6つのトップeコマースディスプレイ広告のアイデア

公開: 2021-08-03

Covid-19の影響は、小売業者が強力なeコマースディスプレイ広告を提供することの重要性を確かに浮き彫りにしました。

摩擦のないクロスプラットフォームのオンラインショッピングを提供することは、すぐに不可欠になりました。これは、小売ブランドのeコマースディスプレイキャンペーンがROIを最大化するために介入できる場所です。

Catalyst Digitalのレポートによると、消費者の66％が利便性に基づいて小売業者を選択しています。この便利なショッピング体験の必要性は、2020年の最初のロックダウン中のプリマークの収益の減少と関係があるかもしれません。小売業者は顧客にオンラインショッピングオプションを提供していないことで有名です。その結果、Primarkは8億ポンドを失い、収益は75％減少しました。

この記事では、あなたのブランドが群衆から目立つeコマースディスプレイ広告キャンペーンを作成する方法を見ていきます。自動化された制作からパーソナライズ、ライブデータフィードの使用まで、すべてに焦点を当てます。

史上最高のeコマースディスプレイ広告キャンペーンを作成する6つの方法：

自動生産
クリエイティブアセットの再利用と再利用
ライブ広告キャンペーンのリアルタイム更新
動的なクリエイティブ最適化で広告をパーソナライズ
ディスプレイ広告とソーシャル広告を同時に作成する
ライブおよび自動データフィードの使用

未来を見据えて

フォーブスによって強調された最新のアドビデジタルエコノミーインデックスの調査結果は、eコマースの売上高が今年世界で4.2兆ドルに達するという予測を明らかにしました。

将来を見据えて、2022年に電子小売の世界的な収益が5.4兆ドルに成長すると予測するStatistaのデータプロジェクト。

一方、Econsultancyが議論した調査では、パンデミックから抜け出すにつれて消費者の習慣がどのように進化する可能性があるかも示されています。 Mood Mediaが米国、英国、フランス、中国で収集したデータによると、実店舗から収集するためにオンラインで注文することが一般的な選択肢でした。

eコマースの成長予測数は、特にチャネルやプラットフォーム全体で、この分野に投資することの重要性を確かに示しています。

ただし、一部のブランド（Primarkなど）は、データが示唆するように設定されていないことは明らかです。これは、eコマース販売で忙しい2021年秋冬になる可能性があります。

クリスマスに至るまでの忙しい時期に近づくにつれ、小売カレンダーにはターゲティングを検討するための重要な日付があります。したがって、ブランドのeコマースサービスのソリューションと戦略を考案することが重要であることがわかります。それでは、リアルタイムの更新から広告、パーソナライズされたバナーなど、あらゆるものでeコマースディスプレイ広告が小売業で果たすことができる役割を見てみましょう。

小売ディスプレイ広告を大量に作成するのに苦労していますか？自動化された生産以上のものを探す必要はありません

eコマースの世界は競争が激しいので、一歩先を行く能力を持つことは本当の違いを生むことができます。すべてのブランドは、ROIを最大化する方法を継続的に模索しています。これを確実にする効果的な方法は、eコマース広告の自動作成を通じてクラス最高のディスプレイ広告キャンペーンを作成することです。

多くのマーケティングチームは、パンデミックの大流行や冗長性の影響をまだ感じている可能性があります。忙しい秋/冬のキャンペーンにつながるオンライン小売と歩調を合わせるのは、広告活動を自動化する方法がなければ苦労する可能性があります。自動制作は、数分で大量の広告を作成できるようにすることで、これらのリソースの問題への回答として介入できます。

何千ものeコマースディスプレイ広告をペースで作成できるだけでなく、これらのアセットはさまざまなプラットフォームで利用できるように自動的に調整されます。さらに、外部に作業を送信する必要が少なく、代わりに必要なものを社内で作成できるため、コストを最小限に抑えることができます。

BannerflowCreativeStudioがどのように役立つか

BannerflowのCreativeStudioは、これを支援できる広告クリエーターです。ソーシャルメディアで小売ブランドのeコマースディスプレイ広告を立ち上げたい場合でも、パーソナライズされたバナーを探している場合でも、この広告製品が役立ちます。すばらしいのは、これをすべて1つの場所から実行できることです。次に、スケジュールを作成して、それらが起動するのを確認するだけです。

ケーススタディ：Elko

アイスランドの家電小売業者であり、BannerflowソリューションのユーザーであるElkoは、2019年の夏の広告ディスプレイキャンペーンで優勝しました。このキャンペーンは、リッチメディアをeコマース広告で使用する方法の素晴らしい例であり、自動化によってブランドのゲームを強化する方法を示しています。。

