近縁種の世界への簡単な紹介

公開: 2017-05-10

序章

この現代世界でオンラインマーケティングに関心を持っている、またはビジネスを所有している (あらゆる種類の) 多数の人々が、関連するトラフィックに到達するために Google のプラットフォームを使用しています。ほとんどの企業や企業は、検索エンジン分野のこの主要なプレーヤーの検索結果で上位にランク付けするために、かなりの時間と資金を費やしていることで知られています。
彼らは、ビジネスが成功と繁栄を遂げるのに役立つ理想的で優れた環境を開発するために、検索エンジン最適化プロセスを使用します。 SEO以外に、企業が検索エンジンのランキングの上位に到達し、ビジネスにとって理想的な見込み客を開拓するために使用する、人気のある繁栄しているもう1つのプロセスは、PPCまたはクリックごとの支払いのプロセスです.
現代の世界と世界中の隅々にある優れたビジネスチャンスにより、ビジネスオーナーと起業家は、市場の端で彼らを導くことができる優れたサービスを獲得するためにあらゆる手段を講じています.

PPC の場合、ほぼすべての起業家が Google AdWords を使用しています。これにより、機能をうまく実行し、より大きなペースでマーケティング手順を実行する自由が得られます。収益を獲得し、最高かつ最高の ROI を獲得するための素晴らしいツールです。
AdWords の背後にある考え方は非常にシンプルです。

魅力的な広告をキュレートしてデザインします。
広告を出します。
クリックを取得します。
お金を稼ぐ。

これは単純ですが、多くの人が依然として Google AdWords を時間とお金の無駄だと考えています。理由？彼らは、このプラットフォームを通じて成功のコードを解読することができていません.
間違いなく、複雑なプラットフォームです。しかし、それに付随するすべての詳細に細心の注意を払い、すばやく簡単な AdWords のトリックにアクセスできるようになると、完全なゲームチェンジャーとして機能します. AdWords を使用して常にウィンウィンの関係を維持するには、さまざまな方法があります。重要な要素の 1 つは、キーワードの選択です。
Google は、AdWords をすべての人にとってよりシンプルで使いやすいものにするために、いくつかの変更と方法を導入しました。ただし、AdWords 市場で Google が導入した最新の変更は、広告主を驚かせ、検索者から高い評価を得ています。類似バリアントの導入です。

1. クローズドバリアントとは

類似バリアントは、Google によって導入された最新の機能です。これにより、検索結果に結果が表示されます。これは、広告キャンペーンの既存のキーワードのスペルミスや類似した繰り返しと一致します。
探している特定の製品を検索するために使用するさまざまなクエリに応じて、広告キャンペーンがどのように表示されるかを決定します。
Google AdWords を使用していると、選択できるさまざまなキーワードに遭遇し、さまざまなタイプのキーワードマッチングを検討することもできます。各キャンペーンには、ユーザーが最大限に活用できる機能が備わっていましたが、類似バリアント機能の導入により、これをオフにすることができます。
広告手段でこの機能をオフにすると、検索者が正確なキーワードを入力した場合にのみ、広告が検索結果に表示されます。
たとえば、キーワードが「ベビー用品」で、顧客のタイプが「ベビー用品」の場合、類似バリエーション機能が無効になっている場合、広告は検索結果に表示されません。ただし、類似パターン機能が有効になっている場合は、広告が表示されます。顧客がスペルミスをしたり、キーワードに余分な単語を入力したり、単語を減らしたりしても表示されます。

2.AdWords の類似パターンキーワードマッチの変更について知っておくべきことは?

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クローズバリアント機能により、Google はスペルミス、略語、複数形、追加の単語、およびその他のバリアントを考慮します。一部の広告主にとって、これは広告のインプレッションとクリックを生み出す絶好のチャンスです。しかし、広告とその可視性をより細かく制御したい人にとっては、この変更はまったく受け入れられません.
しかし、もちろん、どんな犠牲を払っても聴衆を失いたくはありません。そのため、最初に行う必要があるのは、AdWords キャンペーンのすべての広告で類似バリエーションオプションが選択されていることを確認することです。
すべての AdWords キャンペーンの設定タブを徹底的にチェックインする必要があり、市場で優れたパフォーマンスを発揮するには、キーワードがウェブサイトのトラフィックを増やす上でどのように機能し、それがどのように効率的な役割を果たすかについての知識が必要です。あなたのビジネスのリードを強化します。

