AdTech for Dummies 80以上の業界用語の定義

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

AdTech と広告最適化の世界には、複数のカテゴリ、サブカテゴリ、用語、数式などが含まれています。 この投稿では、AdTech 関連の用語の究極のリストを提供することで、時間を節約し、混乱を避けたいと考えています。

以下に、増え続ける 60 以上の用語と定義のリストを示します。 始めましょう！

広告

広告ユニット

広告ユニットは、ウェブサイト/モバイル アプリの広告スペースを表すために一般的に使用される用語です。つまり、300×250 の広告ユニットです。 Google アド マネージャー、AdExchange、AdSense など、Google のさまざまな広告製品で広く使用されています。

広告ユニット ID

これは、ウェブサイトまたはアプリ上の特定の広告ユニットを識別する一意の ID です。

広告料金の下限

広告価格の下限は、パブリッシャーがオープン エクスチェンジで広告枠を販売する最低価格です。 IE パブリッシャーが広告価格の最低額を 1.25 ドルに設定した場合、そのパブリッシャーはウェブサイトやモバイル アプリへの掲載に 1.25 ドル未満の入札を受け付けないことを意味します。 最低価格の適用は、広告主が支払う意思のある最適な価格を見つけるためにパブリッシャーが使用する高度な戦術です。 また、最低価格戦略と、広告インベントリの一致するフィル レートとのバランスをとっています。 AdX の最低料金を効果的に最適化する方法については、ガイドをご覧ください。

広告枠

広告枠とは、サイト運営者の Web サイトまたはモバイル アプリで販売可能な広告インプレッションの数を指します。 言い換えれば、これらは広告主が Web サイトで購入できる商品です。

広告ネットワーク

広告ネットワークとは、広告需要をまとめ、適格なパブリッシャーのリストを通じてオーディエンスにリーチするのを支援する会社です。 パブリッシャーと広告主の両方が、広告ネットワークを利用して広告在庫を売買します。 2018 年のベスト広告ネットワークのリストはこちらからご覧ください。

広告リクエスト

広告リクエストとは、広告サーバーがリクエストを送信して、広告ユニットを広告で満たすアクションです。 ユーザーがウェブページやモバイル アプリの読み込みを開始すると、広告リクエストが行われます。 広告リクエスト アクションは、特定のウェブページのすべての広告ユニットに対して発生します。 広告主から広告が返されなかった場合でも、広告リクエストはカウントされます。

広告仲介

広告メディエーションとは、通常、モバイル アプリ環境で配信される広告を指します。 ここでの広告メディエーションの目標は、複数の広告ネットワーク SDK を呼び出して在庫に入札することで、モバイル アプリの広告需要を増やすことです。 広告メディエーションは、パブリッシャーが広告主との競争オークションをホストするのに役立ち、通常、パブリッシャーの広告収益を押し上げます。 最高のアプリ広告ネットワークのリストについては、こちらの 2018 年のガイドをご覧ください。

広告サーバー

広告サーバーは、広告管理、クリエイティブのローテーション、在庫の直接販売、高度なレポート作成などのさまざまな機能へのアクセスをパブリッシャーに提供することで、サイト運営者が広告在庫をより適切に管理できるようにします。 最も人気のある広告サーバーには、Google Ad Manager、Smart AdServer、OpenX などがあります。 2018 年のトップ広告サーバーのリストはこちらからご覧ください。

広告タグ

広告タグは、広告を表示する必要がある Web ページまたはモバイル アプリ内に含める必要がある、広告ネットワークによって生成されるコードです。

広告詐欺

アドフラウドにはさまざまな形態がありますが、基本的なレベルでは、ボットを使用したり、ページを自動的に更新してビューを増やしたりすることで、広告インベントリを偽造する企業に関連しています。 その結果、実在の人物が広告主の広告を目にすることはなく、提供される広告は詐欺的です。

