2023年に変換される9つのFacebookマーケティング戦略

20 億人以上が Facebookを使用しており、ユーザーの 3 分の 2 が少なくとも週に 1 回は Facebook のビジネス ページにアクセスしています。

そのため、Facebook のマーケティング戦略を活用することで、ビジネスにとって多くの理想的な顧客を獲得できると安全に結論付けることができます。

ただし、Facebook のアクティブ ユーザーにあなたのビジネスに気づいてもらうことは、ページを作成してトラフィックが自然に増えることを期待するほど簡単ではありません。 ソーシャル プレゼンスを構築し、Facebook で成功して膨大な数のオーディエンスにリーチするには、ターゲット市場に関与するための最も効果的な e コマース戦略を特定する必要があります。

デジタル マーケティング担当者であるだけでなく、 Novumの創設者でもある私は、Facebook コンテンツの進化する戦略に常に目を光らせており、私が協力しているオンライン ブランドに現在何が良い結果をもたらしているかに注目しています。

この投稿では、Facebook で実証済みの 9 つのコンテンツ戦略と、それらをオンライン ビジネスに活用する方法について説明します。

コンテンツは依然として王様であり、オンラインでのプレゼンスは、有効なコンテンツ戦略をどれだけうまく実行できるかにかかっています。 この記事の最後までに、機能することが証明され、リードと収益の大きな可能性を示し続けている Facebook コンテンツを使用して、ビジネスとターゲット市場との間のギャップを狭めるのに役立ちます.

すぐに始めましょう。

1. マーケティング目標を設定する

もちろん、オンライン ビジネスの最終的な目標は収益です。 しかし、Facebook を活用して目標を達成するには、その間にサブ目標を設定する必要があります。 コメントや「いいね！」だけで成功を測っている人もいます。 実際には、あなたの目標は単にエンゲージメントを高めることではありません。 コメントやいいねの数だけを測定している場合、追跡する価値のあるいくつかの指標を見逃しています。

各ビジネスには独自の一連のビジネス目標がありますが、追跡する最も重要な指標は次のとおりです。

• フォロワー数、投稿リーチ、メンション、共有を追跡して、ブランドの認知度を監視します
• 訪問者数、直帰率、投稿クリック数を追跡してトラフィックを監視する
• ゲーテッド コンテンツのダウンロード、オンライン イベントへの参加、見込み顧客獲得の投稿のクリックを追跡することで、質の高い見込み顧客を監視します
• サインアップと広告収入を追跡することで、収益の伸びを監視します
• いいね、共有、メンション、コメント、返信を追跡して、ブランドのエンゲージメントを監視します

また、 Sprout Social のレポートによると、賢明なマーケティング担当者はコア メトリクスの目標を念頭に置いていることがわかります。

• 34% – ブランド認知度
• 21% – エンゲージメント
• 11% – より多くのリードとより多くの売上

上記の例に合わせて目標をパターン化できます。 これらの目標を設定したら、メトリクスを計画して進捗状況を追跡し、ブロッカーと成功したコンテンツを判断します。 目標を SMART (具体的、測定可能、達成可能、関連性あり、時間ベース) にすることを忘れないでください。

目標は、コンテンツ作成の方向性を設定します。 これは、作成するコンテンツをガイドするロードマップであり、ソーシャル メディア マーケティング戦略が効果的かどうかを確認するための参照ポイントでもあります。

2.ターゲットオーディエンスを特定する

あなたの製品に興味を持つ可能性が最も高いのは誰なのかを売り込みましょう。 そうしないと、目標の最大の可能性に到達できません。 それでも、多くの製品にはあいまいなオーディエンス グループがあります。 適切な人をターゲットにしていることを確認するには、一般的な統計を追跡するだけでは不十分です。 Facebook の Audience Insights マーケティング ツールを活用してください。

次のような情報を提供します。

• 年
• スターテス
• 興味
• 性別
• 位置
• 言語
• 購買活動

聴衆が誰であるかを知ることで、対象とするべき興味、ニーズ、痛みが明らかになります。 次に、それらのニーズに応えるコンテンツを作成し、必要に応じて視聴者をセグメント化できます. リーチしようとしている相手と、彼らが何を望んでいるのかを理解して、彼らの興味を引くものを提供できるようにします。

3.定期的にコンテンツを作成し、最適なタイミングで投稿する

コンテンツを定期的に投稿する場合にのみ、ブランドの存在感を維持できます。 スポットライトを浴び続けることで、より多くの人々があなたのブランドを知り、交流できるようになります。

