ディスプレイ広告の分析と最適化に関する初心者向けガイド

公開: 2019-06-28

ディスプレイ広告の分析と最適化は、デジタルマーケターにとって重要な戦略です。

今日、マーケターはデータを測定および使用して、これまでにない方法でディスプレイキャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。しかし、どのように？

次の質問に答えて、ディスプレイキャンペーンを適切に分析および最適化するために知っておくべきことを学びます。

なぜ公開する前にディスプレイ広告を最適化するのですか？
ディスプレイ広告をどのように測定しますか？
良いクリック率とは何ですか？
ライブ公開広告を最適化するためのベストプラクティスは何ですか？
ディスプレイキャンペーンをどのようにA/Bテストしますか？
なぜディスプレイ広告を透過的に分析する必要があるのですか？

なぜ公開する前にディスプレイ広告を最適化するのですか？

理由1：広告ネットワークによって拒否されないようにする

広告ネットワークには、ディスプレイ広告が従わなければならない厳しい要件があります。 HTML5アニメーションが15秒を超える場合、または広告ファイルのサイズが設定された制限を超える場合、バナーセットが拒否されることを期待してください。したがって、アップロードするすべての広告が、使用する予定の広告ネットワークの要件に準拠し、不必要な反復的な設計タスクを回避することが重要です。

理由2：広告の速度と効率を上げる

もう1つの注意点は、「重すぎる」広告は掲載されないということです。広告に150キロバイトを超えるデータが含まれる原因となるテキスト、画像、またはコードは、消費者のブラウジング体験を損ないます。

さらに、IABは、すべてのディスプレイ広告が高速に読み込まれ、中断のないコンテンツが含まれている必要があることを強調しています。基本的に、広告のファイルサイズは小さいほど良いです！

理由3：洗練されたクリエイティブで視聴者をターゲットにする

データと以前のキャンペーンのパフォーマンスを使用して、創造的な決定を下します。時間をかけて、ディスプレイ広告で行うクリエイティブな選択についての仮説を立ててください。

常にこのベストプラクティスを使用してください。ただし、広告の掲載結果を予測するには、これだけでは不十分な場合があります。独自のデータと調査を使用して、キャンペーンまたは特定のオーディエンスに特に効果的なものを学習してください。

理由4：時間と予算を節約する

広告ネットワークの問題を回避し、IABのLEAN広告ガイドラインを採用し、仮説を立てて広告をデザインすることで、最終的に制作時間と予算を節約できます。

制作プロセスを最適化し、反復的なタスクを削除することは、広告のパフォーマンスとROIを向上させるための最初のステップです。

ディスプレイ広告をどのように測定しますか？

ディスプレイキャンペーンを事前に最適化して公開したら、ライブ中にそのパフォーマンスを測定することが重要です。

ディスプレイ広告の指標は、広告が表示される頻度、目を引くのにどれだけ効果的か、広告がビジネスに収益をもたらすかどうかを測定します。

覚えて！ディスプレイ広告のパフォーマンスの測定は、実行しているキャンペーンのタイプと選択したKPIによって異なります。キャンペーンに最も適した指標を常に使用してください。たとえば、クリック率はリードの生成とインプレッションに関連付けられており、リーチは認知度の測定に適しています。

キーディスプレイ広告の指標

使用できるさまざまなディスプレイキャンペーンの指標の概要は次のとおりです。

印象：

表示回数は、サイトに広告が表示される回数の指標です。これは、広告が受け取ったビューの数の単なる記録です。

到着：

これはインプレッション数と同様の指標ですが、視聴回数だけでなく、広告を見た人の数を表しています。

婚約：

通常、パーセンテージで測定されます。これは、広告を操作することを決定した人の数を示しています。これには、クリック、高評価などのアクション、またはバナーのフォームへの入力などのより複雑なアクションが含まれる場合があります。

クリック率：

広告を見た後にクリックした人の数。

クリック単価（CPC）：

キャンペーンに費やされた合計をそれらの広告のクリック数で割ったもの。

取得単価（CPA）：

総費用を総コンバージョン数で割ったもの。

投資収益率（ROI）：

キャンペーンからの総収益から、純利益を計算するためにその広告を実行するための総コストを差し引いたもの。

ポストビュー変換：

これは、ユーザーが広告を表示したが、後日サイトでコンバージョンを達成したときに記録されます。

クリック後の変換：

誰かがあなたの広告をクリックしてからあなたのウェブサイトでコンバージョンに進むとき

注：一部の指標は、さまざまな種類のキャンペーンで他の指標よりも信頼性が高く、便利です。キャンペーンを開始する前に、使用するのに最適な指標を調査し、それらに固執します。さらに、広告分析のために信頼できる透過的なデータにアクセスできることを確認してください。

