広告パブリッシャーと広告主：違い、機能、相互作用

公開: 2021-07-12
  1. 広告パブリッシャーとは何ですか？
  2. 広告主とは何ですか？
  3. 広告パブリッシャーと広告主、およびそれらの作業プラットフォームの違い
  4. すべてがどのように連携しますか？
  5. 出版社と広告主にとってのプログラマティックのメリット
  6. 最後の言葉

サイト運営者と広告主の関係は10年前よりも複雑であるため、今日、単独で広告キャンペーンを実行することは不可能のようです。 ただし、ペースの速いオンライン広告テクノロジーは、効率的な広告キャンペーンを推進するのに役立ちます。 今日は、広告パブリッシャーと広告主がそれぞれの活動の分野と相互作用の方法について話し合うという概念について詳しく説明します。 デジタル広告のそれぞれの場所は何ですか、それを調べてみましょう！

広告パブリッシャーとは何ですか？

広告掲載元は、デジタル広告枠（Webサイト、アプリ、または別のメディア）のアフィリエイト、再販業者です。 広告パブリッシャーの主なタスクは、アクティブで高品質のユーザーを引き付けることにより、広告主の製品を宣伝および販売することです。 サイト運営者のマーケティング戦略は、広告主の成功に直接影響します。 なんで？ 広告主にとってコンバージョン率の高い高品質のトラフィックを生成するのに役立つからです。 このように、広告パブリッシャーは、ブランドが自社の製品またはサービスに適したオーディエンスを見つけるのを支援します。

サイト運営者が広告主でもある場合。 同時に、独自のアプリを宣伝しているパブリッシャーを見つけることもできます。 この場合、パブリッシャーは広告主としても機能します。つまり、（パブリッシャーとして）アプリを持っていますが、製品（アプリ）を宣伝してインストール数を増やすために（広告主として）広告キャンペーンも開始します。

出版社が再販業者である場合。 メディア販売者は、出版社自体ではなく、出版社のデジタル広告枠を再販売するサードパーティである場合があります。 この場合、それらは再販業者またはサブパブリッシャーと呼ばれます。

サイト運営者は、広告枠の広告枠を広告主にどのように提供しますか？ 手動で配置する場合、ブランド担当者は通常、サイト運営者を見つけ、価格とボリュームについて交渉し、広告がサイトに表示されるのを待ちます。

しかし、今日の出版社は、効果的な広告フォーマットと広告現金化ソリューションのおかげで、在庫を現金化することができます。 プログラマティックは、手動操作、価格の話し合い、または契約への署名を完全に回避して、トランザクションを自動化するのに役立つモデルです。 自動化により、コストが削減され、広告キャンペーンの品質が向上するため、効率が向上します。 それがどのように行われるかについては、記事でさらに説明します。

出版社のKPIとは何ですか？ eCPMは、現金化の効果を判断するためにパブリッシャーが使用する主要な指標です。 高いほど、パブリッシャーの結果は良くなります。

eCPMパブリッシャーのメトリック

たとえば、1つの広告キャンペーン中に、広告主は2000インプレッションに対して10ドルを支払います。 他の$12の間に3000インプレッション。 この場合、サイト運営者は5000インプレッションあたり22ドルの総収益を上げます。 ここでのeCPMの計算：（$ 22/5 000）x 1 000 =$4,4。 主題をより深く掘り下げるために、記事「eCMPとは何ですか、そしてそれを計算する方法は？」でもっと読んでください。

広告主とは何ですか？

広告発行者の直後に、別のリンクが表示されます-メディア購入者（広告代理店、広告主、またはブランド）。 広告主は、製品を販売するために出版社の広告に依存しています。

ある時点で、広告主が広告プレースメントを手動で購入するだけではもはや十分ではありませんでした。 彼らは自分たちの製品を正確に探している聴衆に会いたかったのです。 これが、広告ネットワークとプログラマティックデマンドサイドが登場したときです。これらのプラットフォームは、ユーザーの関心と人口統計学的特性に応じて、ターゲットオーディエンス、ターゲットを決定することができました。 サイト運営者の広告はよりパーソナライズされました。

