広告詐欺がデジタルキャンペーンに与える影響

公開: 2022-09-06

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デジタルマーケティングキャンペーンは露出に基づいて行われます。また、インターネットは忙しい場所であるため、ノイズからブランドを際立たせることは非常に困難な作業になる可能性があります.

低コストのデジタルマーケティング戦略を探している場合でも、より高価な方法に投資している場合でも、ブランドを宣伝する正しい方法を見つけることは、デジタルキャンペーンの成功に大きな違いをもたらす可能性があります。

そして、時間をかけてキャンペーンを完成させた後は、広告詐欺の犠牲者になることは避けたいものです。

アドフラウドとは何か、またそれがデジタルキャンペーンにどのように影響するかについては、以下をお読みください。

ゲスト投稿者

目次隠す

1.アドフラウドはどのように行われますか?

2.アドフラウドの程度

3.アドフラウドの一般的な例

3.1. ボットビュー

3.2. クリックファーミング

3.3. アフィリエイト紹介の盗難

3.4。プログラマティック広告の不正使用

3.5。ドメインなりすまし広告詐欺

4.アドフラウドがデジタルキャンペーンに害を及ぼすのはなぜですか?

4.1. 1. ビジネスにコストがかかる

4.2. 2.商品在庫が膨らんでいる可能性があります

4.3. 3. キャンペーン分析の信頼性が低下する

4.4. 4.詐欺は正のフィードバックサイクルです

4.5. 5. 政府の規制を招く

5.アドフラウドを防止するための重要なヒント

5.1. 不正防止ツールを使用する

5.2. 完全な透明性が必要

5.3. 実績のある広告パフォーマンスエージェンシーのみを信頼する

5.4. 広告戦略を変える

6.結論

広告詐欺はどのように機能しますか?

広告詐欺師は一般的に、次の 2 つの目的のうちの 1 つを達成しようとします。

トラフィックをサイトにリダイレクトします。
あなたのビジネスの広告予算から盗むこと。

いずれの場合も、特にデジタルプレゼンスがその足がかりを見つけ始めたばかりの場合、これはビジネスにとってコストのかかる作業になる可能性があります。

そのため、詐欺師が使用する特定の悪意のある行為について学びたいと思うでしょう。

アドフラウドの程度

特に印象的なのは、それがどれほど広まっているかということです。 HUMAN (旧称 White Ops) が実施した調査によると、回答企業の 3 分の 2 が 2021 年に何らかのデジタル広告詐欺を経験したことがあることがわかりました。

アドフラウドの危険性は、その遍在にあります。多くの場合、主な加害者は組織化されており、悪意のある行為から大金を稼いでいます。彼らは世界中で活動し、目的を達成するためにさまざまな方法を採用しています。つまり、CPC であろうとブランドのアンバサダープログラムであろうと、ビジネスが追求する広告ルートが何であれ、常に詐欺師に対して脆弱です。

アドフラウドの一般的な例

アドフラウドの理解を深めるために、この分野で悪意のあるアクターが使用する最も一般的な方法のリストをまとめました。

ボットビュー

最も基本的なタイプのアドフラウドでは、「ボット」を使用して広告のインプレッションを偽装します。

ボットとは、実行されると、ドメインをだまして正当な人間の訪問者であると思わせるコードの一部です。

悪意のあるスクリプトは、感染した PC またはIoT デバイスによって実行される可能性があり、関連するマーケティングデータが収集される可能性があります。

この種の不正行為は、CPM 広告キャンペーンにとって特に壊滅的です。これは、広告の 1,000 インプレッション (ビュー) に基づいて支払うキャンペーンです。これらのキャンペーンの理論的根拠は、多くの人があなたの広告に触れた場合、少なくとも一部の人がフォローしてクリックする可能性が高いということです.

これらの広告が両方の視聴者に表示されると、これらの広告の有効性が大幅に低下することが想像できます。広告の 1,000 回のビューのうち 750 回がボットによるものである場合、予算の 75% が無駄になることを意味します。

だからこそ、すべての広告主は、潜在的なボットトラフィックのフィルタリングと制御を強化する最も効果的なツールを採用する必要があります。 Ad Exchange のコンプライアンスおよびキャンペーン管理チームと緊密に協力してフィードバックを交換し、ターゲットと最適化に関するアドバイスを求めることをお勧めします。

クリックファーミング

もう少し複雑な形式のアドフラウドには、「クリックファーミング」が含まれます。これは、詐欺師が発展途上国の低賃金労働者にお金を払ってあなたの広告に関与させるときです. つまり、偽のアカウントから何百もの「いいね！」が集まり、人気のある投稿のように見える可能性があります。

ただし、この高いエンゲージメントは幻想にすぎません。これらのアカウントのいずれも、望ましいコンバージョンを提供し続けることはないからです。

この形式のアドフラウドは、CPC 広告キャンペーンを悪用することを目的としています。これらのキャンペーンは、誰かが広告をクリックするたびに支払いを受けるため、クリックファーム詐欺師の絶好のターゲットになります。

アフィリエイト紹介の盗難

クリックファーミングは複雑だったと思いますか? 私たちを信じてください、あなたはまだ何も見ていません…

アフィリエイト紹介の盗難は、さらに巧妙なアドフラウドです。この方法では、ブラウザに Cookie を詰め込む詐欺師が関与します (多くの場合、XSS スクリプトなどのマルウェアを介して)。

理由？そうですね、クッキーはウェブサイトにそのトラフィックのソースを伝えます。つまり、サイト訪問者は正当なアフィリエイトソースからリダイレクトされる可能性があります。したがって、詐欺師は、実際にはアフィリエイトマーケターを対象としていたのに、紹介ソフトウェアプログラムから支払いを回収する可能性があります。

