では、AMP (Accelerated Mobile Pages) との取引はどうなるでしょうか?

公開: 2017-12-06

Google がお気に入りをプレイすることは周知の事実です。

たとえば、モバイル向けに最適化された Web サイトを考えてみましょう。Google のアルゴリズムは、Google が Web ページの「ベースライン標準」と見なすものに基づいて、モバイル対応の Web サイトを長い間優先してきました。

そのため、Google への参入に役立つ可能性のある新しい機能やテクノロジーが登場すると、コンテンツ パブリッシャーは参入を望んでいます。おそらく、多くのマーケティング担当者が AMP の採用を選択したのはそのためです。

AMP は Google 検索での認知度向上につながる可能性がありますが、AMP へのアップグレードは、必ずしも迅速かつ簡単にマーケティングを成功させるとは限りません。 ここでは、クライアントからよく寄せられる多くの重要な質問、つまりAMP とは何かについて簡単に説明します。 正確には、どのように SEO に影響を与えるのでしょうか? 長所と短所は何ですか？ そして最も重要なことは、それは私のマーケティング活動に適しているか?

AMP プロジェクトと AMP の定義

まず、基本。 AMPとは？ AMP は Accelerated Mobile Pages の略です。 AMP プロジェクトは、コンテンツ パブリッシャーがコンテンツをほぼ瞬時に配信するモバイル ページを作成できるようにするオープン ソース イニシアチブです。これにより、スムーズでシームレスなユーザー エクスペリエンスが実現します。

AMP は、AMP 形式で公開されている Web ページ自体を参照します。 (詳細はこちら) 基本的に、それらはサイトのモバイル ページの機能を取り除いたバージョンのように見えます。 AMP は、最も重要なコンテンツ (つまり、ブログ投稿) を表示し、サイトの速度とパフォーマンスに負担をかけるすべての余分なもの (つまり、広告や詳細なナビゲーション) を排除します。

B2B マーケターにとっての AMP のメリットとは?

一言でいうとスピード。 AMP ページは非常に高速です。

平均的な通常の読み込み速度よりも最大 30 倍速く読み込まれるため、視聴者はほぼ瞬時にアクセスできます。 そして、デジタル マーケティングでは、そのようなスピードが、エンゲージメントと無関心の違いを意味する可能性があります。

ワシントン ポストの次の声明を考えてみてください。 そこにあるものを見る前にページを離れてしまう人もいます。」

ページ速度に関する同様の懸念は、リードを引き付けて変換するためにブログ、ケース スタディ、およびその他の形式のコンテンツ マーケティングに依存している B2B マーケターにも当てはまる必要があります。 肝心なのは、訪問者は、たとえそれがどれほど有益で有益であっても、素晴らしいコンテンツの約束とわずか数秒の時間を交換する可能性が低いということです.

AMP は、増え続けるモバイル ユーザーに対応します。

マーケターにとって、（AMP が約束するような）極端な速度の必要性を駆り立てている 1 つの理由は、モバイル視聴者の爆発的な増加です。 今日の基準では、モバイル リーダー向けのマーケティングはもはやトレンドではなく、定番となっています。 この点について説得力を持たせる必要はないかもしれませんが、参考までに、最近の統計をいくつか示します。

  • 現在、検索の 60% 近くがモバイル デバイスから行われています。 – 検索エンジンランド
  • ユーザーの 62% は、アクセスに問題があったモバイル サイトに戻る可能性は低いです。 - グーグル

ページの読み込みが速いと、メトリックが増加する可能性があります。

上記に加えて、ページの高速読み込みが重要な理由を検討することが重要です。 読み込み時間の短縮は、B2B コンテンツ パブリッシャーに測定可能な結果を​​もたらすことができる、次のようなさまざまなメリットにつながります。

  • より高いエンゲージメント– コンテンツにアクセスしやすくなればなるほど、コンテンツが消費または共有される可能性が高くなります。
  • 直帰率の減少- すぐに読み込まれるページは、ユーザーが焦ってあきらめる可能性を減らします。
  • コンバージョンの増加- 簡単で摩擦のないエクスペリエンスは、ユーザーが目的のアクションを完了する可能性が高いことを意味します。

AMP は検索ランキングを向上させますか?

