Adsense オルタナティブ エキスパート ラウンドアップ: パブリッシャーへのアドバイス
公開: 2015-09-18
この投稿の最新の更新日は 2021 年 9 月 22 日です。
[et_pb_section fb_built=”1” admin_label=”section” _builder_version=”3.22”][et_pb_row admin_label=”行” _builder_version=”3.25” background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type= ”4_4” _builder_version=”3.25” custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”4.7.3” background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” hover_enabled=”0” sticky_enabled=”0”]広告業界は、2 桁の成長を続けて 5 年目になります。 実際、2015 年にはアドテク企業が米国で最も急成長している企業であることがわかりました。 これらの統計は、詐欺や広告ブロックの脅威にもかかわらず、パブリッシャーの明るく持続可能な未来を示しています。 しかし、私たちがもっと関心を持っているのは、広告を最高の星の状態に押し上げたイノベーションに注目することです。パブリッシャーにとって次の大きなことは何ですか? 具体的には、Google がまだ収益のパイを支配しているため、利用可能な AdSense の最良の代替案を知りたい.
主要な広告ネットワークの CEOに連絡を取りました。私たちは、最高の収益化アドテクの責任者を特集したインタビューと記事を通じて調査を行いました。 私たちが尋ねた共通のトピックに関する彼らの洞察をチェックしてください。
パブリッシャーが今投資すべき収益化プラットフォームは何だと思いますか? Adsense の優れた代替手段となり得るものは何ですか?AdSense の代替手段の将来はどうなりますか?
これらの CEO はすぐに次のように指摘しました。
プログラマティック システム、ネイティブ広告、代替広告サーバー
1) ConvertMedia.com の CEO、Yoav Naveh 氏
「大規模なプログラマティック メディア バイイングが登場し、定着しています。それくらいは確かです。
セルサイドでは、これはパブリッシャーが自動化されたトランザクション チャネルを通じてより多くの在庫を利用できるようにし、独自のデータと洞察を活用して、最終的に (願わくば?) 他の現在のセルサイド オプションよりもその在庫の収益を増やしていることを意味します。」
2) PulsePoint の CEO、Sloan Gaon 氏
「プログラマティックにネイティブ広告を購入することは未来です。それは起こるだろう。プログラマティックにできるものは、プログラマティックになります。」
3) Sharethrough の CEO である Dan Greenberg 氏
「バナーが機能しないわけではありませんが、重要なのは人々がネイティブ広告を読むことです。彼らはそれをコンテンツとして消費し、それに関与し、そこから得られる認知的価値があります。」
「モバイル収益化の未来とフィード収益化の未来は、これらのフィードにネイティブに配信されるコンテンツにかかっていると確信しています。コンテンツとは、単なる広告ではなく、ブランドが宣伝する、読者が実際にクリックする投稿や記事、動画を意味します。Sharethrough のインフィード エクスチェンジは、市場の他のどの取引所よりも大きいです。1 か月あたり 10 億近くのインフィード ネイティブ インプレッションが表示されます。」
関連記事:ネイティブ広告に最適な広告ネットワーク
4) OpenX の CEO、Tim Cadogan 氏
「OpenX Enterprise はアド サーバーとアド エクスチェンジを組み合わせているため、パブリッシャーは独占的、保証型、非保証型、およびリアルタイムの収益源をすべて 1 つの統合プラットフォームで管理できます。その結果、パブリッシャーは初めて、リアルタイムですべての広告収益チャネルの収益を 1 か所で最大化できます。」
動画広告フォーマットの模範的なパフォーマンスを否定することはできません。サイト運営者の CPM は向上しています。広告主は高いビューアビリティ率を気に入っています。これらの広告ネットワークの CEO が動画広告の収益化について何を述べているかを確認してください。
動画広告の台頭
5) Evolve Media の CEO 兼共同創設者、Aaron Broder 氏
「この 1 年間で最も魅力的なトレンドの 1 つは、オンライン動画の台頭です。
代理店は、オフラインの TV スポット広告とは別に、動画戦略の開発に注力し始めており、ブランドがオンラインでより多くの視聴者とつながることができるようになっています。Dove Real Beauty Sketches から Volvo Trucks の「ライブ テスト」まで、クライアントとエージェンシーはこのクリエイティブ プロセスを真に受け入れ、その結果、広告はコンテンツとして有機的に消費されています。」
「この変化の結果、パブリッシャーは、エージェンシーやクライアント向けのコンテンツを制作し、ソーシャル シードを開始する上で、より大きな役割を果たしています。どのキャンペーンでも重要なのは、適切なオーディエンスとつながることであり、これがパブリッシャーが提供するものです。」
「ウェブは非個人的なプログラマティック購入モデルに向かっていますが、動画ベースの広告、特に長編のデジタル動画では、ユーザーの前に適切なコンテンツを配置して会話に火をつけるために、パブリッシャーとのパートナーシップが必要です。これは、自動化されたシステムでは不可能なことです。再現する。」
6) Sekindoの共同創設者兼共同CEO、Oren Berdichevsky氏
