成功するビデオ広告戦略を構築するための5つのステップ
公開: 2021-03-03- ビデオ広告とは何ですか？
- オンラインビデオ広告の利点は何ですか？
- デジタルビデオ広告の成長
- ビデオ広告キャンペーンを成功させるための5つのステップ
- 世界のビデオ広告オーディエンス
- 最高のパフォーマンスのビデオ広告フォーマット
- 最高のパフォーマンスのビデオ広告サイズ
- デジタルビデオ広告のトレンド
- 最後の言葉
デジタルビデオの消費量は毎年増加していますが、2020年には、社会的距離と最近の技術開発により、この傾向が特に顕著になりました。 多くの専門家は、この傾向は強まるだけであり、オンラインビデオ広告業界への影響は今後数年間で非常に劇的になる可能性があると推定しています。
Emarketerによると、2023年までに世界の人口の39％以上がデジタルビデオコンテンツを消費する予定です。この時点で世界の人口は80億人に達すると予測されているため、広告におけるビデオの意味を簡単に計算できます。 31億人を超える人々が潜在的な顧客になる可能性があるため、ビデオを使用した広告は、業界に関係なく、グローバルビジネスにとって明らかに必須になりつつあります。
多くのマーケターはすでにこれらの統計を考慮に入れており、ビジネスの宣伝にビデオを使い始めています。 実際、マーケターの92％が、2020年のプロモーション計画でビデオ広告が重要な役割を果たしたと報告しています。今後数年間、すべての専門家はこの業界の成長と発展を期待しているため、すべてのマーケターには確かにカップルがいます。ビジネスの詳細に関係なく注目すべきトレンドのでは、ビデオ広告とは何ですか？ そしてそれをあなたのマーケティング戦略にどのように統合するのですか？ あなたのビジネスのための最新のヒントを得るために読んでください！
ビデオ広告とは何ですか？
洗練されたマーケティング手法と新たに開発されたトレンドに飛び込む前に、明確なデジタルビデオ広告の定義を述べることから始めましょう。
ビデオ広告は、デスクトップ、タブレット、モバイルデバイス、コネクテッドTV、さらにはゲーム機など、さまざまなデジタルプラットフォームやデバイスを介して表示される、あらゆる種類のプロモーションビデオコンテンツを含む幅広いマーケティング用語です。 これらのビデオ広告は、短くしたり長くしたり（15秒以上）、ストリーミングされたビデオコンテンツ内、前、または後に表示され、放送、ケーブル、衛星などのいくつかの異なるチャネルを介して配信されます。
これとは別に、ビデオ広告はバナーや記事、ニュースフィード、さらにはモバイルアプリ内にあります。 さらに、ネイティブ広告戦略、リッチメディアキャンペーン、インタースティシャル広告、およびアプリ内リワードビデオの一部としてビデオを使用できます。
オンラインビデオ広告の利点は何ですか？
広告市場は、ユーザーが日常的に消費するコンテンツの無限のストリームでますます飽和状態になり、カラフルなバナーで誰かの注目を集めることができた時代は過ぎ去りました。 インターネットは鮮やかな、時には邪魔な広告でいっぱいです。そのため、関連性のある没入型のWebビデオ広告に出会うと、まるで新鮮な空気のように感じることができます。 しかし、よりポジティブなユーザーエクスペリエンスとは別に、オンラインでのビデオ広告には他にもいくつかの利点があります。
- 目を引く。 ダイナミックで没入型のビデオ広告は、ユーザーの注意を引き、ブランド認知度を高めるための優れた方法です。 短時間で多くの詳細を共有する絶好の機会です。 したがって、情報過多が急速に私たちの多くにとって新しい規範になりつつあるときに、本当に目立つチャンスを増やすことができます。 Forbesの報告によると、平均的なユーザーは、他のサイトと比較して88％長くビデオコンテンツを含むWebサイトに滞在しているため、訪問者を感動させるための時間がさらに長くなります。
- 優れたビジュアル機能。 1つのビデオ広告は、製品に関する長い間読んだ説明や写真よりも、製品を紹介する大きな仕事をすることができます。 また、広告ビデオは、さまざまな角度から製品を提示したり、その機能について教育したり、強力なメッセージを配信したりすることができます。これは、他の形式でははるかに時間と労力がかかるものです。
