会社のブログです。なぜそれを持ち、どのように実行するのですか？

公開: 2021-04-01

ウェブサイトなしで運営されている会社を見つけるのはますます難しくなっています。しかし、ブランド認知度の向上、専門知識の伝達、連絡先の獲得、販売サポートなどの重要なビジネス目標を達成するには、Web サイトだけでは通常不十分です。トリックを行うのは、ドメインに会社のブログを追加することです。なぜそのようなブログを運営するべきなのかについて、しばらく反芻してみましょう (ただし、一般的な考え方は既に説明しました)。次に、仕事をするための実用的なヒントとヒントについて説明します。

なぜあなたの会社はブログを始める必要があるのですか?

多くのビジネスオーナーは自問するかもしれません: 自分のウェブサイトに質の高いコンテンツが本当に必要なのか? ジレンマは大きくなります。一方では、ブログを運営するのは良いことですが、他方ではコストです。たぶん、あなたはリラックスして手放す必要がありますか？

統計を答えにしましょう。

ブログを運営している企業は、バックリンクを 97% 多く獲得しています (ソース)。
同じ企業が Google にインデックスされるページ数が 434% 増加 ( source )、
マーケティング担当者の 57% は、ブログが新しいクライアントを獲得する主な方法であると述べています (ソース)。
Fortune500 企業の 36% がブログを持っています (ソース)。

わかった。数字はすべて順調ですが、それ以外にブログを始める理由はありますか? 私はちょうどそれを取得しています。ここに行きます：

ブログは視聴者を引き付け、トラフィックを生成します。 広告スペースは視聴者とともに成長します。人が集まるところには広告が表示されます。テレビコマーシャルの放映時間は、最も人気のある映画の期間に最も費用がかかります。最も多くの観客を引き付けるチームは、サッカー選手のシャツに最も高価な広告スペースを持ち、最高の広告結果を得ることができます. インスピレーション、教育、娯楽を提供することで、人々をあなたのブログに引き付けます。そして、あなたがするとき…
ブログは売れます。 ブログは、製品を表示し、より詳細に説明するのに最適な場所です。読者が役に立つと思う文脈でそれらを設定してください。
ブログは、ブランドと製品の認知度を高めます。 ブログは、将来の顧客にあなたの会社の存在を伝えます。次に、会社の概要、使命、価値観、成長の方向性、および製品について詳しく説明するスペースを提供します。ブランドと製品の認知度を高めることで、クライアントを教育すると同時に、専門家としての地位を確立し、ブランドへの信頼を高めます。一言で言えば、ブログはセールスファネルの最上部からのツールです。これについては後で詳しく説明します。
ブログとは、ソーシャルの更新を意味します。 実際には、企業のブログとソーシャルメディアチャネルは、総合的なマーケティング戦略の要素として絡み合っています。ブログは Facebook や Instagram などのチャネルでプロフィールを宣伝し、ソーシャルへのリンクを投稿するとブログが宣伝されます。
ブログは、コンテンツを公開するためのホームベースです。 それは、ブログ更新のパンとバターである記事だけに関係するものではありません。しかし、会社がインフォグラフィック、レポート、または YouTube ビデオを作成する場合、ブログはそれらを披露し、より多くの視聴者に宣伝するのに最適な場所です。
ブログは Google での地位を築き上げます。 会社の Web サイトが検索結果に表示される頻度が高くなります (後で説明するように、SEO に注意を払っている場合)。
ブログはコラボレーションプラットフォームです。ビジネスパートナーは、ブログを使用して自己紹介を行うことができます。これは、物々交換契約の一部である場合があります。
ブログは、見込み客 (販売連絡先) を生成することで販売をサポートします。これは、ニュースレターのサインアップフォームなどを追加できるスペースです。
ブログは比較的安価です。 スペースを含む 1000 文字あたりの平均レートが 30 PLN で、スペースを含む平均テキスト長が 3 ～ 5,000 文字であると仮定すると、1 つのテキストのコストは PLN 100 ～ 150 になります (明らかに、トピックの難しさとコピーライティングによってコストが上昇する可能性があります)。品質）。
人々はブログが大好きです。 大胆な発言です。なぜなら、それがあなた自身のものでない限り、人の心をつかむものは誰にもわからないからです。しかし、統計は明らかにブログコンテンツの大量消費を示しています。 4 億 900 万人のブログ読者が、毎月 222 億のブログ投稿にアクセスしています。彼らがそれをするのが愛のためなのか、それとも他の理由によるのかは、たいした問題ではありません。

会社のブログがないことの問題点は何ですか?

