2015 年の SEO とコンテンツ マーケティングのベスト プラクティスはまだ有効ですか?

SEO とコンテンツ マーケティングの観点から、2015 年は不安定な年でした。 定期的な Google アルゴリズムの更新、特に mobilegeddon、Quality Update、Panda の更新、および RankBrain は、広範なパニックと懸念を引き起こしました。 コンテンツ マーケティングのエコシステムは変化し続け、マーケティング担当者は、競合他社との差別化を図り、検索エンジンの結果の上位にランクされるコンテンツを作成する方法を熱心に探していました。
SEO とマーケティングのベスト プラクティスは、業界の変化や、人々が Web で情報を検索する方法と場所の変化に対応するために変化し、進化し続けますが、SEO とコンテンツ マーケティングの基本的なグッド プラクティスは引き続き今後何年にもわたって肯定的な結果を生み出します。 2016 年に何が予想されるか、ブランドの見つけやすさの新しい要件を満たすために維持する慣行と変更する慣行を見てみましょう。

SEO とコンテンツ マーケティングの進化

Google でこれまで見てきたアルゴリズムの頻繁な変更は、止まる気配がありません。 すでに 2016 年に、Google は名前のないアップデートをリリースしましたが、これは「コア アルゴリズムのアップデート」とのみ呼ばれ、詳細は不明のままです。 しかし、昨年の「mobilegeddon」に関連した誇大宣伝にもかかわらず、Google がサポートする広告主にサービスを提供しながらユーザー エクスペリエンスを改善しようとしているため、革新的というよりも進化的な変化が見られます。
アルゴリズムの変更によるコンテンツのランク付け方法と検索可能性への悪影響を最小限に抑えるために、SEO 担当者とマーケティング担当者は、頻繁な更新を常に把握し、検索エンジンのルールに準拠した SEO 戦術を実践し続ける必要があります。 他のものよりも劇的に変化するものもありますが、優れた SEO とコンテンツ マーケティングの実践の基本的な原則のほとんどはそのまま残ります。

• オーディエンスを知る – 時間の経過とともに進化するペルソナを作成する
• 競合他社を知る – サイトからトラフィックを奪っている競合他社を引き続き発見します
• オリジナルのコンテンツを作成する – 「ブランド トーン」を確立し、独自のストーリーを伝えるコンテンツを配信します
• 関連コンテンツの配信 – 質問に答え、視聴者の問題を解決します
• ポジティブな体験を提供 – Web サイト内を論理的かつシームレスに移動できるようにします
• すべてのデバイス向けに最適化 – モバイルでもデスクトップと同じくらい簡単にコンテンツにアクセスできることを確認してください
• アルゴリズムの変更を最新の状態に保ちます。変更が発表されたらすぐに必要な変更を開始してください。

「SEO とコンテンツ マーケティングの進化は、2016 年にいくつかの特定の領域に焦点を当てるでしょう。検索に対するソーシャル メディアの影響の重要性が増し、デスクトップ アクセスからモバイル使用への継続的な移行が見られ、その重要性への注目が高まっていることがわかります。 COO の Erin O'Brien 氏は次のように述べています。

社会の影響力の増大

ソーシャル メディアのプレゼンスがブランドの認知度とウェブ上での全体的な見つけやすさに与える影響は、すでにトレンドになっています。 ソーシャル メディア チャネルは、しばらくの間、トラフィックをウェブサイトに呼び戻すための投稿やコンテンツのマーケティング チャネルでしたが、検索ランキングへの影響はすでに感じられています。
何が変わっていますか？ 検索エンジンは、特定の検索結果に、ツイート、Google+ の共有、Facebook の「いいね」、およびその他のソーシャル メディアの会話を組み込んでいます。 今後、ソーシャル メディアでのプレゼンスを持つことは、全体的なブランドの認知度にとってますます重要になります。 ソーシャル メディアのエントリがサイトのランキングに直接影響を与えることはほとんどありませんが、検索結果に含まれることや重要性は高まっています。
ソーシャルで SEO の価値を最大化するためのベスト プラクティスには、次のようなものがあります。

• ソーシャル メディアでのプレゼンスと競合他社を比較する
• 業界全体のエンゲージメントを追跡する
• 声のシェアが時間の経過とともにどのように拡大または縮小しているかを知る
• 投稿でターゲット キーワードを使用して、ターゲット トピックとの関連性を強化します。
• （Google だけでなく）オンライン レビューの構築に引き続き取り組みます

「競争を監視するときは、競争は必ずしも販売を直接争うブランドだけではなく、多くの場合、トラフィックをめぐって誰と競合するかということを考慮してください」と Erin は述べています。 「社会的な会話がどこで行われているか、人々がどのようにコンテンツを作成しているか、潜在的な視聴者をどのように引き付けているかを確認し、その情報を活用してランキングを取り戻す方法を見つけてください。」