- 創造性のためのスペース。 これとは別に、ビデオ広告は創造性とあなた自身のユニークな戦略とアイデアのための多くのスペースを提供します。 聴衆とのより良いつながりを築くために、角度や色、背景音や音楽、その他あなたが感じている細部で遊ぶことができます。 実際、たった1つのビデオ広告の助けを借りて、潜在的なクライアントの注意を引き、同時に彼らを楽しませ、教育する実際のストーリーをすでに提供することができます。
- 広い範囲。 広告に関する成功した印象的なビデオの実例となる要因は、ブランドのリーチの拡大です。 消費者があなたのビデオ広告を楽しんでいる場合、彼らはそれを彼らの友人と共有する可能性が非常に高く、あなたの視聴者をさらに増やします。 これは、ユーザー生成コンテンツと組み合わせるとさらに効果的に機能します。単一のバナー画像や短いテキストよりも、ビデオの方がユーザーの注意と応答を得るのがはるかに簡単です。 広告に関する動画は、はるかにダイナミックで鮮やかに見えるため、ユーザーにとってはるかに魅力的で楽しいものになります。
- 時代とともに動く。 広告ビデオを戦略に含めることは、もはや目新しいことではありません。 実際、世界中のほとんどのマーケターはすでにそれを行っており、これらのフォーマットなしでの競争はますます難しくなる可能性があります。 この主な理由の1つは、5Gネットワークのグローバルな導入や実装など、業界でのペースの速い技術開発です。 このようなサポートにより、ビデオ広告は次の10年間を支配する可能性がすべてあるので、今が飛び込む絶好の機会です。
世界のどの地域のビジネスオーナーも活用できる、ビデオ広告の最も重要で普遍的なメリットのみをリストしました。 それでも、業種、ターゲットオーディエンスのペルソナ、およびその他の多くの要因によって定義される、ビジネス固有の利点も数多くあります。 このフォーマットでユニークな直接体験を得て、それが広告キャンペーンの結果をどのように改善するかを探求するために、自分でビデオ広告を試すことをお勧めします。
デジタルビデオ広告の成長
ビデオ広告の成長率と将来をより明確に把握するために、デジタルビデオ広告の現状を見てみましょう。
Statistaによると、2021年には、米国の動画広告の支出は221.8億ドルに達すると予想されています。 よりグローバルな状況になると、専門家は2020年を通じて世界のオンライン動画広告支出が10.8％増加したと報告しており、将来的にはこの傾向が強まると予測されています。 2022年には11.5％に達すると予想されていますが、すべてのインターネットトラフィックの82％以上がオンラインビデオから発信されます。
ご覧のとおり、業界は急速に拡大しており、汎用性に関しては、数多くの独自のソリューションと新しいフォーマットが絶えず開発されています。 バーチャルリアリティビデオからライブ放送まで、ビデオ広告の没入型の可能性はますます魅力的になっています。 360パノラマやその他のインタラクティブなソリューションなどのフォーマットを使用すると、ブランドとそのオーディエンスの間のつながりがこれまでになく強くなる可能性があります。
ビデオ広告キャンペーンを成功させるための5つのステップ
特定のビジネス目標に最適な詳細をすべて最初に明確に定義すれば、ビデオ広告のメリットを最大限に活用することは非常に簡単です。 完璧な動画広告キャンペーンを構築するために考慮すべき5つのステップは次のとおりです。
ステップ1.あなたの聴衆を考慮してください。 ビデオ広告の中核は、潜在的な購入者とのより緊密な関係を構築することです。これは主に、ターゲティングソリューションを組み込み、メッセージをパーソナライズすることによって実現されます。 クライアントとの強固な関係を構築するには、デジタルビデオビューアと潜在的な視聴者を検討してください。 これは、彼らと深く共鳴するメッセージを作成して配布するのに役立ちます。
- ステップ2.フォーマットを選択します。 ビデオ広告フォーマットは非常に用途が広く、あらゆるタイプのビジネス向けの多数のソリューションが含まれています。 あなたのビジネスに最適なチャンネルを研究し、あなたのビデオをさらに思い出深いものにするために適切なフォーマットを選択してください。
