2018年に注目する必要のある7つの重要なプログラマティック広告のトレンド

プログラマティック広告、今年はたくさんの約束がありました。 GDPR、AI、ブロックチェーン革命はすべて影響を与えるように設定されていました。 しかし、これらの予測はどの程度実現しており、2018年以降に何に注意する必要がありますか？

今年、私たちは多くの奇跡的なことを目撃しました。バーブラストライサンドは死んだ犬のクローンを作り、アメリカの男性はその年の3万台目のビッグマックを消費し、デイリークイーンのドライブスルーはクマのアイスクリームを出しました。

しかし、プログラマティック広告について何が言えるでしょうか。

今年の初めに、GDPRの到来はマヤの黙示録に例えられました。 それは、マーケターとしての私たちが永遠に運営する方法に革命を起こすか、永遠に私たちを酷評するでしょう。

そしてしばらくの間、いくつかの混乱がありました。 5月25日の直後、ヨーロッパの広告技術会社はメディア支出が40％減少し、自動広告リクエストが25％も減少したと報告しました。

サードパーティのデータの損失と、それがターゲットキャンペーンに与える影響は、世界的に終わりを告げるものでした。

しかし、GDPRとメディア購入から数か月後、以前の位置に回復しています。 コンテンツターゲットとファーストパーティのデータがこの機会に登場しました。 プログラマティック広告は明確になっていると言っても過言ではありません…今のところ。 2018年のトレンドとして、ジューシーなベロアのトラックスーツやジェリーシューズと一緒にGDPRをクローゼットの奥深くまで投げることができます（90年代の子供たちは何を考えていましたか？）。

代わりに、ターゲットを絞った広告の新しい戦略が今後数か月以内に出現することを期待してください。 2019年のベストプラクティスをガイドする準備ができている文献もあります。

しかし、ビデオはどうですか？ 2018年の到来で、動画広告の広告費の割合が増加し、エキサイティングなフォーマットがより目立つようになり、プログラマティック広告がリニアTVに登場すると言われました。

この点で、ビデオは配信されています。

実際、 2019年の初めまでに、動画広告の支出は134.3億ドルに達すると予測されています。 ビデオ広告は1.84％の最高のクリック率を経験します。 したがって、広告費のシェアが増え続けているのは当然のことです。 さらに、アウトストリーム広告やソーシャルインフィード広告などのフォーマットは、現在、動画支出の半分以上を占めています。

すべての中で最も興味深いのは、リニアTV内でのプログラマティックの機会です。 eMarketerは、米国の広告主が2019年に38億ドルのテレビ広告を購入すると予測しています。これは2017年から236％の増加です。SkyAdSmartやtheTradeDeskなどのサービスの開始は、プログラマティックがまもなくテレビを引き継ぐことを意味します。

テレビ市場におけるビデオおよびプログラマティックのシェアは、2018年以降も上昇し続けると予測しています。

メディア購入の涅槃がどのように見えるかを尋ねられたとき、多くのマーケターは解決策としてブロックチェーンを歓迎します。

市場のリーダーたちは、広告詐欺と戦うためのブロックチェーンの可能性について話し合っています。 世界中のコンピューターで実行されるトランザクションは、レコードを遡及的に変更できないことを意味します。 そして、ほとんど誰でもそのチェーンに貢献することができます。 チェーンが長くなるほど、改ざん、詐欺、サイバー犯罪に対する耐性が高まります。

ユニリーバなどの企業は、プログラマティック購入の将来のためにブロックチェーンに投資してきました。 しかし、それはその制限がないわけではありません。 このテクノロジーは現在、プログラマティック購入のスピードに追いつくことができません。 持続可能性、セキュリティ、そして規制を取り巻く問題もあります。

代わりに、代替ソリューションであるads.txtは、2018年に目覚ましい上昇を遂げました。IABのプロジェクトは、パブリッシャーと広告主の間で同様に注目を集めています。 2018年2月の時点で、世界中のWebサイトの51％がads.txtを採用しています。

ただし、2018年のブロックチェーンをまとめて割引するべきではありません。Ads.textは単なるバンドエイドであり、トレンドとして、おそらくポケモンゴーのように一瞬です。 この時点で、ブロックチェーンは依然として長期的な広告詐欺に対する最善の解決策を提示します。 一部の企業はすでにブロックチェーンを使用し始めており、他の企業は新年にテストを開始することを期待しています。

