動画向け Adwords の 15 分ガイド

公開: 2016-07-08

「ビールの空き缶を私に渡してください。家まで送ってあげましょう。」 いいですね？

どうやら、ブラジルのリオカーニバルのカーニバル参加者にとって、これは素晴らしいアイデアであり、それがビールターンスタイルのマーケティングキャンペーンが魅力的に機能した理由です.

AmBev の南極ビールを宣伝するために広告代理店 AlmapBBDO によって開発されたこのキャンペーンは、カーニバルの参加者に、イベントが終了するまでビールの空き缶を保管しておくことを呼びかけ、帰りの電車に乗るための「チケット」として使用できるようにしました。キャンペーンの結果、「改札口には 1 時間あたり約 1,000 人の利用者があり、通常よりも 86% 多いトラフィックでした。 Cool Australia によると、その夜の飲酒運転の件数も 43% 減少しました。

さて、これはすべてのキャンペーンが達成できるわけではありません。機能するキャンペーンと機能しないキャンペーンがあります。ポイントは、トレンドに従うことで、目標をよりよく達成できるということです。通常の広告キャンペーンでは、イントレンドの広告フォーマットほど大きな影響はないかもしれません。だから、これが最も簡単な解決策です！

トレンドに追いつく: ここで動画広告の作成に関するインフォグラフィックを入手してください!

一般に、動画は非常に効果的であり、宣伝するための最良の方法の 1 つとなっています。ウェルカム動画でも広告でも構いません。人々はビデオを覚えています。実際、調査によると、インターネットユーザーの 80% が、過去 1 か月にアクセスした Web サイトでビデオを見たことを覚えており、それらのユーザーのほぼ半数が、見たビデオを見た後に何らかの行動を起こしました。

したがって、広告フォーマットが単一の画像広告から動画広告へと移行したため、動画向け Adwords は適切なタイミングで登場しました。

どんな変化も、たとえ良い方向への変化であっても、常に欠点や不快感を伴います。 -アーノルド・ベネット

AdWords インターフェースの新機能 - 動画向け Adwords は、新機能がリリースされるたびに同じように考え抜かれたに違いありません。ほとんどの人は、キャンペーン、広告グループ、キーワードなどのファミリを削除して、新しい領域に移動することを少しためらうかもしれません。そこで、 「新しい家は以前住んでいた家とどう違うの？」「引っ越し費用はいくら？ 」など、新しい近所を偵察することにしました。 これにより、Adwords の動画のこれらの新機能をよりよく理解することができます。

I. 動画向け AdWords を開始する際の注意事項は?

Adwords から動画広告を作成する方法について説明する前に、Adwords for video をより効果的に使用するために知っておくべきことがいくつかあります。

A. 広告グループはありません。オーディエンスターゲティングを慎重に選択してください。

これにほぼ相当するのはターゲットグループのようですが、同じようには機能しません。ターゲティンググループは、人口統計、トピック、関心などのターゲティング方法であり、グループ化して動画に割り当て、広告を形成できます。動画広告で利用できるターゲティング方法は次のとおりです。

1.人口統計グループ: リーチしたいオーディエンスの年齢、性別、子供の有無を選択できます。

2. 関心: 利用可能なオーディエンスカテゴリから選択して、特定のトピックに関心のあるユーザーにリーチできます。ユーザーが別のトピックに関するページにアクセスしている場合でも同様です。オーディエンスの詳細をご覧ください。

アフィニティオーディエンス: 関連トピックにすでに強い関心を持っているユーザーにリーチすることで、TrueView 動画広告でブランドの認知度を高め、検討を促進します。
カスタムアフィニティオーディエンス: カスタムアフィニティオーディエンスを使用すると、幅広いテレビのようなアフィニティオーディエンスと比較して、よりブランドに合わせたオーディエンスを作成できます。たとえば、スポーツファンにリーチするのではなく、熱心なマラソンランナーにリーチしたいランニングシューズ会社があるとします。
購買意向のあるオーディエンス: これらのオーディエンスから選択して、製品を調査し、あなたが提供するようなサービスや製品の購入を積極的に検討している顧客を見つけます。

