HTML5リッチメディア広告の作成を開始する必要がある7つの理由

リッチメディア広告は、HTML5ディスプレイ広告を目立たせる方法です。 このブログでは、リッチメディアをマーケティングミックスに含める必要がある理由の上位7つについて詳しく説明します。 事実、リッチメディアは、標準の静的バナー広告よりも効果的にエンゲージメントとトラフィックを促進するのに役立ちます。 さらに、HTML5と組み合わせると、マーケターがこれまで以上に洗練されたバナーを社内で作成するのに役立ちます。

いいですね。 今日HTML5リッチメディア広告の作成を開始する必要がある理由を見つけるために読んでください…

HTML5リッチメディアバナー広告とは何ですか？

まず、Googleによると、リッチメディア広告は次のように定義できます。

「リッチメディアとは、動画、音声、その他の要素を含む広告のデジタル広告用語であり、視聴者がコンテンツを操作してエンゲージすることを促進します。」

これらは、ブランドを際立たせ、視聴者との関連性を高めるバナーです。 そして最良のことは、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）にアクセスできれば、リッチメディア広告の作成は簡単です。

CMPを使用すると、デザイナーはコーディングせずにHTML5リッチメディア広告を作成できます。 もちろん、バナーを最初からコーディングすることは完全に可能ですが、実際にはCMPを使用すると、リッチメディア広告の作成に数時間ではなく数分かかる場合があります。

LEANとCMPを考える

これまで、リッチメディアバナーの使用に対する批判は、バナーの「重み」でした。 これは、パフォーマンスを低下させる不適切に設計されたリッチメディア広告（または古い学校のFlash広告）に起因していました。 ページの速度を落としたり、コンテンツを覆い隠したりします。 したがって、一部の視聴者による広告ブロッカーの採用。

ただし、HTML5の使用と、IABのLEAN標準の適用のおかげで、パフォーマンスは問題になりません。 さらに、CMPを介してリッチメディア広告を作成すると、デフォルトで広告は無駄のないものになります。

しかし、これ以上苦労することなく、オンラインディスプレイキャンペーンでリッチメディアの使用を開始する必要がある理由は次のとおりです。

1.創造性を高める

2.エンゲージメントを促進する

リッチメディアと視聴者のエンゲージメントは密接に関係しています。 ブランドがリッチメディア広告からより高いレベルの視聴者エンゲージメントを経験していることを示す調査結果。 たとえば、eMarketerの統計では、リッチメディアバナー広告を使用してクリック率（CTR）が向上していることが示されています。 ブランディングキャンペーンにとって素晴らしいニュースです。

さらに、多くの種類のデジタルディスプレイの中で、2018年以降に最大の成長が見込まれるのはビデオとリッチメディアです。 広告主にとって、それらはエンゲージメント、そして最終的にはコンバージョンの効果的な手段です。

リッチメディア広告が視聴者のエンゲージメントを向上させるのに役立つもう1つの分野は、最適化です。 CMPを使用すると、マーケターはビューアデータを監視し、ヒートマップなどの機能を使用して設計の成功を測定できます。 さらに、可能な場合は、リアルタイムの更新を使用して、ライブバナーをオンザフライで改訂します。 より成功したバナーを簡単に作成できるようにします。

3.すばらしいモバイル広告

モバイルフォーマットは退屈である必要はありません。 ユーザーは毎日4時間以上スマートフォンを使用しています。ここで、あなたが見られる必要があります。 破壊的または退屈な静的バナーを作成したい場合は問題ありませんが、真実は、リッチメディアが視聴者を魅了する興奮と繊細さの両方を提供することです。

Exponentialの英国コマーシャルディレクターであるNickKingによると、リッチメディア広告はモバイル向けです。 これにより、スマートな広告主は「モバイルデバイスとそのユーザーの間の非常に個人的な関係に影響を与えない方法でユーザーを引き付ける」ことができます。 たとえば、スワイプアクションを使用してキューブバナーを回転させることで、視聴者がデバイスを操作する方法を取り入れることができます。 それでもCMPを使用し、HTML5リッチメディアキャンペーンをスケーリングして、すべてのデバイスで機能するようにすることをお勧めします。

4.改善されたクリックスルー

標準のバナーと比較して、リッチメディア広告はクリック率と視認性が優れています。 たとえば、AdRollは、リッチメディアバナー広告のクリック率が標準の静的バナーよりも267％高いことを発見しました。

リッチメディア広告はまた、より記憶に残ることによって、いわゆる「バナーブラインド」を切り抜ける機会を提供します。 90年代半ばに最初のバナー広告が画面に表示されたとき、それは高いクリック率を享受しました–それは目新しいものでした。 しかし、今では視聴者は静的なバナー広告に慣れており、事実上、それらを知らないようになっています。