クロスチャネルターゲティングは、2018年までの間に多くの人が話していたものでした。ディズニーやスターバックスなどの企業が先導するオムニチャネルには、いくつかの独創的な用途がありました。

今日、平均的なデジタル消費者は3.2台のデバイスを所有しています。 あなたのブランドは、彼らの興味を引き付け、非常に関連性を保つために、すべての人に存在しなければなりません。

それでも、測定可能性、リーチ、およびターゲティングを取り巻く問題により、その採用は遅れています。 そして、結局のところ、Googleは同意します。 最近発売された、再構築されたGoogleマーケティングプラットフォームにより、デバイス間の測定が簡単になります。

2018年以降、オムニチャネルマーケティングがより一般的になると予想されます。 dテクノロジーは、キャンペーンのスケーリングと統合を反射的にします。

AIは、2018年のすべての予測要素の流行語でした。なぜそうではないのでしょうか？ AI主導の動的クリエイティブ最適化（DCO）のようなものは、広告の刺激的な機会を提供します。 それらは、パーソナライズされた広告を次のレベルに引き上げる方法を提供します。

Bannerflowのインサイト責任者であるAntoniaLindmarkは、アドテクにおけるAIの未来に興味を持っています。 「AIは、歴史的なパターンに焦点を合わせるのではなく、消費者の行動を予測するためにますます使用されていることがわかります。 マーケティングの観点から、エキサイティングなイニシアチブが物事を前進させています。」

さらに、AIはビッグデータやメディアの購入にも使用されます。 IBMは、英国と米国の市場でプログラマティックメディア購入のための独自のAIテクノロジーを立ち上げました。 IBMのWatsonは、クリック単価（CPC）を71％も削減できます。

それでも、 CMO評議会とIBM Watsonによると、サプライチェーンの約42％とコマースエグゼクティブの37％がまだAIを使用していません。 AIを使用すると、クールでフラッシュになる可能性がありますが、誰もがそれを実現できるわけではありません。

2018年にAIでいくつかのエキサイティングな開発が見られたのは事実ですが、AIが広く採用されることはまだ期待できません。 ただし、2019年（そしておそらく2020年も…）に注目する必要があります。

モバイルワールドコングレスは、今年初めにモバイル向けの5Gを開始しました。 Huaweiは、 5GCPEに対応した最初のシステムを発売しました。 これは、デバイスが最大2.3Gbpsのダウンロード速度をサポートできることを意味します。

プログラマティック広告の購入にとって、これはエキサイティングな機会を表しています。 2025年までに、 11億の5G接続があると推定されています。 トランザクションは、数百ミリ秒ではなく数ミリ秒で発生する可能性があります。 これにより、視聴者に広告を表示する速度が無限に向上します。

しかし、ヨーロッパや南北アメリカの多くの人々にとって、5Gの出現は彼らを通り過ぎるでしょう。 5Gが主要な大都市の外で影響を与えるには、インフラストラクチャが追いついて、少なくとも最初に3Gを大多数に提供する必要があります。

2018年に増加しているもう1つの分野は、アプリ内広告です。 eMarketerによると、米国の平均的なモバイルインターネットユーザーは、2018年に1日あたりアプリ内で208分を費やします。 モバイルブラウザでのわずか33分とは対照的です。

アプリ内は、広告詐欺の問題を減らすのでエキサイティングです。 アプリ内オーディエンスを追跡するソフトウェア開発キット（SDK）を使用します。 さらに、まもなくリリースされる予定のOpenRTB 3.0は、広告交換がアプリ内広告と対話する方法を簡素化します。 間もなく、マーケターはアプリ内で簡単に広告費とターゲットオーディエンスをフィルタリングできるようになります…平易な英語では、これはアプリ内でのメディア購入がパイと同じくらい簡単になることを意味します。

実際、アプリ内広告を取り巻くおしゃべりは目新しいものではありません。 FlappyBirdを覚えていますか？ その一時的な流行は、アプリ内広告と販売を通じて開発者に1日5万ドルを稼ぎました。 しかし、プログラマティックで、ROIのリワード動画の成功が証明されているので、アプリ内広告は双方にとってより収益性が高くなる可能性があります。

2018年の半ばで、プログラマティック広告でいくつかのすばらしい成果が見られました。GDPR、ブロックチェーン、5Gなどです。 それらは年末までに普遍的に採用されることはないかもしれませんが、それでも2019年の準備ができているのを見るのはエキサイティングです。

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