3.プレースメント : 独自のチャネル、Web サイト、またはそれらのプレースメントをターゲットにします。たとえば、トラフィックの多いブログ全体や、人気のあるニュースサイトのホームページをターゲットにすることができます。これには、YouTube パートナーチャンネル、YouTube 動画、YouTube サイト (ディスプレイネットワーク – パブリッシャーサイトとして YouTube.com を含む) が含まれます。

4.キーワード: 動画広告のフォーマットに応じて、視聴者が興味を持っている YouTube 動画、YouTube チャンネル、またはウェブサイトの種類に関連する単語やフレーズ (キーワード) に基づいて動画広告を表示できます。

B. Call-to-Action オーバーレイ

「ビデオ」では、Call-to-Action オーバーレイを割り当てることができます。これは、以前の [すべてのオンラインキャンペーン] 領域では実行できなかったものです。これは、YouTube の動画アセットから、コンバージョンが可能な YouTube 以外のランディングページにトラフィックを誘導する追加機能を追加するため、優れています。

AdWords アカウントに YouTube チャンネルをリンクしている場合は、YouTube 全体での動画再生用の CTA オーバーレイを作成できます (動画再生が動画広告によってトリガーされたかどうかに関係なく)。ビデオの再生が開始されるとすぐにオーバーレイが表示され、視聴者が閉じることができます。視聴者がオーバーレイをクリックすると、オーバーレイの最終 URL で指定されている外部サイトにリダイレクトされます。

現在、CTA は動画の所有者が選択する限り、動画のプロモーションが終了した場合でも動画に残ります。

C. ビュー対。クリック数

もちろん、アクションを「クリック」ではなく「ビュー」と呼ぶことに重点が置かれていますが、これは明らかに適切ですが、明確で必要なパラダイムの変化でもあります。これに加えて、ユーザーがいつ広告を見るのをやめたかを知ることができます。これは、履歴データを使用した実証済みのパフォーマンスに基づいて将来のビデオを作成できるため、優れています。

キャンペーンのコアパフォーマンスでは、次のことが説明されています。

再生回数。これは、人々があなたの動画を視聴した回数または関与した回数を示します。 TrueView 動画広告の場合、再生回数は YouTube の公開アカウントにもカウントされます。
視聴率。これは、動画広告の視聴回数またはエンゲージメント数を、広告が表示された回数 (動画とサムネイルのインプレッション) で割ったものです。
平均CPV は、視聴者が動画を 30 秒間 (または 30 秒未満の場合はその長さ) 視聴するか、動画に関与するかのいずれか早い方の時点で支払う平均額です。平均 CPV は最大 CPV とは異なる場合があることに注意してください。上限 CPV は、広告ビューに対して支払ってもよい最大額です。

D. リマーケティング

リマーケティングリストは、アカウントの動画での現在または過去のマーケティング活動に基づいて生成されます。以前にチャンネルにアクセスしたことのあるユーザーや、アカウントに関連付けられた他の動画を見たことのあるユーザーにリマーケティングする機能など、非常に興味深いターゲティング方法がいくつかあります。リマーケティングの取り組みはピクセルではなく、Google のデータに基づいているため、これも興味深いことです。リマーケティングは、ユーザーを最大 540 日間ターゲティングすることもできます。これは非常に長い時間です。ユーザーは、リターゲティングデータを Google ディスプレイネットワークの取り組みに適用することもできます。

次の YouTube 関連アクションを実行したユーザーにリーチするリマーケティングリストを作成し、これらのリストを新規または既存の動画キャンペーンのターゲティング設定で使用できます。

あなたの動画を見ている人。
あなたのいずれかの動画に対してアクション (高評価、低評価、コメント、または共有) を行ったユーザー。
動画を TrueView 動画広告として視聴するユーザー。
あなたの YouTube チャンネルにアクセスしたり、チャンネル登録したりする人

E. フリークエンシーキャップ

フリークエンシーキャップは、ディスプレイネットワークで同じユーザーに広告が表示される回数を制限する機能です。

動画向け AdWords でキャンペーンのフリークエンシーキャップを有効にすると、個々のユーザーが 1 日、1 週間、または 1 か月に表示できる回数に上限を設定できます。また、制限を各広告、広告グループ、またはキャンペーンに適用するかどうかも選択します。

