コンテンツマーケティング戦略をより効果的にするための5つの究極の方法

「コンテンツマーケティングは残っている唯一のマーケティングです」セス・ゴーディンブランドは今年の流行語を探しています。

それが何だと思いますか？

「ブランド目的」

ブランドの目的は、世界に前向きな変化をもたらすというブランドの意図です。

「私は理解していますが、セス・ゴーディンが言うように、コンテンツマーケティングのトレンドはどこにありますか

ユニリーバのメンズグルーミングブランドであるAxeは、「男性が大丈夫ですか…」で始まるコンテンツキャンペーンを実施しました。 Google検索リクエストで。 ブランドの目的は、より自由に生活できるようにするリソースの助けを借りて、男らしさの有毒な精神を打ち破ることでした。

Axeのキャンペーンは、有毒な男らしさに関する世界的な会話の始まりにつながりました。 ブランドはハッシュタグ名#isitokforguysで圧倒的なソーシャルメディアの反応を受け取りました。 そしてもちろん、ブランドはキャンペーンとともに繁栄していました。

コンテンツがなかったら、そのような反応を引き付けることはできなかったかもしれません。

したがって、コンテンツマーケティングはここにあり、ソーシャルメディアでのユーザーの声の高まりとともに増加しています。

今日の世代では、コンテンツマーケティングへの異なるアプローチが必要です。 もはやコンテンツを作成するだけではありません。 コンテンツマーケティングのための強力な基盤とカスタマイズされた計画を構築する必要があります。 この記事では、その方法を説明します。

ブランドを定義する

ブランドの目的は、明確に定義されたブランドアイデンティティから生まれます。これにより、顧客はすぐに認識できるようになります。 あなたのブランドのアイデンティティはあなたの会社の価値を高め、あなたの従業員をやる気にさせ、あなたの顧客に影響を与えます。

ブランドのアイデンティティが何であるかわからない場合は、次の質問をすることで、ブランドの現実を明らかにすることができます。

• そもそもなぜあなたのブランドは存在するのですか？
• あなたのブランドのストーリーは何ですか？
• お客様のためにどのような問題を解決しますか？
• 顧客はどのような体験を求めていますか？
• なぜ顧客は競合他社よりもあなたを信頼する必要があるのですか？
• 競合他社からどのように際立っていますか？
• 価値を提供することに関して、どのブランドがあなたに最もインスピレーションを与えますか？

それらに答えることはあなたにあなたのブランドがどこに立っているかそしてそれがどこに行かなければならないかについてあなたにかなり明確な絵を与えます。

所有するメディアを決定する

所有メディアとは、サイト、ブログ、ソーシャルメディアチャネルなど、所有するコンテンツです。 クリック課金などの有料メディアや、他の人による共有やブランドの言及などの獲得メディアを排除します。 所有するメディアはあなたのブランドに固有のものです。 それはあなたのブランドに関連する3つの質問に答えるはずです。

1.あなたのブランドが所有するコンテンツを通じてどのような価値を提供しますか？

2.あなたのコンテンツは競合他社のコンテンツよりどのように優れていますか？

3.なぜ読者は他の人よりあなたのコンテンツを選ぶのですか？

これらの質問に対する答えがない場合、ブランドの独自の声を話すコンテンツを作成することは決してありません。

あなたの聴衆が探しているものと彼らがそれをどのように受け取りたいかであなたの検索を始めました。 競合他社のコンテンツと、コンテンツを介して競合他社が視聴者にどのように価値を提供しているかを追跡します。 シナリオ全体を前面に出して、所有するメディアを開発します。

ビジネス目標を解体する

あなたはあなたのブランドを特定しました。 所有メディアを作成します。 両方を同時に機能させるには、ビジネス目標を理解して構築する必要があります。 そうすれば、あなただけがそれらの目標を達成するコンテンツを作成できるようになります。 コンテンツを作成するためだけに、コンテンツ作成のランダムなパスをたどるよりもはるかに優れています。

単純に、コンテンツマーケティングからどのような結果が欲しいか、尋ねてください。 コンテンツジャーニーで必要となるリソースは何ですか？

それらの目標を、目標を達成するために実行する必要のあるアクションに分解します。 そして、必要なリソースを収集します。

達成計画を描く

コンテンツの作成がビジネスの重要な部分であることはご存知でしょうが、十分に計画された目的は、ターゲットとする視聴者にとってコンテンツをより効果的にすることです。

ブランドの目標と目的に役立つコンテンツマーケティングプランを作成する方法の詳細を深く掘り下げてみましょう。

1.目標を設定する

目標を設定し、それをそのままにしてランダムにフォローすることはできません。 目標は、使命とビジョンから始まり、パフォーマンスメトリックによってサポートされるいくつかのアクションに終わります。すべては、その間に計画する必要があります。 各アクションは、ブランドを目標達成に近づける必要があります。

この戦略的計画階層は、目標のすべての段階と、各段階で必要なアクションを理解するのに役立ちます。

戦略的計画によれば、最初に、あなたは使命とビジョンに着手します。 次に、使命とビジョンを反映した目標を設定します。

基本的に、ブランドはコンテンツマーケティングを介して達成するために与えられた長期的な目標を以下に視覚化します

• ブランド認知度
• トラフィックを増やし、エンゲージメントを生み出す
• 売上の増加
• 顧客の教育
• 信頼を築く

最後に、これらの目標を、目標を達成するために実行する必要のあるアクション（コンテンツの計画、作成、およびマーケティング）に分解します。

2.対象読者を特定する

目がくらんでターゲットを攻撃することを信じますか？ あなたが何年も練習していない限りではありません。 それでも、このアイデアは、この急速に変化する世界や変化するユーザーの行動には当てはまりません。 だからこそ、何百万人もの人々にヒットすることを期待して、ほぼ何でも作成することから自分を救うために、視聴者を特定する必要があります。

