母の日広告：7それは喜ぶ（そして落胆する）

公開: 2017-03-21

母の日の広告は世界中で重要です。 それでも、あなたがどの国に住んでいるかは関係ありません。米国であろうとスウェーデンであろうと、母の日は良い広告と悪い広告の両方の公平なシェアを見ています。 それが良いとき、それは異常である可能性があり、それが悪いとき…それは関係の石を死に至らしめる可能性があります。

誰もが母親を持っていることを忘れないでください！ 悪い広告、悪いソーシャルメディア、悪いコピーは避ける必要があります。 また、これを考慮してください：それは年間収益を生み出すマシンです。 全米小売業協会（NRF）によると、2018年だけで231億ドルが米国の消費者によって費やされました！ 1人あたりの平均支出は172.22ドルです。

ただし、2020年には、状況がわずかに異なりました（明らかな理由により）。 最新のレポートでは、NRFは、インタビューした人の大多数（77％）が、COVID-19の影響により、母の日に費やす費用が少ないことを発見しました。

それでも、世界的大流行の最中であっても、母の日は依然として大きなビジネスです。 では、母の日の広告が素晴らしい理由は何でしょうか。 そして、私たちは近年の最高の（そして最悪の）いくつかから何を学ぶことができますか？

1. Bloom＆Wild –母の日をオプトアウトする

2021年のパーソナライズは大流行していますが、どうすればそれを効果的に使用できますか？ そして最も重要なのは、敏感に？ オンライン花屋、ブルーム＆ワイルドはまさにそれを行います。 実際、多くのお客様にとって母の日は祝う日ですが、他の多くのお客様にとっては悲しみの日である可能性があることに気づきました。

2019年、Bloom＆Wildは、顧客が母の日に関するメールによるリマインダーをオプトアウトできるようになりましたが、2020年には、さらに一歩進んだものになりました。 CRMを使用して、ログインし、母の日カードの受信をオプトアウトしたすべての顧客は、Webサイトにも母の日についての言及がありませんでした。 ホームページ、ナビゲーションメニュー、製品ページなどの重要な領域については言及されていません。

Bloom＆Wild母の日の広告例

そして、最高のニュースは？ 同社は、父の日やバレンタインデーなど、デリケートな可能性のあるすべての機会にこのコンセプトを繰り返してきました。 また、新しい設定セクションを立ち上げ、質問されるのを待たずに、デリケートな機会と見なされる可能性のあるリマインダーを簡単にオプトアウトできるようにしました。

今日、2021年に、この素​​晴らしいアイデアをさらに一歩進め、他のオンラインブランドと協力して、思慮深いマーケティングムーブメントを作成しました。 デリケートな機会を避けたい人のためにオプトアウトを簡単にするというその使命。 パーソナライズテクノロジーを使用してブランドのマーケティング方法を変える方法が大好きです。

2.魔法の母の日–ディズニーUK

2015年、代理店のGravity Thinkingは、母の日にDisneyUKの共有可能なコンテンツを作成する任務を負いました。 ソーシャルリスニングレビューを行った後、ディズニー映画と母親の間の多くの前向きな関係を発見しました。 Gravity Thinkingによると、「多くの人が、母親や祖母と一緒にディズニー映画を見たり、母親や祖母が子供たちと一緒に見たりすることに言及しました。」 このコンセプトは、エージェンシーによって思いついたものです。 マジカルの母の日広告は、ディズニーの名作を見て反応する母親とその子供たちの短い動画で構成されていました。

この映画は、ディズニーのさまざまなFacebookチャンネルやTwitterアカウントの共有可能な会話のきっかけとして考案されました。 わずかな予算で、485,000人が広告を見ました。 Gravity Thinkingは、9％がソーシャルメディアを介してブランドを視聴し、直接エンゲージメントしたと推定しています。 このキャンペーンが機能したのは、ユーザーが関連して応答できるコンテンツを作成するために洞察が使用されたためです。 母親たちは、彼らが表現したものが彼らの生活の一部であったため、ディズニーと関わりたいと思っていました。

3. iPhoneで撮影、母の日– Apple

米国の母の日の前に複数のチャンネルでリリースされたAppleの2016年の動画母の日広告はシンプルで効果的です。 TheVergeのLizziePlaugicは、母の日を受け入れました。「非常に心温まる写真と、不快な声とアコースティックギターを持った素敵な男性を介して」。 Appleの広告には、ソーシャルメディアにアップロードされた「iPhoneで撮影された」写真が掲載されています。 これらの写真は、母親と子供たちの間の感動的な瞬間のモンタージュを作成します。

