動画広告のエンゲージメントを高めるためのガイド

公開: 2023-02-03

写真が百聞は一見に如かずというなら、ビデオは次のレベルの Web サイト トラフィックへの鍵となります。 ビデオ広告は、視聴者とより深くつながる短い形式のストーリーテリングのための比類のないプラットフォームを提供します。

エンターテインメントと価値を提供するだけでなく、ビデオはブランドのロイヤルティとコンバージョンも高めます。 Wyzowlの調査によると、マーケティング担当者の 8.6 % が既に動画をマーケティング ツールとして使用しており、81% が動画によって売上がすぐに増加したと報告しています。

ROI は否定できませんが、効果的な動画広告戦略を実装するのは難しいように思えるかもしれません。 非常に多くのディスプレイ広告が注目を集めているため、ブランドの注目を集めることは困難です。 ビデオ クリエイティブの疲れは蔓延しています。人々は同じ古い広告を毎日見ることに飽き飽きしています。 動画広告は、数秒で視聴者の注意を引き、スクロールを止めてコンテンツに集中してもらう必要があります。

エンゲージメントを最大化するために動画広告を最適化するにはどうすればよいですか?

このガイドでは、クリエイティブな動画疲労を特定して回避しながら、動画エンゲージメントを高める方法について説明します。 ビジネスの成長とブランドの露出を促進するためのインバナー動画広告のベスト プラクティスを紹介します。

ビデオエンゲージメントとは？

ビデオ エンゲージメントには、視聴者の注意を引き付け、興味を引くことが含まれます。 彼らはあなたのビデオを最後まで見ましたか、それとも途中でやめましたか?

ソーシャル メディアでは、ビデオ エンゲージメントは次のように測定されます。

  • いいね
  • コメント
  • 株式

人々はこれまで以上にさまざまな種類のコンテンツにアクセスできるようになりました。 当然のことながら、ユーザーはどこに注意を向けるべきかについてより選択的になり、動画広告を停止してエンゲージする理由が必要になります。

広告は、関連性があり、説得力があり、特定のオーディエンスを高度にターゲットにして、ブランドに対する肯定的な反応を促進する必要があります。 動画制作会社 Wyzowlの2022 年State of Marketing Video レポートでは、ほとんどのマーケティング プロフェッショナル (62%) が動画エンゲージメントを最重要指標と考えていることがわかりました。 マーケティング担当者の 86% が、動画が見込み顧客の獲得に役立ったと述べているため、動画エンゲージメントを適切に行うことが重要です。

ただし、視聴回数とクリック数は成功を測定する上で同様に重要であり、収益よりもビデオ エンゲージメントが優先されることを示しています (27%)。 動画広告は、カスタマー ジャーニーの検討段階で実装されることが多いため、視聴回数とエンゲージメントが重視されるのは当然のことでしょう。

エンゲージメントには、ソーシャル メディアでのいいねやコメントなど、ブランドとのやり取りが含まれる場合があります。 このタイプの定性的データは、動画が視聴者に与える感情的な影響を示し、今後焦点を当てるべきトピックや角度を決定するのに役立ちます。

良い動画エンゲージメント率とは?

視聴回数は、広告が視聴される頻度を確認する優れた方法ですが、見栄えの指標です。 誰があなたのブランドに関与しているか、そしてあなたの広告がどれだけうまく機能しているかを判断するには、より詳細な動画広告指標が必要です。

Googleによると、ビデオ エンゲージメントが発生するには、ユーザーは少なくとも 10 秒間ビデオ広告を視聴する必要があります。 広告が 10 秒未満の場合、エンゲージメントとしてカウントするには、動画全体を視聴する必要があります。 エンゲージメント率は、ユーザーが広告に関与した回数を、表示された回数で割ったものです。

ほとんどのマーケティング担当者は、 1 ～ 5% のエンゲージメント率を目指しています。

メトリクスを監視して、人々があなたの動画をどこまで到達したかを確認できます。 動画全体を最後までやり遂げる人はほとんどいませんが、ディスプレイ広告の最初の 10 秒を超えると、エンゲージメント率が高くなります。 Instagram と Facebook では 3 秒間のビューが考慮されますが、エンゲージメント メトリクスにはビデオとのやり取りが含まれます。

動画マーケティングでどのように顧客を引き付けますか?