ターゲットとするオーディエンスを特定することで、ランダムなコンテンツ作成に時間を浪費することなく、適切なオーディエンスに適切なコンテンツを作成できます。

しかし、どのようにあなたの聴衆を特定しますか？

オーディエンスは必ずしもバイヤーではありません。 彼らはあなたのブランドが何であるかについて少しも考えを持っていないランダムな人々です。 また、あなたのブランドについては知っているが、何も買うつもりはない人たちです。 ついに、繰り返しアイテムを購入する人が数人います。

コンテンツは、あらゆる種類のターゲットオーディエンスにサービスを提供する必要があります。 各タイプのオーディエンスのコンテンツを計画するには、購入者の旅のすべての段階を理解する必要があります。

ご覧のとおり、購入者の旅には5つの段階があります。 簡単に言うと、見知らぬ人から顧客、製品やサービスを称賛するブランド支持者まで、あらゆる段階のコンテンツを作成する必要があります。

3.コンテンツ制作の計画–編集計画

一度に20個のタブを開く、4つのコンテンツジャーナル、ポストイットノート、その他の混乱の間に立ち往生して、締め切りの遅れ、未完成のブログ投稿、目標の曖昧さ、チームの緊張の高まりに陥る計画を立てないでください。 この恐ろしい経験を避けるために、事前にすべてを計画してください。

基本的に、何を作成するか、いつ作成するか、誰が行うか、期限を計画する必要があります。すべてが目標と調和している必要があります。

Hubspotのテンプレートを使用すると、編集カレンダーを作成して、コンテンツの作成を計画し、タスクを割り当て、期限内に完了することができます。

手動テンプレートに依存したくない場合は、Bufferの戦略に従って、Trelloで管理される編集カレンダーを計画および管理できます。

4.オムニチャネルエクスペリエンスを提供する

コココーラはあなたからどれくらい離れていますか？ きっと、それはあなたの冷蔵庫にあるか、半マイル離れた店で休んでいて、あなたがそれを覚えた瞬間にあなたが来てそれをつかむのを待っているのでしょう。

右？

場所に関係なく、どこでもこの冷たい飲み物を見つけた理由を知っていますか？

それは遍在しているからです。

コカ・コーラのマーケティング戦術は秘密ではありません。 オンライン、オフライン、雑誌、有料広告、ソーシャルメディア、そして人間がいるあらゆる場所で利用できることは誰もが知っています。

手遅れになる前に、すぐに遍在するように計画する必要があります。 遍在することの背後にある主な理由は、あなたがあなたの聴衆がどこにいるのか、そしてあなたの顧客がどこから来ているのかさえ知らないということです。 ソーシャルメディアに費やす時間が増え、世界中を旅したいというユーザーの欲求が高まるにつれ、どこにでもいるあなたの存在は単に必要なものです。

遍在する方法は2つあります。

コンテンツには3つの重点分野があります。

• 所有メディア：ブログ、ウェブサイト、ソーシャルメディアチャネルなどの独自のオーガニックコンテンツ。
• 有料メディア：クリック課金、ディスプレイ広告、有料プロモーションなど。
• 獲得したメディア：共有、言及、レビューなど、作成したり支払いをしたりする代わりに獲得したもの。

すべての人が遍在するためには、コンテンツを作成する必要があると言えば十分です。

また、すべてのタイプのチャネルに対してすべてのタイプのコンテンツを作成する必要があります。 たとえば、YouTubeの動画、オーディオチャンネルのポッドキャスト、ビジュアルチャンネルの画像、ブログの長編記事などです。

最後に、最大の視聴者を獲得している場所から最も効果的なチャンネルを特定することを忘れないでください。

5.コンテンツのパフォーマンスを追跡する

コンテンツとは、試行錯誤を繰り返し、機能するものに固執し、機能しないものは残しておくことです。 コンテンツとそのパフォーマンスを追跡することで、正しい方向に進むことができます。 また、有用なコンテンツの効果を高めながら、無駄をなくすのにも役立ちます。

コンテンツのパフォーマンスを追跡するための4つの指標を次に示します。

コンテンツメトリクス

1.消費指標：ページビューと訪問は、オンラインコンテンツを消費している人々の数を反映しています。

2.エンゲージメントメトリクス：バウンス率、サイトで費やされた時間、ページで費やされた時間などは、人々がコンテンツとどのように相互作用しているかのストーリーを伝えます。

3.メトリクスの共有： ソーシャルメディアサイトのシェアの総数、ブランドの言及、コメントなどは、ユーザーのソーシャルエンゲージメントレベルです。

4.コンバージョン指標：上記の3つの指標をすべて組み合わせて、コンバージョンの主要なソースを特定します。

上記の4つの指標を図に入れれば、他のすべてがそれに続きます。

追記

コンテンツマーケティングとは、見込み客の要求、要望、読書の好みの形式でコンテンツを見込み客に提供することです。 クロスチャネルとマルチチャネルは、コンテンツマーケティングの大きな支持者です。 結局、顧客中心主義が最も重要です。

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購入者の旅とあなたのウェブサイトがどこに収まるかを理解する

コンテンツ配信：基本的な入門書

https://blog.hubspot.com/marketing/business-blog-editorial-calendar-templates

https://medium.com/ad-discovery-and-creativity-lab/axe-is-it-ok-for-guys-b1073ee2b5f9