これは、ブランドがソーシャルネットワークを使用して、製品の機能であるカメラ機能を販売する方法の優れた例です。

それ以来、この広告は、LGBTの出版物によって検閲の罪で告発されたAppleに論争を引き起こしました。 リリース後、Appleは、一部の国際市場向けの母の日の広告から、2人の子供を持つ同性カップルの画像を削除したことが明らかになりました。 しかし、マーケターがキャンペーンから取るべきことは、Appleがすべての現代の母親の代表として自分自身を位置づけたことです。 それは母性への意欲的な見方です。私たちの製品を購入すれば、あなたもアップルの母親になることができます。

4. HM'The Queen'のブリティッシュローズ–ボディショップ

ですから、あなたは英国出身の国際的な化粧品会社であり、あなたの重要なセールスポイントの1つは異なっています。 これをどのように受け入れますか？ 有機的なクレデンシャルを強調しますか？ いいえ、王室にあなたの商品を売ってもらいましょう！ それはあなたが言うのはそれほど簡単ではありませんか？ ボディショップはたまたま同意するでしょう。 その日を救うために、サティリストのアリソン・ジャクソンを前進させてください。 英国アカデミー賞を受賞したアーティストであるジャクソンは、ダブルスと類似品を使用したパパラッチスタイルの動画を専門としています。 結果は以下のとおりです。

この母の日の広告は、2015年の同様の「ホーム」ビデオリリースから引き継がれましたが、今回はコンセプトを拡張して、新しいボディショップの香りであるブリティッシュローズを紹介しました。 ある意味で、The Body Shopは以前のキャンペーンの成功をレビューし、2016年の広告を拡大してアンティを引き上げました。VerilyのHannah Allenにとって、2016年の最高の母の日の広告の1つとして引用され、「すべてではないママへの最高のオードは真剣でなければなりません。」 これは注目に値することです。面白いコンテンツは、ソーシャルネットワーク全体でより多く共有されることもあります。 そして、はい、私は本当にそれが広告のカミラパーカーボウルズだと思いました。

5. Mum's the Word – Sainsbury's

英国のスーパーマーケットチェーンであるSainsbury'sは、Mum'stheWordキャンペーンで最も思慮深い母の日の広告で賞を受賞しました。 見事に機能した受賞歴のあるクロスチャネルキャンペーン。 広告代理店の博士号は、父親と子供たちがパンケーキで愛する人を驚かせる手助けをしようとしました。 Phdは、NetMumsの調査を通じて、母親の80％が母の日の料理と洗濯にかなりの割合を費やしていることを発見しました。 当日、家族が料理を作ったのは9％に過ぎません。

キャンペーンはシンプルでした。 母の日の前は、父親と子供が料理するレシピを含む広告は、英国の新聞の男性環境に「隠されていました」。 これは印刷物だけでなく、オンラインやモバイルでも表示されました。 キャンペーンは成功し、母親の広告への露出を最小限に抑え、父親と子供たちに彼女のためにパンケーキを調理するように促しました。 この広告により、ブランドの自社ブランドのジャムの売り上げも15％増加しました。

これは、思慮深いタイミングと効果的な広告ターゲティング（およびしゃれを適切に使用する方法）が素晴らしいキャンペーンの適切な要素になり得ることを示す良い例です。

6.ありがとう、お母さん–プロクターアンドギャンブル

アドバタイジングエイジによって21世紀のトップ広告の1つに選ばれたプロクター・アンド・ギャンブルの「Thank You、Mom」は、感動的な傑作です。 消費財大手による一連の「母」をテーマにした広告の最新版。 この広告は、米国の母の日とリオオリンピックの両方に合わせて掲載されました。 短いビネットを通して、母親が若いアスリートの勇気を伸ばすのをどのように助けてきたかを詳しく説明しています。 P＆Gのグローバルブランドオフィサーであるマーク・プリチャード氏によると、この特定の「ありがとう、お母さん」の広告は「すべてのアスリートの背後には素晴らしい母親がいるという洞察から」始まりました。

そして、少年はそれを提供します。 それぞれの若いアスリートは、竜巻、恐ろしい乱気流、挑発、自動車事故などの脅威に直面しています。 彼らと一緒にこれらの人生を変える瞬間に直面しているのは、落ち着いた母親です…そしてある意味で、P＆Gもそうです。そして、そのブランドを通して母親をサポートしています。

