広告検証の概要

破壊的なイノベーションには必ずアキレス腱があります。デジタル マーケティングやプログラマティック システムも例外ではありません。

長年にわたり、デジタル広告業界は、広告主から広告予算を奪おうとするボット トラフィックから偽のユーザーに至るまで、さまざまな広告詐欺の問題に悩まされてきました。

広告詐欺による損失の量を見積もることは困難ですが、さまざまな業界の情報源によると、その損失は相当なものです。

Statista によると、2021 年の世界のアドフラウドのコストは 650 億ドルでした。 詐欺による損失は、2023 年までに最高で 1,000 億ドルに達すると予測されています。

ただし、意図的な不正行為に加えて、補足的な要因がデジタル キャンペーンの取り組みの失敗に寄与しています。 不適切な広告の配置、視聴回数の少なさ、エンゲージメント率の低さなどが考えられます。

とはいえ、絶望的な状況ではありません。 広告詐欺やキャンペーンの非効率性に対抗するために、さまざまなソリューションが導入されています。 その 1 つが広告の検証です。

広告検証はハイブリッド ソリューションのようなものです。 詐欺を防止するツールであるだけでなく、広告費を最大化し、質の高いインプレッションを確保するのにも役立ちます。

この記事では、アド ベリフィケーション ソリューションについて詳しく説明し、その利点、目的、およびパートナーに焦点を当てます。

広告検証とは何ですか?

広告主は、広告検証ソリューションを使用して、デジタル広告キャンペーンの表示パラメータが設定で選択された特定の用語を反映しているかどうかを確認します。

このツールを使用すると、広告主は実際のユーザーが広告を表示しているかどうか、または広告が適切な Web プラットフォーム上でプラットフォーム内の適切な場所に表示されているかどうかを確認できます。

広告検証プロセスは積極的な戦略であり、デジタル広告エコシステムがより精巧で洗練されたマルチプレーヤー システムに変わったため、必要になりました。

遠い昔、広告主は、自社の Web サイトに掲載する広告スポットについて、パブリッシャーと直接交渉していました。 その後、広告の位置と表示期間を簡単に確認できました。

プログラマティック技術やその他の自動化された広告配信手段が組み込まれたことで、広告の掲載がより簡単になり、直接交渉のストレスは今やオプションです.

しかし、広告主にとって、広告が表示されているプラ​​ットフォームと、プラットフォーム内のどの領域に表示されているかを簡単に特定することは、より困難であることが判明しました。

また、広告表示プラットフォーム (Web サイトとアプリ) と広告フォーマットの急増により、疑いを持たない購入者に偽の広告インプレッションを販売する悪意のある人物がシステム内に簡単に存在するようになっています。

広告検証テクノロジを使用すると、企業やマーケティング担当者は、支払ったすべての広告インプレッションが本物であることを確認できます。 また、広告が適切なコンテキスト内に配置されていることを確認できます。

広告の確認はどのように行われますか?

広告検証は、広告表示チャネル (通常は Web ページ) のコンテンツを評価して、サイトがキャンペーンの目的と好みに関連していることを確認することによって機能します。 これは、ビーコンとも呼ばれる検証タグを広告マークアップに配置することによって行われます。

これらの広告タグは、視聴率、広告配置、またはパフォーマンス データを収集し、検証ベンダーに送信します。

情報は、最終的にレビューのために広告主または代理店に届きます。 広告主と代理店の両方が、検証ベンダーに個別にログインしています。

広告検証は、不正なパブリッシャーと不正な広告を特定して、将来および進行中の不正行為を防止するのに役立ちます。 DSP、広告ネットワーク、および広告主は、広告検証ソリューションとパートナーからの洞察を活用して、不正な発行元とトラフィックの少ないサイトをブラックリストに登録できます。

アドベリフィケーションの 4 つの柱

広告主を保護するためにアドベリフィケーションがカバーする 4 つの主要な領域があります。

• 詐欺行為;
• ブランドの安全性と適合性。
• 視認性;
• ジオターゲティング。

不正行為

デジタル広告の登場以来、無効なトラフィックや乗っ取りなどを含む不正行為は、広告の非効率性や広告費の浪費の多くを説明する絶え間ない問​​題でした。

アドフラウドに関する Statista の見積もりの​​内訳は、1 日あたりの損失が 2 億ドルを超えることを示しています。 これは見落としがちなかなりの量です。