広告のブロック

広告ブロックは、広告の表示をブロックするソフトウェアを使用するプロセスです。 広告ブロック ソフトウェアは、デスクトップまたはモバイルのほとんどのブラウザーとインターネット対応デバイスで利用できます。

アンカー広告

アンカー広告またはスティッキー広告とも呼ばれます。 これらは、ユーザーがページを上下にスクロールしても、画面上の特定の位置に固定されたままになる広告です。

バンパー広告

これらは、動画の前、途中、または後に動画に挿入される非常に短い動画広告 (6 秒) です。

インタースティシャル広告

インタースティシャル広告は、Web ページまたはモバイル アプリ内の移行ポイントで配信される傾向があるフルページ広告です。 広告は、現在のアプリまたはページのコンテンツの上に表示される iframe に読み込まれます。

ネイティブ広告

ネイティブ広告は、ページのコンテンツに溶け込みやすい広告です。 多くの場合、ユーザーにシームレスなエクスペリエンスを提供するために Web ページのコンテンツと同様に設計され、発行者の Web サイトのコンテンツと非常によく似た動作をします。

動画広告

動画広告は、動画フォーマット内に表示される広告です。 動画広告にはさまざまなバリエーションと種類があります。 動画の再生前、再生中、再生後に配信できます。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、モバイルまたはデスクトップの Web ページに配信される従来のバナー広告に使用される用語です。 動画広告と同様に、さまざまなバリエーション、種類、サイズが存在します。

エキスパンド広告

エキスパンド広告は、何らかのユーザー アクションによって開始された後、元の広告ユニットのサイズを超えて拡大することがあります。 エキスパンド広告の例としては、新しい映画の予告編やビデオ ゲームのクリップのストリーミング、さらには商品の表示などがあります。

推定収益額

多くの場合、見積もり収益額は、特定の期間の広告収益を示しています。 ただし、各月末に広告収益の正確性が確認されるため、推定収益は変更される可能性があります。

視認性

ビューアビリティは、ユーザーが広告を見た時間に関連しています。

ジオターゲティング

ジオターゲティングは、デバイスの場所や郵便番号などの地理的要因に基づいてユーザーに広告を表示するプロセスです。

クリック数

クリック率

CTR はクリックスルー率として知られており、ユーザーが広告をクリックした回数を、その広告がユーザーに表示された回数で割ったものです。

インプレッション単価

CPM は 1,000 インプレッションあたりのコストとして知られており、広告主は 1,000 回のインプレッションに対して広告を表示するコストに関連しています。 CPM 広告を表示するサイト運営者は、ユーザーがその広告を表示するたびに広告収入を得ることができます。

eCPM

eCPM は、インプレッション 1,000 回あたりの実効コストとして知られており、サイト運営者が広告枠から実際に稼いでいるレートを判断するために使用する指標です。 eCPM は、(合計広告収入/インプレッション) x 1000 で計算されます。詳細については、こちらをご覧ください。

VCPM

VCPM は、1,000 インプレッションあたりの視認可能な費用として知られています。 VCPM では、広告の少なくとも 50% 以上が画面上で 1 ～ 2 秒間ユーザーに表示された場合にのみ、インプレッションがカウント/表示可能になります。 視認可能なインプレッションの基準と定義は、プラットフォームによって異なる場合があることに注意してください。

CPV

CPV はビューあたりのコストとして知られており、動画広告で使用される指標です。 広告主は、ビデオの再生が開始され、ユーザーが視聴時間を保証することなく視聴するとすぐに料金を支払います。 CPV は、総費用 / 総視聴回数として計算できます。

ページビュー

ページビューは、多くの広告会社や分析会社で使用されている指標です。 ただし、Google サービスの観点から見ると、ページビューは Google 広告のあるページを閲覧しているユーザーに関連しています。