会社のブログを運営する利点を確立したら、逆のシナリオの結果について考えてみましょう。ブログを持たず、そのような形のプロモーションに次々と投資する企業の間で運営されている会社の運命はどうなるでしょうか?

答えは質問にあります。競合他社が現在ブログを所有していなくても、明日から始める可能性があります。そして 6 か月後には、Google トラフィックの点であなたを上回り、あなたのものだったはずの販売取引が成立する可能性があります。検索結果でのあなたのランクも、売上にとって重要です。

ブログは私の会社にとって適切なツールですか?

言うまでもなく、多くのビジネスはオフラインのみで運営されており、そのウェブサイトは主に電話番号と住所を提供する役割を果たしています。 ただし、会社がサイトへのアクセスを増やすよう努めている場合は、会社のブログが必要です。 これは、特に競争の激しい市場に対処する場合に、Google からトラフィックを獲得するための最良の方法の 1 つです。

あなたが思っていることとは反対に、オンラインストアや企業が依然としてブランドの認知度を求めて戦っているという問題だけではありません. コカ・コーラは、世界で最も有名なブランドの 1 つであるにもかかわらず、100 年にわたって市場に出回っており、看板キャンペーンを実行し、ホリデートラックを派遣し続けています。認知度を高め、消費者の頭の後ろにスポットを当てるための戦いに終わりはありません。

会社のブログ: 例

Lidl は、主にオフラインで運営されているビジネスの典型的な例です。それでも、 Lidl's Kitchen (Kuchnia Lidla) は、優れた企業ブログの最良の例の 1 つです。

ポーランドの Lidl ブログはオンラインストアではありません。世界中の優れたレシピを提供する「無邪気な」プラットフォームであり、台所用品店はまったく別の場所にあります。このチェーンストアは、訪問者に現在のストアのオファーを知らせ、ニュースレターのサインアップフォームを提供することで、ブログから利益を得ています。そして、それはブランドとのポジティブな関係を刺激します。これは数値化するのが難しい価値です。

イベント会社Exclusive Eventは、記念日の祝賀会、テーマ別宴会、会社のクリスマスパーティー、またはイベントセクターの将来の開催に関する広範な知識を提供するブログを運営しています。これらおよびその他のコンテンツマーケティングの取り組みにより、同社の Web サイトは Google で「イベントエージェンシー」や「会社のイベント」（ポーランド語）などのキーワードでトップの位置を占めるようになりました。

インテリアや調度品を扱うコンシドは、会社のブログを使ってオフィスの風水について書いたり、マネージャーのオフィスを飾ったり、カフェのインテリアデザインを計画したりしています。 Senuto Visibility Analysis によると、Consido は合計で約 150 のキーワードでページ 1 に表示されています。これは主に、一流の企業ブログを持つことの効果です。

ブログは、ビジネスモデルとしてSaaS (サービスとしてのソフトウェア)を採用しているすべての企業にとっても優れたアイデアです。 そのようなビジネスの 1 つが Senuto です。あなたは当社のブログを読んでいます。

経験則として、ビジネスモデルがオンラインに依存するほど、ブログでそれをサポートする意味があると言えます。その結果、実店舗のビジネスは、どうしてもブログを運営することができますが、多くの場合そうすべきですが、電子商取引部門にとっては、この問題は特に重要です。

会社のブログを運営する方法

個人向けまたはビジネス向けのブログは、定期的なコンテンツの更新に基づいて構築されています。 しかし、それはどういう意味ですか？「定期的」とはどのくらいの頻度ですか？どのくらいのコンテンツを作成する必要がありますか? 直観は、多ければ多いほど良いことを示唆しているかもしれません。毎日の更新は夢ですよね？うーん、ダメ。必ずしも。

毎日の更新は、ブログや会社のコミュニティ構築に効果的です。購読者とソーシャルメディアファンは、あなたのウェブサイトの新しい記事へのリンクを毎日受け取ります。迷惑だと思ってサインオフする人もいますが、他の人はあなたの忠実な訪問者になる可能性があります-特に投稿が彼らの情報ニーズにぴったり合っている場合.