- ステップ3.さまざまなサイズを試してください。 一部の動画広告ユニットは、配信されるチャネルとプラットフォームに応じて、他の動画広告ユニットよりも視認性とROIが高くなります。 多くの場合、この関係を理解することが最良の結果を得るための鍵となります。
- ステップ4.傾向に注意します。 新しいトレンドやソリューションを試すことは、素晴らしいインスピレーションの源になるだけでなく、収益を大幅に向上させることもできます。 あなたのビジネスのためにこれらを試すことはあなたの顧客を喜ばせそしてブランド認知度を改善することによってあなたの売り上げを促進することができます。
- ステップ5.全体像を把握します。 これらの洞察をすべて全体的なビューに組み込むと、ビデオ広告戦略は実質的に終了します。 その結果、適切なサイズと形式のトレンドメッセージを適切なオーディエンスに適切なチャネルを通じて配信できるようになります。
ここで、これらの各ステップをさらに詳しく調べてみましょう。以下に、効果的なビデオ広告キャンペーンの構築に役立つ、調査と経験に基づいたいくつかの重要な洞察を示します。
世界のビデオ広告オーディエンス
世界中の何百万ものビデオコンテンツ視聴者は素晴らしい機会のように聞こえますが、これらの人々が実際に誰であるかを最初に調査するマーケターがいなければ、それはすべて役に立たない可能性があります。 実際のデータを見ると、状況を理解し、ビジネス目標を最大限に活用することがはるかに簡単になります。
Emarketerによると、今後3年間のデジタルビデオオーディエンスの地理的分布は次のようになります。
2020年には、世界のビデオ視聴者数は27億8,100万人に達し、そのうち15億4,100万人がアジア太平洋地域に、5億人以上が北米と西ヨーロッパに、約2億9,800万人がラテンアメリカに、1億8,200万人が中東とアフリカ大陸に住んでいます。組み合わせる。
2021年には1億人を超えるデジタル視聴者が増え、2023年までにこの数は31億4100万人に達するでしょう。 アジア太平洋地域では、特に3億人近くの新規視聴者があり、大幅な成長が見込まれます。
これらの数には、少なくとも毎月ビデオコンテンツを消費するすべての年齢のユーザーが含まれます。 平均数に関して言えば、毎日のビデオ消費量はわずか2、3年で劇的に増加しています。 2018年のビデオ視聴に費やされた平均時間は1日あたり1.5時間でしたが、2021年にはこの数は2.5時間近くになります。
特に注目されているのは、8〜12歳の子供と13〜19歳の10代の、2つの若い年齢層で、それぞれ56％と66％が毎日オンライン動画を視聴していると報告しています。 これは、特に関連業界の企業にとっては大きなチャンスですが、そこでは多くの競争に遭遇する可能性もあります。
これらは一部の地域や人口統計グループにとって最も重要な傾向ですが、もちろん、ビデオ広告はこれらの特定の傾向に限定されません。 マーケティング戦略を徹底的に改善するために、ビジネス目標に応じて、最高のパフォーマンスを発揮する動画広告のフォーマットやサイズなど、他の側面を検討することをお勧めします。
最高のパフォーマンスのビデオ広告フォーマット
ビデオ広告フォーマットによって提供される機会を最大限に活用するには、その最高のパフォーマンスのビデオ広告フォーマットと機能、およびこれらを独自のビジネス戦略に実装する方法を研究することが重要です。 役立つと思われる最も人気のある動画広告フォーマットのいくつかを次に示します。
- バナー内のビデオ広告。 おそらく最も一般的なビデオ広告フォーマットであるこれらの広告は、通常、さまざまなサイズの通常のバナー広告内に作成されます。 これらには、International Advertising Bureau（IAB）によって定義されている300x250、160x600、または728x90が含まれます。 視認性とシンプルさに重点を置いた広告キャンペーンに適しています。また、非常に手頃な価格です。