さらに、新しいコンテンツを定期的に投稿すると、現在の顧客が楽しみにしています。 価値のある実用的な洞察を詰め込んで、新しいコンテンツを熱心に見守ってくれるのが最善です. 手始めに、1 日に複数回、1 日に少なくとも 2 ～ 3 回のスプレッドを投稿し、たまに製品カタログの投稿を追加することをお勧めします。

新しい投稿をアップロードするたびにオンラインでいる必要はありません。 コンテンツ カレンダーを作成し、そこで投稿のスケジュールを設定できます。 これにより、プロセスが自動化され、1 週間または 1 か月分の一括投稿を準備できるため、注意が必要な他のタスクに集中できます。

また、1 日のランダムな時間帯に投稿するのではなく、最適な投稿時間を決定します。 これは、ターゲット ユーザーがオンラインになる可能性が最も高いときに、新しいコンテンツを投稿することを意味します。 そうすることで、エンゲージメント率を最大化できます。 そうしないと、視聴者がオンラインになるまでに、競合他社の投稿であっても、コンテンツが他の投稿で覆われてしまいます。

視聴者がいつオンラインになるかをまだ正確に特定できない場合は、経験則として、午後 9 時から午後 11 時の間に投稿することをお勧めします。 視聴者は仕事を休んで、ベッドやソファでくつろいでいる可能性があります。 BuzzSumo はこれをデータでバックアップします。

そのため、投稿に最適な日は、別のデータ グラフに示されているように、土曜日と日曜日です。 したがって、平日に 3 回投稿している場合は、週末に 4 ～ 5 回投稿することで、これを増やすことができます。

しかし、やはりデータは異なります。 最適な投稿時間の最良の指標は、Facebook アナリティクスです。 「インサイト」タブに移動し、「投稿」タブをクリックします。 あなたのファンがオンラインでいつ彼らと最も交流できるかを教えてくれます。

インサイト機能は、別の地域の対象ユーザーにとって特に役立ちます。 それを使用すると、彼らが最も関与できる時間を決定できます。

4. ユーザー生成コンテンツを共有する

ユーザー生成コンテンツは、名前が示すように、製品やサービスを使用した人々によって作成された一種のコンテンツです。 これは、 Estuaryが提供するもの (データ パイプライン アーキテクチャ)のようななじみのないサービスや、クラウド アカウンティングのようなスキルに敏感なサービスに注目するのに適したコンテンツ タイプです。

このコンテンツの良いところは、コンテンツ作成の時間を大幅に節約できることです。 また、潜在的な顧客に、消費者をどのように気にかけているかを示します。 さらに、多くの場合、ユーザー生成コンテンツは魅力的でユニークなオファーを提供し、共有しやすいものにします。

しかし、ユーザー生成コンテンツを活用する最大の理由は、自分が作成した最高の広告よりも影響力が大きいからです。 Stackle の調査によると、あなたが促進するインフルエンサー コンテンツよりも 9.8 倍も効果的です。

多くの場合、Facebook ユーザーはフィードに大量の広告を表示されますが、正直なところ、これは迷惑です。 一方、視聴者のためにユーザー生成コンテンツを作成すると、信頼性と信憑性が少し追加され、彼らがあなたを信頼する理由が生まれ、彼らがあなたのコンテンツに関与し、他の人と共有するようになります.

では、ユーザー生成コンテンツをどのように使用しますか?

• ユーザー生成コンテンツのキュレート
• このコンテンツのデモ動画を作成する
• お客様の声とユーザー レビューのビジュアルを作成し、フィード広告の最適なタイミングで共有します
• あなたがキャプチャした最高のユーザー生成コンテンツで構成されたページにアルバムを作成します

これら 4 つ以外に、視聴者にとってやり過ぎでない場合は、Facebook 広告やメール マーケティング キャンペーンにユーザー生成コンテンツを組み込むことができます。

消費者からのコンテンツを使用する前に、その許可を確保することを忘れないでください。 投稿にタグを付けて、より信頼できるものにするのは良いことです。

ユーザーが作成したコンテンツを共有できるのは、視聴者から作成した場合のみであることを忘れないでください。 これは、ブランドが紹介されているオリジナル コンテンツを共有するための割引や景品などのインセンティブを提供するコンテストを開催することで実現できます。

5. 認識可能なミームを作成する

ミームは面白く、面白く、魅力的で、何よりも共有可能です。 人々の注目を集める確実な方法です。 専門外だと思われる心配はありません。 ダイナミクスは変化し、私たちがいる今世紀では、人々はクリーンなユーモアをプロらしくないとは見なしていません.