動きはモバイルに向かっています

mobilegeddon が実証した以上に、モバイル トラフィックがデスクトップ トラフィックを上回り続けているため、モバイル最適化への移行が進んでいます。 デスクトップ トラフィックが死んだと宣言する準備ができており、デスクトップ SEO はもはや関連性がないことを宣言する準備ができている人はたくさんいますが、B2B 市場のブランドにとって、デスクトップ エンゲージメントはなくなるわけではありません。 ただし、B2B 市場であっても、モバイルの使用の重要性は見逃すことはできません。デスクトップの使用は、モバイルのカウンターパートにより多くの時間を与え続けているからです。 そうは言っても、まだモバイル向けに最適化されていない場合は、今がその時です。
モバイル SEO のその他のベスト プラクティスには、次のようなものがあります。

• まだレスポンシブ デザインを使用していない場合は、それを使用してください。
• Schema.org 構造化データを使用して、限られた画面スペースに役立つリッチ スニペットを含む検索結果を取得します。
• ローカル検索用にモバイル コンテンツを最適化する
• ページの読み込み速度を確認する
• デスクトップで見つけやすいようにサイトを引き続き最適化する
• モバイル向けに最適化

「ビジネスにローカル要素がある場合は、ローカル検索用にモバイル コンテンツを最適化することをお勧めします。 ローカルとモバイルの間には多くのつながりがあります。 基本的に、モバイル コンテンツを作成したら、ローカルのベスト プラクティスを含めるように最適化する必要もあります」と Erin 氏は提案します。
一般に、デスクトップ環境でサイトのランキングを維持している優れた SEO のベスト プラクティスは、すべてのデバイスで見つけやすさを向上させるのにも役立ちます。 モバイル向けに最適化するには、次のようなページの速度向上に役立つことに注目してください。

• 画像の最適化
• コードの縮小
• ブラウザのキャッシュを活用する
• ポップアップを取り除く
• リダイレクトを減らす

新しいデバイス向けに最適化する際は、現在の優れたプラクティスに焦点を合わせることを忘れないでください。これは、将来にわたって引き続き関連性があり、デバイス間で見つけやすくするのに役立ちます。

• 関連するメタ タグの説明を含める
• URL の長さを 75 文字未満に保つ
• タイトルとコンテンツ全体で関連キーワードを使用する
• 快適でシームレスなユーザー エクスペリエンスの作成

ローカルSEOは地図上にあります

2016 年に向けて、ローカル SEO の重要性はますます高まります。「近く」の検索が増加し、昨年の 2 倍になったと報告されています。
Google は、昨年 7 月の Pigeon アップデートでローカルを重視するよう奨励しました。これにより、検索エンジンは、より有用で関連性の高い検索結果をユーザーに提供できるようになりました。
検索エンジンが距離と場所のランキング パラメータを改善し続けるにつれて、地理的な場所は、ユーザーが表示する結果のタイプにおいてより大きな役割を果たすようになります。 ウェアラブル テクノロジーと一般消費者のニーズの増加により、2016 年には次のようなローカル SEO の変化がもたらされるでしょう。

• レビューとローカル引用の重要性の高まり
• 地理ベースの検索頻度の増加
• 近隣レベルの関連性をさらに強調
• ROIを証明するローカル検索の説明責任

「今後、ブランドは、キーワードとコンテンツ レベルでのパフォーマンスを知り、ローカル マーケティングと SEO の取り組みが収益にどのように貢献しているかを示すことができるようになることを望んでいます。 今年は、経営陣と経営陣が、時間、資金、新入社員、または新しいテクノロジーなどのリソースを、ローカル プロモーションに費やしたものがどのように組織に還元されるかを考える年になると思います」と Erin は予測しています。

優れたマーケティングと SEO の実践は決してなくならない

Content Marketing Institute は最新のレポートで、2015 年のコンテンツ マーケティングの有効率が前年の 38% から 30% に低下したと報告しました。 CMI の創設者である Joe Pulizzi は、戦略を持っていなかったか、それをうまく実行できなかったブランドが失敗の原因であると考えています。 これらの数字にもかかわらず、コンテンツは依然として多くのブランドのマーケティング活動の焦点であり、今年はその使用が増加するでしょう.
一般的にコンテンツが急増しているにもかかわらず、関連性があり、ユニークで面白いコンテンツに対する市場のニーズは依然として存在します。 関連するキーワードと競合他社を正確に測定、監視、発見する方法を確立することから始め、次にそれらのニーズに対応するコンテンツを作成して配信するための戦略を確立します。 確固たる SEO のベスト プラクティスを導入し、進化し続けるエコシステムに目を光らせ、競争に勝ちましょう。
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