旅行マーケティングキャンペーン：史上最高の7つ

公開: 2021-06-03

2021年以降の旅行マーケティングは、これまで以上に懸命に、そして賢く働かなければなりません。

業界はパンデミックによって荒廃しています。制限により旅行が妨げられ、行楽客は自宅に閉じ込められ、社会が解き放たれ始めたとしても、消費者はパンデミック後の旅行行動に戻ることを警戒しています。

だからこそ、旅行マーケティングと旅行広告がレベルアップする時が来たのです。

最高の旅行マーケティングキャンペーンと旅行広告は、消費者を喜ばせ、楽しませ、誘惑して、ドアから出て、他に類を見ない体験をします。今、これらのキャンペーンはこれ以上のことをしなければならないでしょう。

しかし、何が素晴らしい旅行マーケティングキャンペーンを作るのでしょうか？そこにある最良の例は何ですか？そして、私たちは彼らから何を学ぶことができますか？

この記事では、これまでで最高の旅行マーケティングキャンペーンを見ていきます。

旅行広告の現状
1. アイスランドに触発–アイスランドアカデミー
2. 玉座の扉
3. アイルランドであなたの心を満たしてください
4. オレゴン観光委員会
5. Yodel Ay Hee Hoo
6. メリアホテルズインターナショナル
7. #LifeInHel
最悪の旅行マーケティングキャンペーン
重要な戦略

旅行マーケティングキャンペーンの現状

統計は、旅行および観光業界にとって暗い状況を描いています。航空会社だけでも昨年は2500億ドル以上の損失を出し、専門家はホテルがCOVID以前のレベルのビジネスに戻るには何年もかかる可能性があると予測しています。観光支出も回復するために2024年までかかるように設定されていますが。

良いニュースは、回復のグリーンシュートがすでに現れていることです。一年の大半を家で過ごした後、そもそも国内だけでも、人々はまた旅行したいと思っています。

パンデミック後の世界での旅行が今や売れ行きが難しいという事実から逃れることはできません。そのため、心の琴線を引っ張って冒険心を捉え、魅力的な体験を生み出す、強力で感動的なストーリーテリングを備えた旅行マーケティングキャンペーンの必要性はかつてないほど高まっています。

現在、旅行マーケティングキャンペーンと広告は、以前よりもさらに進んでいく必要があります。マーケターは、適切なメッセージを適切な人に適切なタイミングで配信するという点で、さらに精通している必要があります。そして、スピードと規模でそれを行う必要があります。

史上最高の旅行マーケティングキャンペーンのいくつかであると私たちが考えるものを見て、それらから何を学ぶことができるかを見てみましょう：

1.アイスランドに触発された

旅行業界が災害から立ち直らなければならなかったのはこれが初めてではありません。 2010年、アイスランドの火山エイヤフィヤトラヨークトルの噴火により、ヨーロッパ中の空が閉鎖され、畏敬の念を起こさせる国への旅行について多くの誤解が生じました。

それに応じて、アイスランド政府はレイキャビク市、航空会社のアイスランド航空とアイスランドエクスプレス、アイスランドの宣伝、その他約80の観光関連企業と協力して、アイスランドに触発されたキャンペーンを作成しました。

キャンペーンは現在も実施されており、毎年さまざまなテーマを取り上げ、カンヌライオンズやICCAなどの数々の賞を受賞しています。

このキャンペーンは、ユーモア（一連のアイスランドアカデミーの動画と、YouTubeで約1400万回視聴された世界で最も難しいカラオケソングを参照）とアイスランドが提供する最高のものをブレンドしています。それは暖かく、魅力的で、しばしば陽気であるトーンを打ちます。それは人々を笑顔にし、アイスランドを訪れることは誰もが人生で少なくとも一度はやるべきことのように思わせます。