不正防止の取り組みの影響を遅らせている主な課題の 1 つは、アドフラウド活動にはさまざまなバリエーションがあることです。 以下にいくつかの例を示します。

• 広告スタッキング。 広告スタッキングとは、視聴者が一番上の広告だけを見ることができるように、アクセスできないいくつかの広告コンテンツを 1 か所に積み上げることです。 このアドフラウドの目的は、複数の広告に対して実際の広告インプレッションを 1 回カウントすることで、広告のインプレッションを増やすことです。 広告は互いに積み上げられているため、表示されていない場合でも、すべての広告のインプレッションが記録されます。
• 印象洗浄。 この種の詐欺は、広告が表示される実際の Web サイトを覆い隠します。 これは特に、ウェブサイトがブランドセーフでない場合に行われます。
• 帰属操作。 この場合、ボットは人間のようなアクションを実行するために使用されます。 彼らは偽のクリック、インストール、アプリ内イベントを配信し、同じものをアトリビューション システムに送信して、非現実的なアプリ内エンゲージメントを主張します。

ピクセル スタッフィング。 ピクセル スタッフィングとは、単一の 1x1 ピクセル スペース内に複数の広告を配置することです。 通常、詐欺師がこの種のアドフラウドを利用する場合、彼らはピクセルベースの「広告」インプレッションから利益を得ます。

• ジオマスキング。 詐欺師はジオ マスキングを使用して、低品質のトラフィックを高品質のトラフィックに偽装し、プレミアム レベルでメディア バイヤーに販売する可能性があります。
• 広告ハイジャック。 この詐欺は、パブリッシャーと広告主に影響を与えます。 ここでは、マルウェアが Web サイトの広告スロットを乗っ取り、元の広告を置き換えます。 目的は収益をそらすことであり、攻撃者はインプレッションから利益を得ます。
• ハイジャックをクリックします。 攻撃者はユーザーのクリックを盗むことができます。 これは、広告クリックを別の Web サイトにリダイレクトして、顧客を盗もうとすることによって行われます。
• ボット詐欺。 これは、偽のクリックによって偽のトラフィックやゲーム アトリビューション モデルを生成するようにクラウド サーバーやプロキシなどを設計する、一般的な広告詐欺の手口です。 ただし、マーケティング担当者は、それらが実在の人物から来ていると信じています.

• ポップアンダー。 この詐欺の手口は、広告をメイン Web ページの前面ではなく背面に配置するポップアップ ウィンドウのようなものです。 詐欺師は、この手法を使用して、広告を表示せずにインプレッションを偽造することができます。
• 偽のユーザー。 悪意のある人物は、モバイル アプリやコンピューターを使用して人間の行動を模倣します。 この方法は通常、ボット、マルウェア、クリックまたはアプリ インストール ファームなどの手法を組み合わせて、偽のユーザーの膨大なオーディエンスを作成します。
• 偽のインストール。 インストール ファームは、人間の活動を模倣するもう 1 つの方法です。 アプリをインストールするための特殊なエミュレーターとして、実際の人間が使用されます。 アプリを複数回再インストールするのは、ほんの数人だけかもしれません。
• 広告検証を使用すると、広告主は無効なトラフィックを特定し、広告がどこに配置されているかを知ることで、これらの詐欺手法の多くを防ぐことができます.

ブランドの安全性とブランドの適合性

ブランドセーフティは、ブランドの評判に影響を与える望ましくない印象を防ぐための手段です。 ブランドを否定的な連想や有害な影響から保護しようとします。

オンライン広告では、ネガティブな環境（ウェブサイト）に広告が表示されないようにするためのブランドセーフティ対策が展開されています。 これは、ブランド適合性とも呼ばれます。

Web ページのコンテキスト設定 (キーワード、テキスト、または画像) または Web サイトの一般的なニッチである可能性があります。 たとえば、ある広告主は、人命を奪った自然災害に関するニュース速報ページに感謝祭のセールス広告を掲載したくないでしょう。

これは鈍感であると考えられます。 また、おもちゃや子供向け製品のマーケティング担当者は、アダルト Web サイトに広告を掲載したくないでしょう。 不快なコンテンツの横に広告を配置すると、ブランドがそれを支持しているという印象を与える可能性があります。

広告検証機関は、広告主がブランドの適合性を確立できるように、さまざまな分類を定義しています。

この分析により、マーケティング担当者は不適切なコンテンツや Web ページをブラックリストに登録して、不要な場所に広告が表示されないようにすることができます。

分類には次のようなものがあります。

• 暴力や武器を助長するコンテンツ
• 成人コンテンツ;
• 冒涜。

視認性

視認性は、広告が Web ページ内の目立つ場所に配置され、視聴者が簡単に見ることができるかどうかをチェックします。 これは、多くの場合、広告主または代理店が設定した定義済みの広告プレースメント パラメータと比較されます。

