2022年（およびそれ以降）にeコマースWebサイトを宣伝するための7つのコンテンツマーケティング戦略

新しいiOS15の変更、 Googleアルゴリズムの更新、および購入行動の変更は、eコマースブランドがコンテンツマーケティングキャンペーンに関して経験している結果に影響を与えます。 コンテンツは、eコマースブランドの成功の背後にある主要な要素になりつつあります。

現在、ほとんどのeコマースビジネスは、より多くの顧客と売上を獲得するためのコンテンツの重要性を理解しています。

効果的なコンテンツマーケティング戦略は、ターゲット顧客を引き付け、より多くの訪問者を引き付け、認知度とリーチを向上させます。 また、質の高いリードを生み出し、コンバージョン率を高め、ビジネスを権威としてより適切に位置付けるのに役立ちます。

また、ROIを最大化するために、eコマースビジネスは注目に値するWebプレゼンスを持っている必要があり、ここでコンテンツの重要性と有効性が浮き彫りになります。

重要なのは、検索、ソーシャル、戦術的な広告にまたがるクロスチャネルコンテンツ戦略を提供して、購入者の旅を通じて買い物客を引き付けることです。

以下では、eコマースコンテンツマーケティングが非常に強力である理由を説明します。 また、eコマースWebサイトを宣伝するための7つの異なる戦略を明らかにします。

2022年に使用する7つのコンテンツマーケティング戦略

1.適切な基盤を築く

まず、適切なeコマースプラットフォームを選択することが成功に不可欠です。 選択するプラットフォームは、リーチ、費用、およびプロセスを決定するのに大いに役立ちます。

次に、サイトのユーザビリティとユーザーエクスペリエンスは、SEOとランキングの位置に影響を与えます。 Googleは、最も信頼性が高く最適化された情報を提供するWebサイトを優先するため、他の主要なランキング要素とともにユーザーエクスペリエンスに焦点を当てることは非常に重要です。 それでも、 Googleは過去数年にわたってユーザーエクスペリエンスを積極的に改善してきました。

また、 Google Merchant Centerをお持ちの場合は、春の大掃除をするのに最適な時期です。 特に数か月または数年前に設定した場合は、eコマースサービスが反映されていることを確認してください。 Googleショッピングに表示される情報が古くなっている可能性が高く、潜在的な顧客があなたのWebサイトをクリックして、あなたの製品が在庫切れであることに気付く可能性があるため、これは問題になります。

最後に、eコマースサイトは常にサイバー攻撃のホットターゲットであり、個人データと財務データの宝庫です。 そして、すべての企業にとって、データの損失または顧客の信頼の両方における侵害のコストは、非常に大きな損害をもたらす可能性があります。

eコマースサイトを経済的破滅から保護したいとします。 その場合、 Auraのようなデジタルセキュリティに投資する必要があります。

たとえば、オンラインアカウント、パスワード、または個人情報が侵害された場合、Auraはそれを確実に認識します。

また、許可されていない電信送金、たとえ最小の電信送金でも、新しい銀行口座の開設がある場合は、その旨が通知されます。 「予防は治療よりも優れている」ということわざのように。

eコマースWebサイトが、詐欺や個人情報の盗難の可能性を防ぐために、より安全な支払い方法を提供できるようにします。

2.見出しと小見出しでより多くの質問を使用する

スマートスピーカーを採用する世帯が増えるにつれ、音声検索を使用してオンラインで買い物をしたり、食べ物を注文したり、日常のニーズを管理したりする買い物客が増えています。 米国の世帯の75％は、2025年までにスマートスピーカーを所有する予定です。

音声検索の台頭は、eコマース業界がキーワードやコンテンツを検索する機会を生み出しています。 シンプルに保ち、好奇心を刺激します。 誰かが音声検索でグーグル検索する可能性が最も高いと思う方法でそれを書いてください。 音声のSEOは通常のSEOと非常に似ていることを忘れないでください。

