まったく新しいスタートアップであろうと、長年のブランドの再設計であろうと、ロゴは常にクライアントとデザイナーにとってエキサイティングなプロジェクトです。

最初にエキサイティングなものに頭を突っ込むのは簡単です…色、フォント、そしてポジショニング！ ただし、デザイナーやデザインエージェンシーを選択する前に少し計画を立てることで、将来の多くの頭痛の種を減らすことができます。

中小企業のロゴとグラフィックデザインでこれらの5つの隠された罠を避けてください

この投稿では、使用できるロゴを取得し、誇りを持ち、完全に所有するのに役立つ5つのヒントについて説明します。

ロゴファイル形式

デザイナーから受け取る必要のある2つの画像タイプ（さまざまなファイル形式）があります。 ベクトルとラスター。
簡単に言うと、ベクトル画像は、パス、ポイント、曲線、角度、および単純な形状で構成される画像の数学的記述であるため、無限に拡大縮小できます。

ラスター画像はピクセルと呼ばれる小さな正方形で構成されていますが、これを拡大縮小すると、美しくクリアなロゴが非常にぼやけて見える場合があります。

災害のヒント＃1を避ける

デザイナから取得するファイルタイプが1つだけの場合は、それがベクター画像ファイルであることを確認してください。

あなたのベクターファイルはあなたの黄金のナゲットです。 印刷会社がパンフレットや名刺などにこのファイルタイプを要求するだけでなく、必要なさまざまなサイズやファイルタイプを作成するためにも使用できます。

可能な場合は、画像を完全に鮮明にするために、ロゴを常に元のベクター形式で使用するようにしてください（たとえば、WebサイトのSVGベクターファイル形式として）。 ただし、これらの状況では不可能な場合は、ラスターイメージが必要になります。 たとえば、電子メールの署名やLinkedInアカウントで。

PNGとJPEGのどちらを使用するのか、またはSVGファイルが一体何なのかわからない場合は、ロゴ形式の詳細なガイドで質問に答えることができます。

色の種類

ロゴは最終的に（ほとんどの場合）フルカラーバージョンで使用されますが、特定の状況では他の色でも使用する必要があります。

あなたはそれが必然的に使用されるすべての異なる状況のためにフルカラー、リバース/インバーテッドカラー、そしてモノトーンのバリエーションであなたのロゴを受け取ることを期待するべきです。

代替のカラーバリエーションが必要になるだけでなく、スタンドアロンのアイコンマーク、ワードマーク（スタンドアロンのテキスト）、完全なロックアップ（アイコンマークと文章）。

災害のヒント＃2を避ける

あなたはあなたの美しい新しいロゴを持っています。 あなたのブランドの支配的な色は赤なので、あなたのロゴも主に赤であることは理にかなっています。 あなたのグラフィックデザイナーはあなたのロゴをフルカラーバリエーションで提供しました。

次に、Webサイトの再設計の時間です。 あなたのウェブサイトデザイナーはあなたのブランドの支配的な色をうまく利用して、赤いウェブサイトフッターを作成します。 フッターには、ホームページにリンクするロゴを含める必要があります。

ご想像のとおり、主に赤いロゴは赤い背景ではまったく機能しません。 ここで、ロゴのモノトーンバージョンが必要になります。

カラーとロックアップバリエーションを取得することで、必要な場所でロゴを使用できることが保証されます。 たとえば、ロゴの完全なロックアップバージョンは、ひどいソーシャルメディアアイコンになりますが、スタンドアロンのアイコンマークは完璧に機能します。

ファビコン

ファビコンとは何ですか？ これは、ブラウザタブのWebページタイトルの横に表示される小さなアイコンです。 それらはあなたのブランドへの視覚的な手がかりの1つであり、それはとても小さいですが、その重要性を嗅ぐべきではありません。

ファビコンはサードパーティのWebサイトによって自動的にプルされる可能性があり、Webサイトの訪問者がWebサイトをモバイルに保存する場合にアプリアイコンとして使用されます。