- リビールビデオもWebサイトのコンテンツの一部のように見えますが、この種のビデオは、ユーザーが可視ゾーンまでスクロールダウンすると再生されます。 これらは、コンテンツの最初の数文の途中、最後に近い、または直後にすることができます。 これらの動画広告は、優れた視認性と高いエンゲージメント率を提供します。
- 報酬のあるビデオ広告。 モバイルビデオマーケターにとって最もインタラクティブな機会の1つであり、完了率も高くなっています。 これらの動画の長さは通常約5〜10秒で、ユーザーは報酬と引き換えに広告を表示、クリック、操作できます。たとえば、ゲームのボーナス、プレミアムコンテンツ、追加機能などです。
- インストリーム広告。 これらは、ストリーミングされたビデオコンテンツの周りに表示される広告です。 ビデオ広告には、主に3つのタイプがあります。これには、プレロールビデオ（これらはスチームコンテンツの前に表示されます）、ミッドロール（これらは中央で再生されます）、およびポストロール広告（ビデオの後に配信されます）が含まれます。 ）。 通常、クリック率が高く、最も費用対効果の高い動画広告フォーマットの1つです。
- ネイティブビデオ広告は通常、表示されるWebサイトまたはプラットフォームに組み込まれています。 一般に、ネイティブ広告は元のビデオコンテンツのデザインとスタイルを模倣して、没入型で邪魔にならないユーザーエクスペリエンスを提供します。 彼らはソーシャルメディアでより多くの共有を得ます。 その結果、これらの広告は通常、より多くのクリックとシェアを獲得し、ブランドがオーディエンスとのより深いつながりを構築できるようにします。
- インタースティシャル広告には、コンテンツが変更されているとき、またはゲームの途中でポップアップするフルスクリーンビデオ広告が含まれます。 これらの広告は邪魔になる可能性がありますが、関連するオーディエンスに合わせて調整されているほど、記憶に残り、エンゲージメントを促進します。 リッチメディア要素と組み合わせると、インタースティシャルビデオは非常に効果的であり、モバイルマーケターの間で特に人気があります。
- 再生可能な広告は、動画広告とゲームを組み合わせた最もインタラクティブなフォーマットの1つです。 それらは通常5秒から約1分続き、ゲームやアプリを紹介します。 再生可能な広告の主な目的は、ユーザーに製品やサービスを試す機会を提供し、この短いデモの直後にインストールするように促すことです。 これらの広告は非常にインタラクティブであり、多くの場合、最高の完了率のいくつかを示しています。
一般に、ネイティブ動画広告とフルスクリーンインタースティシャルは、通常のバナー広告と比較して、より多くの結果を表示する傾向があります。 ビデオ広告フォーマットの効率に関しては、私たちの統計は、リワードビデオ、ネイティブ、およびインタースティシャルが最もパフォーマンスの高いフォーマットの1つであることを示しています。 これは、これらのタイプの広告が通常より高いエンゲージメント率を提供するモバイルキャンペーンやアプリ内キャンペーンで特に顕著です。
オムニチャネルマーケティングキャンペーンは、ビデオでさらに優れたパフォーマンスを示す傾向があることにも注意してください。 複数のプラットフォームを利用することで、広告主はターゲットオーディエンスの各ペルソナに効果的にリーチし、キャンペーンのROIを20％以上向上させることができます。 さらに、私たちのデータは、既存の戦略に2つのビデオ広告フォーマットを追加することで、収益を最大70％増やすことができることを確認しています。
最高のパフォーマンスのビデオ広告サイズ
適切な動画広告フォーマットを選択することとは別に、オファーに最適な広告サイズを見つけて、使用するフォーマットとチャネルに合わせることが重要です。 いつものように、それぞれに浮き沈みがあり、特定の目標やその他のパラメーターにより適している可能性があります。 これらの要因と、さまざまなサイズの有効性に関する90日間の調査のデータを組み合わせることで、ビジネスに最適なものを簡単に選択できます。
IAB標準で定義されているように、デスクトップで使用される最も一般的なバナー広告のサイズは次のとおりです。