2.玉座の扉

その見事な自然の美しさとジャイアンツコーズウェイのような世界的に有名なランドマークにもかかわらず、北アイルランドは販売するのに最も簡単な目的地ではありませんでした。北アイルランドの激動の過去のために、その旅行マーケティングは他のほとんどよりも一生懸命働かなければなりませんでした。

ありがたいことに、最終結果はいくつかの壮大なキャンペーンです。見事な王位の扉に他なりません。

2016年、ストームガートルードは、象徴的なダークヘッジズを構成するいくつかの木を破壊しました。ここでは、キングスロードのシーンがHBOの大ヒット作であるゲームオブスローンズのために撮影されました。

災害の最中に希望をすぐに見つけるために、倒れた木は10のドアに刻まれ、それぞれがショーのシーズン6のエピソードを表しています。その後、これらのドアは全国のさまざまな場所に出荷されました。彼らは今、The Journey oftheDoorsと呼ばれる新しい体験を作り上げています。

これは、実際の経験とマーケティングの習得を組み合わせることとともに、ネガティブをポジティブに変えるもう1つの例です。

3.あなたの心をアイルランドで満たしてください

2018年、エメラルドアイルにこだわり、TourismIrelandは業界初のキャンペーンを発表しました。優れたマーケティングと広告が聴衆の心を話すことに集中しているなら、それはアイルランドであなたの心を埋めるキャンペーンよりも文字通りではありません。

これまでアイルランドを訪れたことのないスウェーデンの夫婦は、国中を旅したときの生理的反応を追跡するためにカスタムメイドの技術を身に付けていました。心拍数モニターはヘッドカムにリンクされており、心拍数モニターからのデータを使用して、広告にどのような映像が含まれるかを判断しました。

結果は次のとおりです。

4.オレゴンを旅行する

Travel Oregonは、進行中の最高のキャンペーンのいくつかを作成することで評判を得ています。ロボットの魚の形をしたツアーガイドから風刺的な記事まで、Travel Oregonは、印刷物、スポンサー付きの投稿、ソーシャルメディア、バナー広告、ビデオを頻繁に組み合わせて、効果を高めています。

おそらく、彼らの信じられないほど印象的なマーケティングケーキのアイシングは、米国の州を「冒険の夢の国」として再想像するスタジオジブリのようなビデオです。

彼らのマーケティングは一貫して限界を押し広げ、楽しく、完璧に機能します。

5. Yodel Ay Hee Hoo

ブリティッシュ・エアウェイズから素晴らしいヨーロッパへの看板キャンペーンのルックアップから、SNCFのジャストネクストドアキャンペーンまで、双方向性は旅行マーケティングにおいてますます重要な役割を果たしています。

ただし、スイスのGraubundenTourismのYodelAyHeeHooの宝石がおすすめです。キャンペーンのハイライトは、山の村から駅へのライブビデオストリームで、通行人が村の男性と会話することを奨励しました。

楽しくて風変わりで、最新のテクノロジーを駆使して視聴者を魅了し、驚かせます。

6.メリアホテルズインターナショナル

メリアホテルズインターナショナルは、卓越した技術と強力なメッセージングを組み合わせて、デジタルディスプレイ広告へのアプローチを開拓してきました。 BannerflowCreativeStudioを使用して設計されたMeliaHotelsInternationalのディスプレイ広告は、さまざまな独自のインタラクティブ要素を備えています。さらに、各デザイン要素は完全に連携して、視聴者を引き付け、特定のランディングページへのクリックを促進します。

聴衆に「どこに行きたいですか？」という質問をします。ユーザーがボタンを操作すると、行動を促すフレーズのボタンがドロップダウンリストに変わります。これにより、最大限のエンゲージメントが確保され、パーソナライズされたタッチが追加されます。

7. #LifeInHel

さらに別の複数の賞を受賞したこの統合されたソーシャルおよびデジタルキャンペーンは、「世界最長の乗り継ぎ」として請求されました。フィンランドの空港運営者フィナビアによるこのキャンペーンは、ヘルシンキ空港の最高のものを実証することを目的としており、ヨーロッパとアジアの間を旅する旅行者の間でその知名度を高めています。

