Ad Exchange の購入者にとって魅力的な広告インベントリを作成するための 7 つの成功のヒント

この投稿の最新の更新日は 2019 年 7 月 31 日です。

パブリッシャーが Google アナリティクスだけに頼って特定のオーディエンスをターゲティングし、広告インベントリを広告主にとって魅力的なものにする時代は終わりました。 アドテク ソリューション、オーディエンス測定、スマート メトリックから、広告主とパブリッシャーの両方の ROI を明確に向上させるまで、何年にもわたって継続的に改善されてきました。

販売側の目標は常に収益の創出です。 大多数は、サイトの在庫を効果的に管理する方法について、神話と事実の間でまだ立ち往生しています.

私たちの目標は、パブリッシャーが現在の設定を改善する方法を検討したり、サイトの収益化の成功を後押しできる他の新しい指標を検討したりすることで、パブリッシャーがトラフィックを最大限に活用できるようにすることです。 この目標の 1 つは、広告枠を購入者、特に Ad Exchange の購入者にとって魅力的なものにすることです。 それはビッグプレーヤーが転がる場所です！

本日は、Ad Exchange の購入者にとって魅力的な広告インベントリを作成するための 7 つの成功のヒントをご紹介します。広告枠の収益性を高めるために、以下の質問に答えてください。

1. あなたの広告は見られていますか?

収益は過去最高を記録したことはなく、やや横ばい状態です。 これは聞き覚えがありますか？ もちろん、そうです！ ある時点で、すべてのパブリッシャーがこのジレンマを抱えており、時には責任を指摘することもあります。トラフィックの質、コンテンツがあまり魅力的でない、サイトに新しいルック アンド フィールが必要なのかもしれません。 大幅な変更を行う前に、非常に重要な指標を 1 つ確認してください。 これはほとんどの場合無視されますが、広告の最適化において非常に重要な役割を果たします。

アクティブ ビュー

アクティブ ビューは、サイト運営者が特定のプレースメントがユーザーにどのように表示される可能性があるかを測定するのに役立つ指標です。 Interactive Advertising Bureau (IAB) では、ビューアビリティを「広告のピクセルの 50% (大型広告の場合は 30%) が、ブラウザー ウィンドウで連続 1 秒間 (インストリーム動画広告の場合は連続 2 秒間) 表示される」と定義しています。 したがって、視認可能率は、配信された広告の総数のうち、サイトの訪問者が実際に見た広告の割合を直接測定したものです。 広告ユニットのパフォーマンスが 60% を下回っている場合は、プレースメントの変更やサイズの変更を検討する時期です。 どちらでも動作します。

例として、300×250 のサイドバー下部広告をコメント ボックスの下に移動すると、数値の改善に役立ちます。 タブレット 160×600 を 300×250 に切り替えてみることもできます。 これらは、実験できるほんの一部です。

2. 広告の幅とサイズが大きいほど料金が高くなることをご存知ですか?

通常、サイズの大きい広告は、表示されてクリックされる可能性が高いため、より多くの費用がかかります。 広告主は、ターゲット オーディエンスに見てもらうという最終的な目標のために、多額の費用を支払います。 2012 年に、ユーザーが標準のバナーとライジング スターと呼ばれる幅広で大型のインタラクティブな広告ユニットを操作する可能性を測定するための比較ケース スタディが行われ、その結果、ユーザーはライジング スターと操作する可能性が高いことが示されました。

クレジット: IAB: http://www.iab.com

以下は、選択できるライジング スターの広告サイズのリストです。

クレジット: IAB: http://www.iab.com/guidelines/display-rising-stars-ad-units/

3. Google に準拠していますか?

Google だけでなく、他のすべてのサードパーティの広告ネットワーク パートナーと良好な状態のアカウントを維持することは常に良いことです。 健康診断書にあちこちで違反が何度も連続して発生していると記載されている場合、サイトで大量のトラフィックを購入することに関心を持つ多数の広告主に影響を与える可能性があります。

シンプルに保つための基本的なゴールデン ルールは 3 つだけです。

• ガイドラインに従って、最も詳細な詳細に進みます。
• 最新の変更と更新で自分自身を最新の状態に保ちます。
• AdSense アカウントと AdX アカウントの両方で Google の通知に注意し、できるだけ早く解決してください。

4. 安すぎるか高すぎるか?

Google AdX を実行する最大のメリットは、サイト運営者が広告枠を完全に管理できることです。 しかし、大きな力には大きな責任が伴います！

フロアの設定が高すぎると、高いリターンが保証されるわけではありません。単に、在庫に入札できるバイヤーを制限することになり、サイトのパフォーマンスと収益に悪影響を与える可能性があります。 したがって、まずトラフィック ソースを理解することを強くお勧めします。最も重要なことは、広告ユニットのパフォーマンスを調べることです。 ドリルダウンして最小および最大 CPM を取得します。 レポートを分析して、在庫のパフォーマンスに関する情報をできるだけ多く見つけてください。

目標は、ブランド化されたバイヤーがトラフィックの価値とまったく同じ金額を支払う現実的なフロアを設定することであることを覚えておいてください. 2つ目は、ブランド以外の在庫を増やして、テーブルにお金を残さないようにすることです.

