効果的なコンテンツ マーケティング戦略を作成するためのステップバイステップ ガイド

公開: 2022-10-10

コンテンツ マーケティングの人気が高まっていますが、ブログを書いたりソーシャル メディアに投稿したりするだけでは、収益が大幅に向上するわけではありません。 高品質のコンテンツを作成しなければ、信頼を築き、長期的な成功を収めることはできません。 コンテンツでより多くのことを達成したい場合は、徹底的で包括的な戦略が必要です。

現在、マーケティング担当者の 70% がコンテンツ マーケティングに取り組んでいるため、この分野で競争するには強力なコンテンツ戦略が必要です。 最終的には、ターゲットオーディエンスの注意を引き付けて維持し、価値のある消費者行動を生み出すことができます. この記事では、このプロセスを支援する効果的なコンテンツ マーケティング戦略を作成する手順について説明します。

コンテンツマーケティング戦略とは？

基本的に、コンテンツ マーケティング戦略の基本的な構成要素と焦点は、その「理由」にあります。 あなたは誰を助けていますか？ なぜコンテンツを開発しているのですか？ そして、どのようにして他の誰よりも彼らを助けることができますか? 通常、企業はコンテンツ マーケティングを利用して視聴者を増やし、次の収益性の高い成果の少なくとも 1 つを達成します。

  • より高い売上
  • より安い費用
  • より良いクライアント

一方、コンテンツ戦略は、企業の目的を達成するためにコンテンツを使用するための計画です。 効果的なコンテンツ戦略は、販売目標到達プロセスのあらゆるレベルでターゲット市場を引き込み、購入後も関心を維持します。 コンテンツ マーケティング戦略には、コンテンツ戦略が含まれている必要があります。

効果的なマーケティング戦略の要素:

コンテンツ マーケティング戦略には、主要な消費者とビジネスのニーズの概要と、それらの目的を達成するためにコンテンツをどのように使用するかについての具体的な計画を含める必要があります。 コンテンツ マーケティング戦略を作成するための決まった手順はありませんが、多くの場合、次の 5 つの要素が含まれます。

  • オーディエンス ペルソナ:コンテンツを開発する正確なターゲット オーディエンスと、そのニーズおよび潜在的なコンテンツ エンゲージメント サイクルを概説する必要があります。 購入プロセス中に提供できる資料のマップを作成することを検討してください。
  • ブランドとストーリー:伝えたいコンセプトとメッセージ、およびそれらのコンセプトとメッセージが競合他社のものとどのように異なるかという観点から、コンテンツ マーケティング戦略を説明してください。
  • ビジネス ミッション:これには、会社の戦略に関する情報と、コンテンツ プログラムの目的が含まれます。 また、コンテンツを通じて提供したい特別な価値についても説明します。 計画の際には、潜在的な課題と機会のリストを含める必要があります。
  • コンテンツ ケース: コンテンツを作成している理由、関連するリスク、および成功の様子を説明すると、アプローチに対する経営陣のサポートを得る可能性が高くなります。
  • アクション プラン:これには、ストーリー、基準、手順、およびそれぞれの目標を伝えるために使用する媒体と、それらをどのように結び付けて一貫したブランド ディスコースを作成するかを含める必要があります。

効果的な戦略の作成:

問題を予測し、リソースを賢く展開できるかどうかは、長期的な計画にかかっています。 ビジネスの特定の目標と問題に対応する戦略を作成するには、コンテンツ マーケティング代理店に相談するか、追加の支援を依頼してください。 専門家が参加することで、組織のニーズに完全に適合する戦略をうまく作成できます。 ただし、独立して作業したい場合は、これらの手順を使用して、マーケティングおよびビジネスの目標に沿ったコンテンツ マーケティング プランを作成し、実行に移すことができます。

KPI を確立します。

目標を定量化して明確にすることが、目標を達成するための最良の方法です。 したがって、コンテンツ マーケティング戦略の主要業績評価指標 (KPI) を定義する必要があります。 KPI を使用すると、目標が達成されたかどうかを簡単に判断できます。

収益、販売、トラフィック、SEO、トラフィック、および電子メール マーケティングやソーシャル メディアの指標を含むさまざまなデジタル マーケティング戦略の目標を概説します。 また、マーケティング費用にも注意を払い、さまざまなイニシアチブに費やすお金を測定する必要があります。

聴衆を知る:

コンテンツ マーケティング戦略を成功させるには、ターゲット ユーザーを完全に理解し、適切な資料を作成する必要があります。 あなたがしなければならないことは3つあります。

  1. 人口統計データ: 最初のステップは、顧客に関する人口統計情報を収集することです。 Web 分析、ソーシャル メディア分析、メール購読者分析から必要な情報を取得できます。
  1. 顧客からのフィードバック: 現在の顧客にフィードバックを求めて、ターゲット市場についてさらに学びましょう。
  1. バイヤー ペルソナ: 人口統計データとフィードバックを使用して、理想的な消費者を表すバイヤー ペルソナを作成します。 彼らの問題、困難、情報源、行動の原動力に焦点を当てることができます。

内容分析：

すでにたくさんのコンテンツが用意されています。 これには、ブログの投稿、ソーシャル メディアの投稿、ポッドキャスト、ビデオ、およびその他の種類の素材が含まれます。 次のステップは、コンテンツが目的の達成に役立っているかどうかを判断することです。 また、自分のコンテンツがライバルとどのように比較されるかを検討し、市場に適合する今後のコンテンツに独自の素材を提供することもできます.

コンテンツ チャネルの識別:

あなたのコンテンツと競合他社のコンテンツを分析すると、ターゲット ユーザーがどこに集まり、どこですでに強力なインターネット プレゼンスを確立しているかがわかります。 先に進む前に、何が効果的であるかに集中するのが最善です。 また、エンゲージメントの高いネットワークを特定して、ソーシャル メディアのエンゲージメントとコンテンツ共有の改善に注力する必要があります。

コンテンツ配布:

配信とマーケティングは、コンテンツ戦略の次の重要な要素です。 物事を適切に管理しなければ、望む結果は得られないからです。 コンテンツ カレンダーを使用して、すべての資料をスケジュールします。準備を怠ると、コンテンツ マーケティングの重大な失敗につながります。 CMS に投資して、コンテンツを簡単かつ持続的に開発、管理、および追跡する必要があります。

測定：

コンテンツ マーケティング プランのパフォーマンスを評価することは不可欠です。 コンテンツ戦略計画の最初に確立した KPI に戻ると、これを行うのに役立ちます。 何かが変わったかどうか、また順調に進んでいるかどうかを分析して判断します。 結果を確認することで、コンテンツ マーケティング戦略を継続的に改善できます。

最終的な考え：

効果的なコンテンツ マーケティング戦略を成長させるには、忍耐、計画、革新が必要です。 コンテンツ マーケティング プランの基礎を築くことから、素材をより適切に管理するためのツールを追加することまで、段階に従えば、戦略の設定は難しくありません。