中国の影響力を持つライアン・ジュはヘルシンキ空港に30日間住み、毎日複数のチャンネルにコンテンツをアップロードしていました。キャンペーンが実施された2017年には、メディアの総報道は22億を超えました。

史上最悪の旅行マーケティングキャンペーン

すべての旅行マーケティングの「勝利」には、いくつかの目覚ましい損失もありました。リトアニアとジローナの観光局は、他の場所の写真を使って目的地を宣伝したときに、ワシの目をした視聴者にファウルを犯しました。

Real is Beautifulキャンペーンでは、国の観光局長が辞任しました。なぜ聞くの？スロバキアとフィンランドの画像は、ソーシャルチャネル全体でリトアニアを宣伝するために使用されました。一方、ジローナ観光局もお湯の中にいることに気づきました。コスタブラバを宣伝するためにバハマのビーチの写真を使用する準備をしてください。そして彼らの言い訳？！彼らは地元の地域に十分な品質の写真を持っていませんでした！真剣に、それは素敵です。

史上最悪の旅行マーケティングキャンペーンのリストのトップは、90年代初頭のフーバーとJSIトラベルの間の不運なコラボレーションです。彼らは、少なくとも100ポンド相当の掃除機または洗濯機を購入した場合、ヨーロッパまたはアメリカへの無料の飛行機のチケットを2枚受け取るというプロモーションを実施しました（そうです、あなたはその権利を読んでいます）。

当然のことながら、キャンペーンは見事に裏目に出て、フーバーをほぼ廃業させました。このキャンペーンは3,000万ポンドの追加売上を生み出しましたが、フーバーのフライト費用は5,000万ポンドでした。

重要な戦略：旅行マーケティングキャンペーンの生産自動化とキャンペーン管理

最高の旅行マーケティングキャンペーンを見ると、それらすべてを結び付ける共通の要因が1つありました。ストーリーテリング。最高のキャンペーンは、強力なストーリーと強力な物語を持っていることです。

今日の世界では、その話はいつでもどこにでもある必要があります。これは、すべてのチャネルにわたる制御と一貫性を意味します。さらに、ディスプレイキャンペーンは、顧客中心を維持するためにオンザフライで変更する必要があることがよくあります。また、旅行業界は、コストを削減し、データを効果的に使用し、法律の変更に機敏に対応するという追加の課題に直面しています。

生産の自動化とキャンペーン管理は、これを達成するための重要な製品です。業界をリードするクリエイティブ管理プラットフォームプラットフォーム（CMP）の背後にあるテクノロジーのおかげで、クリエイティブ制作を簡単に自動化およびスケーリングできるようになりました。単一のクリエイティブから、すべてのフォーマットとチャネルにまたがるキャンペーン全体に数分で移行できるようになりました。

どのように、あなたは尋ねますか？ CMPを使用すると、コーディングを必要とせずに、広告を高速で最適化、テスト、調整できます。これにより、一般的な広告をよりパーソナライズされたバリエーションに置き換えることができます。または、時間を使ってさらに実験することもできます。

これは、個人的なタッチのグローバル広告です。ブランド力を与えて、常にターゲットオーディエンスに関連するメッセージを維持し、クリック率とROIの両方を向上させます。

結論

これらの傑出したキャンペーンは、技術的な卓越性と実行を創造性と独創的な思考と組み合わせています。彼らは物語、感情、つながりを第一に考えています。彼らは心に話しかけ、心に働きかけます。

Bannerflowのようなデジタル広告プラットフォームは、これらすべてを大規模かつ迅速に行うのに役立ちます。これを使用すると、視聴者を驚かせ、放浪癖を流すキャンペーンを一貫して作成できます。

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