適切な広告頻度でキャンペーンのパフォーマンスをどのように改善できますか？

すべての広告主は、プログラマティックマーケティング活動の成功を定義する多くの要因があることを知っています。 それらのいくつかは正確で予測可能ですが、他の人は最も経験豊富なマーケターにとってさえ謎のままである可​​能性があります。 これらの中で、広告の頻度は見過ごされがちですが、実際には、キャンペーンの目標に関係なく、DSPにとって重要なオプションであることがよくあります。 この投稿では、効果的な周波数上限を設定することの利点と、それをDSPで使用する方法について説明します。 広告頻度の定義から始めましょう：

周波数キャッピングとは何ですか？

広告キャンペーンの場合、フリークエンシーキャップは、同じ消費者が特定の期間内に広告にさらされる回数を定義します。 世界中の広告主が謎を解こうとしています。この数字は、1日および1週間に最も効果を発揮するため、ブランドメッセージを認識できるようになりますが、それほど煩わしくはありません。 このテーマに関する意見はさまざまですが、確実に言えることは、効果的な頻度広告はあらゆる業界に多くのメリットをもたらすということです。

効果的な広告頻度を設定すると、次のことが可能になります…

• 新しいオーディエンスに効果的にリーチする

新しいクライアントを獲得することは、通常、多くの人々にあなたのブランドについて最初に知ってもらうことなしには機能しません。 ターゲットオーディエンスのペルソナをどれだけよく知っているか、メッセージがどれほど魅力的かなど、多くの要因が購入サイクルをさらに進むかどうかを定義します。 しかし、これとは別に、広告のリーチとフリークエンシーの間には強いつながりがあります。

ブランド認知度を高める段階では、第一印象がユーザーが最終的に製品を購入するかどうかを決定することが多いため、細部が特に重要です。 広告を一度だけ見たユーザーは、単に広告に気付かない可能性があります。 同時に、ユーザーが毎日あなたの広告に襲われた場合、それはあなたに何の役にも立たないでしょう-彼らは本当にイライラする可能性があり、あなたは苛立ちがあなたのブランドとの最初の関係になることを望まないでしょう。

最適な頻度を設定すると、特定の広告が特定のユーザーに表示される頻度を設定できるため、このバランスを見つけるのに役立ちます。 これにより、ターゲットオーディエンスやコミュニケーション方法だけでなく、広告キャンペーンが正確になります。

• ブランドの一貫性を確立する

潜在的な顧客の間でブランドを認識できるようにするには、すべてのクリエイティブが同じような雰囲気を持っている必要があります。 この一貫性の中核は繰り返しです。ブランドの広告を成功させるには、さまざまなクリエイティブやキャンペーンでさえ、同じロゴ、スローガン、またはジングルを含める必要があります。 明確な要素を確立することで、ブランドに対する顧客の忠誠心を大幅に高めることができます。

ただし、これらすべての要素は、キャンペーンに正確な広告のリーチと頻度がある場合にのみ目立ちます。 あなたのロゴやタグラインは、あまり煩わしくならずに一貫して見られるべきであり、これは基本的に広告キャンペーンの頻度がどのように機能するかです。 同じメッセージと認識可能な要素のバリエーションと組み合わせて、効果的な広告頻度を設定することで、ブランド広告キャンペーンを成功に導くことができます。

• 刺激的な広告からユーザーを保護する

見込み客が1日に頻繁に広告を取得することがあり、広告の疲労につながることがあります。 そして、あなたのブランドについての彼らの最初の記憶が迷惑な広告である場合、そのようなユーザーがあなたのオファーに目を向ける可能性は低いです。

この問題の解決策の1つは、オーディエンスを拡大することです。これにより、広告がより多くの人に表示され、それぞれが最適な回数表示されます。 たとえば、予算が1000ドルで、オーディエンスが100人の場合、オーディエンスを200人に拡大すると、同じ金額でより多くの人の前に広告が表示されます。

ただし、もっと簡単な方法があります。 適切な広告頻度で、同じユーザーがメッセージを受け取る回数に制限を設定することで、広告の疲労を回避できます。 このように、オーディエンスを広げたり、キャンペーンに他の変更を含める必要はありません。 同じ予算の1000ドルと100人のオーディエンスで、限られた頻度の広告を掲載できるだけでなく、キャンペーンの期間を長くすることもできます。

