Apple SkadNetwork に関するすべて | 2023 年のパブリッシャー向けガイド

公開: 2021-09-15
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この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

IDFA Apocalypse を投稿すると、Apple の iOS 15 の今後のリリースと SkAdNetwork の更新により、パブリッシャーに収益化オプションがもたらされます。

毎年 9 月に新しい iPhone シリーズが発売されると、Apple の SKAdNetwork は、パブリッシャー、広告主、およびモバイル マーケターにとって、それが有利な広告収入を生み出すストリームであるかどうかをテストして確認するために注目されます。

SKAdNetwork に関する現在の提案では、Apple は iOS のアプリ インストール測定プロバイダーの役割を引き受け、マーケティング アトリビューションを安全かつ透過的に推進しています。

SKAdNetwork とは何ですか? SKAdNetwork の仕組みは?

Apple の SKAdNetwork は、iOS 14 のリリース以降、ユーザーレベルのデータを匿名化し、アプリの帰属を排除しました。

これは、CPI コンバージョン率とアプリ インストール キャンペーン ID を追跡するものです。 これは、ユーザー ID を秘密にしておくことによって行われます。

謎は、Apple がユーザー ID なしであなたの詳細を保存する方法にあります。 App Store が帰属プロセスを処理し、後で Apple のサーバーを介して検証されます。

最後に、ポストバック ping 後に広告ネットワークが取得するユーザー ID や一時的な詳細を明らかにする可能性のあるものから抽出され、隔離されます。

SkAdNetwork コンバージョン値の指標 | 作業の説明

  1. ユーザーが広告をクリックしてアプリ ストアに移動する
  2. パブリッシング アプリと広告ネットワークは、キャンペーン ID の詳細と属性パラメーターを渡します。
  3. クリックがコンバージョン、つまりアプリのダウンロードに変わった場合。 App Store は、ポストバック ping で広告ネットワークに同じことを通知します。
  4. すべてのキャンペーンの詳細 (パブリッシャー、広告ネットワーク、キャンペーン ID、クリエイティブ、広告配置など) は、ポストバックを介してユーザー情報を共有することなく、Apple によって報告されます
  5. ユーザーのプライバシー制限内で、広告ネットワークはすべてのインストールについて通知されます。

パブリッシャーが SKAdNetwork を気にする必要があるのはなぜですか?

事前に計画を立てるには、特に広告収入がプログラマティック ソースに苦しんでいる場合は、SKAdNetwork の機能を活用する必要があります。 広告収入が常に流入し続けるようにするには、IOS でプログラムされた広告の更新を最新の状態に保つことが重要です。

SKAdNetwork に関して言えば、Apple は多くの手間のかかる作業と追跡を行っているため、SKAdNetwork インベントリの定期的な購入者である広告主の時間を節約できます。

iOS 15 の採用が間もなく主流になると、Android はモバイル アプリのインストール広告費を iOS よりも急増させるでしょう。 IDFA の終了を真剣に受け止め、SKAdNetwork がもたらした大きな変化に備えて予測モデルをアップグレードした広告ネットワークは、市場シェアを著しく伸ばしています。

iOS のプログラマティック広告。 収益のほとんどは SKAdNetwork Inventory から得られるため、2021 年に SKAdNetwork を使用するのは簡単です。

Apple Search Ads (ASA) は、iOS 14 のリリース後に大幅に急増しました。 その後、skadnetwork キャンペーンの広告費は毎週 2 倍になりました。 ただし、これをすべて iOS のアップグレードのおかげだとは言えません。

Apple はまた、2021 年 5 月頃にすべての検索結果の上部に新しいアップデートを追加しました。 これにより、多くの広告主が試してみたくなりました。 最新の skadnetwork Apple Search Ads は約 25% 上昇しています。

広告主にとっての利点は何ですか?

これらすべての IOS アップデートは、広告キャンペーンのパフォーマンス レポート ツールに大きく依存して予算や最適化指標などを追跡する広告主の戦略を妨げる可能性があります。

ASA は大企業にまともな ROI をもたらしますが。 その広告配置は、小規模な広告ネットワークの間ではよく理解されていません。

広告主への未解決の質問:

  • コンバージョン値/アプリを追跡するにはどうすればよいですか?
  • キャンペーンから収集されたデータにエラーがある場合はどうなりますか?
  • 参加しているすべての広告ネットワークから SKAdNetwork の主要指標をどのように収集しますか?
  • すべてのパフォーマンス マーケティング インサイトを 1 つのダッシュボードにまとめるには?

抽出する最適化レベルが不十分な場合、広告主は、ユーザー データを取得する従来の方法を忘れて、分割テストと予測モデリングに頼らざるを得なくなります。

SKAdNetwork: 準備計画

Apple の最新の iOS IDFA ユーザー同意条件に備え、常に変化する広告ネットワークの要件に対応しながら、次の重要な要素を調べてください。

モバイル アトリビューション データを取得するにはどうすればよいですか?

広告ネットワークと開発者にとって、モバイル アトリビューション データはさらに細分化されます。

  • SKAdNetwork は、iOS 14 以降のすべてのユーザーに対して (広告キャンペーン レベルで) Apple から直接広告ネットワークにデータをレンダリングします。
  • AppTrackingTransparency フレームワークは、(ユーザーの同意のプライバシー パラメーター内で) 追跡に問題のない iOS ユーザー間でユーザー レベルのデータを提供します。

SKAdNetwork を利用してコンバージョンを追跡する

IDFA を取得するかどうか多くのパブリッシャーは、IDFA は少し時代遅れで、ユーザーにとってまとまりがないと考えています。 これが、特に 2020 年以降 Apple Seach Ads の使用が急増した後、多くの人が SKAdNetwork の使用に切り替えた理由です。

SKAdNetwork とモバイルアプリのアトリビューションを最大限に活用するにはどうすればよいですか?