ユーザーあたりのページビュー

これは、ユーザーが Web サイトにアクセスしたときに生成されるページビューの平均量に関連しています。

RPM

RPM は 1,000 インプレッションあたりの収益として知られており、1,000 広告インプレッションごとに受け取ることができる推定広告収益に関連しています。 RPM は、推定収益/ページビューまたはインプレッション x 1000 として計算されます。

ページ RPM

これは、サイト全体ではなく、ウェブサイトの特定のページに関連する RPM です。

広告 RPM

サイト全体ではなく、ウェブサイト上の特定の広告に関連する RPM です。

クリエイティブ

クリエイティブは、多くの場合、広告の表示に使用される画像、gif、またはファイルを指します。 多くの場合、クリエイティブをアップロードする必要があります。これにより、そのクリエイティブのコード スニペットが生成されます。

デイジーチェーン接続

デイジー チェーンは、クリエイティブが複数のサードパーティ広告サーバーを呼び出す必要がある場合です。

印象

インプレッションとは、ユーザーがページで広告を表示したとき、または広告が Web ページに表示されたときです。

空白の印象

空白のインプレッションは、空白の広告または埋められなかったインプレッションとも呼ばれ、空白の広告が Web サイトに表示されるときに発生します。 これらの広告は広告収入につながらないため、空白のインプレッションを望んでいるサイト運営者はいません。 十分な広告主の需要がない、ページの読み込みが少ない、CPM フロアが高すぎるなど、空白の広告が表示される理由は多数あります。 この問題を解決する方法については、こちらをご覧ください。

レムナント

空き枠とは、広告主が利用できるが販売されていない広告枠を指します。 パブリッシャーは通常、ハウス広告を活用したり、アフィリエイト関連商品を宣伝したりして、空き広告枠を収益化しています。 空き枠の広告枠を収益化するための戦略をいくつか紹介します。

フィルレート

広告掲載率とは、行われた広告リクエストの数と比較して、表示された広告の数を指します。 広告掲載率は、インプレッション/広告リクエストとして計算できます。 通常、広告掲載率が高いほど、サイト運営者の広告収入が増加します。 広告掲載率を最大化する方法については、こちらをご覧ください。

埋め戻し

バックフィルとは、予約していた広告が何らかの理由で配信されなかった場合に使用できる広告のことです。 これにより、パブリッシャーはできるだけ多くの広告枠を収益化できます。

ラインアイテム

広告申込情報は、Ad Exchange または Google DoubleClick For Publishers (現在は Google アド マネージャー) で一般的に使用される用語です。 広告申込情報は、広告インベントリを購入するという広告主のコミットメントを表し、広告が表示される場所や時間などの情報を格納できます。

保証型の広告申込情報

これらは、パブリッシャーが契約上、広告サイズ、トラフィック地域などの追加の詳細とともに特定のインプレッション数を配信することを要求するライン アイテムです。アド マネージャーは、このライン アイテムの広告在庫を予約することによって配信を保証します。

非保証型の広告申込情報

保証型の広告申込情報とは対照的に、非保証型の広告申込情報は予約されておらず、広告インプレッションを配信する契約上の義務もありません。 Google アド マネージャーでは、非保証型の広告申込情報タイプの例として、ネットワーク、バルク、価格優先、ハウスなどがあります。

注文

注文は、広告キャンペーンに関するバイヤーとパブリッシャー間の合意を表します。 キャンペーンに関する注文の詳細。複数の項目を含めることができます。

Google 関連の製品とサービス

アドセンス

Google AdSense は、Web パブリッシャーがテキスト、画像、動画、およびネイティブ広告で Web サイト トラフィックを収益化できるようにする広告ネットワークです。

アド エクスチェンジ

Ad Exchange は、AdSense のプレミアム バージョンとも呼ばれ、Google が所有する一種の広告ネットワークとも呼ばれます。 サイト運営者が Ad Exchange に参加するには、毎月 50 万以上のトラフィックなどの特定の要件を満たすか、招待されるか、Google 認定パートナーを通じて参加する必要があります。 最近、Google はこのサービスのブランドを変更し、現在は Google Ad Manager と呼ばれています。