しかし、あなたの目標がウェブサイトへのトラフィックを増やすことである場合 (トラフィックの増加は、販売の機会の増加を意味します)、途方もなく短い間隔で膨大な量のコンテンツを公開する必要はありません。 品質は量よりも優先されます。 明らかに、これは専門家の品質を指します。内容のないくだらない記事を投稿したくありません。ただし、ビジネスの観点からは、 SEO の品質に重点を置いています。

会社のブログに何を書くべきですか？

Google の奥深くに消えて、主にウェブサイトの「ブログ」タブをクリックした人に表示されたままになる大量のコンテンツを作成できます。言い換えれば、無視できるほどのビジネス価値のコンテンツ。

または、特定のキーワードの検索結果で上位を争うように特別に設計されたコンテンツを作成することもできます。

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例: Senuto は、SEO および関連するすべてのものに基づいてビジネスを行っています。したがって、当社のブログの機能の 1 つは、SEO 関連のキーワードをターゲットにすることです。その結果、クライアントが次のようなクエリ (ポーランド語) を入力すると、検索結果のトップリストの 1 つとして表示されます。

検索エンジン向けにウェブサイトを最適化する方法
ブログの最適化、
SEOコピーライティング、
SEOコピーライター、
ppc 、
キーワードのカニバリゼーション、
seo戦略,

等々。これらのキーワードを中心に書かれた記事は、誰も見ようとしない Google の暗い奥地に表示されていました。しかし、時間の経過とともにランクが上がり、今日では、これらのキーワード (ポーランド語) で 1 位から 5 位にそれぞれがランクインしています。

当初から、私たちの目標は、SEO に関連するものである限り、できるだけ多くのテキストでインターネットをあふれさせないことでした。 ブログに必要なテキストの数は、Google でターゲットにしたいキーワードの数によって異なります。これにより、コンテンツの SEO 品質に戻ります。

上記の例に固執する: 「ブログの最適化」というキーワードで表示されたい場合は、その正確なトピックに焦点を当てた投稿を書きます。記事が網羅的であればあるほど良い。キーワード「ブログの最適化」に関して Google で尋ねられる最も一般的な質問に答え、可能な限り多くの関連キーワードを含み、メインのキーワード (つまり「ブログの最適化」) で十分に飽和している必要があります。

次の点にも注意してください。

タイトル (H1) とサブタイトル (H2 および下位レベルのヘッダー – H3 および H4)、
記事のメタディスクリプション (Google 検索結果のリンクと記事のタイトルの下に表示される 2 つか 3 つの文)
SEOに適したURL（ターゲットキーワードを含む必要があります）、
太字の部分 (読みやすくするため)、
リンクしています。

最後のポイントを詳しく見てみましょう。 SEO の取り組みの重要な部分は、いわゆるリンク構築、つまりWeb サイトやページへのリンクを作成することです。 ブログの最適化に関する記事は、より多くの Web サイトがリンクを提供すると、Google に表示される可能性が高くなります。外部ソースは効果的です。そのため、多くの企業がブロガーからバックリンクを獲得する傾向があります。ブロガーは、記事でブランド名を挙げ、ブログまたは製品ページの 1 つにリンクしています。 しかし、外部のバックリンクとは別に、重要なのはあなたのウェブサイトの他のページに投稿されたリンクです.

実際には、ブログの最適化に関する記事のランクを上げたい場合は、その記事へのリンクを作成する必要があります。「ブログの最適化」または関連するキーワードが会社のブログの別のテキストに表示されている場合は、それを目的のコンテンツへのリンクに変えます。

1 つのことに注意を向けるためにこれをすべて書いています。特定のキーワードを中心に構造化されたテキストが 1 つしかない場合でも、そのテキストへのリンクはブログの他の記事に掲載する必要があります。このようにして、テーマに関連した記事のクラスターができあがり、Google にそのトピックの専門家である可能性が高いというシグナルを送信します (トピックオーソリティの概念について詳しくはこちらをご覧ください)。その結果、アルゴリズムはあなたのウェブサイトが検索結果で上位に表示される価値があると判断します。