サプライサイドでは、SSPプラットフォームが登場しました。 これにより、サイト運営者は広告枠販売の条件（インプレッションあたりの最低価格、広告フォーマット、サイズなど）を設定できました。SSPを使用すると、広告サイト運営者はサイトやアプリを自動的に現金化する機会を得ました。 このようにして、広告パブリッシャーは世界中の膨大な数の広告主にアクセスできるようになりました。

広告主は広告枠に対してどのように支払いますか？ デジタル広告主は、さまざまな支払いモデルに基づいて広告枠を購入できます。その中で最も人気があるのは、インプレッション単価（1000インプレッションあたりのコスト）とクリック単価です。 1000インプレッションあたりのコストCPMモデルでは、広告主はさまざまなアプリ/サイトで配信された1000インプレッションに対して支払います。 CPMモデルは、ブランディングキャンペーンを提供する広告主の間で最も人気があると考えられています。 CPMキャンペーンは、優れたブランド認知度を獲得しようとするブランドにとって非常に有益です（特に新製品やサービスの宣伝に適しています）。 広告主はユーザーのクリックではなくインプレッションに対してのみ支払うため、CPMモデルは通常CPCよりも手頃な価格です。

同時に、特に広告のオファーがキャッチーな場合は、パフォーマンスキャンペーンにも役立ちます。 簡単に比較すると、広告主が50回のクリックに対して10ドルを支払うとします。 これは、キャンペーンの目的が達成されるため、ユーザーが広告を50回クリックするとすぐにキャンペーンが停止することを意味します。 広告主が1000インプレッションに対して10ドルを支払うと、理論的には最大1000クリックを生成できます。 広告がユーザーにとって魅力的であるほど、結果として生成されるクリック数が多くなります。

広告パブリッシャーと広告主、およびそれらの作業プラットフォームの違い

つまり、基本的に、サイト運営者と広告主の違いは主な機能にあることがわかりました。サイト運営者は広告のプレースメントを販売して広告枠を収益化し、広告主は広告の広告枠を購入します。

広告掲載者と広告主は、SSP、DSP、およびアドネットワークで広告枠を提供します。

SSP（Sell Side Platform）には、パブリッシャーが在庫に対してより大きな価値を持って取引を行うことを可能にするさまざまな最適化ツールがあります。 では、サプライサイドプラットフォームとは何ですか。また、それはパブリッシャーにどのように役立つのでしょうか。 SSPで、サイト運営者は、将来の広告キャンペーンに関する最低料金と要件（広告枠で配信できる広告タイプ、解像度、フォーマット）を設定します。

sspのしくみ

次に、 DSPは広告主の利益を表します。 では、デマンドサイドプラットフォームとは何ですか？ DSPプラットフォームの主な目的は、適切なターゲットユーザーのインプレッションを最低価格で購入することです。 DSPでは、広告主はオークションをバイパスして、RTBオークションおよび直接取引を通じて在庫を購入できます。

dspのしくみ

RTB 。 リアルタイムビッダーとは何ですか？ RTBは、広告の売り手と買い手の間でリアルタイムにオークションを開催できるようにする広告技術です。 RTBの目的は、リアルタイムビッダーを整理し、パブリッシャーと広告主の間のメディア取引のプロセスを自動化することです。 その主な利点は、このような自動化により、パブリッシャーが残りの部分について心配する必要がないことです。 オークションで特定の在庫の購入者を見つけるチャンスは常にあります。 それでも、独自の在庫を持っている売り手は、プログラマティックダイレクト（RTBオークションなし）を介して直接買い手にそれを販売することを好むことがよくあります。 この取引タイプは、広告主とパブリッシャーの両方が、広告を配置する場所/広告を購入する人と価格を確実に知っているため、有益です。

rtbと直接取引

広告ネットワークと広告交換。 広告交換は、広告主とパブリッシャーが（SSPとDSPに登録せずに）直接会って取引できる広大なプログラマティックエコシステムの一部です。 広告交換は、DSPが特定のインプレッションに入札しているときに、リアルタイム入札オークションを維持する役割も果たします。 一方、広告サーバーは、広告クリエイティブの保存と視聴者への配信を担当しています。 広告ネットワークは、その機能において広告交換と非常によく似ています。 同時に、広告ネットワークと広告交換にはわずかな違いがあります。

