アウトソーシングされた広告運用：その役割、機能、および収益創出への接続

アドテックビジネスで働いていない場合は、戦略的な販売を行った後、別のクライアントに移動する余裕がある可能性があります。 デジタル広告業界では、販売を行った後、すべてが開始されるだけです。

典型的なデジタル広告プラットフォームを、多くの可動部品と動作条件を持つ巨大なメカニズムとして想像してみてください。 新規参入者にとって、非常に多くの変動性を備えたシステムの正しいナビゲーションはほとんど想像できません。 広告運用は、広告サーバーからクライアントとのコミュニケーションに至るまで、すべてを正しく機能させる人々です。 ただし、外部委託された広告運用は、追加の時間や雇用関連の困難なしに収益の創出を推進できる人々です。 すべての広告キャンペーンのバックエンドに立つ広告運用チームが、アウトソーシングで広告配信プロセスをどのように実行するかを見てみましょう。

広告運用とは何ですか？

広告運用（広告運用）とは、キャンペーンの開始前後の広告キャンペーンの開始前と実行に深く関わっている従業員です。 言い換えれば、これらの人々は、キャンペーンの設定、テスト、フロー、配信、メディア間でのクロスチャネル広告の最適化、およびデジタル広告フォーマット（ビデオ、ネイティブ、モバイル、デスクトップ、CTV）をサポートしています。 このため、DSPやSSPなどの他のプラットフォームと緊密に相互作用します。

広告運用の側面と目的：

• キャンペーンのトラフィッキング。 Ad-opsは、キャンペーンの配信可能性から始めて、頭からつま先まで広告操作を監視します。 広告トラフィッカーは、最適なターゲティング戦略に従ってキャンペーンを調整し、オンライン広告の最適化を実行し、キャンペーンが問題なく稼働するように適切に設定されていることを確認します。 Ad opsは、オーディエンスがクリエイティブとどのように相互作用するかを追跡するために、クライアントのピクセル作成も支援します。 必要に応じて、トラブルシューティングも実行します。
• スケジューリング。 知られているように、プログラマティックは広告の売買を自動化するのに役立ちます。 次に、広告運用者は、キャンペーンが特定の期限に合わせて開始され、対象の人口統計にタイムリーに配信されることを確認します。 ユーザーをターゲティングおよびリターゲティングするために、広告主は特別な日を選択できます：休日、週末、1日の特定の時間。 広告運用者は、シーズンを通じてCPMがいつ高くなるか、低くなるかを知っているため、クライアントのスケジュールを最適化するために、日々の変動に関する知識を使用できます。
• 最適化。 プログラマティック広告運用は、プログラマティックとプログラマティックの両方の直接キャンペーン（非RTB直接販売）の日常のオンライン広告操作をサポートします。また、これらの人々は、コストを削減し、クリエイティブのパフォーマンスに最も適したものにするためにキャンペーンの最適化に関与します。配置（および広告の視認性）。 キャンペーンを微調整して、期間中に目的の指標とパフォーマンスを達成できるようにします。 デジタルコンテンツに一致する広告配置の最適化の例（以下）。

• 需要の維持。 マーケティング担当者、広告主、またはメディア購入者がDSPでクリエイティブを送信すると、オンラインでバナー、ビデオ、またはディスプレイ広告が広告操作によって即座にレビューおよびチェックされ、クリエイティブが他のネットワークパートナーによって設定された仕様に準拠していることを確認します。 。 さらに、広告枠と一致する必要があります。 同様に、非プログラマティック環境では、パブリッシャーは、契約の維持、需要源との価格交渉など、需要を管理する専門家を必要とすることがよくあります。
• 収益の創出。 デジタル広告運用は、舞台裏で広告キャンペーンを実行するものであるため、収益の生成を直接担当します。 イールドマネジメントと収益創出を担当し続ける従業員は、特にそのような機会を探し、この方向への進歩をかき立てます。たとえば、さまざまな広告スペースタイプとプレースメントに広告予算を割り当てて、より大きな利益を達成します。
• レポートの生成。 Ad opsは、ファーストパーティの広告サーバーとサードパーティの広告サーバーからデータをまとめます。このため、週次、月次、および日次のシステムレポートを生成して確認する必要があります。 これらのレポートに含まれる可能性のあるもののほんの一例（インプレッション数などの指標と、CTRなどのアトリビューション指標などの不一致）。

