広告の煩雑さと広告の密度: 犯している間違い [今すぐやめてください]

上位のパブリッシャーは、収益を増やすために広告を表示する新しい方法を常に探しています。 しかし、多くの場合、広告の数がユーザー エクスペリエンスに直接影響することを忘れており、あまりにも多くの広告でサイトが乱雑になり始めています。 これは、サイトがまだ小規模で複数の広告フォーマットをテストしている場合に特に当てはまります。

サイト運営者が使用できるさまざまな広告ユニットがあり、それぞれがオーディエンスにリーチするという独自の目的を果たします。 利用できる広告の種類とその仕組みを理解することは重要ですが、サイトにとって何が効果的で何が効果的でないかを理解することも重要です。

この記事では、広告を減らすことで収益を増やし、忠実なユーザー ベースを獲得する方法について説明します。

広告密度とは何ですか?

広告密度とは、実際の広告が占める広告の可視領域の割合を指します。 ほとんどの広告主は、広告密度が 10 ～ 20% になることを好みますが、動画広告やリッチ メディアなどの一部のタイプの広告では、機能するためにさらに多くのスペースが必要になる場合があります。

広告の密度を評価するには、広告のサイズと配置を他のコンテンツと比較する必要があります。

広告クラッターとは何ですか?

広告クラッターとは、ページに表示される広告の数と、それらがページ上の他の要素とどのように相互作用するかを指します。

広告の乱雑さは、ステロイドの広告密度、つまり、一度に Web ページに広告ユニットが多すぎることです。 これは、貴重な読者を遠ざけるか、広告ブロック ソフトウェアを使用するように誘導する可能性がある危険な状況です。

広告が多ければ多いほど、ユーザーはそれらに圧倒されてサイトをクリックしてしまう可能性が高くなります。 ただし、広告が少ないということは、ユーザーからの広告のインプレッションとクリックが少なくなることを意味するため、広告が不十分であると収益が減少する可能性もあります。

この問題に対処する最善の方法は、広告の数のバランスを取り、ユーザーが圧倒されないようにすると同時に、クリック単価をカバーするのに十分な収益を生み出すことです。

広告密度モバイル VS。 デスクトップ

モバイル デバイスの広告密度については非常に明確に定義された尺度がありますが、デスクトップの広告密度に関するガイダンスはほとんどありません。

モバイル広告密度

モバイル広告の密度は、メイン ページ コンテンツ内のすべての広告の高さを合計し、ページのメイン コンテンツ部分の高さの合計で割ることによって推定できます。 広告は、モバイル デバイスのページの高さの 30% 以下を占めます。

Coalition for Better Ads によるモバイル広告密度の基準は次のとおりです。

デスクトップ広告密度

デスクトップ広告の密度に関して言えば、ほとんどの場合、パブリッシャーは盲目的に飛んでいます。 まだ基準が設定されていないことは良いことかもしれませんが、広告の配置に関して広告主とパブリッシャーが同じ認識を持っていないことも意味します。

デスクトップ モードでは、配置のオプションが非常に多いため、広告の密度を把握するのが難しくなります。

パブリッシャー側のこの不確実性により、さまざまなサイズの広告がユーザーに何度も表示されるようになりました。 ある時点でページの特定の領域に掲載する広告の数について合意に達していないためです。 テキスト広告、イメージ広告、動画広告、バナー広告…なんでもあり！

プレミアム広告は、広告が読者の思考の流れを妨げたり、目の前の記事を読むのを妨げたりする可能性のある場所に配置しないでください。

すべてのパブリッシャーが犯す広告クラッターと広告密度の間違い

1- 直接取引

サイトに広告が殺到している場合、パブリッシャーは直接広告契約を獲得するチャンスがありません。

たとえば、広告主は、サイトが広告で雑然としていると考えて、小規模なサイトとの連携を拒否することがよくあります。 ただし、小規模なサイトでは、低価格でスペースを埋める必要がある広告主が少なくなり、結果として広告密度が低くなります。 広告主は、ユーザーが広告があまりにも押し付けがましいと見なしたパブリッシャーとの提携を拒否することもありますが、広告主の「押し付けがましい」の定義はユーザーの定義とは異なることが多く、広告主はパブリッシャーよりもユーザーの意見を却下する可能性が高くなります。

2-UX

多くのパブリッシャーは、広告に関しては「多ければ多いほど良い」という考えに陥り、Web サイトに読者の気を散らす広告や広告ユニットを詰め込みます。 これにより、ユーザーがサイトから離れてしまい、ページビュー (ひいては収益) に悪影響を与える可能性があります。

では、どれくらいが多すぎますか？

読者の立場になって、次のように自問して、サイトの乱雑さを評価することをお勧めします。

-広告が多すぎませんか?

・広告サイズが大きすぎませんか？

- この広告はメイン コンテンツの邪魔になりますか?

