ほとんどのブランドが Instagram で間違っている 9 つのこと

今年、eMarketer は、ブランドの 70% 以上がマーケティング目的で Instagram を使用すると予想しています。 彼らの予測が正確であれば、わずか 2 年間で 42% の増加になります。

Instagram は最も急速に成長しているソーシャル ネットワークの 1 つであるため、この傾向は当然のことです。 Twitter や Pinterest などのプラットフォームは勢いを失っていますが、Instagram は今年これまでに 1 億人の新しいアクティブな月間ユーザーを追加しました。 現在、約 8 億人が月に 1 回以上 Instagram を利用しています。

多くのマーケティング チャネルと同様に、マーケターは Instagram に十分な配慮と注意を払って取り組み、成果を上げる必要があります。 1 つのアプローチは、最高の Instagram 分析ツールを使用して指標を理解することです。 Instagram が企業に提供する驚くべきリーチにもかかわらず、よく考え抜かれた計画を台無しにする可能性のある多くのよくある間違いがあります。 この記事は、マーケターがInstagramでブランドが犯すよくある間違いのいくつかと、それらを回避する方法を認識するのに役立ちます.

1.誰とも話さず、誰とも話さない。

さまざまな主要業績評価指標を達成したいと考えているマーケティング担当者は、できるだけ多くの聴衆に話しかけたいという誘惑にかられることがよくあります。 聴衆が多ければ多いほど、聴衆のメンバーを顧客に変えることが容易になると考えられています。

実際には、全員と話すということは、誰とも話していないということです。 これは、ユーザーが友人、インフルエンサー、その他のブランドからの魅力的なコンテンツであふれている Instagram で特に当てはまります。

Instagram で熱心なフォロワーを獲得するために、マーケティング担当者はターゲット ユーザーに特化したキャンペーンを作成する必要があります。 このターゲット グループについてキャンペーンを行うと、すべての人に話しかけるよりも大きなエンゲージメントが得られます。

2. インスタグラムを他のマーケティングチャネルとは異なる方法で扱う。

インスタグラムには、マーケティング担当者が成功するために考慮しなければならない独自の特徴があります。 とはいえ、多くのマーケティング担当者は、結局のところ、Instagram が他のマーケティング チャネルと同じように機能することを理解していません。

インスタグラムで成功を収めるには、マーケティング担当者は、よく実行され、明確な目標を持つ、思慮深いキャンペーンを展開する必要があります。 Instagramに見栄えの良いコンテンツを長期間投稿するだけでは、意味のあるマーケティング結果は得られません.

3. インスタグラム広告の力を無視する。

Facebook は Instagram を所有しているため、広告に関しては、Instagram はマーケティング担当者に豊富なターゲットとコンテンツのオプションを提供します。 Instagram 広告を使用すると、マーケティング担当者は、写真、ビデオ、カルーセル、またはストーリー広告を使用して、ターゲットを絞ったユーザー グループに話しかけることができます。

マーケティング担当者が利用できる Instagram 広告の種類には、類似オーディエンス広告が含まれます。これは、アルゴリズムを使用して、理想的な顧客と似た背景を持つ人々を見つけます。 誰かがあなたのウェブサイトの特定のページにアクセスしたときにのみ表示されるリターゲティング広告。 カスタム オーディエンス広告は、アップロードした特定のメール アドレス セットに基づいています。

4. インスタグラムのストーリーを受け入れない。

Instagram ストーリーは、Instagram で最も急速に成長しているコンポーネントです。 毎日 2 億 5000 万人以上がストーリーを使用しており、これは Snapchat を使用しているユーザーの総数を上回っています。 ストーリーは、新しいインタラクティブなメディアを通じてターゲット ユーザーにコンテンツを配信するための優れた方法です。

Instagram Stories を使用すると、ブランドは写真、ビデオ、および書面によるコンテンツを組み合わせて、視聴者に豊かでユニークな体験を提供できます。 ブランドにとって特に魅力的な利点は、Web ページをストーリーにリンクできることです。 1 回スワイプするだけで、ストーリーを見ている人は関連する Web ページに即座にアクセスできます。ユーザーをプロフィールのリンクに誘導する必要はもうありません。

