インフルエンサーに関する 7 つの誤解: インフルエンサーとはどのような人ですか?

今日、インフルエンサーに関する多くの神話が広まっています。 彼らは怠け者であるか、手っ取り早く稼ごうとしているだけです。 しかし、インフルエンサー マーケティングはそれよりもはるかに複雑です。

インフルエンサーに関する 7 つの誤解は次のとおりです。

誤解 1: インフルエンサーは怠け者のミレニアル世代

私たちのほとんどは、頭の中でミレニアル世代を思い描くことができます。 彼らはおそらく携帯電話を手に持ち、アボカド トーストをたくさん食べ、色とりどりに塗られた壁の前で自撮りをするのが好きです。 残念ながら、その固定観念は、ミレニアル世代が何を求めているかについての誤解から来ています。

見方を変えると、ミレニアル世代はコネクテッド世代であり、スマートフォンを採用した最初の世代です。 ミレニアル世代は、前世代のファーストフードの代わりに、アボカドトーストやその他のややユニークな食品の選択肢を選んで、購買習慣に意図的です. ほとんどの人は色付きの壁に対する親近感を説明できませんが、ミレニアル世代の行動の理由を理解することは重要です. 団塊の世代にはなじみがありませんが、ミレニアル世代の買い物習慣は文化的要素と相関しており、理論的根拠を説明できます。

仕事の安定、経済的な安定、住宅の入手可能性、およびその他の多くの要因により、ミレニアル世代の行動が変化しています。 実際、ミレニアル世代は最も勤勉な従業員の一部です。 ミレニアル世代の 73% は、週に 40 時間以上働いていると報告しています (出典: Dynamic Signal)。 25% 以上が週 50 時間以上働いていると答えています。

インフルエンサーが一生懸命働いていないという神話も真実ではありません。 インフルエンサーは通常、コンテンツの作成に加えて、フルタイムの仕事をしています。 あなたの週末が写真撮影とキャプションの書き込みでいっぱいだったと想像してみてください! インフルエンサーであることは、通常、これらのミレニアル世代にとって副業です。

Forbes は、18 歳から 24 歳の労働者の 39%、25 歳から 34 歳の労働者の 44% が副業を持っているのに対し、45 歳から 52 歳の労働者ではわずか 22% であると報告しています。 明らかに、ミレニアル世代はハードワークに関して悪い評判を受けています。

神話 2: インフルエンサーは自分のためだけに参加している

多くのインフルエンサーは、オーディエンスとの深いつながりを感じています。 彼らは、非常に多くのフォロワーを巻き込むために与えられた責任の高さを理解しています。

Forbes によると、調査対象となったすべてのインフルエンサーは、自分の価値観や個人的なブランドを理由に、少なくとも 1 回はブランドを断っていました。 彼らはまた、創造の自由を貢献要因として挙げました。

すべてのルールには間違いなく例外がありますが、ほとんどの成功したインフルエンサーは、収益以上のものを目指して努力していることは明らかです.

神話 3: インフルエンサーはブランドの看板です

インフルエンサーは、独自の声、視点、動機を持っています。 インフルエンサーのフィードを 5 分間見れば、彼らが非常に誠実な立場から話していることが明らかになります。 ブランドの利益のために声を犠牲にすることはありません。

インフルエンサーとの共同作業には、インフルエンサーがあなたの製品を視聴者に最もよく表現できるようにするための多くの創造的な自由が含まれます. 彼らが質の高いインフルエンサーである場合、スクリプトを渡してブランドロボットとして使用することはできません. 代わりに、インフルエンサーと協力して、お互いに誇りに思えるメッセージを作成してください。

誤解 4: インフルエンサーのフォロワー数が最も重要である

ブランドマネージャーが最初に見るものは何ですか? インフルエンサーのフォロワー。 ただし、これはインフルエンサーが成功しているかどうかを判断するための指標ではなくなりました。 Instagram インフルエンサーのアリイは、オンラインで 200 万人を超えるフォロワーに 36 枚の T シャツを販売できませんでした (出典: Indy100)。

インフルエンサーが結果を出せるかどうかを真に評価するには、エンゲージメントの方が優れた指標です。 彼らはたくさんのコメントを持っていますか？ コメントは会話の始まりですか、それとも絵文字のハートですか? インフルエンサーにはどのようなコメントや質問が求められますか? これらの評価は、インフルエンサーが本当にあなたのブランドにとって適切な種類のオーディエンスを持っているかどうかを判断するのに役立ちます.

