デジタルマーケティング戦略を進める必要がある理由

公開: 2022-04-19

コロナウイルスのパンデミックは、実社会全体でデジタルの採用を加速させました。その結果、多くの業界の組織は、強力で効果的なデジタルマーケティング戦略の重要性を認識しています。また、さまざまな手法を組み合わせて、組織にとって理想的な組み合わせを作成することのメリットも理解しています。 State of In -Housing Report 2022では、社内チームがどのように革新しているかを詳しく調べています。業界間の違いを特定し、すべてのセクターの企業が組織にとってのデジタル化の重要性を認識していることを確認しました。

デジタルの優位性は、テクノロジーに重点を置いている組織だけでなく、すべての組織で不可欠になっています。組織は、デジタル対応の戦略とデジタルファーストのビジネスモデルに多額の投資を行う必要があることを認識しています。ビジネスの成長を検討するために、デジタルマーケティング戦略を進めることの重要性と、デジタルマーケティングのコア領域を詳しく見ていきましょう。

この記事では、デジタルマーケティング戦略を最大化する方法と、ビジネスに必要なデジタルマーケティングの4つの主要な形態について説明します。

デジタルマーケティング戦略の影響
コンテンツマーケティング
インフルエンサーマーケティング
ソーシャルメディアマーケティング
ビデオマーケティング
結論

デジタルマーケティング戦略の影響は？

あなたのデジタルマーケティング戦略は、ビジネスの成長とあなたのマーケティングと広告の戦術の方向性を知らせるのに不可欠です。マーケターは、ビジネスに合わせて最も価値のある戦略とデジタルマーケティングの形態を理解し、最大化する必要があります。私たちのレポートによると、回答者の44％が過去12か月間にデジタルマーケティングイニシアチブを増やしており、これは増える可能性があります。回答者はまた、これらのデジタルイニシアチブを成長させる方法を共有し、41％がeコマース戦略を拡大し、40％が買い物可能なソーシャルメディア戦術を拡大し、38％がインフルエンサーマーケティングを拡大しました。

社内のマーケターには、ブランドに関する密接で親密な知識があるという追加の利点があり、予算内で調整された戦略を作成し、次のようなさまざまな測定可能な結果を提供できます。

ブランド認知度の向上
販売とリードの生成
改善された顧客エンゲージメント
ROIの向上
ウイルスの成長

デジタルマーケティングへのあなたのビジネスのアプローチとあなたが使用するツールはあなたの目標とあなたがあなたの顧客の大部分を見つける場所にも依存します。

コンテンツマーケティング

私たちのレポートによると、回答者の48％が、過去12か月間にコンテンツの需要が増加していると感じています。適切に行われた場合、コンテンツマーケティングは、ビジネスの成長と顧客エンゲージメントにプラスの影響を与えることに失敗することはありません。 Hubspotは、48％の企業がブログを活用するコンテンツマーケティング戦略を採用していることを発見しましたが、これは戦略に効果的に組み込むことができるコンテンツの1つの形式にすぎません。さまざまな形式の高品質のコンテンツで定期的に更新されるWebサイトは、顧客の関心を維持し、組織でのエクスペリエンスに付加価値をもたらします。組織はブログだけでなく、ケーススタディ、電子書籍、ホワイトペーパー、画像が豊富なインフォグラフィックを作成して、顧客の関心を維持するのに役立てることができます。あなたのウェブサイトを情報とアドバイスのハブとして使用することは、顧客がさらなる情報を探すときにあなたのウェブサイトに自然に向かうので、人気のあるマーケティング戦術になりました。定期的に更新されるWebサイトも、ソーシャルチャネル間で簡単に共有できます。

インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングは、近年大きな牽引力を獲得しています。業界は2022年末までに164億ドルの価値があると見込まれています。インフルエンサーの注目を集めるのは、以前は製品ベースのブランドに限られていましたが、サービスベースの企業もデジタルマーケティング戦略の一環としてインフルエンサーのメリットを認識しています。たとえば、私たちの住宅内レポートでは、インフルエンサーマーケティングが、金融サービスの回答者にとって最大のイニシアチブであることがわかりました（30％）。従来の組み合わせではありませんが、インフルエンサーマーケティングが、流行の商品に依存する若いフォトジェニックブランドに限定されていないことを示しています。あなたのニッチに適した適切なインフルエンサーを使用すると、彼らの聴衆を活用し、利益を享受することができます。

インフルエンサーを特定することは、プロセスの最も難しい部分になる可能性があります。しかし、マイクロインフルエンサーに焦点を当てたニッチ戦略の成長に伴い、誰もがインフルエンサーマーケティングの恩恵を受ける余地があります。マイクロインフルエンサーは、フォロワーからのエンゲージメントのレベルが非常に高いため、ますます人気が高まっています。インフルエンサーに期待するような数百万人ではなく数千人のフォロワーがいる可能性がありますが、視聴者ははるかに熱心です。マイクロインフルエンサーの市場シェアは着実に増加しており、 2020年の89％から2021年には91％になりました。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディアは、デジタルマーケティングの最も予算に優しい手段の1つです。また、貴重なターゲット顧客にアクセスし、コンテンツと情報をフィードに直接配信することも比較的簡単です。すでに述べたように、ソーシャルメディアチャネルはコンテンツを共有するための完璧なプラットフォームです。 Hubspotのレポートによると、マーケターの45％がすでにソーシャルメディアでインフォグラフィックを使用しており、その理由は明らかです。ソーシャルメディアはビジュアルコンテンツに最適であり、ショートメッセージは簡単に共有してターゲット顧客を引き付けることができます。ソーシャルリスニングの戦略は、ソーシャルメディアマーケティングを成功させるための重要な要素でもあります。ソーシャルリスニングを使用すると、ターゲット顧客のアクティビティを監視および分析し、それに応じてメッセージを調整できます。

ビデオマーケティング

最近のレポートによると、オンラインビデオスキルは回答者が最も求めているものの1つです。 26％が、追加のオンラインビデオスキルを導入したと述べています。さらに19％が、オンラインビデオを間もなく社内に持ち込むことを計画していると報告しました。ビデオコンテンツの力はかつてないほど明白になっています。 TikTok、Snapchat、YouTubeなどのソーシャルプラットフォームは急速にユーザーと関わり、追いつきたい組織はビデオマーケティングをブラッシュアップする必要があります。短い形式のビデオは、効果的なデジタルマーケティング戦略の重要な要素になりつつあります。シスコのレポートビデオは、2022年末までにすべての消費者インターネットトラフィックの82％以上を占めるようになるでしょう。さらに、 Wyzowlは、レポートの企業の86％がすでにビデオをマーケティングツールとして使用していることを示唆しています。

ビデオの力はその多様性にあります。企業は、次のようなさまざまな目的でビデオを使用できます。

製品展示用のデモンストレーションビデオ。
教育およびトレーニングビデオ。
業界イベントへの参加を示し、スタンドやテーブルを強調するイベントビデオ。
従業員のインタビュービデオ–顧客にあなたのビジネスへのより多くの洞察を提供します。

これらは、ビデオをマーケティングツールとして活用する方法のほんの一例です。

結論

あなたのビジネスのデジタルマーケティング戦略は、消費者に合わせて進化する必要があります。 The State of In-Housing Report 2022が示すように、マーケターはビジネスの成長を促進するために新しいデジタルイニシアチブに投資することをいとわないです。成長の考え方を持つ組織は、消費者の変化するニーズに合わせて、デジタルマーケティング戦略を近代化し、前進させる必要があります。

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