3. クローズバリアントが重要な理由

Google は類似バリアントオプションに多くの機能を備えているため、多くの広告主は髪を抜いてこの状況から抜け出す方法を模索しています。しかし、現実には、近いバリアントは考慮すべき重要なことです。企業がリーチの範囲とビジネスのトラフィックを拡大するのに役立ちます。
クローズバリアントがビジネスに不可欠な機能であるかどうか疑問に思っている場合は、検索クエリデータに移動する必要があります。これにより、どのキーワードが正確なキーワードで、どのキーワードが類似パターンであるかが明確にわかります。
たまたま、製品をすばやく検索するために、非常に多くの人が非常に速く入力し、単語を置き忘れてしまい、トラフィックがビジネスから逸れてしまうことがあります。たとえば、ユーザーが「ベビー服」ではなく「Bayb 服」と入力し、類似パターンの機能がオフになっている場合、もちろん、潜在的な顧客の強力な基盤を失うことになります。
Close Variant は、主に次の 2 つの理由から重要です。

Google は、AdWords のパワーユーザーが高く評価するオプションを侵食しつつあります。
かなりの数の広告主が、類似パターンで悪い結果を経験しています。

これら 2 つの理由により、今日の広告主は AdWords キャンペーンに緊張し、心配しています。彼らは、AdWords キャンペーンを確実に成功させるのに役立つ強力で理想的な何かを考え出すために、毎日気が遠くなるようなセッションを行っています。

4.キーワードマッチオプション

AdWords やオンラインマーケティングの世界に足を踏み入れる前に、キーワードを深く完全に理解することが非常に重要です。
さまざまなタイプのキーワードマッチが市場で入手可能であり、広告のパフォーマンスを大幅に向上させることができます。キーワードのスキルを磨き、それらについて詳しく学ぶ時が来ました。
さまざまな種類のキーワードマッチタイプには次のものがあります。
1.部分一致 - これはデフォルトの一致タイプで、最も幅広いオーディエンスにリーチすることが約束されています。この種の一致を使用すると、ユーザーの検索クエリに単語やフレーズが任意の順序で含まれている場合に広告が表示されます。その順序またはキーワードの順序である必要はありません。可能な限り多くの視聴者にリーチし、多くの人に広告を見てもらえるように設計されています。これは多くのクリックを促進するための優れた方法ですが、もちろん、無関係なトラフィックが変換されないことは誰もが知っていることです. したがって、このマッチタイプでは、一方ではトラフィックが多くなり、他方ではコンバージョン率が低くなるかマイナスになります。
2. 部分一致の修正- この一致タイプは、部分一致と他の制限的な一致タイプの中間と見なされます。このタイプの一致を使用する広告主は、キーワードの前に「+」記号を必ず追加してください。この記号を使用すると、検索クエリに特定の用語が含まれる場合にのみ広告が表示されるように、Google に指示または指示することになります。
3. フレーズマッチ - フレーズマッチは、部分一致の中で最も汎用性の高いものの一部を提供しますが、広告主に強力で高度な制御レベルを提供します。ユーザーがキーフレーズをクエリし、キャンペーンに入力したとおりの順序でキーワードを使用した場合にのみ、広告が表示されます。ただし、もちろん、ユーザーが特定のフレーズの前後に他の単語を使用している場合でも、表示するためのアクセスが提供されます。
4. 完全一致 - この一致タイプは、最も具体的で限定的なキーワードの一致タイプです。また、広告とその外観を自由にコントロールできることを好む広告主からも、理想的なマッチタイプと見なされています。このマッチタイプは、キャンペーンの設定時に入力したキーワードまたはキーワードフレーズをユーザーが正確に入力すると表示されます。
キーワードに関連するすべての情報が得られますが、キーワードでは大文字と小文字が区別されないことにも注意する必要があります。大文字または小文字を考慮せずに一致します。また、!@:%*、

5.2つの基本タイプの近縁種

文法上のバリエーション:
キーワードの正確な形式を入力しない人がいます。彼らは、検索クエリで何らかの文法上の誤りを犯すでしょう。文法的なバリエーションにより、人々は結果に手を伸ばし、適切な種類の検索結果や広告にアクセスできるようになり、有益であることが証明されます.
スペルミス:
これは、人々が検索エンジンを使用するときにもよく起こります。彼らは非常に速い速度で入力する傾向があり、誤ってスペルミスを犯してしまいます。それは私たち全員に起こりました。 Google で何かを入力すると、スペルが間違っていることに気付きます。