5. ポスト パフォーマンスにおけるエンゲージメントの役割の誤解。

マーケティング キャンペーンの成功を左右する最大の要因の 1 つは、顧客獲得コスト (CAC) です。 他のすべての条件が同じであれば、CAC が低いキャンペーンは、CAC が高いキャンペーンよりも早く投資収益率を達成できます。

Instagram は、Instagram のフィードと探索ページのアルゴリズムを介してコンテンツを有機的に増幅することで、マーケティング担当者に CAC を下げる優れた方法を提供します。 どのコンテンツが有機的に増幅されるかは、多くの変数によって決まります。 投稿のエンゲージメントは、最も重要な要素の 1 つです。

マーケティング担当者は、大きなエンゲージメントを得る Instagram コンテンツの作成に集中する必要があります。 そうすることで、投稿がInstagram全体で同様のユーザーに有機的に増幅される可能性が高くなります.

6. インフルエンサーマーケティングの効果を見落としている。

マーケティング担当者の大多数 (90% 以上) は、インフルエンサー マーケティングが結果を生み出すと信じています。 インフルエンサー マーケティングは、ブランドが新しいオーディエンスにリーチするのに役立ちます。または、ブランドをすでに認識しているオーディエンスの間で信頼を築くことができます。

実証済みの真のマーケティング戦術に集中したくなるかもしれませんが、インフルエンサー マーケティングを採用するソーシャル メディア マーケターは、従来のオーガニック コンテンツや有料コンテンツに固執する人よりも、プラットフォームで成功する可能性が高くなります。

Instagram インフルエンサー マーケティング キャンペーンを成功させる鍵は、主にターゲット オーディエンスの人々で構成されるフォロワーを持つコラボレーターを選択することです。

インフルエンサーの視聴者の質を測定するには、Instagram の分析ツールを Web サイト分析ツールと組み合わせて使用​​し、Instagram と Web サイトでの視聴者の行動を監視します。 コンテンツに関与し、ブランドの Web サイトにアクセスし、サイトの探索にかなりの時間を費やすオーディエンスは、ほぼ確実にターゲット オーディエンスに含まれます。

7. インスタグラムは測定できないと仮定する。

前述のとおり、Instagram は測定可能なプラットフォームであり、測定する必要があります。 一般に信じられていることとは反対に、ソーシャル メディア マーケティングは戦略のソフトまたはあいまいな要素である必要はありません。 戦略の変更がパフォーマンスにどのように影響するかを理解するには、プロファイル ビュー、フォロワーのエンゲージメント、Web サイトへのアクセスなど、ビジネスに意味のある影響を与える指標を追跡する必要があります。

さらに、特に Instagram プラットフォームに関連する指標を、リードジェネレーションまたはファネルのパフォーマンスに関連する指標と組み合わせることで、マーケターが Instagram の有効性を他のチャネルと比較するのに役立ちます。

8. 経験の浅いマーケターにインスタグラムを運営させる。

若者はソーシャル メディアをよりよく理解できるという理由で、チームの経験の浅いメンバーを Instagram に割り当てるのは魅力的かもしれません。 一部のブランドは、Instagram はビジネス パフォーマンスに大きく貢献していないため、上級マーケターの注目に値しないと考えています。

どちらの仮定も誤りです。 Instagram を最適に機能させるには、思考と専門知識が必要です。 さらに、正しく使用すれば、Instagram は収益に大きな影響を与える可能性を秘めています。 Instagram戦略を監督する経験豊富なマーケティング担当者が少なくとも1人いることを確認してください.

9.気まぐれでインスタグラムの戦略を変える。

パフォーマンスを向上させるために、ブランドは明確で長期的な Instagram マーケティング戦略を策定する必要があります。 別のブランドがクールなキャンペーンを開始した、またはトピックがトレンドになっているという理由だけで、気まぐれにInstagram戦略を変更することは成功のレシピではありません.

Instagram プラットフォームの幅広いトレンドに柔軟に対応できる戦略を策定することは重要ですが、一過性のトレンドを超えた一貫したブランド ボイスを発信することも同様に重要です。

結論

Instagramはあなたが作るものです。 広告、バイラル オーガニック コンテンツ、慎重な測定を含む十分に考え抜かれた戦略の開発に時間をかけたブランドは、最終的に有意義なビジネス結果を生み出すでしょう。 ただし、Instagramを二次的なマーケティングチャネルとして扱う企業は、プラットフォームで成功することは決してありません.