コンテンツに対する広告ブロックの実際の影響

公開: 2016-09-08

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毎日すべてのマーケティング ニュースに追いつく時間がないことを理解しています。 そのため、雑然としたものをカットして、60 語のショート パンツでお届けします。 お気に入りのすべてのマーケティング ブログから記事をピックアップし、その要点を紹介します。今日は、Pierre Far による Blockmetry レポートの内容と、広告ブロックがページ ビューに与える実際の影響について説明します。その他のマーケティング ニュースも併せてご覧ください。

興味のあるショートパンツの全文を読んでください。

1. ブロックメトリ レポート : グローバル ページ ビューに対する広告ブロックの影響

何 ？ :全世界の広告ブロック ページ ビューは現在 32.4% で、分析ブロックは 5.2% です。

このレポートの要約は何ですか?

  1. モバイル トラフィックのブロック率は、デスクトップの 3 倍です。
  2. 広告ブロックされたページ ビューの割合が最も高いのは南アジアです。
  3. ポーランドとノルウェーでは現在、ページビューの 50% が広告ブロックの対象になっています
  4. モバイル セグメントのうち、62.9 ページ ビューが広告ブロックの影響を受けました。
  5. Opera デスクトップは、広告をブロックする 43.3 ページビューを持つ最高のデスクトップ タイプです。

要点 :広告ブロックを無視する人もいれば、業界で懸念されている人もいますが、広告ブロックの成長は認められる必要があります。

読む– Blockmetryレポート全体

見る– マーケティングに影響を与える広告ブロックの開発

2. Instagramは「写真マップ」オプションを削除しています

何 ？ : Instagram は、場所によって投稿を特定できるようにする「フォト マップ」機能を廃止します。

なんで ？ :フォト マップ機能は、ほとんどのユーザーが使用しておらず、スペースを占有しています。

これは何を意味するのでしょうか ？ :これは、すべての位置情報ベースの機能が無効になるという意味ではありません。 ユーザーは引き続きジオタグを使用して投稿を検索でき、投稿に場所を追加することもできます。

次は何 ？ : Instagram は、さまざまな光レベルでカメラ設定を最適化するための新しい機能を追加しました。

持ち帰り : 1 回の更新で Instagram の提供と削除を行います。 Instagram バージョン 9.2.1 のユーザーは、写真マップ機能に別れを告げ、光レベル検出ツールを歓迎する必要があります

読む– Instagram が写真マップを廃止

3. Google が Play ストアの検索結果に 2 つ目の広告スロットを追加

何 ？ : Google は、マーケティング担当者が入札できるように、PlayStore に 2 つ目の広告スロットを開きます。 また、Google はオーガニック リスティングの上にアプリ広告を複製することはもうありません。

なんで ？ :ユーザー エクスペリエンスと広告主のパフォーマンスを向上させるというコミットメントを支持する

これにより、PlayStore エクスペリエンスがどのように向上しますか?

いずれにせよ、広告主は、有機的に発生する可能性が高いクリックに対して料金を支払うことはなくなります。 また、ユーザーは同じリストを見る必要がなくなります。

ポイント : Google は、2015 年 7 月に PlayStore で広告をリリースして以来、ユーザー エクスペリエンスをポジティブにするための広告を常にテストしてきました。

読む– Google は Play ストアの検索結果に 2 つ目の広告スロットを追加しています

見る– Google Play ストアに広告が表示される

4. SnapChat は「ローカル ストーリー」を削除します

何 ？ : SnapChat は、視聴者が地元の住人が投稿しているものをチェックするのに役立つ、毎日のローカル ストーリーの作成を停止することを決定しました。

なんで ？ :Instagram が主要な出来事やイベントを紹介し始めた今、SnapChat は特異なイベントに焦点を当て、単なる長いローカル ストーリーではなく、より大きな全体像を提供することに力を入れたいと考えています。

次は何 ？ : SnapChat は引き続き、それぞれの大学に限定されたキャンパス ストーリーをキュレーションします。 また、これは必ずしもローカル スペースを完全に終了することを意味するわけではありません。

要点 : Instagram ストーリーズは、Snapchat の急速な成長に対する最初の打撃と見なす人もいますが、このアプリにはまだ多くの可能性とチャンスがあることは明らかです。

読む– Snapchat は、毎日のローカル ストーリーの作成を停止することを決定しました

見る– Instagram ストーリーまたは Snapchat ストーリー?