このアドフラウドの手段は、ビジネスが選択したコンバージョンタイプに対して支払う CPA 広告キャンペーンに損害を与えます。

プログラマティック広告の不正使用

信頼できる広告パフォーマンスプラットフォームがなければ、著作権侵害やポルノの Web サイトなど、信頼できない、または望ましくないソースにキャンペーンがさらされる可能性があります。それがブランドの安全性にとってどれほど悪いかを強調することは、当たり前のことを述べているようなものです。代わりに、信頼できるソースのポートフォリオを確認し、アドエクスチェンジプラットフォームの担当者に相談することをお勧めします。

広告を表示するには、信頼できる最適化された発行元のホワイトリストを使用することを強くお勧めします。

ドメインなりすまし広告詐欺

ドメインスプーフィングでは、URL を信頼できる Web サイトのように見せることで、ドメインの真の ID を隠します。彼らは本物のウェブサイトに似た画像や配色を使用している可能性があります。このなりすましにだまされたマーケティング部門は、多くの場合、これらのいわゆる信頼できるソースに喜んで広告を表示します。

この詐欺モデルの成功は、前述のホワイトリストによる防御の弱点につながります。この場合、なりすまし Web サイトがキャンペーンのホワイトリストに侵入する可能性があります。つまり、マーケティングチームは、キャンペーンがビジネスにもたらしている経済的損害について賢明ではありません。

アドフラウドがデジタルキャンペーンに害を及ぼすのはなぜですか?

1. ビジネスにコストがかかる

詐欺師に行くすべてのペニーは盗まれたペニーです. 正当な広告キャンペーンにより多くの費用をかけることができたはずです。

実際、アドフラウドは、2023 年に広告主に 1,000 億ドルの損害を与えると世界的に予想されています。

2.商品在庫が膨らんでいる可能性があります

広告キャンペーンで高いエンゲージメントや「アクション」を実行すると、非現実的な売上目標が設定される場合があります。過剰な在庫を注文すると、後で問題が発生する可能性があります。

3. キャンペーン分析の信頼性が低下する

また、広告キャンペーンから得られる意味のある統計も奪われます。どれだけのインプレッションが正当なものだったのかほとんどわからないため、何が機能し、何が機能していないかについての洞察は得られません。

広告キャンペーンデータを簡素化された API ベースのデータセットに統合することを検討していますか? このRDD プログラミングガイドは、広告データのさまざまなソース間のギャップを埋めるのに役立ちます。

4.詐欺は正のフィードバックサイクルです

私たちはアドフラウドが儲かるビジネスであることを確立しました。詐欺師は、1 ドルを盗むたびに、広告費を盗むための新しい、より高度な方法の開発に投資できることを考えてみてください。

5. 政府の規制を招く

これらの詐欺の人気が高まるにつれ、被害も増加しています。これにより、政府は過度の規制を実施するよう圧力をかけられ、ビジネスに影響を与える可能性があります。むしろ、業界が自主規制できる状態を示す必要があります。

デジタルアドフラウドのコスト 2018 2023 setupad.com から提供された画像

アドフラウドを防止するためのヒント

不正防止ツールを使用する

アドフラウドの市場があるように、アドフラウドと戦う企業の市場もあります。これは、さまざまな形態のアドフラウドを検出して対処することを目的としたサービスの形で提供されます。これは、デジタルキャンペーンを拡大する際に役立ちます。

現在、最大の名前は、HUMAN (White Ops)、Appska、Virus Positive Technologies、および mFilterIt です。これらのサービスは、巧妙なサイバー犯罪者に直面しても高品質のアプリケーションであることを保証するために、継続的なパフォーマンステストを受けています。

完全な透明性が必要

基本的な経験則は、絶対的な透明性の下で運営されている広告主とのみ協力することです. つまり、広告がホストされるドメインの完全なリストが提供される必要があります。

プログラマティック広告詐欺師の犠牲にならないように、信頼できるサイトをホワイトリストに登録することを検討してください。ドメインスプーファーがこれを使用して「ネットをすり抜ける」可能性があることに注意してください。そのため、ホワイトリストに登録されているすべての Web サイトを再確認してください。

実績のある広告パフォーマンスエージェンシーのみを信頼する

あなたがブランドを代表している場合でも、アフィリエイトマーケティング担当者である場合でも、すべての危険を最小限に抑えるには、信頼できるビジネスパートナーが必要です。適切に設計されたターゲットのフィルタリング、広告パフォーマンスプラットフォームに専念する経験豊富なアドバイザー、およびその他の多くの側面が、安全な広告環境を補っています。

広告戦略を変える

広告詐欺は業界に蔓延しているため、多くの企業が広告ポートフォリオを拡大し、デジタルマーケティングの代替形態を見つけようとしています。インプレッションに直接お金を払うよりも、「自然な成長」や「口コミ」などの概念が重視されます。

これは、評判の良いアドエクスチェンジ会社と協力すること、または顧客のブログやソーシャルメディアページからの証言を得ることを目的とすることを意味する場合があります。信頼できるビジネスパートナーと連携する方法として、パートナーシップ広告を検討することもできます。

結論

ここまでで、アドフラウドに関連する脅威について理解を深めたはずです。これらの詐欺師がどのように行動し、ビジネスのキャンペーンを保護するために何ができるかについて、理解を深めていただければ幸いです。

肝心なのは、広告詐欺はマーケティング業界に悪名を与え、私たち全員に害を及ぼすということです. ありがたいことに、私たちがサイバー犯罪者と戦うための技術を開発するにつれて、脅威はいつの日か過去のものになるでしょう. それまでは、マーケティング部門にアドフラウドの危険性を知らせて、脆弱性を認識して対応できるようにすることをお勧めします。