彼らは、一日中いつでも、宣伝用の売り込みで関連のあるミームを歓迎する. 彼らは売られるよりも楽しませたいと思っています。

このため、多くのマーケティング担当者は、製品の売り込みの新しいダイナミクスに適応しています。 直接的な売り込みではなく、ユーモラスなコンテンツを作成し、その中にさりげない商品プロモーションを盛り込んでいます。

ミームをどのように活用しますか? ソーシャル ネットワーク サイトをスクロールして、笑いを誘ったミームを保存してください。 ミームをそのまま使用することも、ミーム ジェネレーターを使用してテキストを変更することもできるため、製品との関連性が高くなります。

使用するミームを特定しようとするときは、共有数も考慮してください。共有数が多いほど、魅力的で関連性があることを示します。

あなたのミームをコンテンツ戦略に含めてください。作業をしながら楽しく過ごせます。 これを使用する際に重要なことは、不快感を与えることなく、ユーモラスで親しみやすいものにすることです。

6. 気軽に食べられるオーガニックな動画投稿を作成する

すべてのコンテンツ形式の中で、オーガニック動画コンテンツが13.9% という最も多くのエンゲージメントを獲得し、勝者となっています。 上位の Facebook 投稿に関する調査でも、動画は 81% という最高のパフォーマンスを生み出し、質問投稿や写真投稿よりも大幅に高いことが示されています。

人々が視覚と聴覚を活用できれば、人々を楽しませ、興味を持たせるのは簡単です。ビデオはその両方を実現できます。 過去 5 年間の Facebook のトレンドを追ってきたのであれば、これは驚くことではありません。

Menlo Coaching のような教育コーチング サービスや、Amazon repricer のようななじみのないビジネス自動化ツールのようなサービスに役立つ、サービスの目的を説明するスナック動画を使用できます。 Menlo Coaching は、1 分間のビデオで彼らが行うことの概要を簡単に説明しています。

確かに、動画を作成するには追加の作業が必要です。 しかし、それらを作成するために費やす時間と労力は、それがもたらすエンゲージメントに見合うだけの価値があります。 10 秒の短いアナウンスであろうと、巧みに撮影された 1 分間の物語であろうと、ビデオは他のコンテンツ形式に比べて常に説得力があります。

さらに、投稿したコンテンツが人々のフィードに表示されると、人々の注目を集めるのに最適です。 では、スナック動画とは何を意味するのでしょうか。 それは、人々の興味をそそる長すぎる動画 (4 分以上) を作成しないことを意味します。

文字通りのスナックと同じように、ビデオは重すぎてはいけません。完成までに多くの時間を費やす必要があります。

では、どれくらいが長すぎますか？ BuzzSumo の調査によると、ビデオの長さと最適な長さは次のとおりです。

グラフは、最高の潜在的なエンゲージメントを得るために最適な動画の長さは 3 分であることを示しています。 もちろん、動画がつまらないものであれば、3 分では長すぎます。 そのため、コンテンツの品質にも取り組み、見る価値があることを確認する必要があります。

これは、すべての動画の長さを 3 分にする必要があるという意味ではありません。いつでも短くすることができます。 どんな長さに取り組むにしても、次の点に注意してください。

• 重要なメッセージを最初の 5 ～ 10 秒に組み込む
• 縦型の動画を活用して、モバイル デバイス向けに最適化します
• ビデオをコンテンツと解像度の両方で高品質にする
• 魅力的なサムネイルを作成して、クリックやその他の形式のエンゲージメントを引き付けます

7. ミニインフォグラフィックを使用する

洞察に満ちた共有可能な投稿タイプのコンテンツが必要な場合は、インフォグラフィックを選択してください。 ビデオと同様に、インフォグラフィックは注目を集めます。 はい、これは画像ですが、他のどのストック写真よりも魅力的です。

これにより、有益な情報をコンパクトに共有できます。 視聴者が価値があると判断した場合、彼らは間違いなく他の人が見るためにそれを共有し、あなたが売り込むことができるより大きな視聴者プールを作成します.