6.異体間マッチングの注意点

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類似パターンには、広告主側で特別な注意が必要です。彼らは市場を知っている必要があります。業界のトレンドを理解し、市場を強力にコントロールすることで、質の高いクリックとトラフィックをビジネスにもたらすことができます。近いバリアントが市場で開発できる標準的な違いは、本質的に目を見張るものがあり、顧客にとっても静かな満足です。類似バリアントオプションについて留意する必要がある変更には、次のようなものがあります。
他のマッチタイプはほとんど死んでいる
類似パターンが市場に出回っているため、部分一致、部分一致部分一致、フレーズ一致などの他の一致タイプが消滅しつつある、またはほとんど死んでいると見なされる可能性があることは事実です。この種のキーワードマッチは、単数形または複数形の単語を含むキーワードだけでなく、スペルミス、頭字語、ステミング、略語についても、オーディエンスを Web サイトに誘導します。しっかりとした強力な除外キーワードリストを作成し、それを徹底的に維持することがビジネスの成功の鍵です。
ボリュームとコストが増加します
類似パターンマッチングを使用すると、表示回数とクリック数が増加します。その理由は単純に、あなたのキーワードがあなたのビジネスに関連するより多くのキーワードと一致するからです. Google によると、類似パターンマッチを使用すると、他のマッチタイプよりも完全一致およびフレーズ一致のクリック数が平均 7% 増加します。

しかしもちろん、ご存知のように、クリック数が増えるとコストも高くなります。この世界に無料のものはありません。AdWords キャンペーンも同様です。大企業はこれを予算に含める余裕がありますが、小規模企業が類似のバリアントコストの追加負担を負担することは非常に難しくなり、全体を制御できなくなります。

7.類似パターンを避けるために除外キーワードを使用する理由

私たちが早い段階で提供した詳細により、近いバリアントの理解は誰にとっても静かです. ある程度、近いバリアントは、新しい訪問者のトラフィックを獲得するための企業の負担を軽減すると言えます。ただし、これはバリエーションがビジネスに適している場合にのみ当てはまります。たとえば、キーワードが「Windows 修理」で、ユーザーが「Windows 修理」を探しているにもかかわらず広告が表示される場合は、適切ではありません。
それはあなたのビジネスに関連するトラフィックを促進することはなく、その結果に十分に満足することもできません.
さて、そこに何ができるのか?! どのように対処できますか？
わかった！したがって、これはそれほど複雑ではないことに注意してください。ビジネスに関係のないキーワードをキャンペーンの除外キーワードとして配置するだけです。このシンプルなプロセスにより、不要なクリックやコストを回避できます。
では、あなたの肩にかかる余分な負担は何ですか? 入札キーワードの不要なバリエーションをすべて追加するだけでなく、除外キーワードのバリエーションもすべて追加するように注意する必要があります。
たとえば、キーワードが「Web サイト開発会社」で、「開発会社」を表示したくない場合、除外キーワードリストに同じキーワードを追加したとします。次に来るのは、誰かが「開発会社」というキーワードを入力してもあなたのビジネスは表示されませんが、検索用語に除外キーワードのバリエーションが含まれている場合は確実に表示されます。

おっとっと！次は？

解決策は簡単です。除外キーワードのすべてのパターンを除外キーワードとして追加します。これにより、除外キーワードのすべてのバリエーションが検索結果にあなたのビジネスを表示することはありません。簡単に言えば、あなたのビジネスが無関係な用語で表示されないことを確認するため、無関係なクリックに対して料金を支払う必要はありません。