一言で言えば、広告運用に従事する人々は、クライアント向けのキャンペーンを設定し、運用中の広告スタックのすべての機能と機能を活用して望ましい結果を達成する方法を理解しています。 それらの機能は広く多様化しています。 上記のタスクとは別に、広告運用チームは他のメディアチームとも緊密に連携し、キャンペーンフローの変更の可能性について更新します。

なぜ企業は外部委託の広告運用を採用するのですか？

広告業務は複雑であり、プログラマティック市場に関する多くの研究は、アドテック事業の発展を阻害する主な要因は資格のある専門家の不足であることを定期的に示しています。 実際、すでにインターネット広告に携わっている専門家の44％は、プログラマティック広告とは何かを理解しておらず、デジタル広告キャンペーンの運用手順やプロセスに精通していないと報告しています。

広告代理店は通常、次のような状況に直面します。

• デジタル広告とプログラマティックプロセスに関する豊富な知識。
• 社内の高度な技術機能（特に、独自の広告ネットワーク、SSP、またはDSPを作成する場合）。
• 広告ベンダー（パブリッシャーと広告主、およびその他の技術ベンダー）との強力な確立された関係。

そのような巨大な要求にもかかわらず、世界中でプログラマティック専門家（広告を含む）のトレーニングに従事しているメディア企業はごくわずかです。 なんで？ 広告運用の維持とトレーニングは非常に難しいため、独自の広告テクノロジー、トレーニング方法、市場知識、業界トレンド、およびビジネス接続の理解が必要です。 十分な専門知識を持っている大手アドテック企業だけが、独自の屋根の下で専門家を訓練し成長させる余裕があります。 それらのいくつかは、彼らの専門知識を他の会社と共有することをいとわないので、彼らは両方の当事者に有益な人員配置サービスを提供します。

デジタル広告業務を人員配置することの利点

広告業務のアウトソーシングは、起業家が希少なプログラマティック専門家を見つけるために不可欠な時間とお金を節約できるため、企業の間でますます人気が高まっています。 このようにして、企業は採用プロセスに関連するタスク（スクリーニング、テスト、面接、採用）と、専門家をスタッフに留めることに関連するタスク（給与、労働税など）のいずれかを解決します。 これらすべての利点を要約すると、次のようになります。

• 費用対効果。 専門家を派遣する人は、オフィスの賃貸はもちろんのこと、給与、従業員の検索、オフィスプログラムのインストールなどの労働関連の支払いから解放されます。
• 時間を節約しました。 高レベルのプログラマティック専門家を見つけるのは困難です。 あなたがそれらすべてに一箇所で到達し、あなた自身のチームを構築するための時間を失うことなく市場であなたの広告ソリューションを準備することができれば便利です。
• 専門知識の保証。 原則として、人員配置の専門家は、かなり長い間、大手のアドテックプロバイダーで働いています。 彼らはサミットで知識を深め、日常業務を行いながら定期的にスキルを磨きます。
• うまく組織化されたキャンペーン。 効果的なオンライン広告を実現するには、調整する作業に応じて慎重に設計された広告運用戦略が必要です。 広告運用に従事する人々は、キャンペーン管理の戦略を作成し、成功裏に実行します。
• 長期的なコラボレーション。 それはあなたが交渉する契約の条件に依存しますが、一般的にあなたのスタッフチームと長い間一緒に働く広告運用の専門家を雇うことは可能です。
• 既成の従業員。 アドテック市場を監視したり、自分の従業員をトレーニングしたりする必要はありません。スタッフが配置された専門家は、初日から仕事をする準備ができています。
• パフォーマンスの向上外部委託された広告運用チームの収益は通常、勤務先の会社の利益に依存するため、より良い結果をもたらすように自動的にインセンティブが与えられます。