例えば：

デジタルマーケティングに最適なAIツールについて書いている場合は、タイトルを変更するだけで、コンテンツをより音声検索しやすくすることができます。 あなたがする必要があるのは、それを「2022年のデジタルマーケティングに最適なAIツールは何ですか？」などの質問に変えることだけです。

また、記事のコンテンツ内で、小見出しに同様の方法を使用します。 重要なのは、投稿の質問に直接回答することです。

3.ファーストパーティデータの使用を優先する

購入者は、オンラインでパーソナライズされたカスタムショッピング体験を探しています。 AIデータにより、バイヤーはパーソナライズされた製品の推奨事項と詳細なカスタマーサービスを利用できます。

顧客は、ショッピングエクスペリエンスが高度にパーソナライズされている場合、バスケットにアイテムを追加する可能性が110％高く、支出する可能性が40％高いと述べています。

多くのトレンドは他のビジネスでは機能するかもしれませんが、あなたのビジネスでは機能しないかもしれません。 顧客データを使用して、トレンドが自分に適しているかどうかを評価します。 複数のデータ収集ツールを利用して、さまざまなソースからの顧客の傾向を確認することを検討してください。

多くの企業はサードパーティのデータに過度に依存しており、訪問者やユーザーにサイトへの登録を求めるプロセスを避けてきました。 サードパーティのCookieの最終日がここにあるため、これはオプションではなくなりました。

2021年3月、GoogleはChromeでのサードパーティCookieのサポートを削除すると宣言しました。 マーケティングと広告に関連してリリースされるiOS15は、メールがいつ開かれたかを送信者が知ることを防ぎ、訪問者のIPアドレスをマスクするため、オンラインアクティビティと場所を追跡できず、ユーザーがメールを保持できるようにします。受信トレイに転送するランダム化された一意の電子メールアドレスを作成することにより、 [マイ電子メールの非表示]機能を使用してプライベートアドレスを指定します。

その結果、サードパーティのCookieに依存する有料広告キャンペーンは適用されなくなります。 この変更は、商品の販売をリマーケティングおよびリターゲティング広告キャンペーンに依存している場合に特に注目に値します。

答えは、買い物客とつながるための自社データを作成することです。 これは、メーリングリストの拡大を優先し、割引コード、クーポン、独占コンテンツなど、より多くのオファーを提供することを意味します。ほとんどの場合、Webサイトにオプトインする顧客に提供されます。 さらに、WebサイトがファーストパーティのCookieをどのように使用しているかを再評価します。 新しい消費者のプライバシーの期待を尊重し続けるために、あなたがあなたのウェブサイトのクッキーについてあなたの同意を求めることを確実にしてください。

4.インフルエンサーとのコラボレーション 

インターネットに対する需要のほとんどは、消費者の購入行動に影響を与えるインフルエンサーによって支えられています。 あなたがあなたのオンラインストアを宣伝するためにインフルエンサーを作ることができれば、結果は莫大なものになる可能性があります。 インフルエンサーの注意が変わるため、彼らと親密になったり、友だちになったりするのは簡単なことではありません。 彼らの注目を集めるには、目立つ必要があります。

また、多くの企業がFacebook、YouTube、またはInstagramのインフルエンサーを利用して、より多くのユーザーにリーチできるようにしています。 しかし、 TikTokは今日まで最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォームとして離陸しました。 インフルエンサーマーケティングの機会であるTikTokは、左右に芽生えています。 そして、最もアクティブなユーザーがいます。

TikTokは、クリエイティブなAIを活用したエフェクト、トランジション、フィルターなどを強調して、短いビデオコンテンツで成功を収めています。 TikTokで最も効果的なコンテンツの種類を調べて、キャンペーンに適したインフルエンサーを理解して選別するのに役立ててください。

これは、影響力のあるビクトリアバチェレの例です 彼女がターゲットを訪れ、ヴェラブラッドリーのセルフケア製品を購入し、自宅で新年の準備をしている様子を示すビデオクリップのモンタージュを紹介します。