5. Google ローカル検索 : Web からのレビュー - 評論家のレビューに加えて

何 ？ : Google は現在、「ウェブからのレビュー」を追加しています。これにより、サードパーティのサイトからユーザーが生成したコンテンツが結果のナレッジ パネルに表示されます。

なんで ？ : Google は単に、場所に関するできるだけ多くの有用なコンテンツをローカル検索者に提供しようとしているだけだと言っています。

他に何か ？ :デスクトップでは、批評家のレビューと同様に、Web からのレビューがナレッジ パネルに表示されます。 モバイルでは、評論家のレビューやベスト オブ リストの上に横向きに表示されます。

要点 :ただし、Web からのレビューは、Yelp やトリップアドバイザーなど、消費者によって作成されたコンテンツとレビューのサイトを対象としています。

読む– Google は、ローカル検索結果の批評家のレビューに「ウェブからのレビュー」を追加します

見る– Google が批評家のレビューとベスト オブ リストを検索結果に追加

6. 機能の展開: AdWords のキャンペーン グループ

新着情報 ？ :キャンペーングループのリリース。これにより、広告主は共通のターゲットを持つキャンペーンをグループ化し、それらの目標に対するパフォーマンスを監視できます。

なんで ？ :広告主が広告目標に対するキャンペーンのパフォーマンスを追跡および予測しやすくするため

これはどのように役立ちますか? : AdWords キャンペーン (動画、ディスプレイ、検索、ショッピング キャンペーンを含む) を 1 つのキャンペーン グループにパッケージ化できるようになりました。

ポイント :この機能は、キャンペーンがより広い目標に向かって連携しているかどうかを評価するためのものです。

読む– キャンペーン グループで目標を追跡する

7. Facebook テスト – 「あなたの友達が話していること」共有プロンプト

新着情報 ？ : Facebook は、ネットワーク内のアクティブな会話を強調する新しい「友達が話していること」機能をテストしています。

なんで ？ :つながりが何について話しているかを強調して、同じことについてコメントするよう促します。

これは面白いですか？ : Facebook は常にツールに不安を抱えていることで知られていますが、この新しいオプションにより、ユーザーは主流の会話から取り残されないようになります。 そのため、人々がクリックスルーに抵抗するのは難しいでしょう.

要点 :このテストは、ユーザーが友人とより多くの情報を共有して交流し、ネットワーク上でより多くの個人的な更新をアップロードできるようにするための Facebook の取り組みを示しています。

読む– Facebookが「あなたの友達が話していること」共有プロンプトをテスト中

8. Google リマインダー – リンクをたどったウィジェットはありません

何 ？ : Google Webmaster は、サイトの所有者に、フォロー中のリンクを含むウィジェットを使用しないように通知します。

なんで ？ :ウィジェットに埋め込まれた非表示または低品質のリンクは、ウェブマスターのガイドラインに違反しているためです。

これを修正するには？ :自分のサイトにフォロー済みリンクを含むウィジェットを配置している場合は、それらのウィジェットを削除するか、リンクをフォローなしリンクに変更する必要があります。

これを修正しないとどうなりますか? : Google のウェブ スパム チームは、不自然なリンクに対して手動で対処する場合があります。 手動による対策が取られると、Google は Search Console を通じてサイトの所有者に通知します。これを修正した後でのみ、再審査リクエストを送信できます。

要点 : Google のリマインダーは、サイトの PageRank を操作するリンクに対する強い姿勢を復活させました

読む– ウィジェット リンクに関するリマインダー

見る –これを解決するには?