Google DFP

Google DFP は、Google DoubleClick For Publishers とも呼ばれ、サイト運営者に広告在庫管理とレポート機能を提供する広告サーバーです。 ほとんどのプレミアム パブリッシャーは、広告在庫の収益を最適化するためにこれを利用しています。 また、最近、Google Ad Exchange と共に Google アド マネージャーとしてブランド変更されました。

Google アド マネージャー

Google Ad Manager は、サイト運営者に広告配信サービスを提供する統合プラットフォームとして、Google Ad Exchange と DoubleClick For Publishers を組み合わせたものです。 詳しくはこちらをご覧ください。

グーグルアナリティクス

これは、Google のトラフィック追跡および分析ツールであり、サイト運営者がトラフィックの発生元、Web サイトで人気のあるページなどについての洞察を得ることができます。

Google パブリッシャー コンソール

このツールは、パブリッシャーがウェブサイトやアプリで直接広告のパフォーマンスとオーバーレイをトラブルシューティングするのに役立ちます。

アンプ

AMP は Accelerated Mobile Pages とも呼ばれ、Google がサポートするプロジェクトであり、ウェブ パブリッシャーにモバイル デバイス向けにウェブページを非常に迅速に提供する方法を提供します。

動画指標

インディスプレイ

インディスプレイ広告は、ユーザーが動画を見ているときに同じページに表示されます。 動画広告の詳細については、こちらをご覧ください。

インストリーム

インストリーム動画広告は、動画の再生前、再生中、または再生後に表示されます。

OTT

OTT はオーバー ザ トップとも呼ばれ、従来のテレビ サービスに加入する必要なく、インターネット経由で配信されるテレビ コンテンツを指します。 Netflix は、OTT サービスの一般的な例です。

CTV

CTV はコネクテッド TV とも呼ばれ、OTT と非常によく似ています。 ただし、これはインターネットに接続されているスマート TV のみを指し、他のモバイル デバイスやデスクトップ デバイスは対象としません。 一部の分類では、Roku や Google Chromecast などのデバイスを使用してインターネット関連のテレビ サービスを利用できるため、通常のテレビもこの範囲に含まれます。 OTT と CTV についてはこちらをご覧ください。

広大

VAST は Video Ad Serving Template とも呼ばれ、どの広告を表示するか、どのように表示するか、提供するタイミングと機能に関する情報をビデオ プレーヤーに提供するのに役立つ業界標準のスクリプトです。 VAST の詳細については、こちらをご覧ください。

VPAID

VPAID は Video Player Ad-Serving Interface Definition とも呼ばれ、ビデオ プレーヤーで実行されるコードが含まれています。 このコードは、「続きを読む」ボタンやオーバーレイなどの機能を追加することで、動画プレーヤー内で広告をインタラクティブにすることができます。

バックパス

パスバックを設定すると、広告の最小 CPM フロアを埋めることができない場合でも、広告を収益化できます。 DFP でパスバック タグを生成する方法については、こちらをご覧ください。

ビデオ発見

ビデオ ディスカバリーは、ビデオ コンテンツに焦点を当てたより多くのコンテンツをユーザーが発見するよう促すネイティブ広告の形式です。

ヘッダー入札

ヘッダー入札

ヘッダー入札は、最高入札額の広告が確実に配信されるようにすることで、サイト運営者が広告在庫から最大限の広告収入を得られるようにする広告技術です。 ヘッダー入札の詳細については、こちらをご覧ください。

ヘッダーラッパー

ヘッダー ラッパーは、パブリッシャーが Web サイトに複数の広告ネットワークを統合してヘッダー入札オークションを実行するために使用するものです。 デマンド パートナーごとに個別のコードを実装する必要はなく、ヘッダー ラッパーを使用すると、複数のパートナーを 1 つのスクリプトでシームレスに統合できます。