フリークエンシーキャップを設定する方法は次のとおりです。AdWords インターフェースに移動 > 動画キャンペーンをクリック > [設定] タブに移動 > [詳細設定] の一番下のカテゴリまでスクロール > [広告配信] をクリック > フリークエンシーキャップを編集します。

F. 上限 CPV 入札単価の実験

したがって、動画向けアドワーズ広告の仕組みは、動画広告の視聴ごとに料金を支払うというものです。「視聴」は、誰かが動画を 30 秒以上 (または動画が 30 秒未満の場合は全体を) 視聴した場合にのみカウントされます。

現在、デフォルトでは、AdWords がユーザーに代わって最大 CPV 値を選択する傾向があり、1 ビューあたり約 10 ～ 20 セントに自動的に設定される場合があります。ただし、独自の上限 CPV を設定し、最小の金額で最大のビュー数を生成する入札を試してください。最大 CPV 入札をテストするには、約 0.10 ドルから始めて、キャンペーンが停止するまで 1 セントずつゆっくりと下げていきます。予算を使用すると、インプレッション/ビューが減少します。

これらは、動画向け Adwords を効果的に活用するために知っておくべきことでした。

Ⅱ． Adwords から Trueview 動画広告を作成する方法

次に、このガイドでは、新しいキャンペーンインターフェース、新しい広告の掲載位置、Adwords から Trueview 動画広告を作成する方法について説明します。

A. 広告フォーマットの選択

そこから、広告のクリエイティブを入力し、広告が表示される動画フォーマットをプレビューします。以下から含めるフォーマットを選択することもできます。

新しいインターフェースについてはほとんど変わらないように見えます。主に、動画キャンペーンをナビゲートするための新しいオプション (左側) と、新しい動画キャンペーンを作成するためのオプション (キャンペーンメニューの [新しいキャンペーン] ドロップダウンにあります) に注意してください。

そこから、キャンペーン名、予算、言語、場所、広告配信、スケジュールオプションなど、おなじみのフィールドがいくつかある画面が表示されます。

[動画を選択] をクリックすると、接続された YouTube アカウントにアップロードされたすべての動画のメニューが表示されます。このペインを使用して、ビデオを検索したり、コンテンツをプレビューしたりすることもできます。インターフェイスからビデオを直接アップロードすることもできます。

B.動画キャンペーンの設定

インサーチ (旧称 YouTube 広告) で、YouTube.com の検索画面に広告を表示できます。 2 つの異なる形式が利用可能です。 Google は、Google ビデオ検索でもインサーチ広告を表示しています。今後、他のプロパティが追加される可能性があります。
インストリーム。他の動画コンテンツのプレロールとして表示される、スキップ可能な長編動画コンテンツ。
インスレート: ユーザーが広告を複数のオプションから選択して、他の動画コンテンツへのスキップ不可のプレロールとして表示できるようにします。
3 つのフォーマットのうち 1 つ以上のインディスプレイ。これらは Google ディスプレイネットワークに表示され、表示されるフォームは広告主とウェブマスターの両方の設定に基づいています。

C. 動画広告のターゲティング

トピック、特定の検索キーワード、コンテキストテーマ、プレースメントに適用されるターゲットキーワードの検索を実行できます。ウェブマスターには、特定のトピックや人口統計内で広告を掲載するオプションもあります.