• お金を節約する

すでに述べたように、フリークエンシーキャップがないと、キャンペーンのパフォーマンスに重大な悪影響を与える可能性がありますが、それは広告キャンペーンの予算とどのように関連していますか？ フリークエンシーキャップを使用したキャンペーンの費用対効果の改善の可能性を詳しく見てみましょう。

オーディエンスのすべてのメンバーが初めてメッセージを受信すると、フリークエンシーキャップなしで、予算がすべて使い果たされるまで何度も何度もメッセージを受信します。 ただし、この数を制限すると、オーディエンスが正確な期間内に正確な数の広告を取得できるようになり、イライラにお金を浪費する必要がなくなります。 代わりに、キャンペーンを延長するか、他のマーケティングニーズのためにいくつかのリソースを解放することができます。

DSPを介した広告で周波数を使用するにはどうすればよいですか？

ご覧のとおり、フリークエンシーキャップを設定すると、広告効果と費用対効果の両方の点で多くのメリットが得られます。 それを実際に使用する方法を知る時が来ました。

あなたの魔法の数を見つける

最適な周波数上限はどれくらいですか？ 広告に3回遭遇すると、潜在的な刺激なしに十分なブランド認知度が得られると主張する人もいます。 「7のルール」が鍵であると主張する人もいます。つまり、消費者はコンバージョンするために広告を7回見る必要があります。 10回でも足りないという意見もあります。 一般に、特定の広告が表示されるのに推奨される平均回数は3〜7回ですが、独自の調査を行い、いくつかの質問に答えて魔法の数を見つけることをお勧めします。

• あなたのブランドは十分に確立されていますか？ すでに知っている人が多ければ多いほど、反応を得るために必要な露出が少なくなる可能性が高くなります。
• キャンペーンの目標は何ですか？ 各目標は異なる頻度を要求します。 たとえば、ブランド認知キャンペーンは、消費者の意見を変えることに比べて、露出が少なくて済むと考えられています。
• あなたの市場は何ですか？ 状況によっては、競合他社よりもパフォーマンスを向上させるために、より多くの広告を掲載する必要がある場合があります。 また、オファーの価格が高ければ高いほど、ユーザーが決定を下すのに時間がかかる可能性があることも重要です。
• あなたはあなたの潜在的な顧客をどれくらいよく知っていますか？ あるグループの人々にとって十分であることが他のグループにとっては多すぎると考えられる可能性があるため、異なる人々は異なるアプローチを必要とします。

毎日の頻度に関しては、CPCキャンペーンには1/24の頻度上限を使用し、CPMには3/24を使用することをお勧めします。 動画やインタラクティブ広告を使用している場合は、広告の疲労を避けるために1/24を選択してください。これらのタイプは、より侵襲的に見える可能性があります。

次のグラフを使用して、これらすべての要因を考慮してこの質問をナビゲートすることもできます。 同じブランドの異なるキャンペーンであっても、勝率の上限が異なる可能性があるため、特定のキャンペーンを開始する前に、十分な調査とA/Bテストを行うことが常に最善であることに注意してください。

DSPでのセットアップ

DSPに周波数キャップを設定することは、初心者にとっても汗をかきません。 これを行うためには：

• このオプションの使用を許可するデマンドサイドプラットフォームにサインアップすることから始めます。
• サインアップしたら、「キャンペーン」セクションで最初のキャンペーンを作成します。 次に、キャンペーンのタイプと、さまざまなターゲティングソリューションを含む基本的なキャンペーン設定を選択できます。

• その後、クリエイティブの追加とキャンペーンコントロールの設定を開始できます。その中には、フリークエンシーキャップが含まれます。 周波数範囲は、ユーザーまたはIPアドレスのいずれかで設定できます。 次に、24時間以内に広告を表示する最大回数を選択し、複数のクリエイティブがある場合は残りの回数も同じようにします。

• そして、あなたはそれを持っています！ フリークエンシーキャップがすべて設定され、キャンペーンを開始して結果を楽しむだけです。

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