MCM 移行後も AD Exchange (AdX) タグは引き続き機能しますか?

公開: 2021-09-08

デジタル広告は、さまざまなソーシャルネットワークを通じてターゲットユーザーに戦略的にリーチし、効果的にエンゲージできることを知っており、マーケターがブランドを宣伝するためにこれまで以上にデジタル広告を求めています。

パブリッシャーと広告主は、アドエクスチェンジと呼ばれる仮想市場で広告在庫をデジタル取引します。このプラットフォームは、パブリッシャーが広告スペースの在庫を販売するために使用し、広告主は広告在庫に入札するために使用します。

実際の広告がユーザーに表示されるまで、デジタル広告枠の売買に数ミリ秒しかかからない Ad Exchange タグの場合。

この超高速処理は、高度なアルゴリズムとバックエンドの高速処理広告サーバーにより可能になります。

この市場開拓戦略の品質を向上させ、それらが最新のプライバシー基準および規制に準拠していることを保証するために、より慎重な検査が実施されました。

たとえば、チャネルパートナーのネットワークは、広告リクエストが GDPR、CCPA、およびその他のプライバシー規制に準拠していることを確認する責任があります。これは、MCM に移行することによって実現されます。

マルチカスタマーマネジメント（MCM）では、GPT と AdX タグのアップグレードが必要です

2021 年 9 月にマルチカスタマーマネジメント (MCM) がスケールドパートナーマネジメント (SPM) に置き換わるため、月末以降、MCM にリンクされていない在庫は ADX から広告を受け取らなくなる可能性が非常に高くなります。サイト運営者が MCM に移行した後も引き続き広告を配信するには、GPT タグと AdX タグをアップグレードする必要があります。それらを更新する方法については、以下の記事を参照してください。

2020 年以降、Google は、最終的に SPM を MCM に置き換えることを目的として、アドマネージャー 360 アカウントを持つ一部のパブリッシャーおよびチャネルパートナー向けに、MCM のベータ版を正式に開始しました。パブリッシャーがチャネルパートナーを通じて Google アドマネージャーで所有および運用されていない広告枠を収益化する場合、MCM プログラムを使用する必要があります。

サイト運営者と AdTech 企業に提供される透明性と機能の向上は、MCM を使用するメリットの 1 つであり、Google アドマネージャーにネイティブで備わっています。ユーザーは、Google アドマネージャー (GAM) でこれらの追加機能に簡単にアクセスできます。

SPM から MCM への移行のタイムラインを確認します。

MCM への移行は 2 つのスケジュールで行われています。日程に従ってください。

パブリッシャーの種類	キーデート	アクション
リンクされたアカウントを使用して Ad Manager アカウントを Ad Exchange アカウントにリンクしている SPM の子パブリッシャーがいる場合	2021 年 6 月 30 日	MCM プログラムへのアクセスを確保するために、資格のあるすべてのパートナーは 6 月 30 日までに契約を完了する必要があります。
	2021 年 9 月 1 日	9 月 1 日以降、新しい子パブリッシャーを SPM に追加することはできません。新しい子パブリッシャーを直接 MCM に招待してください。
	2021 年 9 月 30 日	リンクされたアカウントを介して接続されていない子パブリッシャーに対しては、SPM がオフになります。
	2022 年 1 月 31 日	リンクされたアカウントを介して接続されている子パブリッシャーの SPM はオフになります。
	2022 年 2 月 1 日	2022 年 1 月 31 日までに親 MCM に関連付けられていない広告枠については、2022 年 2 月 1 日に広告の配信が停止されます。
上記のカテゴリーに当てはまらない場合	2021 年 6 月 30 日	MCM プログラムへのアクセスを確保するために、資格のあるすべてのパートナーは 6 月 30 日までに契約を完了する必要があります。
	2021年7月1日	7 月 1 日以降、新しい子パブリッシャーを SPM に追加することはできません。新しい子パブリッシャーを直接 MCM に招待してください。
	2021 年 9 月 30 日	SPM がオフになります。
	2021 年 10 月 1 日	9 月 30 日までに親 MCM に関連付けられていない広告枠については、10 月 1 日に広告の配信が停止されます。

