Google 広告でインプレッション シェアを増やす 7 つの実証済みの方法
公開: 2022-09-15あなたの広告は、誰も見ない場合でも売り上げを伸ばすことができますか? もちろん違います。
これが、マーケティング担当者が広告のパフォーマンスを分析するために使用する最も重要な広告 KPI の 1 つが、広告のインプレッション (つまり、人々が広告を見る回数) である理由です。
広告の表示回数が数千回で、クリック数が非常に少ない場合は、広告コピーに問題がある可能性があります。 しかし、最初から広告があまり表示されない場合は、Google が広告を視聴者に表示しない理由と、それを修正する方法を見つける必要があります。
ここでインプレッション シェアの出番です。では、インプレッション シェアとは何でしょうか。
インプレッション シェア (IS)は、獲得可能なインプレッションの合計数のうち、広告が獲得したインプレッション数を表すパーセンテージ スコアです。 適格性は、広告のターゲティング、入札、承認設定、および品質に基づいています。 一般に、インプレッション率が高いほど良いです。
インプレッション シェアの計算方法は次のとおりです。
例はどうですか？ インプレッション シェアが 60% の場合、リーチできる可能性があるユーザーの 40% に Google が広告を表示していないことを意味します。 つまり、これらのユーザーは代わりに競合他社の広告を目にすることになります。
インプレッション シェアは、広告のパフォーマンスに関する洞察を提供し、広告が希望する方法でターゲット ユーザーにリーチしているかどうか、および可能性があるかどうかを理解するのに役立ちます。 これは特定の重要なパフォーマンス指標ではないため、目標は 100% に到達することではなく、牽引力があることを確認することです。
では、Google 広告のインプレッション シェアを増やすにはどうすればよいでしょうか。 これを行うための最良の方法をいくつか紹介します。
インプレッション シェアを増やす方法
インプレッション率を改善するには、まず何がインプレッションを制限しているのか、そしてその理由を理解する必要があります。 次に、問題を診断した後、次の方法の 1 つ (またはいくつか) を使用してインプレッション率を高めることができます。
1.競合他社を分析する
それは何ですか？
あらゆる業界で何千ものブランドが Google 広告を使用しています。 競合他社の広告を分析することで、何が効果的かを見つけ、インスピレーションを得て、広告を調整してインプレッション シェアを高めることができます。
なぜそれが機能するのですか？
広告の品質は、広告のインプレッション シェアを決定する重要な要素の 1 つです。 競合他社の分析により、最高品質の広告から学び、実績のある公式を使用して広告品質の評価を上げることができます。 品質スコアが高いほど、より多くのインプレッションを獲得できます。
どのように複製できますか？
Google でターゲット キーワードを手動で検索し、競合他社の広告ファンネルを分析できます。 または、 Similarweb のデジタル マーケティング インテリジェンス ツールを使用して、生活を少し楽にし、データをより正確にすることができます。
- 最高のパフォーマンスを発揮する競合他社の広告
- 彼らのターゲットキーワード
- 彼らのターゲットオーディエンス
- 広告クリエイティブ
- 広告予算
これらの貴重な洞察は、何を最適化し、最適なパフォーマンスを得るために Google 広告を調整する方法を理解するのに役立ちます。
2. 広告の品質を向上させる
それは何ですか？
広告の品質は、Google が広告のユーザー エクスペリエンスを評価するために使用する指標です。 広告とターゲット キーワードとの関連性、ユーザーがクリックする可能性、ランディング ページと広告およびユーザーの意図との関連性が考慮されます (その他の要因もいくつかあります)。 広告の品質は、広告のインプレッション シェアに直接影響します。
なぜそれが機能するのですか？
Google は、最も関連性の高い広告を検索者に表示したいと考えています。 この目標を達成するために、広告を評価する際の主要な要素として広告の品質を使用します。 したがって、2 つの広告が同じ場所で競合する場合、Google 広告 は広告の品質スコアが高い方を優先します。 実際、Google は低品質の広告をまったく表示しないか、あまり目立たない場所に表示する可能性があります。
どのように複製できますか？
次の方法で広告の品質を向上させることができます。
- 広告コピーで関連キーワードを使用する
- クリックに合わせて広告のタイトルとコピーを最適化する
- 広告のターゲティングを改善する
- 広告のランディング ページがその主なメッセージと一致していることを確認します。
3. 関連するキーワードを最適化する
それは何ですか？
キーワードはあらゆる広告戦略のバックボーンであり、Google も例外ではありません。 Google 広告を最適化する際は、次のキーワード タイプを使用できます。
部分一致: Google は、主なキーワードに直接的または間接的に関連する幅広いキーワード検索に対して広告を表示します。
フレーズ一致: Google は、ターゲット キーワードと同じ意味の検索フレーズに対して広告を表示します。
完全一致: Google は、キーワードと完全に一致する検索に対して広告を表示します。
なぜそれが機能するのですか？
部分一致とフレーズ一致のキーワードを使用すると、広告のリーチを最大限に広げることができます。 しかし、それらは精度が低いです。 完全一致キーワードは精度が高く、最も関連性の高い検索者にのみ表示されます。 しかし、インプレッションは少なくなります。
どのように複製できますか？
