AppleのiOS14とFacebookの広告–何を期待するか

AppleとFacebookがそれに向かっているというニュースを聞いたことがなく、iOS 14のプライバシー変更を伴うAppleの最新の動きは、Facebook広告とソーシャルメディア管理全体に大きな影響を与えようとしています。 以下では、iOS14について知っておく必要のあるすべてのこと、準備方法、およびトピックに関する追加のリソースにアクセスできる場所について詳しく説明します。

iOS 14はいつリリースされますか？

Appleは2020年9月16日にiOS14をリリースしました。

どのiPhoneがiOS14と互換性がありますか？

iOS14はiPhone6s以降と互換性があります。つまり、iOS 13を実行できるすべてのデバイスで実行され、2020年9月16日からダウンロードできます。

iOS 14のプライバシーの変更は正確には何ですか？

更新されたプライバシー保護では、開発者はローカルネットワーク上のデバイスにアクセスする前に許可を得る必要があり、選択した写真へのアクセスを制限したり、おおよその位置データのみをアプリに提供したりするための新しいオプションがあります。 アプリがカメラまたはマイクを使用している場合、新しいアイコンがホーム画面に表示されます。

Facebook、マーケター、および中小企業が同様に最も懸念している部分は次のとおりです。

「すべてのアプリは、ウェブサイト全体で追跡する前にユーザー権限を取得する必要もあります」

iOS 14のプライバシーの変更はFacebook広告の追跡にどのように影響しますか？

その最後の文「すべてのアプリは、Webサイト全体で追跡する前にユーザーの許可を取得する必要もあります」は、Facebookのユーザー追跡機能に最大の影響を及ぼします。 特にFacebookに関しては、「オプトイン」デジタルの世界ではなく「オプトアウト」の世界に長い間存在してきました。 AppleはFacebookでスクリプトをめくっています。 彼らは、ウェブサイト全体でユーザーを追跡するための明示的な許可を取得することを要求しています。

Appleの電話をお持ちの場合は、「FacebookにアプリとWebサイトのアクティビティの使用を許可する」かどうかを尋ねる通知がFacebookにポップアップ表示されるのをすでに見ているでしょう。

Facebookは、よりパーソナライズされた広告を取得し、そうすることで、広告に依存して顧客にリーチするビジネスをサポートすることを提案しています。

彼らはさらに、より良い広告体験を提供するために、他のアプリやウェブサイトがあなたのデバイスからそれらを送信する将来の活動を使用する許可が必要であると述べています。

彼らは、これが彼らに新しいタイプの情報へのアクセスを与えないことを彼らのユーザーに保証します。 次に、Facebookでこのデバイス設定と関連設定をオフにした場合に、アクティビティの使用を制限する方法について詳しく知るように勧められます。

クリックできる最初のオプションは「許可しない」で、その後に「許可」オプションが続きます。

「許可」をクリックすると、Appleデバイスへの通知がさらに表示されます。

「Facebook」は、他社が所有するアプリやウェブサイト全体であなたを追跡する許可を求めています。 これにより、Facebookはより良い広告体験を提供することができます。

次に、「アプリに追跡しないように依頼する」または「追跡を許可する」をクリックします

したがって、Appleにはオプトインポリシーがあるだけでなく、この場合に行われるのはダブルオプトイン手順です。

以下は、ユーザーに表示されているものの例です。

何年もの間、人々は「Facebookが聞いている」とか、「FBI捜査官」が常に電話で聞いていると冗談を言ってきました。そのため、ターゲットを絞った広告が表示されています。 一部の人々は、「ここにトピックを挿入」に関連する広告を見たいと電話に話しかけることさえあります。ジョークはすべて良いですが、Facebookはそのデータを取得するために実際に聞く必要さえありません。 実際、彼らは定期的にユーザーにメッセージを見たり、マイクを介して聞いたりしないことを通知しています。」

ただし、そのような人間の相互作用はプライバシーを著しく侵害し、ユーザーはプラットフォームを大騒ぎするため、メッセージを「読み取る」ことはありませんが、AIがメッセージからコンテキストの手がかりを引き出さないという意味ではありません。

本当に豊富なデータは、アクセスしたWebサイトに基づいています。 W3Techsの報告によると、Facebook Pixelは、トラフィック分析ツールを知っているすべてのWebサイトの15.8％で使用されています。これは、すべてのWebサイトの10.2％です。 現在、これらの種類のツールが統合されていないトラフィックの少ないWebサイトがたくさんありますが、毎日アクセスする主要な企業やWebサイトの多くにFacebookPixelがあることは間違いありません。

これは、FacebookPixelの多作性を詳細に示したグラフです。 グーグルアナリティクスほどユビキタスではなかったかもしれませんが、確かに多作です。

Facebookピクセルとは何ですか？

Facebookピクセルは、ユーザーがWebサイトで行うアクションを理解することにより、広告の効果を測定できる分析ツールです。 ピクセルを使用して次のことができます。