オンライン広告の運用はいつ必要ですか？

あなたが新しい市場のニッチを始めたばかりであろうと征服したばかりであろうと、あなたの側にアドテックチームを置くことは素晴らしい考えです。 プログラムで適切なメディアを売買する方法を知っている専門家が搭乗するので、広告運用を人員配置することは、広告操作を容易にし、簡素化する効果的な方法です。 ホワイトラベルの広告交換でビジネスを始めたばかりで、経験豊富な外部委託の広告運用を検索する場合は、お客様のビジネスに特に適した広告運用のカスタムチームを作成できます。 同様に、ホワイトラベルSSPのメディア販売担当者を合理化するか、ホワイトラベルDSPソリューションのチームを構築することができます。

広告キャンペーン管理、収益管理、オンライン広告トラフィッキング、広告キャンペーンのスケジュール設定、収益の最適化、トラブルシューティングなど、広告運用がお客様に代わって行うこと。 広告業務に従事する専門家は、供給を集約し、ベンダーと協力します。 また、最適化する必要があるものを特定するための日次レポートを生成します。 Ad opsは、プログラマティックメディアとダイレクトメディアの両方の準備と配信を調整します。 また、クライアントの期待を超え、パフォーマンス目標を上回るブランディングキャンペーンを管理するチームをサポートします。

広告運用をアウトソーシングするために知っておくべきこと

広告運用のアウトソーシングを計画している場合、これは、高度に専門的で経験豊富な広告技術の従業員へのアクセスを取得することを意味します。 これにより、採用、テスト、選考プロセス、給与、病欠、税金などの労働関連の頭痛の種を自動的に取り除くことができます。 広告技術の専門家をアウトソーシングしている間、継続的なトレーニングについても気にする必要はありません。 それでも、広告運用のアウトソーシングと人員配置には違いがあることを覚えておく必要があります。 これらの違いを知りたい場合は、覚えておくべき最も重要なことがいくつかあります。

広告専門家のアウトソーシング。 広告の専門家をアウトソーシングすることで、基本的にすべての作業プロセスを担当する請負業者と契約を結び、プロジェクトの結果を提供します。 キャンペーンの管理、広告の配信、実行、タスクの提供、および制御-すべては、あなたが取引する請負業者によって監督されます。 つまり、フルサービスなので便利なプロセスには参加しません。

広告専門家の人員配置。 スタッフィングモデルは、従業員があなたの作業プロセスに完全に関与するため、より詳細な制御を提供します。 簡単に言えば、そのような従業員は、あなたのプロジェクトのためだけに働き、あなたと直接通信し、あなたの社内チームの他のメンバーと協力する仮想の従業員のようになります。 このようにして、キャンペーン管理、広告配信、およびその他のプロセスがより透明で明確になります。 自分の目的に応じて従業員を選択、成長、準備すると同時に、人事や労務関連の職務から解放されます。

次は何ですか？

アウトソーシングされた広告運用は、専門家を提供する広告技術ベンダーと会社の請負業者との間のコラボレーションの非常に便利なモデルを表しています。 これらの企業は、採用、トレーニング、およびその他の労務管理の困難から解放されながら、まれなプログラマティック専門家を簡単に採用できます。 このようにして、どの企業も、本当に重要なこと、つまりビジネスに集中し続けるために、専門家に広告プラットフォームサービスを委託することができます。 請負業者として、SmartyAdsは独自のスペシャリストを広告運用に従事させると同時に、特定の要求や要件に基づいて新しいスペシャリストを引き付けます。 ウクライナにあるオフィスの1つにチームを集め、そこから専門家が作業し、残りの運用チームと連絡を取り合います。 オンラインでの広告運用により、戦略的意思決定に集中しながら、ホースチームの能力が大幅に強化されます。 強力なプログラマティックスキルと専門知識、デジタルマーケティング広告オペレーションの鋭い技術的および問題解決能力は、広告キャンペーンのペースを正しく、効果的かつタイムリーに進めるのに役立ちます。

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