良いクリック率（CTR）とは何ですか？

これは、多くのデジタルマーケターが自問する一般的な質問であり、大きく異なる可能性があります。 video-ctr-stat

クリック率がこれほど重要な指標であるのはなぜですか。

最も単純な形式では、クリック率は、広告を表示したユーザーが最終的に広告をクリックする頻度を測定します。

これは、潜在的な消費者とのエンゲージメントの明確な指標であるため、ディスプレイ広告に役立つ指標です。さらに、CTRに影響を与える画像、広告の配置、コピー、およびその他の多くの要素の品質は、広告主が制御および変更できます。

クリック率はディスプレイ広告主によって大きく異なる可能性があります

実際、Googleディスプレイネットワークのデータを見ると、平均クリック率は大きく異なる可能性があり、ディスプレイ広告のクリック率のすべての広告フォーマットとプレースメントのベンチマークは約0.05％です。

さらに、さまざまなキャンペーンのオーディエンスがさまざまな方法でディスプレイ広告を消費するため、さまざまな業界や組織のCTRは異なる可能性があります。

たとえば、オフィスソフトウェアの最新のアップデートを宣伝するブランドの静的なブランド認知キャンペーンでは、バナー内のビデオとリアルタイムの製品提供を特徴とする動的な旅行広告と比較して、クリック率が低くなります。

Creative Management Platform（CMP）ユーザーの平均クリック率はどれくらいですか？

ディスプレイ広告で（優れたROIとともに）優れたCTRを達成するための最良の方法は、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用することです。

事実、インパクトのあるディスプレイ広告を作成できることは、優れたクリック率を達成するための重要な方法です。ただし、影響を与えるための鍵は、データ駆動型と創造性の両方であるということです。 CMPが大いに役立つ戦略。

たとえば、Bannerflow CMPデータ（すべての業界およびブランドにわたる）は、クリエイティブ管理プラットフォームを使用して構築および制御されたバナーの次のCTR平均を示唆しています。

注：ディスプレイ広告の形式が異なれば、クリック率も異なります。たとえば、リーダーボード（728×90）などの大きなサイズは、Webページ上での位置とサイズが目立つため、クリック率が向上します。

デバイス-カーシェアリング-バナーフロー

ライブ公開広告を最適化するためのベストプラクティスは何ですか？

ディスプレイキャンペーンを公開すると、作業はそれだけでは終わりません。実際、多くのマーケターにとって、これはディスプレイ戦略の始まりにすぎません。

たとえば、キャンペーンの効果を分析することが重要です。キャンペーンの費用、コンバージョン率、継続的なA / Bテストを測定して、ブランドに効果的な画像とメッセージを特定します。

ヒント：コンバージョン率を測定する

言うまでもなく、キャンペーン中とキャンペーン終了時の両方で、キャンペーンのコンバージョン率を測定します。

コンバージョンは必ずしも消費者の取引ではなく、ディスプレイキャンペーンに設定したものを意味する可能性があることを忘れないでください。たとえば、救命コースのボランティアからの申し込みを求める慈善団体の場合があります。

ヒント：スピードと瞬間のマーケティングはパフォーマンスを向上させます

世界は変わり続けることはなく、キャンペーンの開始日は、数週間前に計画した日とは大きく異なる可能性があります。したがって、Web全体で、公開された広告にリアルタイムで反応して編集できることが今や必要です。

CMPを使用してディスプレイ広告を制御すると、キャンペーン全体を瞬時に更新できます。競合他社の提案に対抗する場合でも、独自の機会を利用する場合でも、単にコピーエラーを削除する場合でも、時間とお金を節約する戦略です。

ヒント：クリック後のランディングページを作成する

覚えて！リンクするクリック後のランディングページを作成することを忘れないでください。調査によると、広告とランディングページの間に視覚的なリンクを作成すると、継続性が生まれ、結果が向上することがわかっています。

ヒント：広告クリエイティブをテストする

広告クリエイティブのバリエーションをテストすることは、究極のベストプラクティスです。また、マーケターがCMPを使用し、ライブ広告分析にアクセスし、リアルタイムで広告を更新する場合、それは簡単です。

以前は、高度なディスプレイ広告のテストとライブ最適化は、効果的に機能するには遅すぎるか、費用がかかりすぎていました。ただし、適切な広告技術を使用する社内のマーケティングチームは、かつては複雑だったプロセスを簡単に実行できるようになりました。