- ビルボード-970*250
- 大きな長方形-336*280
- 中程度の長方形-300*250
- リーダーボード-728*90
- 超高層ビル-120*60
- ワイド超高層ビル-160*600
標準的なタブレットとモバイルの広告サイズの中で、マーケターはよく次のことを使用します。
- スマートフォン静的バナー（モバイルリーダーボード）-300 * 50
- 大型モバイルバナー-320*100
- 携帯電話のフルスクリーン-320*480
- 携帯電話の薄型フルスクリーン-300*600
- タブレットインタースティシャル-768*1024
これらのサイズのパフォーマンスに関して、私たちの調査結果は次のことを確認しています。
幅の広い広告は、多くの場合、広告の視認率が高くなります。 バナーが大きいほど、特にWebページの上部コーナーに近い場合に、視認性とエンゲージメント率が向上します。
大（336 * 280）および中（300 * 250）の長方形は、ユーザーの注意を引くのに特に適しています。
中程度の長方形（300 * 250）は、最も人気があり効果的な広告サイズの1つです。これは、配信されるすべてのインプレッションの36％を占め、33％のインプレッションシェアを提供します。
エンゲージメントとシェアに関しては、リーダーボード（728 * 90）、超高層ビル（120 * 60）、および大型のモバイルバナー（320 * 100）で優れた結果が得られます。 これらの広告ユニットは、インプレッションシェアのそれぞれ32％、13％、10％を占めています。
すべてのインプレッションの77％は、大中規模の長方形、リーダーボード、高層ビル、および大規模なモバイルバナーによって生成されます。
動画広告のサイズのパフォーマンスとチャネル
さまざまな動画広告で表示される結果と、それらが配信されるプラットフォームとの間には、一定の関連性があります。 ビデオ広告、およびInstagramやTikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームで共有されるユーザー生成コンテンツは、ほとんどが垂直ですが、YouTubeの場合は水平ビデオの方が適しています。 また、地域やビューアで使用されているデバイスの種類によっても異なります。
たとえば、広告とのインタラクションの数はモバイルデバイスでわずかに多いことがわかり（53％）、この傾向は、広告の57％がモバイルで消費されている日本のようなアジア諸国ではるかに強くなっています。 特に、クリック率が最も高かったのは、CTRがそれぞれ12.9％と8.3％のモバイルインタースティシャル（1024*768と768*1024）と、6.9のフルスクリーン広告（480*320と320*480）でした。 ％および4.3％のクリック率。
フォーマット別の動画広告の掲載結果
同様に、サイズの異なる動画広告は、選択した広告フォーマットに応じて異なる結果を示します。 一般的に、最も成果の高い動画広告のサイズには、モバイルの場合は320*480と480*320、タブレットの場合は768*1024と1024*768が含まれます。 同じサイズは、デスクトップとタブレットの両方のインタースティシャル広告にも適しています。
最も有望なネイティブ広告のサイズには、モバイル向けの320*480と300*400が含まれます。 タブレットの場合は728*90および300*250。 同時に、モバイルリッチメディア広告はサイズ600*500および320*480で最大の結果を示しますが、タブレットでは、1200 * 627、1200 * 629、627*627などの幅の広い広告ユニットの方が適しています。
デジタルビデオ広告のトレンド
私たちの最後のステップは、現在の傾向を監視し、独自のビジネス目標を達成するためにそれらを試すことです。 ビデオ広告業界は絶えず成長しており、きのこのように新しいソリューションが生まれています。そのため、これらの開発がタイムリーに参入し、ブランドの可能性を最大限に活用できるように注意する必要があります。 2021年の最もエキサイティングな機会のいくつかを次に示します。
