プログラマティック広告の初心者向けガイド

公開: 2021-07-26

プログラマティック広告の初心者向けガイド

このデジタル時代では、評判の良い広告代理店だけが、広告スペースを妥当な価格で購入し、最適な配置を利用して適切な視聴者に向けることが戦略のすべてであることに同意します。

あなたの会社がオンライン広告に携わっている場合、プログラマティック広告がオンライン広告の状況をどのように変えたかについて人々が絶賛しているのを聞いたことがあるでしょう。

したがって、人々がその宣言をしたときに賢明にうなずいたが (理解した/同意したかのように)、その意味がわからなかった場合、この記事はあなたのためのものです!

15 年以上の歴史を持つプログラマティックマーケティングは、デジタル広告の未来であるという当初の約束に忠実であることが証明されています。

したがって、この用語についてさらに学び、その動作原理をより深く探求するために読み進めてください。

プログラマティック広告 – 総合解説

デジタル広告スペースは、両方の当事者が集まるコンピューター化されたオークションによって運営されています。

1.広告スペースを探しているオンライン広告主。

2.出版社、レンタル可能なデジタルスペースを備えたウェブサイトの所有者。

プログラマティック広告は、人工知能とアルゴリズムソフトウェアを使用してオンライン広告スペースを売買する、自動化されたリアルタイムの入札プロセスです。これにより、広告代理店は、提案依頼書 (RFP)、入札、人的交渉、事前設定価格などの時間のかかる手動プロセスを実行することなく、パブリッシャーサイトで広告インプレッションを一瞬で購入できます。

人工知能 (AI) を利用したアルゴリズムは、ユーザーの行動、人口統計データ、Cookie データ、およびその他の基準に基づいてユーザーを評価し、最適なタイミングで適切な人々に配信される、ハイパーターゲティングされた非常に効果的な広告を生み出します。

プログラマティック広告により、広告代理店は広告の最適化と改善により多くの時間を割くことができ、ROI に関連する当て推量を減らすことができます。

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プログラマティック広告はどのように機能しますか?

多くの手順が含まれますが、プロセスはミリ秒単位で実行されます。便宜上、簡単な手順でプロセスを概説しました。

ステップ1：

広告主のターゲットオーディエンスに該当する訪問者が、プログラマティック広告を使用する Web サイトに到達すると、自動入札プロセスが開始され、このユーザーに広告が配信されます。

ステップ2：

パブリッシャーは、サプライサイドプラットフォーム (SSP) でこのビューアーの広告スペースをリストします。 SSP は、パブリッシャーの売り手として機能するだけでなく、サイトの特性、ユーザー、および広告スペースを広告主に通知し、DSP が入札できるようにします。

ステップ 3:

広告スペースの情報を受け取ると、SSP はユーザーの Cookie を分析して、ユーザーの場所、人口統計、オンラインアクティビティ、興味などの要因を判断します。

ステップ 4:

デマンドサイドプラットフォーム (DSP) は、SSP から提供されたユーザーに関する情報を確認します。 DSP は、予算とターゲティングパラメータに合わせた広告スペースを選択することで、広告主を支援します。

ステップ 5:

広告主に代わって、DSP が公開広告スポットに入札します。プロセス全体がリアルタイムで行われるため、一般にリアルタイム入札 (RTB) と呼ばれています。

ステップ 6:

SSP がさまざまな DSP から入札を受け取ると、最も費用対効果の高い提案に基づいて勝者を決定します。

ステップ 7:

SSP が落札価格を選択すると、サイト運営者の Web サイトに広告が表示されます。

ステップ 8:

最後に、主に広告に関連するコンテンツが含まれている場合、広告をクリックして購入するよう顧客に促す可能性があります。

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プログラマティック広告の利点は何ですか?

AI 主導のアルゴリズムの効率が向上し、人間の介入の必要性が減少することに加えて、プログラマティック広告には、次のような他の多くの利点があります。

リアルタイムの洞察

広告が掲載された後、広告代理店から Excel シートを受け取るまで何週間も待つのではなく、広告主は、手遅れになって調整や最適化を行う前に、広告キャンペーンの成功に関するフィードバックをすぐに得ることができます。

透明度

プログラマティック広告への人間の関与が減ると、パブリッシャーのエラーや不正な広告行為が発生する可能性が低くなります。購入する在庫、ターゲットとする視聴者、および基準を満たすパブリッシャーに関する詳細な情報を提供することで、広告主は自分のお金がどこに行くのかを知ることができます。

ターゲティングの改善

キーワードとページの文脈上の関連性を利用して、対象とするオーディエンスを詳細なレベルでターゲットにすることができます。プログラマティック広告は、リマーケティング、IP アドレスターゲティング、地域ターゲティングなどの高度なターゲティングをサポートしており、広告主が高品質の特定のオーディエンスにリーチし、ROAS (広告費用対効果) を向上させるのに役立ちます。

強化された予算管理

これにより、ターゲットオーディエンスにより効果的にリーチするためにお金を向けることができます. ペイ・パー・クリック (PPC) 広告と同じように、支払う意思のある最高額を設定します。さらに、関連性の高いインプレッションに費用をかけることで、コンバージョンに至る可能性が最も高いユーザーに確実にリーチできます。パブリッシャー間でデジタルメディアを簡単に購入できるため、管理コストがさらに削減されます。

マルチチャネルとフォーマットのリーチ

平均的なターゲットオーディエンスが持つデジタルタッチポイントの数が増加していることを考えると、広告はそれに追随する必要があります。プログラマティック広告は、デスクトップ、モバイル、動画、アプリ、テレビに実装できます。したがって、広告をカスタマイズして、オーディエンスが最も頻繁に利用するメディアを通じて人々にリーチできます。

最後の言葉

プログラマティック広告は広告の未来ではありません。それはすでにここにあります！

ビジネスの規模に関係なく、今こそプログラマティック広告を実装することで、上昇トレンドを利用する絶好の機会です。

この記事で、それが何であるかをよりよく理解していただければ幸いです。

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プログラマティックキャンペーンの作成は、フルサービスのデジタル広告代理店として当社が最も力を入れていることです。