そのため、企業は何年にもわたってブログを作成して成長させ、ますますニッチなキーワードをターゲットにし、あるテキストから別のテキストにリンクし、新しいトピックを考え、古い資料を更新しています. 会社のブログは、会社が存在する限り継続される可能性がある (そしておそらくそうあるべき) 長期的なプロジェクトと見なす必要があります。

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キーワードの選び方

Senuto アプリの可視性分析とキーワードエクスプローラーを使用して、適切なキーワードを特定できます。前者は、あなたのウェブサイトがすでに Google に表示されているキーワードを表示し、検索結果の 2 ページ目から 1 ページ目に押し上げるために取り組むことができます (これらはいわゆるクイックウィンです)。

次に、キーワードエクスプローラーは、Google での月間検索数に基づいて、独自のキーワードリストを作成するのに役立ちます。さらに、キーワードを選択すると、ユーザーがブラウザーに入力した関連フレーズやクエリがモジュールに表示されます。記事の原材料を表すすべて。

オンラインストアを運営している場合は、まず商品カテゴリまたは個々の商品に関連するキーワードに注目することをお勧めします。季節のトレンドも重要です。ガーデン家具を探す人は、1 月よりも 7 月の方が多くなります。また、キーワードのカニバリゼーションを避けるようにしてください。これは特にオンラインストアの問題です。そのキーワードはおそらく製品やカテゴリに関連しているため、記事でそれらをさらにターゲットにすると、カニバリゼーションが発生します。

適例：

ペットショップは犬用ベッドを提供し、それがキーワードです。したがって、会社のブログの記事では、ラブラドール、マルチーズ、または小型犬に最適な犬用ベッドなど、別のキーワードをターゲットにする必要があります (これらは店舗の商品サブカテゴリではないことを前提としています)。このような場合、記事のアイデアは次のようになります。ランキングをチェックしてください。」明らかに、コンテンツには特定の製品へのリンクが含まれている必要があります。結局のところ、会社のブログはビジネスをサポートする必要があります。

しかし、会社のブログで作成できるコンテンツは製品記事だけではありません。 その他のアイデアを次に示します。

会社のニュース – 最近何をしていましたか?
業界ニュース、
舞台裏からの店での生活の説明、
ビジネスにテーマ的に関連しているが、必ずしも製品に焦点を当てているわけではない記事 - Lidl と、主に料理のレシピを特集している Lidl's Kitchen ブログを考えてみてください。

より多くのインスピレーションをお探しの場合は、記事をご覧ください:忘れられないコンテンツを作成する方法

サービスとしてのコンテンツ企画

この情報は、ブログコンテンツの計画と設計に非常に役立ちます。数か月で、それを適用すると、Google からのサイトアクセス (いわゆるオーガニックトラフィック) が大幅に増加します。ただし、計画プロセスには多くの意欲と専門知識が必要です。ここで提供する方法とヒントは理解しやすいものですが、誰もが実際にうまく適用できるとは限りません。特に、これは以下の企業に関係します。

計画するコンテンツがたくさんあります。
エラーの余地がないように、迅速かつ全体的に計画する必要があります。
少なくともコンテンツマーケティングと SEO の基礎に精通したスタッフメンバーが不足している。

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そのような場合は、データ駆動型のコンテンツプランニングを外部委託することをお勧めします。 Senutoが提供するサービスの一つです。

適切なコピーライティングガイドラインを適用すると、ターゲットキーワードの Google での認知度が向上し、サイトアクセス統計が大幅に増加するなどの効果が得られます。 これは、TOP 10 で 934% 多くのキーワードを獲得した企業、Urban.One の話です。巧妙に計画されたコンテンツを含む 20 か月以上の Google 検索結果の数。

自分でコンテンツを計画したい場合は、トピックに飛び込んで適切な時間を与えれば、成功する可能性が高くなります. ただし、何らかの理由でジョブを Senuto にアウトソーシングすることを希望する場合は、お知らせください。

その間、会社のブログを運営する際の他の重要事項について話し合いましょう。

セールスファネルと追加ツール

セールスファネルとは、クライアントが必要性や製品に気付くこと(ファネルの上部) から、ショッピングオプションに関する調査を経て、最終的な決定と購入 (ファネルの下部) に至るまでのジャーニーを経ることを想定したマーケティングの概念です。その後、顧客は製品を使用し、場合によっては次の製品の購入を検討する購入後の段階に入ります (たとえば、古いモデルを 1 年使用した後の新しいモデルのスマートフォン)。