ヘッダーコード

これは、パブリッシャーがヘッダー入札オークションを実行するために Web サイトのヘッド セクションに配置する必要があるコードです。

広告の最適化

広告の最適化

広告の最適化は、さまざまなタスクを実行し、サイト運営者の広告収益を最適化する方法を実装するプロセスです。 これらのタスクには、広告サーバーを介した広告インベントリの実行、複数の広告ネットワークへのサインアップ、ヘッダー入札の実装などの手順の実装が含まれる場合があります。 MonetizeMore の広告最適化サービスの詳細については、こちらをご覧ください。

プログラマティック広告

プログラマティック広告では、機械学習とテクノロジー スイートを使用して、データ主導のプロセスで広告在庫を売買します。 プログラマティック広告の詳細については、こちらをご覧ください。

プログラマティック保証型

このタイプのプログラマティック広告では、プログラマティック購入者が事前に同意するか、Cookie/デバイス ID が一致するオーディエンスを固定価格で保証することができます。 プログラマティック保証型取引の詳細については、こちらの投稿をご覧ください。

アプリ内広告

これは、モバイル アプリのエコシステム内で発生する広告であり、バナー広告、インタースティシャル広告、ネイティブ広告、動画広告など、さまざまな種類の広告を含めることができます。

リアルタイム ビッダー (RTB)

リアルタイム入札は、テクノロジー主導のオークション プロセスであり、広告のインプレッションがほぼ瞬時に売買されます。 広告主が広告インプレッションの入札を獲得すると、その広告は Web サイトに表示されます。 リアルタイム入札は、アド エクスチェンジやサプライ サイド プラットフォームなどの他のプレーヤーと共に、デジタル広告エコシステムで重要な役割を果たします。 リアルタイム ビッダーの詳細については、こちらをご覧ください。

デマンド サイド プラットフォーム (DSP)

デマンド サイド プラットフォームまたは DSP は、広告主がデジタル インベントリを購入して、プログラマティックおよびリアルタイムのエコシステムで販売者と簡単かつ直接的につながることができるプラットフォームです。 詳細については、こちらをご覧ください。

入札単価調整

入札スケーリングは、パブリッシャーに支払われる正味額に基づいて、すべての入札をオークションで競合させるために使用されます。 入札のスケーリングは、入札を受け取ってから DFP に渡すまでの間に発生します。 入札スケーリングの原則は、個々の入札者の収益に基づいて、公平に、平等に、無差別に需要に適用されます。 入札単価調整の詳細については、こちらをご覧ください。

遅延読み込み

遅延読み込みでは、Web ページのすべてのコンテンツが一度にダウンロードされて読み込まれるのではなく、ユーザーがスクロール ダウンして画面の特定の部分にアクセスしたときにのみコンテンツが読み込まれます。 最も重要な利点は、帯域幅の使用量を節約できることです。これは、インターネットの速度が遅く、データ コストが高い国では特に重要です。 遅延読み込みの詳細については、こちらをご覧ください。

広告の更新

これは、パブリッシャーがページ上の広告を 30、60、90 秒ごと、またはカスタム設定で再読み込みする場合です。

プライベートマーケットプレイスの取引

プライベート マーケットプレイス ディールまたは PMP は、パブリッシャーと購入者の間でプログラマティック広告インベントリについて行われる直接取引です。 PMP は優先取引とも呼ばれます。 このプラクティスには、アド エクスチェンジを通じて広告在庫を販売する代替手段とは異なり、人間とのやり取りがはるかに多く含まれています。 多くの場合、この方法を使用すると、広告在庫のより高い料金を交渉できます。 詳しくはこちらをご覧ください。

非同期レンダリング

非同期レンダリングは、広告とは別にページ コンテンツを読み込みます。 これは、何らかの理由でクリエイティブの読み込みに時間がかかる場合でも、ページ コンテンツの読み込みが続行されることを意味します。

