AdWords : キャンペーン レベルでのオーディエンス ターゲティング

公開: 2016-12-12

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キャンペーン レベルでのオーディエンス ターゲティング。Google AdWords のこの大幅な時間節約機能について知っておいてください。 本日は、Google AdWords の新機能を紹介します。また、お気に入りのサイトやブログから、すべてのプラットフォームに関するその他のマーケティング ニュースをお届けします。 Google Adwords のオーディエンス ターゲティングは、クライアント レポートに組み込む必要があります。

興味のあるショートパンツの全文を読んでください。

1. AdWords : キャンペーン レベルのオーディエンス ターゲティングが可能になりました。

新着情報 ？ : 木曜日から、Google AdWords のすべての広告主は、キャンペーン レベルでオーディエンス ターゲティングにアクセスできるようになりました。

何が変わったのですか？ :これまで、オーディエンス ターゲティングは、検索広告向けリマーケティング リスト (RLSA) と各広告グループのカスタマー マッチを通じて生成されたオーディエンス リストを追加することで行われていました。 入札単価調整も同じレベルで行う必要があります。 現在、この新機能により、入札単価を調整してキャンペーン レベルで簡単に測定できるようになったことを考えると、時間を大幅に節約できます。

私にとって何がありますか？ :今できること –

  1. 広告グループごとに変更するのではなく、キャンペーン レベルの検索オーディエンスを使用して時間を節約し、最適化を改善します。
  2. 入札単価調整をまとめて適用することで、検索キャンペーンの支出を賢くし、広告費用対効果を高めることができます

ポイント : Google AdWords は、広告主がより簡単に顧客との関わりを持てるようにすることで、これまで以上に柔軟になっています。

読む– キャンペーン レベルでオーディエンス リストを適用して時間を節約

2. Facebook : さらに別の測定の問題

私は何を取りこぼしたか ？ : 9 月初めに見逃した方のために説明すると、Facebook は、動画広告の平均視聴時間をほぼ 2 年間過大評価していたことを認めました。 しかし、Facebook のビューの最小しきい値時間は 3 秒であるため、ブランドに報告される全体の数値はそれほど影響を受けませんでした.

新着情報 ？ : Facebook は、金曜日の最近のブログ投稿で次のように述べています。

  1. 彼らは、いいねボタンとシェアボタンの指標の数と、モバイル検索クエリの数との間に矛盾があることを特定しました.
  2. 余分なリアクションの割り当てミス – ページ インサイト ページのライブ ビデオで、ユニーク ユーザーごとに 1 つのリアクションが報告されています。

この問題が解決され次第、広告プラットフォームからパートナーに通知されます。

効果は何ですか？ :これらの最近のエラー (3 回目) は、広告主にとってそれほど大きな影響はありませんが、Facebook の測定の問題と広告の有効性に対する広告コミュニティの懸念が高まっていることは確かです。

要点:最大のデジタル広告の巨人の 1 つである Facebook は、広告主に広告測定で第三者監査に移行する理由を与えるのではなく、広告主の信頼を得るために、より良いことをしなければなりません。

読む– Facebook が広告計数ツールの新しい問題を報告

見る– Facebook の偽のビデオ メトリック: それは大したことですか?

3. Google SERP UI : 結果の並べ替え

新着情報 ？ : Google は SERP UI を変更し、結果の順序を変更して、Google ニュースのリストと Twitter からのエントリを強調表示します。

新しい順番は？ :新しい SERP UI は次の順序で表示されます –

  1. 有料広告のスロット (占有されている場合と占有されていない場合があります)
  2. オーガニックなサイト リンク、多くの場合検索ボックスが含まれる
  3. 「トップ ストーリー」ボックス。 「(検索用語) の詳細」をクリックすると、追加のニュース記事が表示されます
  4. ツイッターフィード。 3 つの最新の投稿が表示されます。 小さな右向きの矢印をクリックすると、追加の Twitter 投稿が生成されます
  5. ユーザーの既知の地理位置情報に近接して整理されたマップ エントリ
  6. 追加のオーガニックエントリー
  7. (用語) に関連する検索

他に何か ？ :また、Knowledge Vault から提供された情報を埋め込む右側のサイドバー エリアに加えて、Facebook、LinkedIn、および Twitter の公式ソーシャル プロフィール エリアへのリンクもあります。 「人々は次も検索します」スロットと、Google が提供するレビューを表示することもあります。

