Ad Exchange ガイド: 2023 年にパブリッシャーが知っておくべきこと

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

2023 年に向けて、Ad Exchange についてサイト運営者様に知っておいていただきたいことがいくつかあります。 まず第一に、広告費は健全な割合で増加し続けると予想されます。 これは、より多くのお金がエコシステムに流れ込み、パブリッシャーが在庫を収益化する機会が増えることを意味します。 さらに、多くの新しいプレーヤーがこの分野に参入すると予想され、さらに競争が激化する可能性があります。

時代の先を行くために、2023 年の Ad Exchange について知っておくべきことは次のとおりです。

Ad Exchange とは

Ad Exchange とは何ですか? パブリッシャーが広告在庫を販売し、広告主がそれを購入できるテクノロジー主導のプラットフォームです。 この広告枠には、動画、モバイル、ディスプレイ、アプリ内、その他の種類が含まれます。

Advertising Exchanges を通じて、複数の広告ネットワークが 1 つのプラットフォームにまとめられます。 リアルタイム ビッダー (RTB) テクノロジーを使用して在庫を売買し、インプレッション ベースで価格を決定します。 Ad Exchange は、一般にサプライサイド プラットフォームまたは SSP と呼ばれることもあります。

パブリッシャーにとっては、在庫を販売し、広告主の需要の大規模なプールを含む統合されたソースからより多くの利益を得ることができるため、これは有益です. バイヤー/広告主にとっては、大量の視聴者にリーチし、高度なターゲティング技術を使用してキャンペーンの効果を高め、好みの視聴者に的を絞ることが容易になります。

以下のビデオでは、AdX の設定後にできることを説明しています。

DSP と Advertising Exchange の連携方法

Ad Exchange とデマンド サイド プラットフォーム (DSP) を混同して混同しがちです。 これら 2 つのプログラマティック プラットフォームは同じではありません。 代わりに、それらは互いに補完することを目的としています。

Ad Exchange は、複数の広告ネットワークの広告インベントリを RTB テクノロジーを通じて広告主が購入できるようにする、プログラマティック広告エコシステムの一部であるプラットフォームです。

Advertising Exchange プラットフォームを利用するには、バイヤー/広告主は入札を管理できるものが必要です。 この入札アプリケーションまたはソフトウェアは、取引所の RTB API とやり取りし、購入者が使用可能なインプレッションを評価するのに役立ちます。

DSP により、広告主は複数のエクスチェンジの範囲内で広告購入プロセスを自動化できますが、在庫コスト、広告の配置、広告サイズなどのすべての情報は透過的です。

オープン アド エクスチェンジとプライベート アド エクスチェンジ: 違いは何ですか?

Ad Exchange を開く

Open Ad Exchange を使用すると、パブリッシャーは在庫を公開市場に投入し、広告ネットワークと広告主の両方が広告のインプレッションを競うことができます。 市場で人気のある企業の例には、Google Ad Exchange、OpenX、Rubicon Project、AppNexus などがあります。

これらの公開取引所は、数十億のインプレッションを持つオークションに基づいて運営されるマーケットプレイスの基本的な考え方を表しています。 主にプライベート エクスチェンジで利用できるプレミアム広告インベントリとは異なり、オープン エクスチェンジにはあらゆる種類のパブリッシャーの広告インベントリが含まれており、それらを差別化することはほとんどありません。

ブランドの安全性に関する懸念、アドフラウドなどのさまざまな要因により、一部のプレミアム パブリッシャーや広告主はプライベート アド エクスチェンジに引き寄せられ始めています。

プライベート アド エクスチェンジ

プライベート アド エクスチェンジは、より管理された、ブランド保護された、プレミアムな広告在庫環境を表しています。 強力なブランドに販売するプレミアム パブリッシャーは、通常、これらのプライベート エクスチェンジに参加できます。 同時に、パブリッシャーは在庫のプレミアム価格を取得できます。

