効果的なランディングページを作成するための7つの優れたヒント

公開: 2018-06-04

あなたのランディングページはあなたの広告キャンペーンへの最後のステップであるにもかかわらず、常にあなたの心の最前線にあるべきです。ただし、変換するランディングページを作成するのは難しい場合があります。

実際、理想的なページを作成するときに避けるべき多くの落とし穴があります。しかし、恐れることはありません。7つの簡単なステップでランディングページを最適化する方法についてアドバイスを提供します。

これらの重要なルールに従うと、変換は簡単です。

1.シンプルさ

効果的なランディングページを作成することは、ロケット科学である必要はありません。重要な要素を含め、それらを適切に実行するだけです。現在、HBICCは頭字語の中で最もキャッチーなものではありませんが、パフォーマンスを確保するための簡単な公式です。それぞれが、変換を成功させるキャンペーンを作成するための構成要素です。しかし、HBICCはあなたに何を表していますか？

見出し–見出しが広告と一致し、簡潔であることを確認してください。 あなたの広告と見出しのメッセージはあまり異ならないはずです。 2つの間の不一致は、サイトへの訪問者を混乱させます。

簡単な説明–ここでは簡単に説明します。 メリットを簡潔に説明できない場合は、オファーを再考する必要があるかもしれません。よりプレミアムな製品については、これらのレッスンが引き続き適用されます。一連の短く、鋭く、価値中心のポイントは、メッセージを明確に伝える必要があります。

画像–ランディングページのテキストを邪魔するのではなく、追加する高品質の画像。 画像への反応が良い個人の40％に対応します。目に魅力的なデザインを選択してください。

クレデンシャル–あなたが消費者にとって新しいブランドである場合、それはいくつかのクレデンシャルを提示するのに役立ちます。 認定されているか、賞を受賞している場合は、それらを表示します。ソーシャルプレゼンスがある場合は、それにリンクします。さらに良いことに、ランディングページを共有可能にします。

召喚状（CTA） –ランディングページのフィニッシュライン。 目に見えて人目を引くようにします。大きな旗と無料のシャンパンがいいのですが、少なくとも明るい色で見えるようにすることをお勧めします。同じことが言語にも当てはまります。「送信」は想像を絶するものであり、刺激的ではありません。 CTAテキストを工夫してください。

2.ページをオファーに合わせて調整します

調査によると、ランディングページが多いほど、コンバージョンに至る可能性が高くなります。ランディングページを調整および拡大縮小して、顧客が従うべき明確な説明があるようにします。キャンペーンごとに標準化されたランディングページを使用すると、広告とオファーの相関関係を確認できなくなります。

さらに良いことに、ランディングページからサイトの他の領域へのナビゲーションを削除します。ランディングページを変換することに焦点を当てます。ランディングページを店内のチェックアウトデスクと考えてください。派手な画像で最終目標を隠したり、他の看板の後ろに隠したりしないでください。

3.価値を提供する

他のマーケティングキャンペーンと同様に、各ランディングページには明確なターゲットグループが必要です。ランディングページにあるオファーを検討してください。あなたの潜在的な顧客があなたの申し出から何を得るかは明らかですか？キャンペーンのコピーに関して駆け出しのマーケティング担当者として学んだ教訓は、ランディングページにも当てはまります。

以下の対照的なコピーをご覧ください。

最初の2つの例は、顧客にとって明らかなメリットを示しており、パーソナライズされたコピーに対象言語を使用しています。後者は曖昧であり、ターゲットオーディエンスに接続できません。

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言語には明らかな違いがあります。テキストは、見出しの内容を拡張し、顧客に提供している価値を明確にする必要があります。

ランディングページのコピーの長さも考慮してください。それはあなたが提供している製品に依存します。たとえば、高コストで技術製品を提供している場合、利点の包括的なリストは、消費者を納得させるためにより多くのことを行います。

4.フォームで世界を求めないでください

Facebookの創設者であるMarkZuckerbergでさえ、あまり多くの個人情報を共有することを好まない。あなたが提供する製品とあなたが実際に必要とする情報の量を考慮してください。あなたの顧客が朝食に何を食べたかを知ることは興味深いかもしれませんが、それは確かに必要ではありません。