この画面では、以前は YouTube 広告主のみに有効だった機能である「Call to Action オーバーレイ」などの追加機能をカスタマイズすることもできます。キャンペーンを保存したら、設定は完了です。

D. 動画広告の視聴回数と統計

キャンペーン統計セグメントでは、広告のパフォーマンス (インプレッション、視聴率、視聴単価 [CPV]、総費用、Web サイトのクリックスルー) と広告の問題に関する詳細なフィードバックが表示されます。

各動画を展開することで、さらに洞察を得ることができます。これにより、特定の広告の個別のパフォーマンスを代替フォーマットで確認できます。「動画」セグメントに移動して、動画のパフォーマンスを幅広く表示し、そのパフォーマンスデータを他のキャンペーンと比較することもできます。

これが、完璧な動画広告キャンペーンを作成する方法です。

III. 動画向け AdWords についてレポート / ダッシュボード / テンプレート

Trueview と動画向け Adwordsについて詳しく言えば、以前はまったく同じプラットフォームではありませんでした。 TrueView 動画キャンペーンを作成して管理するには、AdWords 内の特別なセクションに移動する必要がありました。また、すべてのキャンペーンでレポートを作成して最適化したい場合は、行ったり来たりしなければなりませんでした。

しかし現在、TrueView は AdWords インターフェース内の検索キャンペーン、ディスプレイキャンペーン、ショッピングキャンペーンに参加しています。

Google は、AdWords for video レポートインターフェースに 3 つの新しい測定機能を追加しました。これらの機能強化により、レポートがより目標指向になり、プラットフォームや他の形式のメディア間でキャンペーンのパフォーマンスを簡単に比較できるようになると主張されています.

新しいダッシュボードは YouTube からより多くのデータを取得するため、広告主は自分の動画が全体的にどのように機能しているかを把握するために、AdWords と YouTube アナリティクスを行き来する必要がなくなります。そのため、アカウントのパフォーマンスに対する各動画の貢献度を総合的に把握することができます。

A.リーチとフリークエンシー

平均インプレッション頻度や平均視聴頻度などのリーチとフリークエンシーの指標が動画向けアドワーズ広告のインターフェースに追加され、広告を見たユニーク視聴者の数と平均視聴回数をさらに詳しく知ることができます。広告が注目を集めるのに十分なインプレッションを獲得しているかどうかを簡単に判断できるようになりましたが、ユーザーを攻撃するほど多くはありません。

これらの指標をキャンペーン、広告、またはターゲットグループレベルで表示するには、[列] >> [列のカスタマイズ] をクリックし、[パフォーマンス] セクションの下を確認します。

B. マーケティング目標に合わせた列セット

新しい列は、マーケティング目標別にグループ化された機能関連の指標を設定します。

再生回数: 視聴者が有料動画広告を見た後、より多くの動画を視聴したかどうかを把握します。指標には、フォローオンビューとユニークビューアーが含まれます。
視聴者の開拓: 動画広告がどのように人々をあなたのコンテンツの視聴やエンゲージに駆り立てたかを理解します。メトリクスには、サブスクライバーとフォローオンビューが含まれます。
ブランド認知度: 動画広告がどの程度広く視聴されたかを確認します。指標には、ユニーク視聴者数、平均視聴頻度、平均インプレッション頻度が含まれます。
トラフィックとコンバージョン: 動画広告がどのように視聴者を行動に駆り立てたかを確認します。指標には、ウェブサイトのトラフィック、コンバージョン数、コンバージョン単価、広告を見た人からのコンバージョン率などがあります。

C. 地理的可視化

新しいマップビューでは、ビュー、コスト、ビューごとの平均コスト、ビューレート、コンバージョン、インプレッションなど、場所ごとのキャンペーン統計を確認できます。これを見つけるには、[キャンペーン] タブの [マップビュー] ボタンをクリックします。

これらの新しい機能により、ユーザーは単一のインターフェースのシンプルさとより一貫したエクスペリエンスを利用できるようになり、さまざまなキャンペーン間での最適化がはるかに容易になります。また、動画広告キャンペーンを設定するマネージャーは、複数の TrueView キャンペーンに取り組む際に一括管理ツールを利用できます。これらの機能は、人々が気に入る強力な広告を作成するよう広告主にインセンティブを与え、パフォーマンスをより正確に測定するのにも役立ちます。

動画広告向け AdWords の緑豊かな地域を見たあなたは、この新しい分野に切り替える決断を下すことができます。

AdWords クライアントレポートを自動化する方法の詳細をご覧ください。

この投稿は、PPC および AdWords クライアントレポートツールである ReportGarden によるマーケティングの成功に関するブログシリーズの一部です。こちらから無料でお試しいただけます。