8.近いバリアントは、より多くの人々が探しているものとつながるようになりました

Google は世界中の人々に利用されています。これは、最大の使用済み検索エンジンであり、市場で大きなシェアを占めています。選択ではなく、すべての個人の習慣になっています。 Google の存在と人気の高まりは、近年動詞化したことにも表れています。人々は特定のクエリを検索するだけでなく、Google で検索します。だから、ここで重要性がわかります。
そして、なぜGoogleは市場でこれほどの人気を得ないのでしょうか。すべてのクエリとすべての要求に対する答えがあります。ランニングシューズから格安ホテル、手頃な価格のペットまで、検索クエリに一致する回答のリストが Google によって表示されます。エンドユーザーにとって重要なのは関連性の高い結果であり、広告主にとって関連性を高めるのはキーワードです。
ユーザーの考え方とユーザーの行動を見ると、Google が常にシナリオ全体を変革する新しいアルゴリズムや更新を思いつくことがわかります。 Google は、市場での名声を高めることに全力を注いでいます。評判はGoogleを使用する人々によって構築されており、その多数のユーザーは素人にすぎません。

9. Google はユーザーエクスペリエンスの向上にどのように貢献していますか?

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前に説明したように、Google は常に、エンドユーザーの検索結果を改善できる新しいアルゴリズムを考え出す傾向があります。毎日多数の変更と更新が行われ、人々が信頼できる関連性の高い検索結果を味わうのに常に役立ちます. この理由は次のとおりです。

Google を検索に使用するほとんどの人は、検索結果自体の最初のページで適切な回答を見つけることが多く、次のページに移動することを考えたことはありません。
ほとんどのビジネスは、Google の検索結果の最初のページの上位に表示されるために、互いに争ったり競争したりしています。遅れをとりたがる人はいません。

新しくて最新の類似亜種の更新により、Google は次のことを考慮して、ユーザーに最高の回答と結果を提供できるようにします。
機能語
Google では、前置詞、接続詞、冠詞、その他の単語を機能語と呼ぶことがよくあります。これらの単語は、検索クエリの意図にそれほど重要な影響を与えないことで知られています。
近いバリアントを使用すると、検索クエリの意味が変わらなくなるまで、機能語は無視されます。たとえば、誰かが「ザタージホテル」と入力した場合、「ザ」という単語は、文や検索クエリの実際の意味を変更しないため、無視できます。ただし、誰かが「ニューヨークへのフライト」を探している場合、「to」という言葉には意味があり、無視された場合、理想的で適切な結果が得られないため、無視されることはありません。このようなクエリを入力すると、Google は「ニューヨークからのフライト」という検索結果を表示できません。これは主に、この両方が実際には非常に異なる意味を持っているためです。
意味ではなく順序の変更
語順がわずかに異なる 2 つのキーワードは、同じことを意味する場合があります。 Google はこの概念を理解しています。それは同じロジックを思いつきます。誰かが「sale new car」の代わりに「new car sale」と入力すると、Google は両方が同じであると見なし、両方に当てはまる答えを導き出します。
類似パターンは同じロジックを使用して、キーワードの並べ替えられたバリエーションの一部であるクエリを照合します。キーワードの単語の並べ替えの概念は、既存のキーワードに余分な単語を追加せず、クエリの正確な意味が変更または変更されないようにキーワードを並べ替えるだけであることに注意してください。
顧客は常に、実行可能な実用的なオプションと、簡単に見つけられる検索結果を探しています。顧客が満足すると、新しい検索クエリで戻ってくることで知られており、Google 自体にとって良いトラフィックを意味します。彼らは本当に検索者を失望させることを考えることはできません。これが、検索者にとって魅力的で特別なものを常に思いつくことができる理由です.
すべての新しいステップとすべての新しい考慮事項により、Google はクライアントが最高の状態にあることを確認し、常にトラフィックを再形成し、希望する方法でプラクティスのコストを削減できるようにします。

10. 異なる広告主によって異なるバリアントの意味を閉じる

市場には、さまざまなアイデアや経験を持つビジネスパーソンがあふれています。誰もが同じように考えることはできないため、思考プロセスと行動には常に何らかの違いがあることが知られています。ここ市場にいるすべての個人は、ニーズと市場の必需品に関して異なる要件を持っています。
これを理解すると、近いバリアントの使用と重要性に関して、市場が 2 つに分かれていることは明らかです。人々は、理解、使用、および Google の類似バリアントマッチタイプから実際に利益を得る方法の点で分かれています。これは 2 つのグループに分けられます。最初のグループでは、広告主にとって類似のバリアントは安心であり、もう 1 つのグループでは、Google によって実行され、彼らを動揺させた一連のアクションです。