ディスプレイキャンペーンをどのようにA/Bテストしますか？

A / Bテストは、さまざまなバリエーションの広告クリエイティブをテストする最も一般的な形式です。パフォーマンスを向上させることが証明されており、多くの高パフォーマンスブランドによって実践されているディスプレイキャンペーンの最適化戦略です。

A / Bテストとは何ですか？

A/Bテストは簡単です。同じディスプレイ広告の2つのバリエーションを、クリエイティブが少し異なるものでテストします。例：CTA、画像、またはコピーのバリエーション。次に、どの広告がより良いパフォーマンスを達成するかを測定します。次に、別の要素からやり直します。

A/Bテストの基本的なプロセス

Bannerflowのディスプレイ広告エキスパートであるJanJuricekは、A/Bテストの基本的なプロセスを6つのステップで説明しています。

キャンペーンに必要なすべてのサイズで、Aバージョンのディスプレイ広告を作成します。
Aバージョンを複製して、セットのBバリアントを作成します。
コピー、画像、CTAの色などを変更して、B広告のデザインバリエーションを作成します。ただし、1つの要素のみをテストすることを忘れないでください。
次に、両方のバージョンを同時に公開し、表示頻度を50/50に設定します。
分析ツールを使用して、2つのバージョンのパフォーマンスを比較および測定します。ただし、これを行うのは、パフォーマンスの傾向に気付くのに十分なインプレッションがあった場合のみにしてください。
最後に、それに応じて表示周波数を調整します。たとえば、Bバージョンのパフォーマンスが優れている場合は、その頻度を60〜70％に設定します。

注： A / Bテストを行う場合は、オーディエンスを分離しておくことをお勧めします。さらに、使用する結果は常に、ビュー後の変換に基づいている必要があります。このようにして、結果は透過的で正しいものになります。

なぜディスプレイ広告を透過的に分析する必要があるのですか？

パフォーマンスを正しく測定するための鍵は、透過的で信頼性の高いデータを使用することです。正確なパフォーマンスデータがなければ、マーケターがディスプレイ広告の成功を測定および分析することは不可能です。

ディスプレイ広告の透明性とは何ですか？

透明性とは、ディスプレイ広告の掲載結果が正しいことを認識していることです。データプロバイダー、代理店、または社内チームが、本物で欠陥のないデータのみを使用することを信頼しています。

これは簡単なはずですが、必ずしもそうとは限りません。実際、ヨーロッパのマーケターの最近の調査によると、87％がメディアエージェンシーの透明性レベルに関心を持っていました！

効率性、敏捷性、ROIの向上を求めるデジタルマーケターにとって、これは、ライブの透過的なデータ（およびそれを使用するためのプラットフォーム）なしでは不可能です。

どうすれば透明性を実現できますか？

デジタル広告プロセスを完全に制御することは、ディスプレイ広告の透明性を高めるためのステップ1です。

ステップ1：マーケティングを社内に持ち込む

社内マーケティングの状況に関する最近のレポートでは、ヨーロッパの多くのマーケターが、透明性を高めるために、マーケティングのすべてではないにしても一部を社内に移動したと報告していることを知りました。

制作と分析を完全に所有することで、広告の掲載結果と調整方法を確認できます。

ただし、ディスプレイ広告を社内に移動する準備ができていない場合は、ブランドと代理店の関係を簡単に調整できます。

たとえば、広告の掲載結果を公開し、リアルタイムで監視し、広告の修正にかかる時間を最小限に抑えるようにします。

ステップ2：クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用する

データを最大限に活用するために– Bannerflowなどのクリエイティブ管理プラットフォームは、クリエイティブ制作と広告分析の両方に対して透明性を提供します。

制作/編集時間が最小限に抑えられるため、パフォーマンスに基づいてクリエイティブをリアルタイムで更新することを妨げるものはほとんどありません。

結論

ディスプレイ広告を分析して最適化する能力は、社内のマーケターにとって不可欠なスキルです。さらに、パフォーマンスを測定し、データを分析し、最適化すると、ROIが向上します。

これは、適切なツールを使用すれば簡単に実行できる戦略です。クリエイティブ管理プラットフォームやCMPなどのアドテクを使用することで、最小の社内チームでも、パフォーマンスの高い高度なディスプレイ広告を作成できます。

マーケティングチームがCMPの独自の機能からどのように利益を得ることができるかについて詳しく知りたい場合は、連絡するか、デモに申し込んでください。