動画制作会社 Wyzowl の調査によると、現在、消費者は1 週間に19 時間以上オンライン動画を視聴しており、2020 年から 3 時間増加しています。 しかし、メディアとしてのビデオの需要も高まっています。 実際、消費者の 73% は、記事、ソーシャル投稿、ウェビナーよりもビデオ コンテンツを好むと答えています。

動画のエンゲージメントを高めるためにできる最も重要なことは、最初の数秒で注目を集めることです。

しかし、ソーシャル メディアのコピーから TikTok ビデオに至るまで、私たちは非常に短いコンテンツを消費することに慣れているため、すぐに注意を引かないものは何でもすぐに忘れてしまいます。

調査によると、視聴者の注意を引くのに8 秒かかることがわかっています。

動画広告をより魅力的にする方法をいくつか紹介します。

説得力のあるビジュアルを使用する

動画広告は、よりリッチで用途の広い形式のダイナミック コンテンツを提供します。 短い形式のビデオ コンテンツでは、メッセージをすばやく伝えるために適切なビジュアルがさらに重要になります。

テンポの速いショットと記憶に残る画像で視聴者を引き付けます。 実写、ストップモーション、2Dおよび 3D アニメーションの広告を試してください。 アニメーションを使用するのに、エンターテインメント会社である必要はありません。 顧客関係管理プラットフォームの Zendesk、瞑想アプリの Headspace、スプレッドシート ツールの Airtable は、動画広告でのアニメーションの使用に成功しています。

個性とストーリーテリングを追加

アニメーションを使用するか実写を使用するかにかかわらず、ビデオ ディスプレイ広告に個性を注入する必要があります。 古典的なストーリーテリングには、特定のブランドやサービスの助けを借りて課題に直面しながらも、それらを解決する親しみやすい中心人物が含まれます。 しかし、満足しないでください。 さまざまなストーリーテリング スタイルを試して、視聴者が最も反応するスタイルを確認してください。

動画をインタラクティブにする

動画にインタラクティブな要素を追加すると、エンゲージメントとクリック率が向上します。 行動喚起ボタンやリンクをウェブサイトやお問い合わせフォームに追加できます。 ビデオ広告には、利用可能な製品を紹介する製品フィードを備えた仮想店頭を含めることもでき、顧客がクリックしてもっと見るように促します。

これは、e コマース、ファッション、旅行、不動産のブランドに最適なオプションです。 特に Z 世代はデジタル ネイティブであり、没入型で参加型のテクノロジー主導のエクスペリエンスを期待しています。

会話を続ける

聴衆のほとんどは、同業者ではなく潜在的な顧客で構成されているため、文言はシンプルに保ちます。 専門用語や複雑な業界固有の言葉は避けてください。

あなたの聴衆に行く

当たり前のことのように聞こえますが、動画広告は視聴者が目にする可能性が最も高い場所にのみ表示する必要があります。 それはすべてコンテキストに関するものです。 たとえば、釣り竿の広告は、化粧品の Web サイトではあまり効果がありませんが、アウトドア ライフスタイルのテーマには適しています。 同様に、セグメンテーションを使用して、任意のプラットフォームまたは Web サイトでターゲット ユーザーにリーチします。

視聴者はさまざまなチャネルやデバイスを通じて Web サイトにアクセスするため、リーチを 1 つのプラットフォームに制限しないでください。 ソーシャル メディアは、あらゆる年齢層の消費者が製品、サービス、ブランド情報を検索する人気の場所です。 Smartly.ioの調査によると、Z 世代のユーザーは、他の世代よりもソーシャル メディアで広告を見ることにオープンです。 回答者の約87% が、好きなブランドの広告や、よく知らないブランドの広告を見ても構わないと答えています。