出典:グーグル

MCM の 2 つの委任タイプ:

アカウントの管理 - この委任タイプでは、親パブリッシャーは子パブリッシャーアカウントの在庫を直接編集および管理できます。ただし、すべての設定とアクセス許可は、子パブリッシャーによって維持されます。子パブリッシャーは、自分のアカウントを管理できる親パブリッシャーを 1 つだけ持つことができますが、親は複数の子パブリッシャーを持つことができます。
在庫の管理 – このタイプの委任では、親パブリッシャーは、子パブリッシャーによって委任された広告リクエストへのアクセスを許可されます。

サードパーティの子広告枠は、広告ユニット、オーダー、広告申込情報を使用して、MCM の広告枠の管理委任タイプを使用して、親サイト運営者が直接管理できます。

親パブリッシャーが複数の子パブリッシャーを 1 か所で管理するのに役立ちます。親サイト運営者は、自分のアカウント内の多くの子サイト運営者に対して、広告ユニット、広告申込情報、オーダーを設定できます。

MCM Manage Inventory の親パブリッシャーと子パブリッシャーには、Google Ad Manager ネットワークが必要です。 Google は、子パブリッシャーのアプリケーションがそのポリシーに準拠しているかどうかを識別して検証します。

トラフィッキングと広告配信は子ネットワークでは行われるべきではなく、子パブリッシャーの委任されたインベントリのみが親パブリッシャーにアクセス可能です。

MCM を始める

MCM を使用してマネージャーとして開始するには、アカウントマネージャーに連絡して申請を処理してください。お申し込みが承認されると、アカウントの MCM やその他の追加機能がアップグレードされ、他のサイト運営者を管理できるようになります。

MCM アカウントを作成する前に、AdMob パブリッシャー ID が保護されていることと、サービスの支払いとして受け取るパブリッシャーの収益の割合が明確に説明されていることを確認してください。パブリッシャーは、このパーセンテージを「自動支払いパーセンテージ」として MCM アカウントに自動的に送信します。

AdMob は、親サイト運営者と子サイト運営者の間でこの正式な関係を構築するための招待を処理しますが、このプロセスを完了するには、サイト運営者 ID と自動支払い率が必要です。

AdX を MCM 準拠の GPT タグに更新する方法

複数顧客管理を有効にしたら、在庫管理を使用するために、既存の Google サイト運営者タグを更新して、子ネットワークコードを子ネットワークの広告ユニットに追加する必要があります。タグジェネレーターを使用するか、JavaScript を手動で更新します。

MCM 移行の一環として、Ad Exchange タグを持つ子サイトは、子サイト運営者番号を含む GPT タグで再タグ付けする必要があります。

GPT コードサンプル:

<頭>
<script async src=”https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js”></script>
<スクリプト>
window.googletag = window.googletag || {コマンド: []};
googletag.cmd.push(関数() {
グーグルタグ
.defineSlot('/1234567,1234/トラベル', [300, 250], 'div-gpt-ad-1568729559138-0');
[…]
}
</script>
</head>

強調表示されたパラメーター1234は、子パブリッシャーのネットワークコードを表します。 1234567は、親ネットワークコードを表します。

強調表示されたパラメーターを.defineSlot()関数に追加する必要があります。これにより、子パブリッシャーネットワークが認識され、[在庫の管理] が有効になっているときにクリエイティブが正しく配信されるようになります。広告申込情報やターゲティングを変更する必要はありません。

出典: グーグル

結論

結論として、MCM Manage Inventory に移行すると、これらの Ad Exchange タグは広告の配信を停止し、子パブリッシャー ID を含む GPT タグで再タグ付けする必要があります。

パブリッシャーは、2021 年 9 月末までにタグを更新して、結果と収益の損失を回避することを真剣に検討する必要があります。

MCM のパブリッシャーは、慎重に調整を行う限り、親子関係に影響を与えることはありません。

MCM に準拠するためにサポートが必要な場合、または MCM を介して Ad Exchange やその他のプレミアムデマンドソースにアクセスするのに役立つ広告収益パートナーが必要な場合は、今すぐ MonetizeMore に登録してください。