「デジタル動画広告は、今日のデジタル広告市場の最も重要な成長エンジンです。動画広告予算は 2012 年から 2016 年にかけて毎年 34% 増加しましたが、特にプログラマティック ベースで広告スペースを購入するための動画広告予算の増加率は 172% でした。これらは非常に高い成長率であり、他のディスプレイ広告の拡大をはるかに上回っています。さらに、動画広告の平均 eCPM は、一般的なディスプレイ市場の何倍も高くなっています。すべての予測は、広告予算が 2019 年までこの割合で増加し続けることを示しています。」
「質の高い動画広告を製品に組み込むことに成功したウェブサイトやアプリの所有者は、デジタル広告からの収入を大幅に増やすことができます。このデータが示すように、このような広告は、ほとんどの場合、他のディスプレイ広告、特に AdSense 広告よりも高い収入を得ることができます。最近まで、このような予算を享受できるのは YouTube などの大企業や主要なポータルだけでしたが、今日では、すべての Web サイトまたはアプリの所有者がこの市場に参加し、動画から利益を得ることができます。」
7) Trion Interactive の CEO である Al Shermer 氏
「Trion Interactive は、パブリッシャーにとって AdSense の優れた代替手段です。特に以前は動画コンテンツが利用できなかった場所で、動画広告を掲載できることが最大の魅力です。これらの広告は、非常にシンプルなタグ設定で標準のディスプレイ スペースに掲載されるため、パブリッシャーはトップ ブランドにすばやくアクセスでき、残りのバナーをより優れた eCPM に置き換えることができます。」
「Trion の新しいセルフサービス プラットフォームにより、大規模なパブリッシャーは、これらのスペースをプレミアムで直接販売し、自分でセットアップすることができます。これは、単純なテキスト バナー広告から、市場が向かっていることを誰もが知っているビデオ広告に移行するための優れた方法です。「
8) TOK-Media の CEO、Ron Petreanu 氏
「Tok's Video Polls のようなコンテンツに焦点を当てたアドウェア製品が数多くあり、デスクトップやモバイルのパブリッシャーに収益化されたビデオ コンテンツを無料で提供しています。インバナーおよびインストリーム動画広告は、特にテレビから移行する広告主によって、ブランド構築オプションとしてますます受け入れられています。」
同様に、広告ネットワーク、特に洗練されたターゲティング技術を備えたもの。ネイティブ広告ソリューションは、現在および将来の収益化を目指すパブリッシャーにとって不可欠です。AdSense の代替案について、SpecificMedia、PixFuture、RevContent は次のように述べています。
広告ネットワークによる高度なターゲティングとコンテンツの推奨
9) ティム・ヴァンダーフック、SpecificMedia の CEO
「行動ターゲティング、コンテキストターゲティング、および/または人口統計学的ターゲティング技術を提供する広告ネットワークの使用に重点を置いてください。 上位の広告ネットワーク (真に差別化された製品を提供しているネットワーク) は、高度なターゲティング技術によって他のネットワークを圧倒し始めます。 広告主と代理店は、「本当の」広告ネットワークが誰であるかについて教育を受け続け、自然に彼らに引き寄せられるでしょう. 広告ネットワークが市場にもたらす真のメリットは、彼らが作成したターゲティング技術です。 それを持っている人はトップに上り詰めますが、持っていない人は前途多難です。」
関連記事: 2015 年のベスト 10 広告ネットワーク
10) アレックス・カプラロフ、PixFuture の CEO
「PixFuture はほぼ 5 年前に、パブリッシャーが広告を販売するだけでなく、プラットフォームで使用される特別なアルゴリズムと最適化技術によって利益を最大化するのを支援するという方向性を示しました。 240 を超えるデマンド パートナーと 1,000 を超える直接広告主に広告を販売することで、最大の効率で結果に焦点を当てています。」
11)Revcontent.com の CEO、ジョン・レンプ
「Adsense にはニッチがあり、収益化の優れた方法であり、多くのパブリッシャーに強くお勧めします。 ただし、ページ上で非常に特定の場所にある IUB ユニットでもあります。 Adsense の代替として位置付けるのではなく、コンテンツ レコメンデーション ネットワークは実際には Adsense を補完するものだと思います。 Revcontent は、基本的に、私たちが取引しているほとんどの Web サイトの主要な収益源です。 サイトでまだ Adsense を実行している場合でも、Adsense よりも多くの収益を上げています。 したがって、私たちが市場で見た違いは、コンテンツ レコメンデーション ネットワークが他の何よりも多くの収益と RPM を生み出しているということです。 そのスペースを探索して、自分に合った適切なプラットフォームを見つけることを強くお勧めします。」
まずはアドフラウドとビューアビリティへの対応
12) 33AcrossのCEO、エリック・ウィーラー
「パブリッシャーは、現在のソリューションと、現在のソリューションに代わるものを常に評価する必要があります。 頭に浮かぶ質問は必ずしも「AdSense を何に置き換えるべきか」ではなく、「サイトの収益を上げるために他に何ができるか」です。 パブリッシャーのこの基本的なニーズに対応する 2 つの分野は、ビューアビリティとフラウドです。
視認性に関して言えば、パブリッシャーは広告が常に表示されることを保証することで、サイトの収益化をさらに進めることができます。 広告が常に 100% 表示されるように業界標準を超えることで、パブリッシャーはより質の高いブランドを引き付けることでサイトの収益性を高めることができます。
関連記事: 2015 年の広告視認性ベンチマーク
次に、第三者と協力して不正なトラフィックを見つけてブロックすることで、不正なトラフィックに先んじることができます。 このようにして、広告の視認性が向上するだけでなく、 また、トラフィックの質も高くなります。 これにより、より優れたブランドを引き付けることができます。
関連記事: ウェブサイトへの不正なトラフィックを防ぐには?