この質問に対するこの答えは、直接の「はい」ではありません。 また、それは直接のノーでもありません。 これが取引です。

AMP は読み込み時間が短縮されるため、検索ランキングにプラスの影響を与える可能性があります。おそらく、モバイル向けに最適化されたページが検索ランキングにプラスの影響を与えるのと同じように. 調査では、AMP 形式のページとトラフィックの増加/検索ランキングの向上との間に相関関係があることが示唆されています。

ただし、誤解しないでください。AMP の使用は、Google 検索結果の上位への魔法の近道ではありません。 AMP 自体はランキング インフルエンサーではありません。 ランキングを改善する AMP の機能は、よりスムーズで高品質なユーザー エクスペリエンスを提供するページを提供することで、訪問者を満足させることに関係しています。 良い経験は幸せな訪問者につながります。 満足度の高い訪問者は、パフォーマンスの高いページにつながります。 そして、これらのことが起こると、Google は通知を受け取り、あなたに報酬を与えます。

AMP の欠点は何ですか?

Web サイトで AMP フォーマットを使用するかどうかを検討している場合は、高速読み込みページと引き換えに何を交換しているのかを確認してください。

  • 機能が少ない。 AMP は、サイトのモバイル ページの最低限のバージョンです。 ページの速度を低下させるすべてのページ要素を排除するため、機能が不足しています。 オンライン マーケティング担当者は、ページをコーディングする方法が制限され、ユーザーに提供したい機能 (詳細なナビゲーション、検索アイコン、ブレッドクラムなど) の制限に直面する可能性があります。
  • 侵害された分析。 AMP は Google アナリティクスをサポートしていますが、すべての AMP ページに別のタグを実装する必要がある場合があります。 ページ数によっては、これを把握するのに多少の時間と労力がかかる場合があります。
  • AMP はモバイル専用です。 確かに、最近のマーケティングはモバイル中心ですが、それでもかなりの数の読者がデスクトップを使用しています。 AMP を表示する場合、デスクトップ ユーザー向けのオプションは確かにあります (たとえば、ブラウザに AMP リーダーをインストールしたり、DetectAMP と呼ばれる拡張機能をインストールしたりできます)。デスクトップ ユーザー。

ウェブサイトを AMP 化する必要がありますか?

速度に関しては、AMP の利点を無視することはできません。 始めるのに良い場所ですか？ サイトで読み込みが遅い (したがってパフォーマンスが低い) ページを特定し、それらのページを AMP にアップグレードして、ページのパフォーマンスが向上するかどうかを確認します。 また、ブログ投稿、ケース スタディ、長い記事など、コンテンツは多くても機能が少ないページに注目することをお勧めします。

ただし、目標が Google 検索のランキングを大幅に向上させることである場合、AMP だけではそこに到達できません。 Forbes の寄稿者である Jayson DeMers 氏によると、「あなたの競合他社は少しだけ目立つようになり、より良いユーザー エクスペリエンスを提供するかもしれませんが、AMP を無視しても SEO の成功の可能性を失うことにはなりません。」 代わりに、検索ランキングを改善する方法に関する 6 つの (非 AMP) ヒントに注目することをお勧めします。

また、コンテンツが最初から価値を欠いている場合、AMP は高い直帰率や離脱したユーザーからあなたを救うことはできないことを覚えておいてください. 読者のターゲットを絞った説得力のある高品質のコンテンツは、常にスピードに勝ります。

迅速かつ確実な品質のデジタル戦略を評価するお手伝いが必要ですか? ぜひお役に立ちたいと思います! 以下のコメント欄に質問を投稿してください。 また、次の役立つガイドもご覧ください:あなたのウェブサイトが訪問者を遠ざけるために行っている 9 つのこと.

無料ダウンロード: ウェブサイトが訪問者を遠ざけるために行っている 9 つのこと