3- 供給が需要を上回ったとき

ますます激化するオンライン広告費の競争から視聴者を誘い込もうとするときは、需要と供給のバランスを保ち、広告主から十分な関心を集めてニーズを満たすことが不可欠です。

広告とコンテンツの需要と供給の関係は難しいものです。 サイトをより多くの広告で満たすと、供給が増えます。 供給を増やしすぎると、それらの広告の需要が減少するリスクがあります。

広告密度と広告クラッターのベスト プラクティス

1- 30% を超えない: モバイル広告密度に関しては、30% の広告密度ルールに従います。 広告密度が 30% を超えると、エンゲージメントが低下し、広告拒否率が上昇する可能性があります。 広告が煩わしい (大きすぎる) 場合、ユーザーはオプトアウトする可能性が高くなり、サイトやアプリを利用する可能性が低くなります。 さらに、広告はユーザーが誤ってクリックしないような場所に配置する必要があります。これにより、多数の偶発的なユーザー クリックが発生し、ユーザー エクスペリエンスと広告のパフォーマンスが低下する可能性があります。 最後に、サイト運営者は、ユーザーが X ボタンなどの方法で簡単に広告を閉じたり、広告をページの上部に配置したりできるようにする必要があります。

2- 広告ユニットを多様化する:インパクトのある広告と標準のディスプレイ広告の両方を使用すると、全体的な広告収入が向上し、ページ上の広告の乱雑さを減らすことができます。 インパクトの高い広告ユニットはインプレッション率が高く、ページあたりの総インプレッション数が多くなります。 これにより、ディスプレイ広告のスタック数が減るため、全体的な広告収益が向上します。 一部のハイ インパクト広告ユニットは、通常のディスプレイ広告よりもインパクトがあり、全体的な収益目標を達成するために標準ディスプレイ広告の必要性を減らすのに役立ちます。

3- インタラクティブな広告ユニットを取得する:総広告数を減らして CPM を上げたい場合は、ゲーム化されたユニット、リワード ビデオなどを検討する必要があります。ゲーム化されたユニットとリワード ビデオを含むインタラクティブ ユニットには、可能性があります。サイト上の掲載結果の高い広告を少なくして、CPM を向上させます。 これは、全体的なユーザー エクスペリエンスを犠牲にすることなく、インプレッション単価を高くできることを意味します。実際、UX が向上する可能性があります。

4- 適切な広告の配置:広告はナビゲーション要素の近くに配置しないでください。 訪問者がサイトで「閉じる」ボタンや「×」ボタンを検索するのに時間を費やす必要がある場合、広告がどれほど関連性があったとしても、サイトを離れてしまい、二度と戻ってきません。

5- スペースの必要性:広告とコンテンツの間に十分なパディングがあることを確認する必要があります。 広告は人々の注意を引くことを目的としていますが、次のクリックで予期せぬときに重要なコンテンツから離れてしまうと、すぐに離れてしまう可能性が高く、検索エンジン ボットはそれをインデックスに登録する可能性が低くなります。内容どちらか。

6- スクロールしなければ見えない位置に広告を表示します。これは、ページを下にスクロールせずに広告を表示することを意味します。 調査によると、スクロール中に広告を見た人は、ページを 10 秒または 20 秒下にスクロールした後に広告を見た人よりも、スクロールをやめて、サービスや製品に対してより良い印象を残す可能性が高いことが示されています。

MonetizeMore の広告スタッキング レポートを使用する

では、広告スタッキングはどのように機能するのでしょうか?

複数の広告が 1 つの広告プレースメントに重ねられているため、広告スタッキングは広告の乱雑さを隠します。 アド スタッキングでは、トップの広告のみがユーザーに表示されますが、インプレッション (偽のインプレッションを含む) はスタック内のすべての広告に登録されます。

意図的であろうとなかろうと、広告スタッキングの結果として、ドメインが広告主によってブラックリストに登録されたり、さらに悪いことに、広告ネットワーク アカウントが失われたりすることは、最も避けたいことです。 しかし、当社の AI がアド スタッキングを数秒で検出し、アド フラウドを回避して優位に立つことを心配する必要はありません。

トラブルシューティングの手順:

広告スタッキングのインスタンスは、リアルタイムで PubGuru ダッシュボードに報告されます。

Step1:ユーザー名とパスワードでログイン

ステップ 2:左側のパネルで、[ポリシー レポート] > [広告スタッキング] に移動します。

ステップ 3:クリックして展開し、ビューアビリティ メトリック、広告スタックの詳細などの詳細を表示します。

広告スタッキング レポートを定期的に確認して、広告が広告設定ポリシーに違反していないことを確認し、無効なアクティビティによって Web サイトが停止されるのを防ぎます。

無料の Chrome 拡張機能を使用すると、広告のスタックを数分で検出して防止することもできます。

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専門家のガイダンスを受ける

広告のプレースメントを適切に組み合わせ、広告ユニットを適切に使用し、慎重にテストすることで、ユーザー エクスペリエンスに影響を与えずに広告収入を増やすことができます。 広告枠に最適な広告を選択するには、戦略的なアプローチを取ることを忘れないでください。 在庫と特定のサイト訪問者に適した広告を選択したいと考えています。 量ベースの広告ではなくパフォーマンス ベースの広告に焦点を当て、ここで説明したベスト プラクティスのいくつかを活用することで、成功への道を着実に歩むことができます。

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