AdWordsですぐに使い始めることができる広告コピーのアイデア
公開: 2017-05-16最終更新日：2019年10月10日
Googleが過去数年間、新しいツール、レイアウト、デザイン、フォーマットを実装するために懸命に取り組んできたことは周知の事実です。 特に2016年2月にGoogleが有料検索広告の広告レイアウトを変更し、Google検索結果からサイド広告を撤回して以来、これは困難な道のりでした。 新しい広告拡張機能の追加、ユーザーインターフェースの更新、デバイス入札の変更（何年も前にこれを取り除いたときにGoogleに腹を立てたのはおかしいですが、今ではそれを取り戻したのですが…ただやりたかっただけです）。ほんの数例を挙げると、「私はあなたにそう言った」とグーグルに言ってください。 ただし、昨年1月まで必要とされなかった、昨年末に変更されたもう1つの大きな点は、拡張広告です。 何年もの間、オンラインマーケターはこれをグーグルに懇願してきました、そして今彼らはついに配達しました。 見出しが時々切り捨てられるなど、いくつかのバグがあったことを除けば、私はこれについて少し気になっていた人の1人ですが、現在はうまく機能しているようです。 そうは言っても、Googleはこれとまったく同じように私たちのためにやって来ました、そして私たちはずっとやってきたことを続けることによってこの変化に素早く適応する必要があります…テスト！ それが今日ここでやろうとしていることです。 広告コピーをテストするためのいくつかのベストプラクティスを確認します。
ただし、その前に、アドワーズ広告アカウントのいくつかのベストプラクティスを確認しましょう。
キャンペーンと広告グループを相互に関連させてください。 これにより、データを集約し、長期間にわたる不一致を心配する必要がなくなります。 すべてのキーワードが集約されている場合は、データ全体を確認し、個別に分類できます。
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多変量テストを忘れないでください。 広告コピーをテストするときは、考えられるすべてのバリエーションを探してください。 ある見出しが別のランディングページでより良い結果をもたらす場合があります。または、見出し1が[見出し2]フィールドでより良い結果をもたらす場合があります。 広告をテストする際に考慮すべきさまざまな可能性がたくさんあり、それらすべてを実行することを確認することが重要です。
最後に、テストで決定的な勝者が示されていない場合でも、 これはまだポジティブであることを覚えておく必要があります。 「悪い宣伝などはない」という古いことわざが思い浮かびます。 広告クリエイティブをテストするときも同じことが言えます。 勝者を出さなかったからといって、何かを学ばなかったわけではありません。 何を学びましたか？ それを次のテストにどのように適用できますか？ 常に銀色の裏地を探してください。 
広告クリエイティブをテストするときに使用するアイデア
すべての業界が異なる結果をもたらすことを覚えておくことが重要です。 したがって、eコマースサイトで機能するものの1つは、必ずしも潜在顧客サイトで機能するとは限りません。 また、あるeコマースサイトで機能するものの1つが、別のeコマースサイトで常に機能するとは限りません。 テストに代わるものは本当にありません。 オンラインマーケティング担当者として、クライアントは常にすぐに結果を求めていることを私は知っています。最初からできる最善のことは、アカウントを適切に最適化するために「時間」がかかるという期待を設定することです*と「テスト」。 それを回避する方法はありません。 早い段階でその期待を設定できれば、後で多くの悲しみを救うことができます。 私が14年間のオンラインマーケティングで学んだことの1つは、クライアントと話すときに率直であることは、ほとんどの場合、ビジネス関係に役立つということです。 彼らが来たことを認めることができない場合
あなたは、彼らが専門家を必要としているので、あなたはその逆ではなく彼らの先導に従うことになります。
数値の略語に対して完全な数値をテストします。
信じられないかもしれませんが、数値のさまざまなバリエーションをテストすると（♬「私は空を飛んでいます…」♬–おっと、申し訳ありません。）、非常に異なる結果が得られる可能性があります。 どちらがうまく機能するかを見つける唯一の方法は、（明らかに）テストすることです。 広告の数値の長い形式と短い形式をテストして、どちらが普及しているかを確認します。 たとえば、「Over6MProductsAvailable」と「Over6,000,000ProductAvailable」をテストします。
召喚状の「アクション」をテストします。
召喚状は常に動詞または「行動」で始まります。 問題は、多くの異なる変数に応じて、必然的にこれを異なる方法で認識する人がいることです。 私たちが見つける必要があるのは、どの「アクション」ワードが最良の結果を返すかということです。 たとえば、「今すぐ電話」と言うと、調査する前に、何をすべきかを伝えるときにこれを認識する人がいます。 彼らは、「最初に調査をしなくても、私が決断を下すのに十分愚かだと思いますか？」と自問します。 「VisitUsToday」などと言って、より良い結果が得られるかどうかを確認し、結果がより良いかどうかを確認します。 テストが終了したら、あることを別のことに対して言うリスクがより有益であるかどうかを判断できます。
召喚状をさまざまな場所に配置します。
召喚状をさまざまな領域に配置すると、さまざまな結果が生じる可能性もあります。 広告クリエイティブの早い段階で指示に応答する人もいれば、指示を受ける前に広告全体を読みたい人もいます。 召喚状の配置を試して、何がより優れているかを確認してください。
ブランド化されていないすべてのキーワードの2番目の見出しフィールドにブランド名を使用する
多くの場合、ブランドの認知度が高まることを理解した上で、企業が自社のブランド名をトップのヘッドラインフィールドに配置しているのを目にするでしょう。 これは本当かもしれませんが、ブランド化されていない用語を検索する人々は通常、何らかのタイプの関連する接続を探しています。 上部の見出しに実際の検索に関連するコンテンツを含めることが、この結果を得る最良の方法です。 そうは言っても、2番目の見出しにブランド名を追加して、あなたと彼らの検索との間のつながりを彼らの頭脳に焼き付けてみてください。
動的キーワード挿入を使用しない場合と比較して、動的キーワード挿入を使用してみてください。
動的キーワード挿入の使用は機能する場合もありますが、機能しない場合もあります。 場合によっては、訪問者の元の検索用語によっては、意味のないコンテンツを挿入して作品をまとめているように見えることがあります。 これらを相互にテストして、すべてを無視する前に最良の結果を取得します。
今日はこれですべてです。 これらのヒントを使用して、広告クリエイティブを最適化し、コンバージョンを増やしてみてください。
-Ed Cehi
シニアPPCコンサルタント