プライベート エクスチェンジは、精査されたバイヤー、エージェンシー、およびメディア プランナーのみが在庫に入札できるようにする排他的なパブリッシャー グループで構成することもできます。 売れ残った広告在庫は、市場の残りの部分が入札できるオープンなアド エクスチェンジに送られます。

Vox Media は、プライベートな取引所の優れた例です。 NBCU と共同で、一流のプライベート広告ソリューションである Concert を作成しました。 このグループには、Vox、CNBC News、Flipboard、Quartz、Livestrong、Buzzfeed などのプレミアム パブリッシャーとブランドの長いリストが含まれています。 Concert を通じて、広告主は非常にブランド保護の高い環境で、月間 2 億人を超えるユニーク ユーザーに広告を掲載できます。

サイト運営者にとってプライベート Ad Exchange の利点は何ですか

サイト運営者は、いくつかの理由でプライベート アド エクスチェンジを設定することを決定できます。 基本的な理由の 1 つは、非公開は広告主にとってより質の高い広告在庫を意味し、価格が高くなることでパブリッシャーにとってより良い広告収入が得られるという事実です。

自動車のレビュー サイトを運営していて、特定の自動車メーカー向けのプライベート アド エクスチェンジに在庫を置いているとします。 このトピックは広告主の主要な製品ラインと非常に関連性が高いため、在庫への支出を増やすことができます。 それは、一度限りの購入者を長期的な顧客に変えることを意味する可能性があります.

長期的な顧客の可能性に加えて、この方法でプレミアム在庫を収益化するための時間、労力、およびお金が削減されます。

また、パブリッシャーは、広告在庫に誰がアクセスできるかを直接指定できるため、その在庫に対して受け入れたい価格を直接指定できるため、引き続き管理できます。

パブリッシャーは、収益性の低い、またはプレミアムではない在庫を購入者に販売することさえできるかもしれません. 非プレミアムの在庫がプレミアムの選択と何らかの関係がある場合、購入者が関心を持っている可能性は残ります。

プライベートエクスチェンジには多くの利点がありますが、ビジネスモデルに適合する必要があります。 買い手が公開市場よりも高い価格を支払う可能性が残るため、販売して、認識された価値を提供できる必要があります。

パブリッシャーがこの設定を成功させるには、正確で優れた広告インベントリ データが不可欠です。

広告ネットワーク VS Ad Exchange

これら 2 つのアドテク企業はどちらも非常に似ているように見えますが、両者を際立たせる重要な特徴がいくつかあります。

広告ネットワークは、多数のパブリッシャー Web サイトの広告インベントリを 1 つのプラットフォームに結合し、インベントリに一定のマージンを追加して広告主に再販します。 また、ユーザーの年齢、性別、場所などの特定の人口統計学的要素に従って在庫をグループ化します。

広告取引所は、広告ネットワークのカウンターパートとして裁定取引を行いません。 ここでは、インプレッションと広告が表示される Web サイトの価格設定は透過的であり、広告ネットワークには当てはまりません。

Ad Exchange は、複数のソースを 1 つのプラットフォームに統合しているため、Ad ネットワークよりも多くのパブリッシャーの広告在庫にアクセスできます。 ここでは DSP が使用され、広告主向けの広告ネットワークと比較して、より優れたターゲティング オプションが含まれています。

Google AdX VS AdSense

AdSense は、Google が所有および運営する世界最大の広告ネットワークの 1 つであるため、ほとんどのサイト運営者は AdSense を知っており、使用しています。

一方、Google は、Google アド マネージャーを通じて Ad Exchange の範囲と呼ばれるものも提供しています。

AdX は AdSense のプレミアム バージョンであり、プレミアム サイト運営者と広告主向けに特別に構築されています。

パブリッシャーとして、このアド エクスチェンジにアクセスできるということは、AdSense で見つかったすべての広告主だけでなく、追加のプレミアム/大手ブランドの広告主の前に広告枠を配置することを意味します。 MonetizeMore を使用して AdSense から Google Ad Manager に切り替えたパブリッシャーは、広告収益が 25% 以上増加する傾向があります。

