Ad Exchange の最低料金の説明と最適化のヒント

この投稿の最新の更新日は 2021 年 9 月 6 日です。

この記事を読んでいるということは、Google Ad Exchange に多少なりとも精通しているはずです。 Ad Exchange (AdX) を実行しているサイト運営者は、Ad Exchange がサイトの広告スタックに最適な広告パートナーの 1 つであることをすでに知っているでしょう。

ただし、多くのネットワークやエクスチェンジ (Google を含む) では、セカンド プライス オークションを使用して、各インプレッションの落札価格を決定しています。

オークションの落札者は、2 番目に高い入札者よりも 1 セント多く支払います。

以下の例を考えてみましょう。

入札 A = $2.30

入札 B = $1.20

入札 C = 0.75 ドル

落札価格 (入札者 A) は、入札者 B の入札価格よりも 1 セント高い1.21 ドルのみを支払います。

ここで、最低価格の出番です。 設定された最低価格が$2.00の場合、入札者 A は$2.01で価格を決済します。 これを効果的に適用すると、パブリッシャーの収益が大幅に増加します。

最低価格設定は、戦略やサイトの広告在庫に実装する方法に応じて、いくつかの方法で設定できます。

必要に応じて、地理的な場所、デバイスの種類、または個々の広告ユニットごとに最低料金を設定することもできます。

ただし、キャッチがあります。 これは、落札価格が下限価格を上回り、2 番目の落札価格が下限価格を下回るオークションでの CPM/収益の増加を意味しますが、価格下限も障壁として機能します。

最低価格に達しない入札は、最高額であっても無視されます。 広告収益の増加に役立つことは間違いありませんが、最低価格の適用は注意が必要な戦略であり、適切に管理しないと非常にコストがかかる可能性があります.

特定の購入者または広告主に対する価格設定/ブロックの設定

公開オークションの価格設定ルールでは、サイト運営者は、広告主/購入者が自分のサイトまたは特定の広告枠に配信されるのをブロックできます。

例えば：

1. サイト運営者は、広告主「A」が旅行ページ URL に広告を配信するのをブロックできます。
2. パブリッシャーは、特定の広告主/購入者に対して特定の最低価格を設定することもできます。

たとえば、サイト運営者 A は、広告主 B と、DFP のキャンペーンとして 3 ドルの CPM で在庫を購入する契約を結んでいますが、広告主 B は AdX を通じて 1.50 ドルでインプレッションを購入しています。

AdX で使用できるブランディングとタイプ:

ブランディングにより、サイト運営者は広告枠に異なる最小 CPM を設定できます。サイト運営者がブランドの最小 CPM を設定する場合、ドメインをターゲットにしているバイヤーは、在庫のオークションで競うために少なくともその最小 CPM を入札する必要があります。

最小 CPM 未満の入札を行った購入者は、そのインプレッションを獲得する資格がありません。

3 つのブランディング タイプがあります。ブランディング オプションの各タイプは、さまざまなレベルの情報を購入者に提供します。 この情報は入札リクエストに含まれています。

• Branded : 購入者には、広告が表示されるサイト運営者のドメインの完全なパス/URL が表示されます。例: https://weather.com/en-IN/weather/radar/interactive/
• 半透明: 購入者には、サイト運営者のサイトのトップレベル ドメインが表示されます。広告が配信される正確な場所は明らかにされていません。 例：https://weather.com/
• 匿名: バイヤーは、広告が配信される場所に関する情報を持ちません。

選択的な価格設定 (特定の広告主または購入者をブロックするオプション):

価格設定の話題に入る前に、Ad Exchange のコンテキストで広告主、購入者、ブランドという用語が何を意味するかを理解しましょう。

• 広告主: 広告を表示するためにパブリッシャーの在庫を購入するエンティティです。
• ブランド: 各広告主 (親会社) は、多くの小規模な業種や子会社を持つ多様なポートフォリオを持っている場合があります。
• バイヤー: これらのエンティティは、広告主を代表し、広告主と提携して、さまざまなパブリッシャーの在庫の購入を仲介します。

価格設定ルールを設定するには、次の 2 つの方法があります。

全員に価格設定とブロックを設定する

• サイト運営者は、すべての広告主と購入者に同じ価格で在庫を販売したい場合、これを有効にすることができます。
• このアプローチを使用して、すべてのブランディング タイプをブロックすることにより、すべての広告が特定の在庫に配信されるのをブロックすることもできます。

特定の購入者、広告主、ブランドの価格とブロックを設定する

• パブリッシャーは、1 つまたは一連の広告主と購入者に異なる価格で在庫を販売したい場合に、これを有効にすることができます。
• このアプローチを使用して、すべてのブランディング タイプをブロックすることにより、1 つまたは一連の広告主/購入者からのすべての広告が特定の在庫に配信されるのをブロックすることもできます。

優先順位:

優先順位付けに従うルールは次のとおりです。

• 公開オークションの価格設定ルール
• 優先交渉権の料金
• 柔軟なサイズ
• 広告スタイルと代替広告

優先順位付けとは

同じ広告枠を対象とする公開オークションの価格設定ルールで複数のルールが作成されている場合、広告リクエストは最初のルールを通じて配信され、同じターゲティングであっても、次のルールはチェックされません。

たとえば、公開オークションの価格設定ルールで広告主をブロックしているにもかかわらず、広告主 A の広告がサイトに表示されているとサイト運営者が報告したとします。 ここで何がうまくいかなかったのでしょうか？

まず、サイト運営者が公開オークションの価格設定ルールの最初のルールで広告主 A をブロックしているかどうかを確認します。

パブリッシャーが広告主 A をブロックし、このルールを 5 位に配置し、他の多くのルールを作成した場合、広告主 A の広告は「A」を含まないルール 1 から 4 のいずれかを通じて配信される可能性があります。ブロックされました。 広告主 A がサイト運営者のサイトに表示されないようにするには、5 番目のルールの優先度を 1 に設定する必要があります。

優先度が正しく設定されている場合は、優先度 1 の公開オークション ルールで「A」が「すべての購入者」からの配信をブロックされているかどうかを確認します。

パブリッシャーが特定のバイヤーの例「DBM」を介して「A」をブロックした場合、広告主 A が他のバイヤーを介して来る可能性があります。

価格設定ルールの設定に関するヒント:

• 複雑なルール階層は管理と最適化が難しいため、常に価格設定ルールの設定を最小限に抑えるようにしてください。
• 最低料金を大幅に変更するのではなく、常に徐々に増減し、変更の影響を分析するための十分なバッファー時間を確保してください。
• これがリクエストを収益化する最後のチャンスになるため、「デフォルト ルール」の最低料金はあまり高くしないでください。
• 過去のパフォーマンスに基づいてインベントリ (デスクトップ、モバイル、地理的位置、ビューアビリティ スコアなど) をセグメント化し、知覚された価値に基づいてインベントリの各セクションの価格を設定します。
• 同じターゲティングで複数のルールが作成されている場合、広告は最も優先度の高いルールを通じて配信されます。
• あまりにも多くの広告主をブロックすると、一致するリクエストが減少します。
• ブロックする代わりに、これらの広告主の最低価格を高い値に設定できます。
• 最低価格が非常に高く設定されている場合、広告主は入札を控え、カバレッジやフィルが少なくなる可能性があります。 サイト運営者は、自分のサイトに広告が配信されなくなります。 重要なのは、理想的な価格または高い価格を維持しながら、しっかりとしたカバー範囲を提供するバランスを見つけることです.

DFP で Ad Exchange がダイナミック アロケーションに設定されていて、同じ広告ユニットで他の第三者広告ネットワークが実行されている場合、これらの第三者広告ネットワークは、AdX が埋められなかった残りのインプレッションをめぐって競合します。

• 特定の地理的位置またはデバイスを使用して価格下限を作成し、そのターゲティングを広げることができます (多数の広告ユニットがある場合に非常に便利です)。または、インベントリ内の個々の広告ユニットごとに下限を作成できます。 特に、サイトに複数の広告ユニットまたはプレースメントが含まれている場合は、多少の手作業が必要になります。
• 詳細なインベントリ ターゲティングを優先し、一般的なターゲティングは最下位に配置する必要があります。
• 価格設定ルールが広告ユニットごとにターゲティングされている場合は、フロアを調整する際に、最もパフォーマンスの高いもの、またはインプレッション数が最も多いものに注目してください。

ブロック ルールの設定に関するヒント:

• 最上位のカテゴリ全体をブロックすることは避け、可能であればサブカテゴリをブロックして、利用可能な需要の低下を最小限に抑えます。
• カテゴリ ブロックを使用するよりも、広告主の URL を常にブロックすることをお勧めします。
• より広いブロックの場合、トップレベル ドメインからすべてのプレフィックスを削除します (例: www.abc.com の代わりにabc.com )。
• デフォルトでブロックされているデリケートなカテゴリを許可する場合は、広告が配信される可能性のある地理的な場所に準拠していることを確認してください。

Ad Exchange 最適化機能:

これは、サイト運営者がオポチュニティとテストを使用して収益を最適化するのに役立つ機能です。

• 機会: ネットワークの過去 7 日間のデータに基づく予測です。特定のブロックまたは価格設定ルールの変更を適用すると、提案された変更がすぐに実装されます。

• 実験:提案された変更をトラフィックの固定部分に適用し、結果をルールの変更が使用されていないコントロール グループと比較できます。すべての在庫を変更することなく、収益への影響を確認できます。

結論

この記事で推奨されているように、最適化のヒントを実践し、Ad Exchange の最低料金を最適化することから始めてください。 広告最適化の専門家チームからの意見が必要な場合、ヘッダー入札のサポートを受けて、広告収入を次のレベルに引き上げたい場合は、今すぐ MonetizeMore で Professional アカウントにサインアップしてください!