ブログは、販売ファネルの上部からのツールと見なされます。その主な役割は、ブランドや製品に顧客の注意を引くことです。誰かがインターネットで「ラブラドールに最適な犬用ベッド」という質問への回答を探していて、オンラインペットショップのブログにたどり着いたとします。彼は、必要な情報と一連の製品提案を取得します。 見よ、彼はセールスファネルに入ったばかりだ。

ブログの役割は、潜在的な顧客の認知度を高めるという点で終わるかもしれませんが、それよりもはるかに大きな役割を果たし、販売を成立させる可能性があります。 クライアントが初めて Web サイトにアクセスしたときは発生しない場合があります。クライアントは、数日または数か月間、購入の決定を熟考する場合があります。ブログが巧妙に計画され、魅力的なコンテンツを含んでいれば、カスタマージャーニー全体にわたってユーザーに役立つでしょう。それは彼らに戻って決心するために必要な情報を補足する理由を与えます.

このようにして、顧客はトランザクションで最高潮に達するプロセスの後続のフェーズを完了します。ユーザーをある段階から別の段階に導くことは、コンテンツ自体 (さまざまなキーワードがカスタマージャーニーのさまざまな段階に対応します) だけでなく、ニュースレターのサインアップボックスなどの追加のマーケティングツールも操作する必要がある芸術です。クライアントが個人情報と電子メールアドレスを提供すると、連絡を取り合うことができます。随時、新しいブログ投稿またはパーソナライズされたオファーへのリンクを送信できます。これらすべてのナッジは、顧客をマーケティングファネルに押し下げます。

追加のヒント:

ウェビナー、クーポン、クイズ、電子メールアドレスの提供時に利用できる無料資料など、さまざまな顧客インセンティブを作成します。 そのすべてが売上につながります。
ペルソナを作成するか、さらに良いことに、いくつかのペルソナを作成します。 ペルソナはモデルクライアントです。その人は誰ですか？年齢、居住地、趣味、ニーズ、または可処分所得は? そうすれば、誰に宛てて書いているかを正確に知ることができます。
統計を監視します。 要点は、増加する訪問統計の栄光に浴することではなく、単にパルスに指を置き、主要な指標を監視することです. コンテンツ活動の有効性を実感できます。追跡する価値のある指標には、サイト訪問数、1 か月のユニークユーザー、ニュースレターを開いたユーザー、ニュースレターの新規購読者、月間コンバージョン (売上に対する訪問の比率) などが含まれます。これを行う最善の方法は、Senuto Rank Trackerでプロジェクトを作成することです。ブログの最適化のためにすべてのターゲットキーワードを追加し、ランクが上がっているか下がっているかを毎日確認します。
Google で自分自身と競合他社を監視します。 以前の競合調査は、報道を読んだり、ライバル施設を訪問したり、世間の噂を聞いたりすることが主でした。現在、Google での競合他社のパフォーマンスを当社のパフォーマンスと比較して示すさまざまな分析ツールを自由に使用できます。たとえば、あなたのウェブサイトがランク付けされているキーワードと競合他社がランク付けされていないキーワードを比較したり、その逆を行ったりすることがあります (一般的なキーワードも確認できます)。また、ターゲットキーワードの検索結果の上位 10/20/50 の変化を監視するのにも適しています。

会社のブログを運営する方法 - 要約

何よりも、テキストの量ではなく質に注目してください。ビジネス目標とターゲットキーワードによっては、エンジンを稼働させるためだけに、より大きなテキストプールを作成することから始めることもできます。その後、ほとんどのウェブサイトは 1 週間に 1 つのテキストで済むようになります。
特定のキーワードをターゲットにして、記事へのリンクのネットワークを作成します。
SEO に適したヘッダー、メタディスクリプション、URL など、他の SEO 要素を使用する傾向があります。コンテンツを作成するためのコンテンツを作成しても、おそらくビジネス上の結果はあまり得られません。作成者は、Google アルゴリズムを完全に忘れてはなりません。
コンテンツを多様化します。どんな業界でも、仕事をすることは本当にたくさんあります。
セールスファネルについて思い出し、ニュースレターにサインアップさせたり、無料の電子ブックを受け取るための電子メールを提供したりして、顧客の連絡先情報を取得することに注意を払います。