公式の Google 製品比較表については、このリンクにアクセスしてください。

収益の増加以外にも、サイト運営者が AdX に切り替える際に考慮すべき有益な要素は次のとおりです。

• 複数のデマンド パートナーとネットワーク
• 最適化ツールの改善
• 複数のソースを介した Google からの迅速な支払い
• ターゲティングの改善により、プレースメント エンゲージメントが向上します
• そして、はるかに

ただし、サイト運営者は、Google から招待されるか、Google の認定パートナーを通じて参加することによってのみ、このネットワークにアクセスできます。 MonetizeMore は認定された Google パートナーであり、サイト運営者向けのマスター アカウントである Google Ad Exchange を介して開始するのに役立ちます。

AdSense から DoubleClick Ad Exchange に切り替えるには、ここをクリックしてください

上位のアド エクスチェンジ

ご想像のとおり、Google の Ad Exchange は世界トップの広告取引所の 1 つです。 しかし、取引所関連のサービスを提供しているのは彼らだけではありません。

誰が最高にランク付けされているか、広告枠の最大のプールを持っているか、または最も多くのユーザーを持っているかを言うのは難しいです. 何百ものパブリッシャー パートナーと協力してきた経験から、以下のアド エクスチェンジが業界で最も優れた成果を上げていることがわかりました。

• Google アド エクスチェンジ
• OpenX
• ルビコンプロジェクト
• アップネクサス
• ベライゾン・メディア
• パブマティック

話題のトレンド:

パブリッシャーの状況を形作るトレンドについて考え始める時が来ました。 アド エクスチェンジは、この状況の中で最も重要な側面の 1 つであり、パブリッシャーが知っておくべき重要な傾向がいくつかあります。 来年のアド エクスチェンジの世界で予想されることを見てみましょう。

パブリッシャーは長年にわたってアド エクスチェンジに依存してきました。 しかし、市場がプログラマティックなダイレクトおよびプライベート マーケットプレイスに移行する傾向が強まっています。

パブリッシャーは、コアのオープン アド エクスチェンジの収益化とともに、これらの直接および PMP の提供を使用する戦略を追求できます。 バランスのとれた洗練された広告収益戦略を持つことで、サイトの収益が向上し、プロセスをより細かく制御できるようになります。

大手ブランドのメディア バイヤーと広告主は、これらのプライベート マーケットプレイス取引でオープン アド エクスチェンジ入札を補完し、適切なパブリッシャー パートナーシップで競争上の優位性を得ることができるため、パブリッシャーと直接連携します。

アド エクスチェンジへの依存を減らすことができるパブリッシャーの数は不明のままです。 すべてのパブリッシャーが、プライベート ディールを引き付けるプレミアム トラフィックを持っているわけではありません。 プライベート マーケットプレイスにアクセスできず、そのような取引に応じて規模を拡大できない可能性がある広告主にも同じことが言えます。 広告主は引き続き、オープン エクスチェンジで公正な価格で質の高い在庫を見つけることができます。

プログラマティックな直接取引や PMP 取引だけでは、大多数のパブリッシャーを完全にアド エクスチェンジから遠ざけるには不十分であることがわかります。

最後に

これで、Ad Exchange と、Ad Exchange がプログラマティック広告エコシステムで果たす役割について理解を深めることができました。 MarketWatch の調査によると、世界のプログラマティック ディスプレイ市場は現在 1,800 億ドルと評価されており、2023 年末までに 2,441 億米ドルに達し、2023 年までに CAGR 率 19.3% で成長すると予想されています。

パブリッシャーとしてアド エクスチェンジを利用する最も簡単な方法は、プレミアム プレーヤーと連携し、それを独自のプライベート ディールで補うことです。 このようにして、Google Ad Exchange がオークションで OpenX、AppNexus、andriol サイクルの Verizon Media などと競合するように戦略を継続的に進化させ、サイトの RPM を高めることができます。

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