私は何をしますか ？ :Twitter フィードが Google SERP でこれまで以上に目立つようになった今、マーケティング担当者は自分の Twitter フィードが最新であることを常に確認する必要があります。

  • 確立されたメディア アウトレットで公開された新しいコンテンツと新しいストーリーで、PR に価値を追加し、SERP ランキングで優位に立ちましょう。
  • データを公開する頻度を増やして、十分に積極的でないと思われないようにします。

    • 要点:この新しい SERP レイアウトにより、検索者は、ブランド マーケターから新鮮で更新された情報が流れてくることを期待するようになります。 マーケティング担当者は、最新のコンテンツを最新の状態に保つ能力を示すことで、彼らに感銘を与える必要があります。

    読む– Google、デスクトップ SERP を微調整、Twitter とニュース一覧の可視性を向上

    4. Twitter – リード生成キャンペーンの静かな死

    何のことですか ？ :最近の重要な動きとして、 Twitter は、広告オプションとしてリードジェネレーション キャンペーンとカードを削除することを発表しました。

    なんで ？ :リード ジェネレーション広告は明確な結果をもたらしていませんが、Twitter は多くのブランドがツイートを通じてメール リストを拡大できるようにしています。 製品とサービスを再調整する試みの中で、Twitter はこの動きを撤回しました。

    今何？ ：発表通り廃止は 2 段階で行われます。2 月以降は見込み顧客獲得広告を作成できなくなり、3 月以降は広告を表示できなくなります。

    要点: Twitter の新しい動きにより、企業は Facebook や LinkedIn に移行することになります。そこでは、実行中のリード ジェネレーション キャンペーンの目的はより限定的ですが、十分に人気があります。

    読む– Twitter は静かにリードジェネレーションキャンペーンを削除しています

    5. Facebook が再び Snapchat をコピー – プロフィール フレームと [新しいビデオ] タブ

    何のことですか ？ : Facebook は、Facebook ページの所有者を含む誰でも、ユーザーの写真用のカスタム プロフィール フレームを作成できる新しいツールを発表します。 これは SnapChat のジオフィルターに似ていますが、この新しい Facebook 機能は「プロファイル フレーム」と呼ばれます。

    新着情報 ？ :

    新しいプロファイル フレームは、次の 2 つのカテゴリで無料で利用できます。

    1. 場所 – 都市、近隣、ランドマークなどの場所を表す名声
    2. 一般 – 原因、イベント、チームの「または単に楽しみ」のためのフレーム

    ビデオタブはどうですか？ : Facebook は、専用の Facebook ビデオ セクションのより広範なロールアウトに移行しました。アイコンは画面の上部にあり、フォローしているパブリッシャーによって作成されたビデオ コンテンツにリンクしています。これは、Snapchat の古いストーリーの画面レイアウトに非常によく似ています。 このビデオ タブは引き続き提供され、現在、米国内のより多くのユーザーに展開されています。

    要点: Facebook は、Snapchat が人々が求めているユーザー エクスペリエンスをうまく活用したと感じており、可能な限りそれを再現しようとしています。 これらは、 Snap からユーザーを取り戻そうとする Facebook の最新の取り組み。

    読む– 新しいビデオ タブがより多くのユーザーに公開されます – Snapchat のようなインターフェイスを備えています

    aaaaaaa Facebook の新しいツールで、誰でもカスタム プロフィール フレームを作成できます

    6. Twitter の Google の絵文字と #KnowNearby

    新着情報 ？ : Google は絵文字の言語を理解できるようになりました – 少なくとも今のところ Twitter では。 公式の @Google アカウントで絵文字をツイートすると、各応答の最後に #KnowNearby ハッシュタグが追加された関連するローカル検索結果のセットへのリンクが返されます。 また、理解できない絵文字を Google にツイートすると、別の検索を試みることを提案する応答が返されます。絵文字は、食品、製品、イベントなどの範囲を認識します。

    だから何 ？ :携帯電話でブラウザや Google アプリを開いて手動で検索する方が実際には高速ですが、Twitter アプリでクールな代替手段を探している場合は、この検索方法が魅力的です。

    ポイント :絵文字で検索するこの新機能は、ローカル検索結果を促進するための Google の取り組みの一部のようです。 また、この絵文字言語は、Google が理解できる 200 の言語に新たに追加されました。

    読む– Google の実験的な新機能により、Twitter で絵文字を検索できます

    それが今日のすべてです。 ハッピーマーケティング?!!!!