印象的なリッチメディア広告は、ブランドの想起と認知度に影響を与える可能性があります。 したがって、ブランドを視聴者にとってより印象的なものにしたい場合は、HTML5リッチメディアキャンペーンの作成を開始してください。

5.ビデオを介したより良いリーチ

オーディエンスのさまざまなセグメントが、さまざまなタイプのメディアとの関わりを深めます。 一部の人々はバナー内のビデオに最もよく関わり、他の人々はテキストなどに従事します。 リッチメディアを使用すると、オーディエンスのさまざまなセグメントと、好みの形式で効果的にコミュニケーションをとることができます。

ビデオバナー、およびビデオインバナーの使用は、ますます人気が高まっています。 eMarketerの調査によると、最も人気のあるタイプのリッチメディア広告はビデオです。 それらは素晴らしい背景を作り、アウトストリームで、またはHTML5アニメーションの一部として使用できます。 事実、ディスプレイ広告内でのビデオの使用は、ユーザーエンゲージメントの増加により増加しています。

もちろん、視聴者を煩わせるのではなく、視聴者と交流したいので、動画を使用する際に従うべきベストプラクティスがあります。 それでも、ビデオと組み合わせたHTML5は、適切なツールを使用して、設計、スケーリング、公開が簡単です。 たとえば、映画のキャンペーンには、召喚状（CTA）フレームで終わる予告編を含むバナーを含めることができます。 シンプルですが、右手では、オプションは無限大です。

6.ダイナミッククリエイティブ

ディスプレイキャンペーンを成功させるには、視聴者との関連性を保つことが重要です。 さまざまな視聴者がさまざまな種類のメディアやメッセージを通じて関与します。 ダイナミックリッチメディア広告は、オーディエンスのさまざまなセグメントに、最も適切なタイミングで、好みの方法でエンゲージできることを意味します。

ダイナミッククリエイティブを使用すると、データによって強化されたリッチメディア広告を配信できます。 たとえば、閲覧行動や位置データ。 確かに、それはあなたが望むどんなデータでもありえます–あるいはアクセスできます。 ダイナミッククリエイティブは、より関連性の高い広告を表示する機能を提供し、コンバージョンまたはクリックスルーの可能性を高めます。

さらに、動的に最適化されたリッチメディアバナー広告を作成することもできます。 動的クリエイティブ最適化（DCO）は、これまで以上にパーソナライズされたディスプレイ広告を作成できることを意味します。 さらに良いことに、すべて適切な統合を備えたCMPを介して、社内でそれを行うことができます。

これは、HTML5リッチメディア広告を作成する必要がある理由についての最後の理由にきちんと導きます…

7.社内で行うことができます

リッチメディアは、社内で働く（または働きたい）ブランドに最適です。 実際、HTML5により、魅力的なリッチメディアエクスペリエンスの作成と配信がこれまでになくアクセスしやすく手頃な価格になりました。 社内で作成されたリッチメディア広告により、広告主はアジャイルな作業方法を採用し、すべてのプラットフォームとデバイスで一貫したキャンペーンを実行できます。

さらに、CMPの開発のおかげで、動的なリッチメディアキャンペーンを開発および提供するために必要なフロントエンドスキルは、もはや専門機関の領域ではありません。 社内でCMPを使用することは、すべてのマーケターがプログラマティックのすべての利点を備えたリッチメディアキャンペーンを作成できることを意味します。 それはもはや透明性のないエージェンシーの仕事ではありません！

CMPを介して構築されたリッチメディアバナーは、標準のバナーよりも有用なデータを収集および分析する可能性も提供します。 生成されたインプレッションやクリック率などの指標にアクセスできるだけでなく、作成した広告の種類に応じて、エンゲージメント、動画の再生、その他のインタラクションに関するデータにアクセスできます。 これにより、A / Bテスト、多変量テスト、および最適化が、あらゆる規模の社内チームにとって現実のものになります。

要点：リッチメディアキャンペーンを構築する

今日、これまで以上に、マーケターが消費者の注意を引くことは挑戦です。 HTML5リッチメディアバナー広告は、ディスプレイ広告キャンペーンを際立たせる1つの方法です。 静的なバナーを作成しても、それを削減することはできません。 ごめん。

したがって、最新の技術を活用することが不可欠です。 すでに述べたように、クリエイティブな管理プラットフォームにより、ダイナミックなリッチメディアキャンペーンを簡単に構築できます。結局のところ、それが設計されているのです。

リッチメディアはBannerflowCMPの中心です。 詳細については、お問い合わせください。