より長い動画広告フォーマット。 近年、ソーシャルメディアで短い動画が人気を集めていることは周知の事実です。それでも、最近のデータによると、より長い動画広告も実際には非常に効果的です。 たとえば、米国のStatistaによると、最も人気のある動画の長さは通常約30秒です。 さらに、モバイルおよびタブレットユーザーの72％は、動画の最初の6秒後、最大で約22秒後にさらに多くのエンゲージメントを示す傾向があります。 これらは、ストーリーテリングの要素を追加して、ビジネスがクライアントの日常生活をどのように改善し、ブランドから顧客のニーズに焦点を移すかを示す場合に特に効果的です。
アニメーションビデオ。 アニメーションとブレンドされたモーショントラックグラフィックス、漫画、およびフッテージは、ブランドが巨額の投資なしで楽しく活気のあるコンテンツを作成できるようにするため、ビデオを使用した広告で人気が高まっています。 アニメーションを使用すると、マーケターは、セールスファネルの任意のポイントに適合する、あらゆる種類の業界のすべてのオーディエンスが理解できる魅力的なストーリーを共有できます。
また、有名なロナルドマクドナルドやプロクターアンドギャンブルのクリーン氏のような堅実なブランドイメージやシンボルを作成するためにも使用できます。 この傾向は、2021年に急速に人気が高まっている広告の解説動画にも効率的に利用できます。
解説動画。 多くの場合、サービスを宣伝するには顧客を教育する必要があり、解説動画はこれを行うのに最適なツールです。 ブランドは多くの場合、サービスを紹介したり、製品の使用方法を明確にしたり、価値観を共有したり、使命の背後にある複雑な概念を説明したりする必要があります。 これは、パンデミック（2020年に世界のeラーニング市場が36.3％成長した）以来、特に重要になりました。
潜在的な顧客に貴重な情報を提供することで、邪魔になったり強引になったりすることなく、堅実なブランドイメージを確立できるため、視聴者は自分で製品を学び、試してみることができます。 B2Bサービスに関しては、解説動画は、トピックに関するソートリーダーとしてのブランドを確立するためのツールにもなります。
360度の経験。 この上昇傾向は、没入型の体験を生み出し、さまざまな環境でサービスを紹介する絶好の機会です。 このようなユニークなビジュアルアドベンチャーは、アメリカの消費者の98％がはるかにエキサイティングであると考えており、41％は、購入する前に実際にオファーを試す絶好の機会だと考えています。 また、従来のディスプレイ広告と比較して、46％高いビデオ完了率と300％以上のクリックスルー率を提供します。
仮想および拡張現実コンテンツは、今後数年間でビデオ広告で成長する可能性が高いインタラクティブなトレンドのもう1つの例です。 Statistaによると、2024年までに728億ドルに達すると予想されており、これは現在の6倍の増加です。 このテクノロジーにより、ユーザーは製品やさまざまな環境を物理的に輸送することなく視覚化できます。 これは、封鎖中に特に関係があります。 VRは現在、主にゲームおよびエンターテインメント業界で使用されていますが、広告やショッピングエクスペリエンスに革命を起こす可能性があるため、この機会をつかむことは、業界全体の多くのブランドにとって重要な場合があります。
最後の言葉
デジタルビデオ広告業界の成長は、広告主にますます多くの機会を提供します。 製品を紹介し、没入型の体験を共有する機能により、企業は顧客とのつながりをまったく新しいレベルに引き上げることができます。 ビデオ広告の助けを借りて、より広いオーディエンスにリーチし、彼らの興味を引き付け、彼らを引き付けることができます。
さらに、これらすべては、いくつかの簡単な手順に従うことで達成できます。つまり、オーディエンスを理解し、最高のサイズとフォーマットを学び、適切な最先端のトレンドとソリューションを適用することです。 SmartyAds DSPは、企業が効果的なビデオ広告戦略を実践できるように特別に設計されています。 私たちはすべての業種に適した幅広いビデオ広告のサイズとフォーマットを提供します-最も関連性の高いフォームとチャネルで顧客にメッセージを即座に配信します。