5つの主要なエンターテインメントディスプレイ広告のトレンド2021
公開: 2021-11-23エンターテインメント分野のブランドとして、2021年以降のディスプレイ広告のトレンドを活用することは、関連性と顧客ロイヤルティを維持するための鍵となる可能性があります。
家庭内エンターテインメント業界は、Covid-19のパンデミックの結果として、過去2年間で全面的にブームを経験しました。 映画館やその他の会場が閉鎖されると、消費者は娯楽のためにスマートフォン、タブレット、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌に目を向けました。 その結果、エンターテインメントブランドのサービスと製品は、顧客とサブスクリプションの増加を経験している可能性があります。
これは、消費者がスマートフォンやタブレットを介して自宅でアクセスできるコンテンツに目を向けているためです。 統計によると、ブランドはこれらの変更の恩恵を受けています。 ここでは、データを確認して、エンターテインメントブランドが成功を維持するために使用できるディスプレイ広告の傾向を調査します。
私たちのエンターテインメントディスプレイ広告ガイドは何をカバーしますか？
- エンターテインメントブームの説明
- 5つの主要なエンターテインメントディスプレイ広告のトレンド
- 主要なショッピング日を活用する
- 広告制作におけるビデオの使用
- データフィードの力
- モバイルファーストのアプローチ
- すべての広告サイズに合わせたデザイン
エンターテインメントブームの説明
Forbesは、デジタルエンターテインメントをエンターテインメント収益の成長のリーダーとして報告しており、31％増加して合計618億ドルになりました。 その調査結果はまた、現在世界で11億人のオンライン動画加入者がいることを示しています。これは、2019年から26％の増加です。
BBCによって強調された、Ofcomの最近の調査結果によると、英国の成人だけでも、2020年に起きていた時間のほぼ3分の1をテレビやオンラインコンテンツの視聴に費やしていました。
データは、初めて有料テレビアカウントを持っていたよりも多くの世帯がNetflixを購読していたことを示しています。 インターネットに接続された、またはスマートなテレビもますます一般的になり、世帯の80％近くがテレビを持っています。
Radiocentreはまた、エンターテインメント業界の主要プレーヤーの1つであるラジオが、封鎖とその後の在宅勤務の視聴者から恩恵を受けていることを発見しました。 自宅で働く800万人の成人が毎日民間ラジオを聴いていることがわかりました。
世界が開かれるにつれて、消費者は他のエンターテインメントの可能性に注意を向けるようになります。 あなたのブランドは、パンデミックの間に獲得したオーディエンスの忠誠心をどのように維持し、常に最新の状態を保ち、関連性を維持することができますか？ エンターテインメントディスプレイ広告を最大限に活用するための戦略を立てることは非常に重要です。
5つの主要なエンターテインメントディスプレイ広告のトレンド
1.主要なショッピング日を利用する
キャンペーンを主要なショッピング日に合わせるのをためらわないでください。キャンペーンは従来の小売業者専用ではありません。 顧客に販売するサービス、サブスクリプション、または製品がある場合は、どうでしょうか。
ブラックフライデーやサイバーマンデーなどのショッピング日は、信じられないほど前向きな収益傾向を示しているため、エンターテインメントディスプレイ広告戦略の一部を形成する必要があります。
デジタル空間のすべての広告主は、パフォーマンスの高いクリエイティブを作成することの重要性を理解しています。 特にクリスマスに向けて、消費者は購入する準備ができているので、販売する準備ができている必要があります。
ケーススタディ– Supla +
オーディオブックサブスクリプションサービスSupla+は、エンターテインメントブランドが適切なクリエイティブと戦略で主要なショッピング日に楽しむことができる成功のケーススタディを提供します。
そのブラックフライデーキャンペーンは、最高のディスプレイ広告キャンペーンで2020年秋に受賞しました。これには正当な理由があります。 ブラックフライデーのために特別に設計されたこのキャンペーンは、わずか24時間ライブで、カウントダウンタイマーウィジェットを備えていました。
このエンターテインメント広告は、ショッピングトレンドを活用し、HTML5アニメーションを使用して緊急性を生み出し、模範的なデザインで視覚的なパンチを詰め込みました。
2.広告制作でのビデオの使用
エンターテインメント業界とビデオなどのビジュアルは密接に関連しているため、エンターテインメント広告の最も優れたトレンドの1つは、キャンペーンクリエイティブでビデオを使用することです。
ビデオはエンゲージメントを高め、クリックスルーに影響を与えることが証明されており、数字は確かにポイントを強調するために強調されています。 動的コンテンツのない静的広告と比較して、私たちの調査によると、動画のクリック率は85％多くなっています。
2021年1月から8月の間に、動画を掲載したエンターテインメント広告では、平均的なディスプレイクリエイティブと比較して、クリック率（CTR）が442.86％上昇しました。
これは、動画広告のCTRが138.10％上昇した2020年からの上昇です。 このようなデータは、エンターテインメントディスプレイ広告の世界でリッチメディアの使用が不可欠であることを証明するのに役立ちます。
あなたがエンターテインメントブランドの意思決定者であり、広告費ポートフォリオが現在十分なビデオやその他のリッチメディアを使用していない場合、あなたはあなたの指先で未開拓の可能性を持っています。 BannerflowのCreativeStudioなどの広告クリエーターを使用すると、キャンペーンに動画を追加するのが非常に簡単になります。そのため、これらの非常に重要なクリックを見逃す必要はありません。
3.データフィードの力
2021年の最大のエンターテインメントディスプレイ広告のトレンドの1つは、データフィードの使用です。 ブランドのデジタルリーダーとして、このエキサイティングな開発を利用して、コンバージョン目標を達成することができます。