マイクロインフルエンサーの台頭により、フォロワー数はさらに重要ではなくなりました。 フォロワーが 10,000 人未満のインフルエンサーは、視聴者が信頼する本物のレコメンデーションを作成できます。 これらの信頼できるインフルエンサーは、ブランドが求めているエンゲージメントと関心を生み出すことができます。

誤解 5: インフルエンサーは自分ですべてを行う

Into the Woodsを引用すると、「誰も一人ではありません」。

インフルエンサーの投稿を見るときは、誰が舞台裏で働いているかを思い出してください。 インスタグラムのトップインフルエンサーは、スタッフ全員が彼らのために働いているかもしれませんが、小さなインフルエンサーでも、完璧なショットを撮るために誰かがカメラを持っていることがあります. インフルエンサーは、プラットフォームに最適な画像を作成するために、友人や家族の助けを借りている場合があります。

インフルエンサーは、殺到するメッセージ、コメント、共有に答えるために仮想アシスタントまたは人々の助けを借りる場合があります。インフルエンサーの使用を検討する場合、ブランドは、インフルエンサーが仕事に関係する人々に贈ることができる追加の製品を含めたい場合があります。 また、インフルエンサー向けの特定のアイデアには、デッキに追加の手を必要とする場合があることにも注意する必要があります。

神話6：インフルエンサーはみんな同じ

インフルエンサーがみな同じように見え、話し、行動しているという神話は、おそらく業界の最大の誤りです。 インフルエンサーは、誰もが計算できるよりも多様で多様です。 すべてのインフルエンサーは、フォロワーと共有している独自の声、美学、視点を持っています。 ライフスタイル、DIY、ファッション、写真、健康/ウェルネス、美容など、インフルエンサーを分類できるニッチは何百もあります。

インターネット上のすべての関心には、独自の一連のインフルエンサーがいます。 あるインフルエンサーが無料の製品のために働いたからといって、別のインフルエンサーがそうするわけではありません。 1 人のインフルエンサーで ROI が低かったからといって、インフルエンサー マーケティングがブランドで機能しないというわけではありません。 インフルエンサーはみんな違います。

神話 7: インフルエンサーは結果を出せない

多くのブランドは、インフルエンサー マーケティングは実際には売上に影響を与えていないと考え始めていますが、それは真実からかけ離れているわけではありません。 Relatable によると、現在のプロジェクトでは、インスタグラムのインフルエンサー マーケティングだけで、2020 年までに 80 億ドルが費やされると見積もられています。

インフルエンサー マーケティングは、バナー広告などの他の従来の広告チャネルと比較して、11 倍の ROI を生み出すことができます (出典: Grin.co、Convince and Convert、Single Grain)。

それが機能するかどうかを疑問視するのをやめて、代わりに「どうやって結果を追跡するつもりですか?」と質問します。 インフルエンサーはそれぞれ異なる結果を達成します。ブランドは、どのインフルエンサーが最大の話題を生み出すことができるかをどのように知るのでしょうか?

マーケティング担当者の 59% が、インフルエンサー マーケティングの ROI を測定するためにクリックを使用しています (出典: Content Marketing Institute)。 ブランドの認知度、コンバージョン、新しいリードへのリーチなど、キャンペーンの明確な目標を設定すると、インフルエンサーの取り組みの結果を追跡するために使用する指標が決まります。

インフルエンサー マーケティングに飛び込む前に、ステレオタイプが常に標準であるとは限らないことを理解することが重要です。 確かに、悪い例を示して悪い印象を与えているインフルエンサーのグループはおそらく存在しますが、ブランドがインフルエンサー マーケティングをどのように進めていくかは、それによって決まるべきではありません。 時間をかけてインフルエンサーを知り、明確な期待を設定し、関係を構築することで、インフルエンサーとブランドのパートナーシップから探しているものを両方とも確実に得ることができます. インフルエンサーに関するこれらの神話は、インフルエンサー マーケティングの実験と勝利の方程式の発見を妨げてはなりません。

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