視認性の例としては、広告ピクセルの割合や、視認可能なスペースに広告が表示される時間などがあります。 優れた視認性は、広告主のお金が無駄にならないようにします。

優れた視認性とは何かを定義する仕様はありません。 一般に、Web ページの目立つ場所を指します。

これは、視聴者の目を引くか、関連するコンテンツに関与する領域である可能性があります。 適切な場所を定義するものは、さまざまなプラットフォームで異なる場合があります。

ジオターゲティング

このコンテキストでのジオターゲティングは、場所の検証とも呼ばれます。 ジオターゲティングは、高度にパーソナライズされた広告を関連するオーディエンスに送信するための効果的な戦略です。

この方法は場所に基づいています。 特定の場所でオーディエンスに関連する広告が視聴者に配信されます。

広告検証ソリューションは、IP アドレスを使用して、キャンペーンの対象視聴者が広告を見たかどうかを確認します。

また、広告が意図した市場の範囲外に配置されたかどうかを示すこともできるため、キャンペーン パラメータを調整できます。

パブリッシャーにとってもアドベリフィケーションが重要なのはなぜですか?

アドフラウドを防止し、広告予算を保護する上で、アドベリフィケーションはすでに確立されているため、非常に重要です。 ただし、広告主だけでなく、さまざまな方法でパブリッシャーにもメリットがあります。

パブリッシャーは、プラットフォームに表示される悪意のある広告の被害者になる可能性があるため、ブランドを保護する手段を採用する必要があります。

パブリッシャーのプラットフォームでは、否定的または誤解を招く広告が配信される可能性があります。 これにより、ユーザーは他のより安全な代替手段のために Web サイトを放棄する可能性があります。

広告検証により、パブリッシャーは Web サイトに表示される広告をより適切に管理できるようになり、不正な広告を掲載するリスクを最小限に抑えることができます。 これは、広告の品質基準を強化するのに役立ちます。

広告検証パートナーとは何ですか?

広告検証パートナーは、広告検証サービスを提供するアドテク エコシステムの一部です。 様々な企業がこのサービスを提供しています。 それらの一部は、特定の不正検出サービスを手配し、一部の領域のみをカバーする場合があります。 他のものは、より幅広いアドフラウド検出ソリューションを提供する可能性があります。

どのような脅威に遭遇する可能性が高いかに基づいて、パートナーを選択する必要があります。 たとえば、偽のインストールの場合は、そのリスクに最適なソリューションを提供する広告検証会社と提携する必要があります。

ただし、複数のアドフラウドの脅威に直面している場合は、複数のソリューションを提供する、より堅牢な広告検証パートナーと協力する必要があります。 場合によっては、広告検証ベンダーがデマンドサイド プラットフォームとシームレスに統合することがあります。

出版社は党から取り残されていません。 彼らの課題に応える広告検証会社もあります。

広告検証パートナーの例

プロジェクト サンブロック

Project Sunblock は、広告が適切な環境に配置されるようにすることで、マーケティング担当者にコンテンツ関連のブランド保護を提供します。 これは、ページのコンテンツと画像を分析して、広告の目的や事前に確立された基準に反する望ましくない要素を特定することによって達成されます。

ダブルベリファイ

DoubleVerify は、広告主、広告ネットワーク、パブリッシャー、デマンドサイド プラットフォーム、アド エクスチェンジなど、さまざまな利害関係者にソリューションを提供する堅牢な不正検出および広告検証会社です。

同社のサービスには、広告キャンペーンのパフォーマンス測定、透明性、分析、視認性、広告品質の監視、ブランド保護対策が含まれます。

アドメトリー

このソリューションにより、マーケティング担当者は、チャネル全体でキャンペーンのパフォーマンスを統合して評価できます。 これは、さまざまなデータセットを組み合わせて分析し、広告配信の最適化に役立つ関連する洞察を生み出すことによって実現します。

ジオエッジ

GeoEdge は、コンプライアンス違反、マルウェア、不快なコンテンツ、データ漏洩、運用上の問題、およびキャンペーンの欠陥に対する広告品質の監視と保護を提供します。 パブリッシャー、広告プラットフォーム、取引所、ネットワークにソリューションを提供しています。

その他の注目すべき言及には、Integral ad Science が含まれます。

まとめます

パブリッシャー、広告主、インターネット ユーザーなど、誰もが何らかの形でアドフラウドの影響を受けています。 したがって、それは協調的な努力を必要とします。

広告検証は、透明性を促進し、デジタル広告スペースでの不正行為を抑制するための継続的な取り組みの一環です。

マーケティング担当者がメディアを購入する方法と、パブリッシャーが在庫を管理する方法が変わりつつあります。 Adtech のすべての利害関係者に、このソリューションの使用と実装をサポートするよう強く求めています。