バナーは死んでいません–進化したばかりです

公開: 2018-02-05

「バナーは死んでいない！？」それは私たちが何度も何度も聞く質問です。実際、2015年の文献を信じるなら、かなり長い間死んでいます。しかし、あなたがこれを考えるなら、あなたはズラタン複合体の罪を犯しているかもしれません：

バナー-広告-ズラタン

ズラタンは得点の目標と彼のエゴで有名です。彼はサッカーの回心王です。しかし、そのチームの他のメンバーは、彼がゴールポストに到達するのを助けました（彼が何を信じていても）。

ディスプレイ広告についても同じです。最終的なコンバージョンポイントとなるのはバナーではないかもしれませんが、バナーは顧客をそこに導くのに役立ちました。

「しかし、新しいバナー広告はネイティブではありませんか？」

ネイティブ広告は、デジタル広告の新しい、光沢のある、明るいおもちゃに例えられています。従来のバナー広告は粗雑で混乱を招くことがありますが、ネイティブ広告は視聴者にとってよりシームレスな体験を生み出すと言われています。

実際、ネイティブは近年大きな成功を収めており、クリック率（CTR）が49％高くなっています。それで、ネイティブ広告はバナーを永久に一掃するように設定されていますか？

実際、世界の広告費に占めるディスプレイ広告のシェアは2018年に12.7％に達しましたが、テレビではごくわずかしか成功していません。そしてもちろん、それはそれらの変換に関してあなたのバナーの品質に依存します。顧客を喜ばせるのではなく苛立たせる広告を作成する場合、明らかに消費者は邪魔にならない代替手段を好むでしょう。

ディスプレイとネイティブがどちらかまたはシナリオであることを示唆しているわけではありません。クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用すると、バナーキャンペーンのデザイン面をネイティブ広告と統合できます。バナーをビデオ形式でチャネルやパブリッシャーにエクスポートします。

バナー広告費

「広告ブロッカーはバナーを殺しませんでしたか？」

2018年末までに、 Business InsiderとeMarketerは、すべてのユーザーの30％が何らかの形の広告ブロッカーを使用すると予測しています。額面通りに考えると、これはオンラインマーケターにとって心配な統計です。

しかし、もう少し深く掘り下げると、これがバナーの死の秘訣ではないことは明らかです。第一に、いくつかの反発がありました。 ForbesやGQなどの大手サイト運営者は、コンテンツにアクセスするために広告ブロッカーを無効にするようユーザーに要求しています。実際、最も人気のあるGoogle lite広告ブロッカーは、最も攻撃的なポップアップ広告と自動再生ビデオコンテンツのみをブロックします。

しかし、広告ブロッカーは敵ではなく、悪いバナーは敵です。広告ブロッカーは、迷惑で、無関係で、邪魔なバナーに対する単なる反応です。では、これまでオンラインマーケティングが生み出してきた広告についてはどうでしょうか。オンラインマーケティングのiABのベストプラクティスにより、広告業界はディスプレイ標準の改善に取り組んでいます。

ディスプレイバナーの将来は、最初に表示されたほど悲惨なものではなく、最終的には、b広告バナーをブロックする価値があります。最新のディスプレイ広告は、邪魔でデザインの悪い広告から離れつつあります。代わりに、視聴者が見たりクリックしたりしたくなるようなバナーを作成することで、他のマーケティングの広告アプローチと一致しています。

「CTRが非常に低いのに、なぜわざわざするのですか？」

クリック率の低下に関する統計を聞いたことがあるでしょう。そして、はい、バナー広告のようなもので90年代の驚くべきクリック率が再び見られることはありそうにありません（決して決して言わないが）。しかし、これはバナー広告が死んでいることを意味しますか？

明らかにそうではありません。低いクリック率に取り組むことができる方法があります。広告ブロッカーと同じように、CTRが低い場合は、市場が飽和状態になっているだけでなく、刺激のないバナーを示しています。

しかし最近、成功の尺度としてのCTRの有効性にいくらかの反発がありました。リーチとインプレッションに焦点を当てたメトリクスは、現代のマーケティングにおいてますます重要になっています。

そうです、2019年にバナー広告が44％のクリック率に達する可能性は低いですが、クロスチャネル戦略と組み合わせると、非常に効果的なツールになる可能性があります。

「OK…では、ビデオについて教えてください」

メトリックの論争はさておき、ビデオは変換するバナーを作成するために非常に効果的です。ビデオ広告は、1.84％という最高の平均クリック率を享受しています。

バナーは、単純なアニメーションから、インストリーム、アウトストリーム、またはインバナーのビデオを含むように進化しています。この開発により、バナーがより刺激的になり、ROIが向上しました。

世界中のマーケターは同意します。動画はディスプレイ広告でトレンドになっており、動画広告の支出は2019年に134.3億ドルに達すると見込まれています。これらの統計を考えると、バナー広告が死んでいると本当に主張できますか？

ディスプレイ広告では常にエキサイティングなことが起こっていますが、ビデオはその1つにすぎません。

「ダイナミッククリエイティブはどうですか？」

マーケターがディスプレイ広告に革命を起こすことができるのは、ビデオだけではありません。ダイナミッククリエイティブは、優れたデザインの機会を提供するだけでなく、関連する広告で消費者をターゲットにする機能も提供します。

標準化されたコンテンツの時代は終わりました。今日のバナー広告は、ジオターゲティング、フィード、シーケンシャルストーリーテリング、人口統計ターゲティング、行動ターゲティング、コンテキストキャンペーン、動的クリエイティブ最適化（DCO）を試すことができます。クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用すると、これらすべてを利用できます。

たとえば、eコマースビジネスの効果的なバナーは、その日の4つのベストセラーを表示するように自動的に更新されるバナーである可能性があります。ただし、動的はどの業界でも機能します。 DCOと、それがディスプレイ広告に与える可能性のある変革の影響を調べてみませんか？

古いバナー広告の問題点は、それらが鈍く、関連性がないことでした。現代のアプローチは、純粋にインタラプションマーケティングから離れつつあります。実際、リマーケティングされたバナーは、そうでないバナーよりもはるかに優れたパフォーマンスを発揮します。全体的にコンバージョン率が高くなっています。バナー広告に最新のアプローチを適用すると、デジタルマーケティング戦略にうまく適合できます。

ダイナミッククリエイティブを手に入れるテクノロジーを使用すると、ローカライズされたエキサイティングで関連性の高い広告を作成できます（もちろん、 GDPRに準拠している限り）。

まだ納得していますか？

この記事を読む前に、バナーが死んでいると考えることは許されます。業界として、マーケティングは常に何かの終わりを宣言しています。しかし、最新の状態を維持するために、多くの人がデジタル広告におけるバナーの関連性を見落としてきました。

マーケティング費用が印刷物からますます遠ざかる中、動的に主導されるアジャイルな代替手段が先導しています。適切なツールを使用すると、バナーは革新的で創造的で、消費者にとって魅力的なものになります。これらは、キャンペーンを成功させるための重要な要素です。ズラタンに尋ねないでください。

CMPがディスプレイ広告に革命を起こす方法について詳しくは、お問い合わせください。