MarketScale によると、インフォグラフィックは他のコンテンツ タイプの 3 倍のシェアを獲得しています。 ビデオを作成する時間がない場合、インフォグラフィックは次の重要な要素になるため、ソーシャル メディア マーケティング プランに含める必要があります。

インフォグラフィックの良いところは、非常に限定されたターゲット ユーザー向けに作成された、なじみのないサービスの概要を簡単に説明できることです。

これについても考えてみてください。ウェブサイト用のブログ コンテンツを作成している場合、インフォグラフィックはその素材を再利用するための最良の方法です。 ソーシャル ネットワーク チャネルの独立したコンテンツにすることもできますが、インフォグラフィックを使用してブログを宣伝し、ウェブサイトへのトラフィックを促進することもできます。

さらに、高品質のインフォグラフィックを使用すると、ニッチの専門家としての地位を確立できます。業界の思想的リーダーとしての地位を確立すると、より信頼できるようになり、人々が洞察を得るためにあなたに言及しやすくなり、何でも信頼できるようになります。あなたが宣伝する製品。

コンパクトで洞察力のあるインフォグラフィックを作成する時間やスキルがない場合は、いつでもデザイナーに仕事を依頼して、彼が作業できる必要な情報を提供することができます. インフォグラフィックの品質と情報が高ければ高いほど、共有しやすくなります。

8. より高いエンゲージメントのためにメッセンジャーを活用する

コメント セクションで視聴者といつでも会話できますが、視聴者とつながるさまざまな方法を試してみることをお勧めします。 誰もが多くの人が見える場所で話すことを快適に感じるわけではありません.1人または数人よりもプライベートメッセージを好む人もいます. メッセンジャーはこれに最適な場所です。

既製のシュピールをご用意できるので、何を話せばいいのか迷うことはありません。 しばらくすると、このチャンネルの多くの人に返信するのは大変なことになります。 仮想アシスタントを使って作業を開始したり、快適に参加できる人のためにチャット グループを作成することを提案したりできます。 それはより効率的ですが、それでも関係を強化するのに十分なほど個人的です.

簡単に接続できるようにするために、ライブ チャット アプリの Premio のように、Web サイトの横にメッセンジャー ボタンを追加できます。

TroopMessengerが行ったのと同じように、Facebook ページで簡単にアクセスできるようにすることもできます。

9. コンテンツを混同する

ブランドが提供できるものだけにコンテンツを集中させるという過ちを犯す人もいます。 Facebook キャンペーンを製品やサービスのコンテンツで飽和状態にすることはできますが、コンテンツを混ぜ合わせてブランド メッセージを強化するために使用することをお勧めします。

それは、自分のビジネスをどのようにポジショニングするか、そしてそれを自分が有名になりたいブランドにどのように関連付けたいかについて、円を描くことを意味します. 次のような質問を自問してください。

• 自分のビジネスを知ってもらいたい資質は何ですか?
• 私のブランドは、私が宣伝している製品をどのように反映していますか?
• 競合他社は、オーディエンスに対してどのように位置付けていますか?

これらの質問に答えることで、製品やサービス、慈善イベント、提供するものの背後にある科学、視聴者が必要とする励ましに関するコンテンツのバランスを作成することができます.

あなたが持っている価値を強調します。 人々についての話を共有します。 あなたが宣伝する製品の研究段階について話してください。 有意義な知恵の言葉を共有して、聴衆が持つ懸念や恐れに対処してください。 これらの追加のトピックは、最先端のコンテンツを引き出して視聴者を魅了し、共感を呼んでより深いつながりを築きます。

これは、ワークアウト ブランド ATHSportが行った私のお気に入りの例です。 彼らは、彼らがしなければならないことをするために聴衆に共鳴する励ましの引用を共有しました.

結論

Facebook には、ビジネスにより多くの収益をもたらすターゲット市場をもたらす大きな可能性があります。 ただし、Facebook コンテンツを有利に活用する方法を知っている場合にのみ、その目標を達成できます。

サブゴールを決定し、進捗状況を測定する指標を特定することから始めます。 次に、ターゲット オーディエンスを特定し、ソーシャル プレゼンスを高く保つために投稿のスケジュールを設定します。これは、見逃してはならないフォロワー成長戦略です。

それに加えて、次のようなコンテンツ形式を活用します。

• インフォグラフィック
• ブランドストーリー
• 認識可能なミーム
• ユーザー作成コンテンツ
• 気軽に食べられるオーガニック動画

このソーシャル コンテンツをメイン ページ、Facebook ストーリー、または Facebook ライブで使用して、毎日のアクティビティを常に表示することができます。

投稿を作成してアップロードするときは、視聴者がオンラインでユーザーを惹きつけ、ソーシャル キャンペーンでコンバージョン目標を達成する可能性が最も高いときに行うことを忘れないでください。 そうすることで、毎日ソーシャル メディアでブランドを構築し、新しい見込み客や顧客がオンライン ビジネスにより多くの収益と投資収益をもたらす道を開くことができます。

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