広告の中心には、感情的なストーリーテリングがあります。

マーケターにとって、母の日はあらゆる種類の強みを祝うのに特に良い日であることに注意する価値があります。このアイデアは、どの広告チャネルにも共鳴します。 P＆Gは、花を買うだけでなく、母親がヒーローになるためのイネーブラーとして製品を位置付けています。 広告は、アスリートが母親を抱きしめることで痛烈に終わり、アドウィークのティム・ナッドにとっては、「スポットの最終的な画面上のラインも完璧です」。 「誰かを強くするには、誰かを強くする必要があります。」

7.PandoraはSnapchatを母親に関連させる

デンマークの国際的なジュエリーメーカーであるパンドラは、母の日の広告で別の道を歩みました。 それは子供たちと一緒に降りて、Snapchatを使用しました。 高級店は、英国の母親と娘がパンドラに触発された自撮り写真を一緒に撮ることを奨励しました。

アイデアの背後にあるエージェンシーであるCreamUKは、5人の有名な母と娘のデュオを使用してフィルターを使用し、当日ジュエリーブランドを宣伝することで、ユーザーにスマートフォンを手に取るように促しました。 PandoraUKのデジタル責任者であるHelenHarrisは、次のようにコメントしています。

Pandoraは、SnapchatのGeofilters（米国ではKFC）を使用した英国で最初のブランドであるだけでなく、世代を超えて使用されました。 重要な点は、新しい広告技術ツールを試すことで、Pandoraはミレニアル世代と関わり、Snapchat世代とその母親に関連性を持たせることができたということです。

…そしてがっかりする人！ クリーン氏と時代遅れのステレオタイプ

これまでのところ、母の日は広告主にとって簡単に理解できると考えているに違いありませんか？ 違う。 昔々、昔、えーと…2011年、このブログで取り上げられた最高の広告の1つをリリースしたプロクターアンドギャンブルは、この美しさを世界に広めることを可能にしました。

プロクター・アンド・ギャンブルの広告「本当に重要な仕事に戻る」

ええ、コピーは本当に「本当に重要な仕事に戻ってください」と言っています。

そして、ここに広告の問題があります：それは時代遅れのステレオタイプに依存し、昔ながらのアイデアを強制します。 男性は仕事に行き、女性は子供や家の世話をします。広告の問題をリストするのに高校のテキスト分析は必要ありません。 同様に、それは現代の家庭生活を反映したものではありません。 2011年にリリースされた私たちは、最近の取り組みから判断すると、P＆Gがその教訓を学んだとしか考えられません。

製品が何であれ、常に洞察と感性を表現し、関与します。

マークを逃した他のいくつかの母の日広告

特別な言及は、本の出版社ペンギンに行きます。 2015年には、Twitterハッシュタグを慎重に選択することの重要性を理解できませんでした。 それは無邪気にユーザーにハッシュタグ#YourMumで彼らをツイートするように頼んだ。 わからない場合は、UrbanDictionaryへのリンクを参照してください。注意してください。

その結果、7,000人を超える人々が思春期のジョークを共有するキャンペーンをハイジャックしました。 ペンギンのマーケターは確かにブランド認知度と社会的関与を高めましたが、母の日にもっと本を売ったかどうかは議論の余地があります。 少しの研究が時々大いに役立ちます！

そして最後にもう1つ。 誤判定されたタグラインの最優秀賞は、ダイヤモンドストアのデビアスに帰属します。 2003年には、「すべての母の日の贈り物の母」という一見無邪気な言葉が、サダム・フセインのお気に入りのフレーズの1つである「すべての戦いの母」を反映していました。 その年の英国の母の日がたまたま第二次イラク戦争の始まりと一致したとき、それほど素晴らしいことではありませんでした。

結論

母の日は、世界のどこにいても特別な日です。 インターネット、モバイルテクノロジー、宅配のおかげで、ブランドだけでなく母親にとっても価値のあるイベントです。 さらにオンラインになるのは、前進する方法です。 AdobeIndexのデータサイエンスのシニアマネージャーであるTylerWhite氏は、母の日には「消費者は便利で慣れているため、オンラインでの買い物が増えている」と述べています。

では、それは広告主をどこに残すのでしょうか？ 最高のオンラインディスプレイ広告を作成することは確かに一歩であり、Bannerflowのようなクリエイティブな管理プラットフォームが市場に出回っているため、今では注目に値するキャンペーンを作成するのに最適な時期ではありません。

さらに、創造性を取り入れ、感情的なストーリーテリングを使用し、チャネル全体に洞察を適用することはすべて、素晴らしい母の日の広告を作成するのに役立つ要素です。 そして–忠実な息子や娘が知っているように–覚えています！

PSこれは世界中の母の日のウィキペディアページへのリンクです。 それがあなたの国にいつあるのか疑問に思っていた場合に備えて。