巧妙なリッチメディアスライダーは、人目を引くインタラクティブなeコマースバナーを作成し、エンゲージメントを高め、クリック率を高めました。

Elkoのデジタル資産マネージャーであるGurunOskSigurjonsdottirは、Bannerflow CreativeManagementPlatformをトータルソリューションとして使用することとその製品がどのように役立つかを説明しました。

「私たちにとって、さまざまなサイズをすべて作成するのは本当に簡単です。バナーを1つ作成し、それを必要なさまざまなサイズに拡大縮小するだけです。繰り返しの設計作業は必要ありません。以前に比べて約50％速く広告を作成できるようになりました。」

昨年、特定のアセットを使用できませんでしたか？それらを再利用して再利用する

Covid-19は、多くの企業のゴールポストをさまざまな方法で動かしました。これは、前述のようにリソースを拡張する必要があるか、計画されたキャンペーンを完全に棚上げする必要があるためである可能性があります。

後者は昨年マーケターにとって大きな問題となった。マーケティングウィークは2020年4月に、パンデミックのためにマーケティングチームの86％がキャンペーンを延期またはレビューしたと報告しました。

それらすべての資産は今どこにありますか？信じられないほどの画像とデザインが今すぐ使用できます！

すでに持っているものを再利用または転用することで、これらの既存の資産から最大の価値を享受できます。パンデミック前の支出は、基本的に1年以上後に実を結ぶ可能性があります–ボーナス。これはまた、あなたが持っていた他のeコマースディスプレイ広告のアイデアに取り組み、立ち上げ、競争に一歩先んじるために少しの予算を解放する可能性があります。

常に変化するオファー？ライブ広告をリアルタイムで更新する

秋冬のショッピングシーズンが近づくにつれ、小売ブランドとしてのオファーが変わる可能性が高いため、eコマースディスプレイ広告とキャンペーンはペースを維持する必要があります。

クリスマス期間に向けて、ブラックフライデーの直後にサイバーマンデーが続きます。これは、多くの消費者がお祝いのギフト購入を選択する時期です。実際、2019年のブラックフライデーセールでは、驚異的な20億ポンドがクリスマスプレゼントに費やされましたが、英国の消費者の70％は、2020年の日に買い物をする予定であると述べています。

eコマースディスプレイ広告のリアルタイムでの敏捷性

eコマース業界で競合他社に先んじることができるのは、ディスプレイ広告をライブで更新できるため、デジタル広告の俊敏性に依存する可能性があります。

Bannerflowを使用すると、オファーを即座に調整して、競合他社に勝つか一致させることができます。これは、ブラックフライデーとサイバーマンデーに特に役立つ可能性があります。

直接公開とネットワーク統合を使用すると、割引コードなど、最も重要な最新のオファーをすべて表示できます。 1つのプラットフォームを介して、関心を変換するのに役立つ情報に基づいた調整を行うための洞察を見ることができます。

これだけでなく、Bannerflowのキャンペーン管理機能を使用すると、専門のマーケティングチームは、キャンペーン全体で数回クリックするだけで、公開された広告を即座に編集できます。したがって、ブラックフライデー/サイバーマンデーの例を使用すると、最初のキャンペーンのオファーを表示してから、再公開せずに次のキャンペーンのためにライブで更新できます。

完璧なブラックフライデーキャンペーンを作成する方法を知りたいですか？これらの8つのステップを確認し、ブラックフライデーの広告活動で最大のROIを得るeコマースバナーを作成してください。

個人的になりたいですか？動的クリエイティブ最適化（DCO）を使用してeコマースディスプレイ広告を作成する

パーソナライズが今や期待されていることは周知の事実です。 Instapageによると、小売消費者の79％は、ブランドとの以前のエンゲージメントと相関関係がある場合、オファーとやり取りする可能性が高くなります。

さらに、Webサイトのコンテンツがパーソナライズされていない場合、顧客の74％を苛立たせます。競争の激しいeコマース環境でのパーソナライズの取り組みがなければ、消費者は他の場所で製品やサービスを探す可能性があります。

これは、DCOが介入して、関連性を高めた、より優れた広告の作成を制御できる場所です。 DCOを使用したeコマースディスプレイ広告キャンペーンは、最高品質のクリエイティブで適切な顧客をターゲットにすることができます。

DCOとは何ですか？

Dynamic Creative Optimisation（DCO）は、マーケティングチームが画像やビデオなどの一般的なWebサイトコンテンツの代わりにHTML-5広告プレースメントを利用するのに役立ちます。これらのeコマース広告は、それらを表示する顧客に応じて変化し、このタイプのパーソナライズは大規模に実現できます。

DCOは、行動や場所などに基づいて、各リピーターに適したデータを利用します。このプロセスにより、各ターゲットオーディエンスに話しかける関連性のあるパーソナライズされたコンテンツが作成されます。

DCOを使用して小売ディスプレイ広告を作成する利点

小売ブランドのeコマースディスプレイ広告にBannerflowのCreativeManagementPlatform（CMP）などのトータルソリューションを使用すると、次のようなメリットが期待できます。