行動を促すフレーズを含め、CTA ボタンの配置を慎重に検討して、取引を成立させることを忘れないでください。

エンゲージメントのための短編動画コンテンツと長編動画コンテンツ

ユーザーに動画広告全体を見てもらいたい場合は、短くて魅力的なものにします。

最初から視聴者を惹きつけ、一瞬一瞬を無駄にしないことが重要です。 製品やサービスについて学ぶとき、顧客の 73% は短いビデオを見ることを好むと答えました。

ミレニアル世代とジェネレーション Z は、携帯電話やタブレットで短い形式の動画を見て育ったため、1 分を超える動画は不快に感じる可能性があります。 エンゲージメントを高めるには、動画ディスプレイ広告を 30 秒未満に抑えることをお勧めします。 もちろん、視聴者は、本当に役に立つ、または面白い長編の動画を最後まで見る可能性が高くなります。 ただし、動画広告の場合は、短く簡潔にすることを目指してください。

動画へのエンゲージメントを高める方法

エンゲージメントの向上は、主に視聴者を知り、彼らが興味を持っている関連コンテンツを提供することに帰着します。2021 年には、16～64 歳の世界中のインターネット ユーザーの 92%がオンライン動画を視聴しました。

最も人気のある動画コンテンツの種類は次のとおりです。

  1. 音楽 (50%)
  2. コメディ/ミーム (35.6%)
  3. チュートリアル ビデオ (29%)

インフルエンサーの動画が全視聴回数の約 4 分の 1 を占める一方で、教育用の動画や製品のレビューも大きく取り上げられました。 これにより、業界、製品の提供、およびブランド スタイルに応じて、実験するコンテンツの種類がわかります。

たとえば、ミュージック ビデオのスタイルは、ファッションやエンターテイメントのブランドに適している場合があります。 一方、B2B 企業は、ディスプレイ広告で顧客の声や製品のデモを利用できます。

家の装飾のヒントであれ、ソフトウェアの問題を解決する方法であれ、問題を解決したり、ガイダンスにアクセスしたりするために、より多くの人々がビデオに注目しています。 これらの新しい消費者のニーズを利用して、役立つ広告コンテンツを提供してみませんか? 重要なのは、有益な情報を提供し、売り込みすぎずに製品やサービスが問題をどのように解決するかを示すことです。

結論: 短い動画広告 = より高いエンゲージメント

動画広告は、顧客を引き付ける効果的な方法であり、短くて面白い、価値を重視した動画のトレンドは今後も続くでしょう。 主な危険は、顧客が飽和点に達し、同じ種類のコンテンツを見ることに飽きてしまうことです。

これが発生すると、人々はあなたのコンテンツへの関与をやめ、あなたのブランドに対して否定的な感情を抱くようになることさえあります. 創造性に投資して、広告を新鮮で視聴者に関連のあるものに保つことが不可欠です。

魅力的な動画は次のとおりです。

  • 短い
  • 関連する
  • クリエイティブ
  • 新鮮
  • 視覚的に魅力的
  • 面白い

クリエイティブ マネジメント プラットフォーム (CMP) は、上記のすべての要素を備えた広告を作成、テスト、および評価するための中心的なプラットフォームを提供します。 さまざまなクリエイティブを試すことができ、適切なコンテキストで広告を表示することで、オーディエンスをターゲットにするのに役立ちます.

非ビデオ マーケターの 3 分の 1 以上 (合計) が、ビデオ広告を使用しない理由として、時間とメディアに関する知識の不足を挙げています。 創造的で刺激的なクロスチャネル ビデオ ディスプレイ広告をペースで作成することは、思ったほど難しくありません。 プロセスを管理するための中央のシンプルなクリエイティブ プラットフォームが必要なだけです。

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