インプレッション シェアを改善しながら関連性の高いトラフィックを獲得するには、部分一致検索と完全一致検索を組み合わせて使用します。
- プロのヒント: 4. オーディエンス ターゲティングを改善する
それは何ですか？
Google 広告 には、人口統計、場所、興味、性別などの複数のオーディエンス ターゲティング フィルタが用意されており、最も関連性の高いユーザーに広告が表示されるようになっています。 オーディエンス ターゲティングを改善して、潜在的な顧客に焦点を合わせることだけが必要な場合があります。
なぜそれが機能するのですか？
無関係なターゲティングやターゲティングが広すぎると、広告の品質が低下するため、インプレッションが低下することがよくあります。 ただし、フィルタが多すぎると、インプレッションが減少する可能性もあります。 したがって、妥協点を見つけて、ここでのターゲティングについて真剣に考えてください。
どのように複製できますか？
地域ターゲティング フィルタを適用して、広告をターゲット地域に限定します。 さらに、オーディエンスの関心をターゲットにして、広告の関連性を高めます。 ただし、性別や年齢などの他のフィルターには注意してください。それらを締めすぎると、印象が低下する可能性があります。
5.除外キーワードをフィルタリングする
それは何ですか？
除外キーワードを使用して、特定の検索クエリに対して広告を表示しないように Google に指示できます。
なぜそれが機能するのですか？
除外キーワード フィルタを適用すると、広告が無関係なインプレッションやクリックから保護され、Google がターゲット ユーザーを絞り込むのに役立ちます。 これにより、広告の品質スコアが向上するため、全体的なインプレッション シェアが向上します。 📈
どのように複製できますか？
広告を表示する際に Google にターゲティングさせたくないキーワードや用語を特定し、広告の設定時に除外キーワード フィルタに入力します。 作業を進めながら、リストの最適化と改善を続けてください。
6. 予算を増やす
それは何ですか？
広告予算は、Google 広告キャンペーンに費やす準備ができている金額です。
なぜそれが機能するのですか？
キャンペーンの予算が少ない場合、Google は自動的に広告の頻度を下げて、選択したキャンペーン期間全体に広告を均等に配分します。 したがって、予算を増やすと、当然インプレッションも増加します。
どのように複製できますか？
適切なオーディエンスとキーワードをターゲティングして完全に最適化された広告を作成した場合、インプレッション シェアが低い理由として考えられるのは、予算が限られていることです。 キャンペーンの予算を増やすと、Google はオーディエンスに広告を表示し始めます。
7. キーワードの入札単価を引き上げる
それは何ですか？
Google 広告 では、キーワードの入札単価は、特定のキーワードの広告のクリック 1 回に対して支払ってもよい金額です。 入札単価が低すぎる場合があります。入札単価を上げると、より多くのインプレッション、クリック、およびコンバージョンを獲得できます。
なぜそれが機能するのですか？
Google 広告 では、異なる広告主が同じキーワードに入札して広告を表示するオークション モデルを使用しています。 すべてが等しい場合、Google は最高入札者の広告を表示します。 ユーザーが広告をクリックするたびに料金が発生するクリック単価 (CPC) 料金モデルを使用します。
特定のキーワードの入札単価を引き上げることで、広告が表示される可能性を高めることができます。 キーワードの入札単価が予算と異なります。 キャンペーン予算は、複数のキーワードの入札を含む、キャンペーンの全体的な費用です。
キーワードの入札額とキャンペーンの予算のサンプル画像
どのように複製できますか？
キーワードの入札単価を効果的に引き上げることは、CPC を引き上げることを意味します。 CPC を引き上げると、自動的に落札されるオークションが増え、インプレッション シェアが増加します。 ただし、CPC を上げてもキャンペーンの収益性を維持する必要があります。 この戦略は、特定の目標を迅速に達成しようとする短いキャンペーンに適しています。 しかし、収益性を維持するのが難しいため、長期間にわたって維持することは困難です。
テストを続けて、Google 広告のインプレッション シェアを増やしましょう
ご指摘のとおり、Google 広告のインプレッション シェアを増やす方法はいくつかあります。 ただし、非常に多くの変数が関係しているため、保証された修正はありません。 インプレッション シェアを改善するための最善の方法は、問題を慎重に診断し、さまざまな解決策をテストして効果を確認することです。 警告: 忍耐が必要な場合があります。
さらに、さまざまな広告フォーマット、コピー バージョン、ランディング ページ、およびキーワードをテストし続けて、ビジネス目標に最適なキャンペーンを見つけてください。
よくある質問 (FAQ) | Google 広告のインプレッション シェア
インプレッション シェアを改善するにはどうすればよいですか。
Google 広告でのインプレッション シェアを改善するには、インプレッション シェアが低い理由を理解し、広告の品質とターゲティングを改善し、予算を増やし、より正確なキーワードを選択することをお勧めします。
100% のインプレッション シェアを獲得できますか?
はい、100% のインプレッション シェアを獲得することは可能です。 しかし、特に競争の激しいニッチでは、それはめったに起こりません。
インプレッション シェアに影響するものは何ですか?
インプレッション シェアに影響を与える主な要因は、広告の品質、キーワードと地域ターゲティング、予算と入札単価、および競合です。
良いインプレッション シェア率とは?
これは業界によって異なりますが、競争の激しい業界では 65 ～ 70% であれば問題ありません。