてです。 これらのディスプレイ広告は、Bannerflowなどのクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用して簡単に作成および拡張できるだけでなく、パフォーマンスも向上します。
2.モバイル向けに最適化されたキャンペーンを効率的に作成することが不可欠である理由
モバイルは現在、eコマースおよび小売ディスプレイ広告のナンバーワンデバイスです。 そして、それは長い間来ている傾向です。 しかし、それが意味することは、コストがかかり、作業の遅い方法で立ち往生しているブランドを変更する必要があるということです！ さまざまなデバイスに合わせて広告エクスペリエンスを最適化できない場合は、今がアップグレードの時期です。
モバイルはeコマースキャンペーンのナンバーワンデバイスです
ディスプレイキャンペーンは、タブレットを含め、さまざまなデバイスで実行できる必要があります。 しかし、2020年のモバイル広告ビューの場合は54％、タブレットの場合はわずか6.2％で、ディスプレイ広告が完全に最適化されていることをどのように確認しますか？
Bannerflow Creative Studioなどの広告クリエーターにある自動最適化機能を使用することで、マーケターは長くて長い制作プロセスを回避できます。 2020年の秋には、広告主が複数のメッセージや市場に必要なボリュームを簡単に構築することが不可欠です。 これにより、キャンペーンが複数のデバイスでスムーズに機能し、個々の広告の編集に追加の時間が費やされることがなくなります。
また、今年の初めにGoogleがリソースの多い広告の取り締まりを発表したことも覚えておく価値があります。 複数のデバイスにインパクトのある広告を作成したい場合は、広告の重みを減らしてすばやく最適化するための最高のテクノロジーを用意することが不可欠です。 実際、ディスプレイ広告に関しては、これがベストプラクティスの1つです。
3.動画がeコマースディスプレイ広告のクリック率をどのように高めることができるか
Covid-19がヒットする前は、ディスプレイ広告全体でのビデオの使用が増加していました。 実際、すべての業界で、2019年には82％増加しました。それでも、ディスプレイキャンペーンでビデオアセットを使用する多くのeコマースブランドはまだ揺籃期にあります。
クリック率と動画の使用率が向上
2019年には、すべてのeコマースおよびオンライン小売ディスプレイ広告のわずか5％が動画を取り上げました。このタイプのクリエイティブがどれほど影響力があるかを考えると、これはごくわずかです。 実際、バナー内動画は、ディスプレイ広告内のクリエイティブアセットを再利用することで、費用対効果の高い方法でターゲットオーディエンスと交流することができます。
2020年の初めにCovid-19が急増したとき、ビデオの使用量は減少しましたが、クリック率は低下しませんでした。 代わりにわずかに上昇し、視聴者がこの形式のクリエイティブコンテンツを魅力的に感じていることを示唆しているようです。 動画を含むディスプレイ広告は公開に費用がかかる可能性があるため、これが使用量の減少の理由である可能性もあります。
ただし、ディスプレイ広告での動画の使用は、特にモバイルデバイス向けに最適化されている場合、この秋、eコマースにとって絶好の機会であると考えています。 WARCによる最近のレポートの調査結果によると、ブランドはビデオ広告とモバイル広告を組み合わせることで消費者と効果的に関わっています。
私たちのデータは、eコマースや小売ディスプレイ広告でもこれを行うことでより多くのブランドが恩恵を受ける可能性があることを示唆しています。
4.動的広告を使用すると、俊敏性と関連性を維持できる理由
商品フィードと動的広告の使用は、eコマースディスプレイの広告主にとって重要な戦術となるはずです。 さらに、必要なテクノロジーはすでにすぐに利用可能であり、マーケティングチームは、急速に変化する期間中にさまざまなメッセージやコンテンツに機敏に対応できます。
データフィードと動的コンテンツの成長
動的広告の使用によるパーソナライズは、パフォーマンスを向上させ、ディスプレイ広告からより良いROIを得るための推進力として長い間見られてきました。 結局のところ、どの消費者が関連性がありタイムリーな広告を好まないのでしょうか。 実際、私たちの調査によると、2019年のパーソナライズド広告のクリック率は2018年と比較して8％増加しました。
ただし、eコマースでは、2019年のすべてのディスプレイ広告の総量の10.79％のみが商品フィードを使用していました。 セットアップと使用がいかに簡単かを考えると、これは驚くべきことです。 確かに、このような動的な広告の使用により、この秋、多くのブランドに大きな可能性があります。
商品フィード、リターゲティング、およびスケジュールツールの使用を組み合わせることで、広告主はよりインパクトのある広告を作成できます。 さらに、この形式のクリエイティブな自動化により、ブランドはデバイス間で一貫性を保ち、顧客と直接話すことができます。
実際、2020年に動的広告とデータフィードの使用が5.53パーセントポイント増加したのは当然のことです。 店舗での機会が少なくなると、ディスプレイ広告を通じて顧客との個人的な関係を維持することが勝利戦略です。
5.トップディスプレイ広告のサイズを超えると、より良い結果が得られる理由
上位2つのバナーサイズは、2019年のすべてのeコマースディスプレイ広告ビューの約50.37％を占めています。また、これらの上位サイズはモバイルです。これは当然のことです。
繰り返しになりますが、これはeコマースキャンペーンをモバイルファーストで設計するためのベストプラクティスを浮き彫りにします。 ただし、2020年には、それ以上のことを行う必要があります。 代わりに、キャンペーンを数百の異なる広告サイズとバージョンに迅速に拡大縮小する必要もあります。
トップ5のeコマースディスプレイ広告サイズ
実際、上位2つのモバイルサイズが支配的です。 それらはすべてのeコマース広告ビューのほぼ半分を占めています。 ただし、上位2つのサイズの後に、他のさまざまな広告サイズのロングテールがあります。 そして、ディスプレイ広告のこれらの残りの半分は、eコマースキャンペーンで見落とされるべきではありません！
特に、このディスプレイ広告の在庫は、数十億の広告ビューと潜在的なコンバージョンを表しています。 さらに、eコマースのプログラマティックキャンペーンを実行する場合、クリエイティブのさまざまな広告サイズをすべて作成できることは非常に有益であることがわかります。 より多くのビューがキャンペーンを表示するだけでなく、提供するのも安くなる可能性があります。
また、クリエイティブ管理プラットフォームの広告作成者は、小規模な社内マーケティングチームでさえ、効果的なキャンペーンを大規模に作成するための最良の方法です。 たとえば、小売ブランドは、さまざまな広告プレースメント全体で、年間最大の投資額と大量の投資を一致させることができることを意味します。
さらに、さまざまなフォーマットを作成できることにより、マーケティングチームはいくつかの驚くべき利点を活用することができます。 そのような：
- キャンペーンの配信が簡単–購入インプレッションをデマンドサイドプラットフォーム（DSP）に任せます。
- 珍しいサイズの競争が少なくなるため、インプレッション単価（CPM）が削減されます。
- より多くのサイズから学習できるため、DSPのパフォーマンスを向上させることができます。