地域ごと、パフォーマンス CPM ごと、またはプレースメントごとに広告ユニットをクラスター化できます。

5. どのように曲げますか?

この戦略は、在庫が複数の異なるサイズとクリエイティブに対応できるようにするため、現在の広告配置のパフォーマンスを改善し、CPM レートを高くすることができます。 このようにして、広告スロットの需要を増やしています。

これを行うには 2 つの方法があります。

• 広告枠の柔軟なサイジングを介して

DFP などの広告サーバーを使用している場合は、複数のサイズに対応するように広告スロットの在庫サイズをカスタマイズできます。 以下のスクリーンショットでは、サイドバー 300×600 の広告スロットは、DFP 内のインプレッションに対して最も高い支払いが可能な複数の異なるサイズを配信できます。

方法は次のとおりです。

• DFP 広告ユニットを作成します – 例: Sidebar_Mid_Flex
• ユニット内で競争したいサイズを定義します – 300×600、160×600、300×250
• 上記のサイズを使用して DFP オーダーと広告申込情報を設定します

DFP が行うことは、同じ広告ユニットをターゲットとするこれら 3 つの広告申込情報間の競争を促進することです。

• AdX Flex % 調整による

フレックス サイズの 2 つ目のオプションでは、DFP の設定を簡素化して、広告スロットの内部オークション競争を促進できます。

Google AdX を使用している場合、これは簡単に実行できます。

• Google AdX アカウントで [ルール] に移動し、左側のセクションのオプションで [フレキシブル サイズ] を選択します。
• 表示ルールを作成し、必要に応じて名前を付けます
• 上記の広告スロットで配信するために使用した広告タグをターゲティングします (例: Sidebar_Mid_Flex_300x600)。 スロットで柔軟なサイズを有効にするだけの場合は、サイズや地理的な場所の追加をスキップできます。
• 「小さいクリエイティブを許可する」を有効にする

• ダイヤルを、在庫に許可される小さなクリエイティブの許容可能な割合に設定します。 300×600 スロットに 300×250 を配信すると、余白が他の領域を覆い隠すことに注意してください。 したがって、デフォルトを選択して開始し、後で自由に調整してください。

関連:フレックス サイズがサイトの収益の向上にどのように役立つか

6. ユーザーに価値を提供していますか?

モバイル革命が始まり、大多数のインターネット ユーザーの集中力が年々大幅に低下しています。 ページでの時間は、以前は 5 分でしたが、現在は 1:30 分です。 1 つまたは 2 つの文の説明を含む 1 つまたは 2 つの写真が掲載されているサイトを見てきましたが、基本的にはそれだけです。 または、コンテンツがほとんどない広告が大量にあるサイト。

トラフィックの購入に真剣に関心を持っている高額の広告主を獲得したい場合は、「ユーザー エクスペリエンス」と「価値」に細心の注意を払う必要があります。

広告主が関心を持っていることを調べ始めます。

• サイトのグローバルランク

認めざるを得ませんが、時には人気コンテストです。 しかし、あなたは何かのために人気を得ることはありません. ユーザーが求めるものを提供することで、人気を博します。

• Google ページ ランク

Google はサイトを 10 から 0 までランク付けし、質の高いバックリンクに重点を置いています。 それでは、SEO とリンク構築戦略に取り掛かりましょう。

• 在庫量

ほとんどの広告主はボリュームを望んでおり、これがない場合、リストの少し下にいると見なされますが、これはコンテンツを改善した場合にのみ改善されるはずです.

• ページ滞在時間

ユーザーはどの程度関与していますか? X ボタンを押す前に、どのくらいの時間ページにとどまりますか?

• 直帰率

これは、トラフィックの品質を測定するのに役立つ非常に役立つ指標です。 通常、直帰率は、Web サイトの訪問者がページに到達してから離脱する割合を取得することによって測定されます。 これを測定するもう 1 つの方法は、訪問者がサイトに 5 秒以内滞在してから離脱した場合です。

数字を見てください、彼らは嘘をつきません。

Ad Exchange の詳細については、https://www.monetizemore.com/ad-exchange/ をご覧ください。

7. 入っていますか、それとも出ていますか?

Google AdX には、サイト運営者が新しいテクノロジーをオプトインできるオプションがあります。 デフォルトでは、パブリッシャーは新しいものを手動で承認するまでオプトアウトされます。 AdX の設定を更新するために、時々これを確認することをお勧めします。

ほら、皆さん！ この記事をブックマークして、ウェブサイトと広告在庫を最適化し続け、Ad Exchange の潜在的な購入者を引き付けましょう。 専門家のアドバイスとこれらのヒントの実際の実装が必要な場合は、プレミアム パブリッシャーとしてサインアップして開始してください。

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