侵襲的すぎるフォームは、潜在的な顧客にすぐに不快感を与えます。フィニッシュラインへの障壁の数をできるだけ減らす必要があることを忘れないでください。製品によっては、メールアドレスのみが必要な場合があります。

5.ランディングページを最適化する

素晴らしいランディングページを作成することは、半分の楽しみです。最も効果的なランディングページを作成することになると、最適化が不可欠です。世界中のマーケターの50％が、キャンペーンの成功を測定するツールとしてA/Bテストを支持しています。

ランディングページを最適化することで、このキャンペーンと今後のすべてのキャンペーンのコンバージョンを増やすことができます。何が顧客の共感を呼ぶかを学ぶことが、コンバージョンの鍵です。

A / Bテストを通じて、キャンペーンの重み付け方法とテストするバリアントを選択できます。ページのヘッダー、価値提案、画像、フォーム、CTAを常にテストして最適化することをお勧めします。キャンペーンが開始されて実行されたら、タグを使用してランディングページの成功と失敗を追跡し、修正を加えます。

細部から完全に新しいデザインまでさまざまです。あなたがそうするための技術を持っているとき、これはすべて簡単です。

6.デバイス間で機能するランディングページを作成します

ランディングページがモバイルに読み込まれるまでにかかる時間を考慮しましたか？ BannerflowのプロダクトマネージャーであるFredrikLindbergの言葉を借りれば、「モバイルからデスクトップへの最適化はキャンペーンにとって非常に重要であり、誰もがすべきことです」。彼は正しい。すべてのデバイスのランディングページを拡大縮小して、チャネル間でのコンバージョンを確保します。

Googleによると、モバイルサイトへの訪問者の53％は、ページの読み込みに失敗した場合、3秒後に離れます。さらに驚くべきことに、オンラインのランディングページの70％以上が、スクロールしなければ見えない位置に読み込まれるまでに7秒以上かかります。美しいランディングページは、誰もそれらを見るために立ち往生していなければ価値がありません。自分のキャンペーンで同じ間違いをしないでください。

ベストプラクティスでは、ランディングページの重量が500kbを超えないようにする必要があります。デザインを決める前に、体重の「予算」を設定してください。また、起動する前に、必ずチャネル全体でテストしてください。

7.ミケットをタック！ありがとうと言うのを忘れないでください！

感謝の気持ちを伝えるのはいい感じで、ランディングページには欠かせません。出身地を問わず、皆様、ありがとうございました。ランディングページも同じです。顧客がフォームに記入すると、「ありがとう」というポップアップ、または「ありがとう」というページが大いに役立ちます。

分析の補助としても使用できます。ランディングページの一般的なバウンス率は約70〜90％です。バウンス率を下げ、ページビューの画像をより正確に表示したい場合は、ランディングページ用に別のナビゲーションを作成します。

ボーナスのヒント！

テスト、テスト…123

他のキャンペーンと同様に、ランディングページを公開する前に必ずテストしてください。さまざまな形式の同僚と共有して、すべてのデバイスでどのように表示されるかを確認します。多国籍企業の場合は、翻訳者とも調整する必要があります。モバイルからデスクトップ、フィンランド語からスワヒリ語まで、クラウドベースのツールを使用すると、チームとのコラボレーションが簡単になります。

ランディングページを使用したURLの作成

最後に、URLを忘れないでください。過度に複雑または紛らわしいURLは、閲覧者がページに持っている品質と信頼を損ないます。あなたのURLがスパムのように見えると誰かが思った場合、彼らはあなたのCTAを完了する可能性は低いです。これは、サードパーティによってホストされているサブドメインを使用している場合に特に重要です。

結論

これで、最も効果的なランディングページを作成するための7つの簡単な手順（およびいくつかの追加手順）ができました。シンプルに保ち、常に顧客に焦点を当てることが成功の秘訣です。実際、要点はオンライン表示のベストプラクティスと大差ありません。クリエイティブな管理プラットフォームを使用すると、完璧なランディングページとキャンペーンを簡単に作成できます。

適切なツールを使用すると、最適化されたランディングページを簡単に作成できます。そして、これらのヒントを適用すると、コンバージョン率はこれを反映します。

Bannerflowを使用してランディングページを作成する方法を示すビデオを作成しました。

ランディングページビルダーがどのように機能するかについてもっと知りたいですか？私たちと連絡を取ってください。