パーソナライズの可能性
リアルタイムでの完全な制御
ROIの向上
創造性の向上
広告配置の関連性

ケーススタディ：東京オリンピックのバナーフロー

Bannerflowは、EssenceおよびAdformとともに、ゲームの勢いを増すためにユーザーをオリンピックチャンネルに登録するように促す取り組みに対して賞にノミネートされました。

Covid-19により、2020年のオリンピックは2021年に延期され、北京での2022年の冬季オリンピックとは1年離れています。 IOCは、オリンピックチャンネルへの登録を促進して、イベントの話題を盛り上げるキャンペーンを開始しました。

ダイナミッククリエイティブ広告を使用することで、登録目標をはるかに上回り、他の標準フォーマットよりも63％高いエンゲージメントレベルを達成しました。

予算の頭痛？ eコマースディスプレイとソーシャル広告を同時に作成する

Covid-19はさまざまな方法でビジネスに影響を与えてきました。スタッフの数を減らしたり、予算を削減したり、ドアを完全に閉めたりする人もいます。 CityAMで議論された調査によると、昨年は広告費が過去最低に落ち込んだものの、お金を節約する方法はいくつかあります。

クラウドベースの広告クリエーターを使用してすべてのeコマースディスプレイ広告とソーシャル広告（Facebook、YouTube、TikTok、Instagram）を作成することで、コストを削減できます。

BannerflowのCreativeStudioはまさにそれを行うことができます。この強力なツールを使用すると、すべてのeコマース広告を1か所で作成できます。

デジタルアウトオブホーム（DOOH）メディアへの分岐も考えていますか？ Creative Studioのディスプレイ広告やソーシャル広告と一緒に、ショッピングセンターなどの場所にあるデジタル看板やスクリーンの小売ディスプレイ広告を作成することもできます。

Bannerflowツールなどの直感的なクリエイターの優れている点は、トレーニングが問題にならないことです。もう1つのコスト削減。最良の結果を得るには、デザインの専門知識が常に望ましいですが、マーケティングチームのメンバーなら誰でも、ディスプレイ広告やソーシャル広告を作成して、小売ブランドに光を当てることができます。

クリエイティブを1か所で作成することで、すべてのプラットフォームでブランドとメッセージを維持し、その過程で費用を節約できます。

住宅は助けになりますか？

北欧地域の大手家電小売業者であるElkjpは、社内で動き、広告クリエイティブにもBannerflowを使用しています。

マーケティングテクノロジーマネージャーのThomasSourourは、Bannerflowのソリューションによる住宅内および自動化が、どのように効率を高め、コストを節約するのに役立つかを説明します。

「…デンマーク、フィンランド、スウェーデンでは、Bannerflowプラットフォームを使用してディスプレイクリエイティブを制作しています。私たちは常に自分自身をもっとやりたいと思っています。それは、私たちがより多くのコントロールを持ち、顧客に近づくほどです。
ディスプレイ広告をより効率的に作成することで、本当に重要なことに集中する時間を解放でき、それがお客様に素晴らしい体験を生み出しています。節約されたお金は、より良い顧客保証によるものであれ、より創造的なキャンペーンによるものであれ、顧客に焦点を合わせます。」

この秋/冬に脈打つようになりたいですか？広告でライブデータフィードと自動データフィードを使用する

小売業界の秋冬の期間中、取引やオファーは頻繁に変更され、多くの進展があります。競合他社に先んじるには、顧客に情報を提供することで利益が得られる場合があります。これは、広告でライブデータフィードと自動データフィードを使用してeコマースディスプレイ広告を更新するクリエイティブキャンペーン管理で行うことができます。

自動データフィードは、特定の商品をいつでも好きなときにディスプレイ広告を更新できます。ライブデータフィードは、商品の在庫などの情報を使用してリアルタイムで広告を修正できます。

どちらも、ブラックフライデーとサイバーマンデーの両方の速いペースに最適です。定期的に広告の更新を通知するデータフィードを確認する必要があります。

結論

eコマースディスプレイ広告、バナー、ソーシャル、DOOHを特徴とする効果的な広告キャンペーンは、この忙しい小売シーズンのブランドにとって不可欠である可能性があります。

飽和状態の市場では、Covid-19によって加えられるひずみとストレスの影響を受け、動的であることが重要になります。顧客は、パーソナライズ、透明性、および迅速な更新を期待しています。これがなければ、競合他社と一緒に買い物をすることになります。

BannerflowのCreativeManagementPlatformやその製品などのトータルソリューションの力を活用して、リアルタイムかつ大規模に前進することは簡単です。

自動化された制作からライブ小売ディスプレイ広告の更新、パーソナライズのためのDCOの使用まで、この秋/冬のeコマースの成功を解き放つ鍵を握ることができます。

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