広告交換広告ネットワークの違い

すべてがどのように連携しますか？

ターゲティングと広告配信。 ユーザーがサイトを閲覧したり、検索を入力したり、ファイルをダウンロードしたり、購入したりすると、デジタルフットプリントが残ります。 ここでのユーザーとは、プライバシーが引き続き尊重されるように、名、姓、パスポートデータではなく、一意のCookie識別子を意味します。 DSPは、広告の表示回数に入札するプロセス中に、SSPからのリクエストに含まれるユーザーに関するそのようなデータを徹底的に分析します。 ユーザーの特性とキャンペーン基準が一致する場合、DSPは入札を提供し、オークションに参加します。 落札者がオークションに勝ち、その特定のユーザーにインプレッションが配信されます。 これにより、プロセスがより単純に、より速く、非常に効率的になります。 広告キャンペーンの質が向上する一方で、コストは低下しています。 利点は明らかですが、それでも、それが広告主と発行者にもたらすものを強調しましょう。

出版社と広告主にとってのプログラマティックのメリット

  • 柔軟で正確なターゲティング。 正確で柔軟なターゲティングは、人口統計データの分析、IPアドレス、キーワード、およびその他の利用可能なパラメーターによるゾーニングによって実現されます。 このようにして、広告主は適切なオーディエンスに対応します。 その間、広告は関連性が高くなり、サイト運営者のWebサイトから訪問者を追い払うことはありません。
  • 売買が簡単です。 プログラマティックは、グローバルな需要と供給の膨大なプールに接続します。 プログラマティックプラットフォームは、広告主をパブリッシャーに接続し、パブリッシャーを広告主に自動的に接続します。 手動で何もする必要はありません（キャンペーン設定/現金化のパラメータ設定を除く）。
  • さまざまなフォーマット。 プログラマティックはほとんどの場合バナーディスプレイ広告に関連付けられていますが、広告主は他の形式も利用できます。 モバイルとデスクトップ向けのビデオ、オーディオ、ネイティブフォーマットは、広告費の最大のシェアを生み出すフォーマットの1つです。 サイト運営者は、（SSP設定を使用して）広告枠に提供するフォーマットを決定することもできます。

プログラマティック広告フォーマットの統計

  • お金と時間を節約します。 さまざまな広告キャンペーンのCPMは（地域やその他の条件によって）異なる場合がありますが、セルフサービスDSPで自動キャンペーンを実行する方が、代理店に委託するよりもはるかに安価です。 出版社はまた、広告主を検索したり（またはその逆）、価格を交渉したりする必要がないため、時間を節約できます。
  • 説明責任と測定可能性。 広告主とパブリッシャーの両方が、使用するプログラマティックプラットフォーム内での広告キャンペーン/現金化の効果を評価できます（レポート機能を使用）。

最後の言葉

あなたが各当事者が何に責任があるかを理解しようとするとき、オンライン広告はトリッキーなことではありません。 広告掲載者の主な機能は在庫を販売することであり、広告主の目的はそれを購入することです。 今日、広告の配置と在庫の現金化は、無数の方法で整理することができます。 ただし、正確にプログラマティックを使用すると、パブリッシャーと広告主はプロセスを自動化し、結果として大幅に最適化できます。 SmartyAdsのようなプログラマティック広告プラットフォームを使用するSSPパブリッシャーは、適切な最低価格、広告フォーマット、解像度、および在庫への広告配信をシームレスで収益性の高いものにするその他の重要な特性を選択することにより、現金化の結果を拡大します。

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