広告が適切な人に表示されるようにしてください。 特定のページにアクセスした、またはWebサイトで目的のアクションを実行した新しい顧客または人々を見つけます。

より多くの売上を促進します。 自動入札を設定して、購入など、気になる行動をとる可能性が高いユーザーにリーチします。

広告の結果を測定します。 人々が広告を見たときに何が起こるかを測定することにより、広告の影響をよりよく理解します。

では、なぜFacebookはWebサイト全体でユーザーを追跡できる必要があるのですか？これは広告にどのように影響しますか？ 大まかに言えば、ウェブサイトにアクセスした顧客にリマーケティングできることは人々にとって大きな利点であり、Facebookはそのデータを収集し、それを使用してさらに多くのコンテキストの手がかりを得ることができます。非常に強力なターゲティングの似たようなオーディエンス。

PSあなたのサイトにFacebookピクセルがある場合、あなたは確かにあなたの競争相手にあなたのウェブサイト訪問者に到達する能力を与えています（しかしあなたは最終的にあなた自身の顧客から似たような聴衆を作るので彼らはあなたに彼らに到達する能力を等しく与えますデータ、およびFacebookは、非常に類似している人々を見つけます。これは、直接的な「x」企業のWebサイト訪問者をターゲットにしたいのではなく、より回りくどい方法です。）

ただし、追跡をオプトアウトするiOS14ユーザーが増えるにつれ、このデータを使用して追跡できるユーザーのプールは減少し、リマーケティング先のオーディエンスに到達するためにCPCが上昇すると予想されます。似たような聴衆。

結局のところ、広告費用は上昇し、効果は低下すると予想されます。 それはあなたがFacebookの広告で保釈する必要があることを意味しますか？ いいえ、Facebookは依然として企業向けの広告を購入するのに非常に競争の激しい場所であると私たちは絶対に信じていますが、これは確かにFacebookのマーケティングゲームを変えるでしょう。 iOSは2021年1月の時点で全世界のモバイルオペレーティングシステム市場シェアの27％の市場シェアを管理しているため、これは確かに状況を変えますが、Facebook広告を介して誰にどのようにマーケティングできるかという全体的な状況ではありません。

これはコンバージョントラッキングにどのような影響を及ぼしますか

さらに、予想される広告コストの上昇とオーディエンスサイズの縮小に伴い、ビジネスのWebサイトで発生するコンバージョンイベントに最適化された広告の配信に変更があります。 コンバージョンの追跡は「集計イベント測定」に変更され、その変更の一環として、ウェブサイトはキャンペーンの最適化に使用できる8つのコンバージョンイベントのみを追跡できるようになります。 したがって、良いニュースはコンバージョンの追跡が失われないことですが、悪いニュースは、広告セットが利用できなくなったピクセルコンバージョンイベント用に最適化されていた場合、修正するまでオフになります。 変更のすべての詳細については、「AppleのiOS14リリースが広告にどのように影響するか」に関するFacebookの詳細な記事を読むことができるようにする/準備する必要があります。

これは他の広告プラットフォームに影響しますか？

Facebookは、この変更についてAppleと真っ向から対立する見出しを作っているものですが、これは確かにすべての主要なソーシャルネットワークアプリ（Linkedin、Twitter、TikTok、Pinterestなど）の広告に影響を与えます。 Facebookの足跡をたどって、独自のピクセルを作成し、データを収集し、リマーケティング/似たようなオーディエンスターゲティングを可能にします。これらすべてが影響を受けます。

結論：

あなたまたはあなたのSEOサービスを扱う人は誰でもあなたの広告アカウントを準備し、あなたの広告がシャットダウンされないように必要な変更を加え、そして続けなければなりません。 これはFacebookや広告の死ではありません。 これは業界におけるさらに別の変化であり、適応し、進歩し、繁栄し続けるでしょう。

出典：

https://appleinsider.com/articles/21/02/05/snap-says-upcoming-ios-14-privacy-feature-presents-risk-to-business

https://www.macrumors.com/roundup/ios-14/

https://www.usatoday.com/story/tech/talkingtech/2019/06/27/does-facebook-listen-to-your-conversations/1478468001/

https://www.facebook.com/off-facebook-activity

https://www.cnbc.com/2021/01/28/apple-ceo-tim-cook-sa​​ys-f.html

https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142

https://www.macrumors.com/2021/02/01/facebooks-will-encourage-users-to-accept-tracking/

https://w3techs.com/technologies/details/ta-facebookpixel#:~:text=Facebook%20Pixel%20is%20used%20by,is%2010.2%25%20of%20all%20websites 。

https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/worldwide