このビデオは、TargetとVera BradleyXVenuesのセルフケア製品コレクションのブランド認知度を広めることを目的としています。

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（ビデオリンク）

動画のキャプションには、投稿が広告であることが明確に示されていますが、それでもインフルエンサーが作成したように感じます。 これにより、動画は自然になり、ネイティブ広告というよりも裏書のようになります。

また、効果的なアウトリーチマーケティング戦略は、適切な人材と協力することです。 あなたのブランドと協力することをいとわないほぼすべてのインフルエンサーと協力することを決定しても、結果は保証されません。 そのため、インフルエンサーを選別し、ブランドとキャンペーンの恩恵を受けることができる人だけを選択する必要があります。

インフルエンサーも人間であり、彼らにそれを受け入れるためのばかげた申し出を与えるために後ろ向きに曲がる必要はないことを忘れないでください。 ほとんどのインフルエンサーは、あなたが提案しているものが彼らのターゲット市場に役立つのであれば、喜んであなたを助けてくれます。

5.製品の説明を詳しく説明します

顧客の72％は、代わりにビデオを通じて製品やサービスについて学ぶと答えました。 実際、 84％の人が、ほとんどすべての種類のコンテンツよりも、ブランドのビデオを見て製品やサービスを購入することを確信していると答えています。

これがトレーニングマスクによるビデオの例です。

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アイテムの動作を示すことが不可欠です。 このビデオはシンプルですが、特に見込み客にポイントを伝えます。 また、製品を購入するかどうかを決定するために必要なすべてのものが含まれています。

あなたがその購入をするように個人を説得したら、あなたはあなたの商品自身に話をさせることができます。

6.製品を最大限に活用する方法を顧客に教える

ビデオは、視聴者を教育する機会の1つです。これは、ブランドを購入する価値がある理由を顧客に示すのに最適な方法です。

そもそも、企業の62％が解説動画を使用し、33％がデモ動画を作成しています。 マーケターの94％は、ビデオが自社の製品やサービスに対するユーザーの理解を深めるのに役立っていることに同意しています。 顧客があなたの製品とそれらをどのように評価できるかを理解できるようにする知識と洞察を顧客に与えます。

7.有料広告に投資する

PPC広告をクリックする個人は、オーガニックコンテンツを介してサイトにアクセスする個人よりも50％多く購入する可能性があります。

PPCから始めるには、利用したい有料広告プラットフォームを選択する必要があります。 あなたの予算と目標に応じて。 Google、LinkedIn、Facebookなどのほとんどのプラットフォームは、広告を見た個人に最低限の人口統計データを提供します。

あなたがグーグル広告だけを選び、あなたがその可能性を最大にしたいと言います。 GrowMyAdsの助けを借りて。 彼らは完全なアカウントの再構築を実装し、キャンペーンを変革します。

これには、更新された戦略、初期クリーンアップ、アカウントの再構築、継続的な最適化、PPCキャンペーンの拡張、および月次レポートが含まれます。 そしてそれはあなたが広告費に投資する1ドルごとにあなたがどれだけのお金を稼いでいるかを正確に理解するためにあなたに報告し、そしてその数が毎月上がるのを見るでしょう。

また、オーディエンスに関する情報の宝庫へのアクセスを提供するために選択した広告プラットフォーム。

プラットフォームに時間と労力を費やす前に、それらが目的と目標に沿っていることを確認してください。 これにより、不必要に浪費されるリソースが削減され、潜在的な顧客にメッセージを届ける時間が簡単になります。

結論

eコマースコンテンツマーケティングをうまく行うには、多くの時間と労力が必要です。 ただし、上記の戦略は、コンテンツ戦略を改善し、視聴者との信頼を築くのに役立ちます。

eコマースビジネスは、コンテンツがエキサイティングでインタラクティブであることを保証するためにさらに一歩前進する必要があります。これにより、ドライブトラフィックとコンバージョン率を継続的に向上させる権限を確立できます。