2021年1月から8月の間に、私たちの調査によると、データフィードを使用したエンターテインメントディスプレイ広告は、そうでないものと比較して64.9％高いクリック率を達成しました。
実際、2021年のエンターテインメント広告のインプレッションの19％は、データフィードを含むものからのものです。 これは、2020年の12％、2019年と2018年の1％から増加しており、信じられないほど前向きな傾向です。
クリエイティブチームがブランドのパーソナライズの重要性に疑問を投げかけた場合、これらの数字は事実に明確な光を当てるために機能します。 彼らは、データフィードが適切な人に適切なタイミングで到達するための効果的かつ効率的な戦術であることを示しています。
あらゆるブランドの強力な情報–特に、競争の激しいエンターテインメントおよびメディア分野のブランド。
Bannerflowがどのように役立つか
Creative Studioを使用すると、ブランドには、ビジョンに合わせたエンターテインメント広告をデザインおよびアニメーション化する力があります。 これには、クリエイティブへの自動およびライブデータフィードの追加が含まれます。
エンターテインメント広告のトレンドが進むにつれ、ライブコンテンツが含まれているため、データフィードによってキャンペーンの関連性が非常に高くなるため、これはリストの上位にあります。
自動フィードはスプレッドシートを使用して広告コンテンツを更新しますが、ライブフィードは商品やサービスに関する最新情報を配信できます。
Bannerflow Creative Campaign Managementなどのソフトウェアを使用すると、これらのタイプの広告キャンペーンをシームレスに操作できます。 広告のサイズとバリエーション全体で、大規模に。
4.モバイルファーストのアプローチ
モバイルに焦点を当てることがあなたのブランドに与える可能性のある重みと力に注意することも重要です。 エンターテインメントブランドを効果的に活用すれば、モバイル広告の支出に投資する際に、質の高いコンバージョン、驚異的なクリック率、ROIの急上昇を体験できます。
より多くの人々がモバイルデバイスにますます多くの時間を費やしていることは明らかです。 2020年には、モバイル広告の視聴回数が13％増加しました。 この統計ではパンデミックの影響は明らかですが、2021年の最初の2四半期にモバイルビューがわずかに増加したことで、その行動は維持されています。
エンターテインメントブランドがディスプレイ広告をモバイル向けに最適化できれば、その可能性は多岐にわたります。 これは、ショッピング、エンターテインメント、共有体験の重要な日付に合わせてキャンペーンを展開する場合に特に当てはまります。
たとえば、2021年の夏に開催された欧州選手権のサッカートーナメントでは、モバイルインプレッションのシェアが70％に増加しました。 6月26日にデータが記録されたとき、デスクトップのシェアは比較して26％でした。
テクノロジーを組み合わせると、驚くべき結果が得られます。 ここでの成功は、データフィード、リアルタイムでのキャンペーン管理、モバイルファーストの考え方を使用した自動制作のるつぼです。
5.すべての広告サイズに合わせてデザインする
モバイル向けの広告ビューが増加していることから、エンターテインメント広告を作成する際にモバイルファーストであることが成功に不可欠である可能性があることは明らかです。 ゴールドスタンプは、さまざまな画面サイズの広告をデザインし、広告の作成を迅速に自動化することを保証するブランドに確実に当てはまります。
モバイル広告のサイズは現在、ディスプレイ広告スペースを支配しています。 これまでのところ2020年と2021年の両方で最も人気があり、最も頻繁に使用されているのは300×250と320×320です。
あまり人気のない広告サイズも選んでみませんか？ これらのサイズの競争が少なくなるため、チームがキャンペーンを提供し、CPMを削減することが容易になります。 さらに、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）のパフォーマンスも向上します。
モバイル向けにさまざまなサイズとフォーマットを作成することは、最も重要なエンターテインメント広告のトレンドの1つです。 すべての広告サイズに合わせてデザインし、ブランドは各キャンペーンを複数のバージョンと画面サイズに合わせて拡大縮小できます。 自動化と広告クリエーターの使用は、2022年に移行する競争を凌駕するブランドにとって重要です。
ケーススタディ–すぐに
複数のサイズのエンターテインメント広告で作業している場合、クリエイティブな制作の自動化は非常に重要です。 複数のサイズのディスプレイ広告をすばやく効率的に作成する方法がわからない場合は、Readlyの最新情報をご覧ください。
デジタル新聞と雑誌の購読サービスは、多数のエンターテインメントディスプレイ広告を高速で作成するのに最適です。 Readlyは、世界中の9つの市場で活動しており、各キャンペーンを5つの言語で機能させる必要があります。 これは、キャンペーンごとに100を超えるクリエイティブが必要なことと同じです。 Bannerflowを使用することにより、Readlyはこれをシームレスに管理します。
重要なポイント
エンターテインメントディスプレイ広告は紫色のパッチを経験していますが、顧客の忠誠心を維持し、関連性を維持するには、トレンドの動向を把握することが重要です。
見つけたい場所の顧客にリーチすれば、消費者の忠誠心はシームレスになります。 モバイルファーストを考え、さまざまなサイズのクロスプラットフォーム広告を作成することが重要になります。 データフィードの革新的な使用や、エンターテインメント広告でのビデオなどのリッチメディアの使用も同様です。 重要な日付の前後に関連するキャンペーンを計画することも非常に貴重です。
これらの傾向を組み合わせると、エンターテインメント広告のクリック率とコンバージョンが上昇し、努力のROIが実を結びます。
2021年のディスプレイ広告レポートをダウンロードして全体像を把握し、マーケティングチームが競合他社に先んじてディスプレイ広告のパフォーマンスを向上させる方法を見つけてください。
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