11.広告主への救済策としてバリアントを閉じる

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Google の有料キャンペーンは誰にとっても難しい市場です。特に、顧客が提供する製品やサービスを検索するのに役立つキーワードのすべてのバリエーションを取得することに関心のある企業や起業家にとっては. マーケティング担当者は、顧客にリーチするために、大規模で過度に冗長なキーワードリストにリーチする必要があります。
類似のバリアントが安心できると考えている人々にとって、快適な方法でターゲットオーディエンスとつながることは非常に役立つと考えています。これらの企業は、顧客に簡単に手を差し伸べることができます。広告主を引き付ける最も良い点は、正確なキーワードの追加の言い換えと並べ替えが含まれており、広告主がこれまで以上に多くの顧客にリーチするのがはるかに簡単になるという事実です.
語順を定義し、より適切であると判断した方法で並べ替えるのに明らかに役立ちます。機能語は類似バリアント機能によって記憶され、広告主は機能語の存在を確認し、可能な限り最善の方法で役立つトラフィックの種類を検討できます。
これは、関連性のある理想的な顧客層に手を差し伸べることに常に魅力を感じている広告主にとって大きな安心となります. 類似パターンは、何らかの方法で関連キーワードまたは入札キーワードに関連付けられているすべてのキーワードを通じて、あなたのビジネスが検索結果に表示されるのに役立ちます。
これらすべてをまとめると、これらの広告主グループは、世界のさまざまな場所にいるほぼすべてのユーザーに表示されるための優れた重要な方法として、類似バリアントを認識しています。

12.広告主を動揺させる亜種を閉じる

一部の広告主が Google の類似バリアント機能をサポートする理由はいくつかありますが、さまざまな広告主がこの機能に反対する理由もいくつかあります。市場には、この変更とキーワードマッチタイプのこの機能をまったく歓迎していない広告主が多数います。
広告主は、キーワードマッチタイプの機能に関心がないようです。彼らの主な問題は、機能語が Google によって無視される最初のポイントから始まります。上記の機能語は、Google によると「検索クエリの背後にある意図には影響しません」。そのため、彼らは同様のクエリと一致するように機能語を無視するという解決策を考え出しました.
この変更が施行された一方で、以前は広告キャンペーンを完全に管理していた企業は、現在、好みやキャンペーンを実行したい方法を考え出すことが非常に困難になっています.
Google の類似バリアント機能が広告主を混乱させるもう 1 つの重要な理由は、Google による語順の無知です。単語の順序は、現在 Google にとって大きな問題ではありません。つまり、広告主がキーワードをどのように表現するかはまったく問題ではありません。
これらの変更は、多くの広告主にとって大きな問題であり、簡単には受け入れられません。
すべての人を満足させることは不可能であることは誰もが知っています。したがって、多くの広告主が新しい変化に非常に満足し、興奮している一方で、多くの広告主は同じことに対処するのが難しいと感じています.

13. 近いバリアントの複雑さを制御するには?

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スペルミスのあるキーワードを作成する上で類似パターンが大きな役割を果たしているため、パターンのリストを制限し、できるだけ多くの除外キーワードをリストに追加することをお勧めします。一致させたくないすべてのキーワードパターンを除外キーワードリストに追加する必要があります。これを行うことで、トラフィックを形成し、ビジネスが受け取るすべてのクリックに対して支払う必要がある不必要なコストを削減するための良い方法が得られます. これを行うことで、キャンペーン期間中のパフォーマンスを向上させるために全体を調整できる可能性が高くなります。ただし、もう 1 つの重要なステップとして、キャンペーンのパフォーマンスを監視する際に、キーワードのバリエーションのパフォーマンスに注意を払う必要があります。これを行うことで、キャンペーン期間中のパフォーマンスを向上させるために自由に調整することもできます. 一般に、一致するキーワードオプションの範囲が広いほど、獲得できるトラフィックの可能性が高くなります。そして、一致するキーワードを絞り込むほど、受け取るトラフィックは少なくなりますが、結果の関連性が高くなり、ビジネスにとって実際に価値があります.

結論

類似パターンの助けを借りて、広告キャンペーンの隙間を簡単に埋めることができ、ターゲットを絞った視聴者が確実に広告を目にするようになります。
Adwords キャンペーンに加えて、類似パターンを他のマーケティング戦略と効果的に使用して、検索結果ですぐに認識されるようにし、トラフィックを増やしてコンバージョンを増やすことができます。