Googleは最近、モバイル検索結果にファビコンを表示することを決定し、ファビコンの重要性をさらに高めています。 ファビコンを設定していない場合は、重要なブランディングの機会を逃しただけでなく、デフォルトの灰色の記号が表示されます。 Twitterの卵と同じくらいブランディングに悪い…

災害のヒント＃3を避ける

Googleがモバイル検索結果にファビコンを導入して以来、いくつかのブランドはスタンドアロンのサイトアイコンに挑戦してきました。 Googleで簡単に検索すると、検索の上部にある広告に独自のファビコンが表示されます。黒のフォントのシンプルな「広告」テキストです。

デザイナーがこれを認識していることを確認してください。 最後に必要なのは、黒のフォントの2文字のシンプルなサイトアイコンです。モバイル検索ユーザーがオーガニックウェブサイトのリンクが実際には広告であると想定しているため、CTA（召喚状）が大幅に低下する可能性があります。

知的財産

あなたは完璧なデザイナーを手頃な価格で見つけて、彼らを働かせます。 適切なファイルタイプとカラーバリエーションで優れたロゴを提供し、次のタスクに進みます。 仕事は終わりましたよね？

おそらくそうではありません。 デザイナー/エージェンシーとの契約を確認しましたか？ あなたは彼らがあなたのロゴの著作権を所有していることに気付くかもしれません。

デザイナーが何か新しいものを作成するとき、彼らは途中でドラフトデザインと一緒にデザインの著作権を自動的に所有します。 これはパンフレットや名刺の場合はそれほど問題ではありませんが（必要に応じてこの種のものの著作権の譲渡を要求できます）、ロゴのようにブランドの中核となるものの場合は別のケースです。

災害のヒント＃4を避ける

先に進む前に、契約書とデザイナーから提供された小さな印刷物を確認してください。 または単に彼らに尋ねてください。 ロゴプロジェクトが完了したら、最終的なデザインの著作権がクライアントであるあなたに譲渡されていることを確認する必要があります。

これを確実に行うには、知的財産権の譲渡を示すロゴの画像を含む署名された契約が必要になります。 明確にするために、知的財産権は、著作権、商標、および特許をカバーする傘のようなものです。

これが起こらなければ、将来、大きな頭痛の種になる可能性があります。 Innocentのロゴの著作権所有権に関する長くてつらい論争を見るだけで、そのような状況になりたくないことを知ることができます。

ブランドアイデンティティガイドライン

ロゴが正しい方法で使用されていることを確認するために、常にブランドアイデンティティのガイドラインを受け取る必要があります。

「まあ、それは私のロゴなので、使い方は知っている」と思うかもしれませんが、必然的にあなたの貴重なブランドを手に入れる他のすべての人のことを考えてみてください。 マーケティングエージェンシーからプリンター、営業チームに至るまで、ブランドが急速に希薄化して混乱する可能性があることに驚かれることでしょう。

ブランドアイデンティティのガイドラインでは、ロゴの使用方法、異なるロゴロックア​​ップバリエーションをいつ使用するか、どのフォントを使用するか、どのように、いつ、ブランドの色を指定します。

災害のヒント＃5を避ける

ブランドアイデンティティドキュメントをロゴを使用するすべての人に渡して、すべてのマーケティング資料、印刷デザイン、およびデジタル形式で正しく一貫して表示されるようにする必要があります。

これは、さまざまな状況でロゴを使用する方法、どこで使用するフォント、全体的なブランドアイデンティティの一部である色など、さまざまな情報の頼りになるドキュメントになります。

あなたのブランドは、あなたを記憶に残り、競合他社と区別できるものにします。 あなたまたはあなたのチームがあなたのブランドアイデンティティルールとあなたのブランディング戦略から迷うならば、あなたはあなたが誰であるか、そしてあなたが何についてであるかに関して非常に紛らわしいメッセージを表示することになるかもしれません。

Jo Pickeringは、英国ケンブリッジシャーを拠点とする2人の女性のウェブサイトおよびデザインエージェンシーであるKaboCreativeのグラフィックデザイナーです。 Joは、ブランディング、印刷、デジタルデザインのすべてで、新興企業から多国籍企業までクライアントをサポートしています。