これらをチェックリストに追加します。

  • 広告ネットワークの場合: Apple に登録した後、すべての広告キャンペーンに適切に署名する
  • 署名が OS を乗り越えるためには、ソース アプリは、各広告クリックが許容されることをオペレーティング システムに示す必要があります。
  • 広告されたアプリの場合: これらのアプリが開始されたことを特定し、ユーザー アクティビティを通じてキャンペーンごとのユーザーの質を調べることが重要です。

SKAdNetworks の勝利

より多くのプライバシー: Apple の新しい App Tracking Transparency 機能が iOS 15 で導入されたため、ユーザーは複数のアプリを追跡するかどうかを決定できます。 Facebook のような Web サイトは、Facebook 広告でこのデータを使用するために、何年にもわたってユーザーの購入行動、いいね、興味を秘密裏に追跡してきました。 SKAdNetwork 2.0では、

Apple は、プライバシー パラメーター内でのアプリ インストール キャンペーンのコンバージョンを保証します。

アドフラウドの削減 (少なくとも今のところ) : Apple は現在のフレームワークですべてのアプリのインストールを厳密に調査しており、当面はアドフラウドを削減する可能性があります。

正確性: アトリビューションされたアプリのインストール数は、SKAdNetwork アトリビューションがすぐに行われる App Store の ping から正確に示されます。

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SkAdNetwork の制限:

広告主に関して言えば、SkAdNetwork には、以前のアプリ属性の手段と比較してほとんど制限がありません。

  • デバイス ID の詳細なしで類似オーディエンスをターゲティングする際の課題。 収集されるデータの一部は、キャンペーンの集計と ROI 指標です。
  • 各広告ネットワークはその作業を監視する責任があり、各広告ネットワーク ID は (所有する) ユーザー データを報告します。
  • オーディエンス構築データが不十分なため、コンバージョン率が低下する可能性があります。
  • キャンペーン ID は、広告対象の各アプリの広告ネットワークごとに 100 個に制限されています
  • SkAdNetwork が長期的にどのように機能するかを調べる必要があります。 詐欺師は、手っ取り早くお金を稼ぐためだけに、フレームワークに侵入するための他の戦術を考え出すことができます。
  • 限られた ROI: SKAdNetwork の通知機能は、現在リアルタイムの最適化に欠けている点に達していません。
  • インプレッション トラッキングに別れを告げる: Apple がコンバージョンをレポートするには、広告ユニットをクリックする必要があります。
  • 遅延:ポストバックは、インストールの 1 日後に送信されます。これにより、インストールされたアプリがデバイス レベルでユーザーを区別できなくなります。 アプリ内イベントをインストール アクションに組み合わせても機能しなくなります。
  • リンクと属性: Apple の SKAdNetwork フレームワークは、広告からのディープ リンクを延期できないため、コンバージョン率が低下します。
  • 新しい広告ネットワークを利用したいパブリッシャーは、アプリの更新が必要になるたびに、承認された広告ネットワークを再登録する必要があります。

SkAdNetwork フレームワークを機能させるには?

幸いなことに、Apple のコンバージョン値メカニズムを深く掘り下げて、コンバージョン率を追跡および予測する抜け穴があります。 1 回限りのポストバックは、ユーザーのコンバージョン値をカバーします。 このコンバージョン値のデータは、インストール後のユーザーのアクティビティを共有します。 (非常に重要です!) 意味のある洞察を引き出すために、この構成をどのようにカスタマイズできますか?

各変換値の 6 ビットには、開発者によって構築された独自のデコードがあります。 これはアプリ インストールのソースに関連付けられているため、各コンバージョン値をマッピングします

これらのコンバージョン値に基づいて構築された堅牢な予測モデルがあることを確認して、最初にユーザー アクティビティを理解し、それをユーザーのライフタイム バリューと同期できるようにします。

安定した予測モデルを使用して、潜在的な成功を 2 倍にし、広告収入の損失の原因を排除します。 これにより、それに応じて最適化し、効果的に意思決定を行うための制御が強化されます。

その他の代替手段:

SKAdNetwork を使用しない場合は、リターゲティングとエンゲージメントのためのユーザー ルーティングとリンク構築のフレームワークを提供するモバイル測定パートナー (MMP) が適しています。

MMP は偏りがなく、キャンペーンの最適化を強化できる大規模な広告ネットワーク統合を提供します。 これにより、マーケティング担当者は各ユーザーのクリックを測定し、それらのクリックを対応するアプリのインストールに関連付けることができ、インストール後に発生するすべてのアプリ内イベントに関してパートナーを更新できます。

適切な MMP を選択し、パフォーマンス重視のプラットフォームへの投資を開始すると、最終的にはお金と時間を節約できます。 MMP は、関連する広告パートナーのパフォーマンスを再確認することで、パブリッシャーと広告ネットワーク間の信頼を確立します。

MMP のその他の利点:

  • カスタム変換設定をサポート
  • スケーラブルな深層学習アルゴリズム
  • ダッシュボードのサポート
  • クライアント/サーバー SK 同期

MonetizeMore で IDFA 後の時代を受け入れる

Apple の絶え間なく変化する SKAdNetwork の要件により、IDFA の黙示録の後、パブリッシャーは計画を立て、さらなる混乱から身を守る必要があります。

パブリッシャーの皆様には、できるだけ早く最新の iOS SDK バージョンに更新して、パフォーマンスの向上を最大限に活用することを強くお勧めします。 このアップグレードは、API の廃止を回避するのにも役立ちます。

オールインワンのアプリ収益化プラットフォームを使用して、アプリを次のレベルに最適化、分析、予測、保護、収益化します。

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