同期レンダリング

同期レンダリングでは、ブラウザーが読み取る順序に応じて、コンテンツと広告がページに読み込まれます。 詳細については、こちらをご覧ください。

キーと値のペア

この指標は Google Ad Manager 内でよく使用され、キーと値の 2 つのデータ項目が含まれています。 これにより、DFP/Google アド マネージャーのターゲティングを柔軟に行うことができ、特定のページでカスタム ターゲティングを行うことができます。 詳細については、こちらをご覧ください。

ダイナミック アロケーション

ダイナミック アロケーションを使用すると、サイト運営者は Ad Exchange と AdSense に広告枠に入札する機会を与えることで、空き枠の収益を最大化できます。

不一致

広告サーバーと広告ネットワーク ダッシュボードの間で収益とインプレッションの不一致があると、不一致が発生します。 パブリッシャーとしての広告収益を最大化するには、広告配信について知り、理解することが重要です。 真の CPM の計算方法については、こちらをご覧ください。

収益の帰属

UTM トラッキングとも呼ばれる収益帰属は、特定のトラフィック ソースに収益を帰属させる方法です。 詳細については、こちらをご覧ください。

予測

予測は通常、広告サーバーを介して行うことができ、パブリッシャーがサイトやアプリで将来利用できる広告枠の量を見積もるのに役立ちます。

フリークエンシー キャップ

フリークエンシー キャップは、特定の期間中にユーザーに配信されるラインアイテムのフリークエンシーを制限します。

ロードブロッキング

Roadblock は、Google アド マネージャーを使用して実装できるルールで、サイト運営者は特定の広告やクリエイティブがウェブページに表示されないようにブロックできます。

歩留管理

収益管理とは、在庫の販売の改善、広告主との直接取引、在庫管理などを通じて、広告在庫の収益を最大化するプロセスです。

GDPR

一般データ保護規則とも呼ばれる GDPR は、EU 市民向けに作成された一連の個人データ規則です。 これは、企業が EU のユーザーからデータを保存および収集する方法を変更します。 GDPR の詳細については、こちらをご覧ください。

トラフィック

オーガニックトラフィック

オーガニック トラフィックとは、Google などの検索エンジンを介したデスクトップまたはモバイル検索から派生した Web トラフィックを指します。

SEO

検索エンジン最適化とも呼ばれる SEO は、検索エンジンで上位に表示されるように Web サイトを最適化するプロセスです。 SEO は、パブリッシャーがサイトにトラフィックを送信するために使用する多くの方法の 1 つにすぎません。

Googleサーチコンソール

以前は Google Webmaster Tools として知られていた Google Search Console は、サイト運営者が Google 検索エンジン内で Web サイトの SEO パフォーマンスを確認できるダッシュボードです。 パブリッシャーは、トラフィック、クリック、リンクなどの統計を確認できます。

モバイル トラフィック

これは、電話、タブレット、その他のスマート デバイスなどのモバイル ソースからのみ発信されるトラフィックを指します。

参照トラフィック

参照トラフィックは多くの場合、Google アナリティクスで報告され、Google 検索エンジンの外部から発生したトラフィックを指します。 これには、第三者の Web サイトからあなたのサイトへのリンクをクリックした場合が含まれます。

直接トラフィック

これは、ウェブサイトのアドレスをブラウザに直接入力したユーザーから発生した、ウェブサイトで生成されたトラフィックを指します。

結論

そこにあります！ 80 以上の AdTech 用語が定義されています。 ご覧のとおり、AdTech は気弱な人向けではありません。 これらの用語は、AdTech に関連するすべての表面にほとんど触れていません。 パブリッシャー ビジネスのサポートをお探しですか? 広告最適化の専門家チームが待機しており、広告収益を次のレベルに引き上げる準備ができています。 今すぐ MonetizeMore で Professional アカウントにサインアップしてください!