パブリッシャーは、人間がサイトにいて、それらの人間が実際に広告を見たことを証明できれば、さまざまな形式の広告や、訪問者、ブランド、および出版社。」
この投稿は 2015 年に公開されました。以下のビデオで Adsense 代替リストの最新版を見つけてください。
この専門家のまとめの投稿を締めくくる前に、トップの広告ネットワークとの議論から興味深い質問が出てきました。
Adsense 代替の未来とは?
として広告業界に 5 年間携わっている MonetizeMore の CEO は、業界がこれまでにない目的地に向かっていることを感じています。AdSense の代替手段は、パブリッシャーの広告在庫の大部分における Google の足場に挑戦する実際の競争環境を作り出す寸前です。
「AdSense の黎明期以来、AdSense は常にパブリッシャーのセルサイドの最有力候補でした。同じく Google が所有する DoubleClick Ad Exchange まで、これに代わるデマンド ソースはありません。広告インベントリ内で他の多くのデマンド ソースを実行する余地はたくさんありますが、Google は最適化された設定で広告インベントリの大部分を獲得する傾向があります。この2頭の競走は、ずっと先まで続くのでしょうか」
「私たちは新しいオンライン広告時代の頂点にいます。ヘッダー入札ソリューションが完成し、人気が高まるにつれて、Google は広告在庫のシェアを徐々に減らしていくでしょう。すでに世界最大のサイトで開始されており、現在は小規模なパブリッシャーにまで広がっています。ヘッダー入札ソリューションは、 Google のダイナミック アロケーションに対する AdSense の代替手段です。公正な競争の場と、よりパブリッシャーに優しいポリシーにより、Google 以外の広告ネットワークは最終的に公正なレベルで Google と競争できるようになります。」
「多くの広告ネットワークは、何百もの価格バケットを提供する最適なヘッダー入札ソリューションを採用しています。他の広告ネットワークが続き、これがサードパーティの広告ネットワークを実行する新しい方法になります。従わないものは、現在普及しているレガシー技術とともに死ぬでしょう。」– キーン・グラハム
MonetizeMore は、パブリッシャーに利益をもたらす最新の広告技術をリードしています。誰もが広告の最適化に特化できるわけではないため、すべての人が最大限の広告収益の可能性を体験できるわけではありません。 アウトソーシングによる広告の最適化に関心がある場合は、小規模、中規模、大規模のパブリッシャーのいずれであっても、適切なソリューションをご用意しています。
Ad Exchange に無料でサインアップするか、プレミアム サイト運営者として申し込んでください。
ソース：
http://www.mediapost.com/publications/article/220155/the-end-of-the-rube-goldberg-ad-tech-stack.html
http://www.mediapost.com/publications/article/226173/intrusive-intimacy.html
http://venturebeat.com/2015/07/21/sharethroughs-ceo-on-the-future-of-native-advertising-and-the-battle-for-attention/
http://adexchanger.com/mobile/sharethrough-ceo-the-best-way-to-monetize-feeds-is-with-branded-content/
http://allthingsd.com/20120213/ceo-tim-cadogan-talks-about-openxs-first-profitable-quarter-and-where-ad-tech-is-going-next-video/
https://digitalcontentnext.org/blog/2014/08/07/qa-aaron-broder-ceo-co-founder-evolve-media-on-video-ad-innovation/http://www.imediaconnection.com/ content/7733.asp
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