古いSEOのお気に入り：コンテンツは王様

最終更新日：2018年9月17日

古いSEOのマントラとして、コンテンツは王様です。 このテーマは多くの人に話題にされており、検索エンジン最適化について学び始めたときに最初に耳にしたことの1つである可能性があります。 事実、質の高い被リンク、ソーシャルシグナル、その他のページ外のアイテムなど、改善できる領域は他にもありますが、コンテンツは依然として王様です。 これらのオフページアイテムのいずれも、最適化の取り組みにこれほど大きな衝撃や大きな穴を作ることはありません。

何がそれを王にするのですか？

コンテンツは人々にあなたのサイトについて伝え、そのため、検索エンジンにあなたのサイトについて伝え、人々が検索に適したサイトを見つけるのを助けることができます。 コンテンツの量が少ないと、人々や検索エンジンがあなたが何をしているのか、販売しているのか、あるいはあなたのサイトが存在する理由を理解するのが難しくなります。 これは、ランキングだけでなく、コンバージョンにも大きな影響を及ぼします。 あなたは人々にあなたのサイトを訪れ、彼らが欲しいものを見つけ、そして何かを買うかフォームに記入することを望んでいます。

自分のサイトのコンテンツについて何ができますか？

これは時間の経過とともに変化しているため、コンテンツに関してサイトで使用したことは、今日必要なことにはもはや十分ではない可能性があります。 ほんの数ページで大量の情報を提供できるため、今日の検索では長いコンテンツが非常に重要です。 どれくらい話しているの？ これは議論されていますが、単語数を埋めるためだけに綿毛の部分を書いているのでない限り、1,700以上の単語の近くのどこかでかなり良い結果が表示されます。

あなたが言うことはあなたが言うことよりもさらに重要であることを忘れないでください、それであなたがあなたの顧客の興味に話し、なぜ彼らがあなたの会社についてもっと学びたいと思うべきであるか、そしてあなたが彼らに何を提供できるかに焦点を合わせてください。 これを行うための優れた方法は、何らかの方法でそれらに関連付けることです。 たとえば、靴を販売している場合、興味深い方法で足について話し合うことができます。 これは彼らを引き込む可能性があり、彼らはあなたがあなたの製品を1,700語で議論しようとしているだけではないことを理解しています。 彼らはすでにあなたのサイトにいるので、あなたは彼らがいるページにすでに行動を呼びかける必要があります。 したがって、あなたは有益でありながら面白いことに集中することができます。

また、純粋に娯楽目的で作成された話題に値するコンテンツを作成して、読者を引き付け、さらに学習に興味を持ってもらうことで、読者の関心を維持することもできます。 次に、面白いコンテンツへの有益なページへのリンクがあります。 そこで、リーダーの変換を試みることができます。 話題に値するコンテンツは、何かを売ろうとしているように聞こえないようにする必要があります。 それが情報ページの仕事です。

私のサイトの既存のコンテンツはどうですか？

各ページのコンテンツを調べて評価し、その目的を理解する必要があります。 それは単に有益であることを意味しますか？ ちょっとおもしろいという意味ですか？ エンターテインメントに完全に専念しているページはありますか？ これらはあなたが調べなければならないものです。 仕様ページは間違いなく情報を提供することを目的としており、それは良いことです。 問題は、有益なページだけに囲まれていることに気付いたときに発生します。 あなたは人々を引き込む必要があるので、おそらくあなたは人々を別の、さらにもっと有益なページに移動させることを意図して、それらの有益なページのいくつかを有益で面白いページに変えることができます。

また、コンテンツがほとんど含まれていないページがたくさんあることに気付くかもしれません。それは確かに対処する必要があることです。 ユーザーがページにアクセスできる場合、そのページに何か価値のあるものが含まれていることを確認する必要があります。 テキスト形式のコンテンツがほとんどないように設計されたページが常に存在します。 ギャラリーはこの典型的な例です。 ギャラリーページでは、画像のトーンを設定するために少しの情報が必要になる場合がありますが、それほど多くはありません。 コンテンツの少ないページを強化することが重要です。

なぜ私はコンテンツのためにそんなに多くの仕事をしなければならないのですか？

それが簡単なら、誰もがそれをやっているでしょう。 それは多くの大人がどこかで言ったことです。 しかし、それは本当です。 あなたのサイトに良いコンテンツを書くことは簡単ではなく、時間がかかります。 ただし、サイトに力を入れて競合他社よりもはるかに優れたコンテンツを作成する場合は、それだけで群れとは一線を画すことができます。 難しすぎて時間がないという人が必ずいるでしょう。 それはあなたの競争相手の1つ以上である可能性があります。

ただ良くなるのではなく、良くなりなさい。 ずっといい。

誰もが「良い」コンテンツを作成できるので、あなたはより良くなる必要があります—はるかに良くなります。 これは、調査を行い、努力を注ぎ、ソーシャルネットワークやニュースレターを介してクライアントと共有するのに良いと思う何かを書くことを意味します。 あなたが努力をするのに時間をかけるならば、あなたがあなたのサイトのために作成するコンテンツはさらに到達する機会を持つことができます。 人々にソーシャルメディアでそれと関わり、ニュースレターからあなたのサイトにアクセスし、そして最終的にあなたが彼らに何を提供できるかについてもっと学ぶために固執することによって、そのすべての努力が報われるようにしましょう。

これが簡単ではないという理由だけで競争の一部を排除し、ソーシャルエンゲージメントを向上させ、Googleや他の検索エンジンがユーザーの質問によりよく答えられるように、あなたが何をしているのかをよりよく知っていることがわかります。 。 これはより良いランキングにつながる可能性があり、私たちは皆、検索結果でより良いランクを付けたいと思っています。 ユーザーエクスペリエンスは非常に重要であり、キーワードフレーズを使用したり、ページの長さを増やすために綿毛を追加したりするだけでなく、ここでの焦点は本当に重要であることを忘れないでください。 あなたは、あなたのコンテンツを見たユーザーに、あなたのことをずっと知ってもらいたいと思っています。 それが目標であり、その目標はあなたが達成しようとしている他のすべてを助けるでしょう。

–Doyle Clemence、SEOマネージャー