ポケモンGOと拡張現実感のあるマーケティングの未来

公開: 2021-02-11

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拡張現実は新しいものではありませんが、ほとんどの人がテクノロジーに気付くために、無料のロケーションベースの拡張現実ゲームであるPokemonGoが採用されています。拡張現実（AR）は、グラフィックスまたはサウンドで拡張された現実世界のビューです。たとえば、ポケモンGOの場合、ユーザーは目の前の通常のストリートシーンを表示しますが、ゲームのキャラクターが目の前に重なって表示されます。

マーケターはすでにAR技術を使用していますが、当然のことながら、急速に文化的な現象になりつつあるポケモンゴーのような大ヒットゲームは、広告に恩恵をもたらします。企業は、実際の企業で仮想モンスターを探している顧客の価値をすぐに理解しました。ポケモンGOの開発を支援したGoogleのスピンオフ企業であるNianticは、ゲーム内広告の機会を約束しており、企業がプレーヤーを引き付けるサイトになるためにお金を払うこともできると述べています。

ポケモンGOのようなゲームは、ARの人気を高めるだけであり、マーケターはトレンドを監視し、最先端のテクノロジーを活用する方法を特定するのが賢明です。

ポケモンGOARマーケティングの機会

あらゆる規模の企業が、ポケモンGOの流行に乗り込もうと奮闘しています。コーナーのコーヒーショップのような地元の企業が自分たちをポケストップと宣伝していることや、プレーヤーがより多くのポケモンを捕まえることができるアイテムを集めることができる場所に気づいたかもしれません。最初に後援されたPokeStopは、日本のマクドナルドに現れました。画面上では、金色のアーチのロゴが付いているだけで、通常の停車地によく似ています。このタイプの微妙なブランディングは、明白な広告に警戒しているユーザーを遠ざける可能性が低くなります。これは、マーケティングを嫌うミレニアル世代のプレーヤーの数を考えると、特に重要な要素です。

PokeStopsのスポンサーに加えて、マーケターは、特別な週末のイベントから他のPokeStopsでのポップアップまで、プレーヤーがいる場所に行きます。たとえば、ヒラリークリントンのキャンペーンでは、オハイオ州のPokeStopで有権者登録イベントが予定されていました。結局のところ、ビジネスオーナー（およびキャンペーンスタッフ）が知っているように、最も難しい部分は、多くの場合、人々をドアに引き込むことです。

小規模な実店舗の企業は、Facebookにスクリーンショットを投稿するか、Instagramにタグを付けてメニュー項目の割引を行うようプレーヤーに促し、ソーシャルメディアのエンゲージメントを促進し、売り上げを伸ばしています。このようなマーケティング戦略により、中小企業はまだ初期段階にある間、そして非常に新しくて証明されていない何かに彼らのわずかな広告予算を吹き込むことなく、流行を利用することができます。

データの機会

ビジネス向けの最終的なゲームは、人気のあるゲームではありますが、単なるゲームの一部ではなく、一時的な流行に終わる可能性があります。ここでの本当の賞は、重要な顧客インサイトです。プレイヤーのスマートフォンのGPSを使用して動きを検出するPokemonGoのようなゲームでは、マーケターがユーザーの行動に注意を払い、関連性のあるタイムリーなコンテンツを提供する機会が無限にあります。

ARゲームやアプリを介したデータキャプチャの種類も、プライバシーに関する深刻な懸念を引き起こします。ミレニアル世代は従来の広告にかなり疑わしいと見なされるかもしれませんが、皮肉なことに、このようなテクノロジーは、昔ながらの方法よりもさらに多くの情報を収集する可能性があります。そして、NianticがGoogleのスピンオフであることを考えると、データキャプチャの機会を逃していないと信じる方がよいでしょう。

拡張現実で何が起こっているのか

もちろん、ポケモンゴーのようなゲームはすべての人に適しているわけではありませんが、ARマーケティングに他の実質的で実用的な用途がないという意味ではありません。 ARには、家の家具やアクセサリーの選択に役立つツールなど、役立つ「購入前に試す」アプリケーションがいくつかあります。新しいソファのようなアイテムを購入することは、それがそこにあるまであなたの家で作品がうまくいくかどうか本当にわからないので、危険を感じるかもしれません。そして、間違った選択は、費用のかかる間違いになる可能性があります。 IKEAやSayduckのような企業は、ユーザーが家に作品を「配置」して、サイズと美しさの両方の点でどのようにフィットするかを確認できるようにすることで、正しく選択するのを容易にしました。

間違った色合いの化粧品を購入することは、間違ったソファを選択することほど残念ではありませんが、それでも迷惑になる可能性があります。資生堂は、購入前にさまざまな色がどのように見えるかを確認できるARメイクアップミラーでリスクを軽減しています。

ARは、食料品の買い物をよりシームレスな体験にすることもできます。 2012年にリリースされたIBMのARアプリを使用すると、買い物客は携帯電話のカメラを棚に向けることで製品をすばやく比較できます。このアプリは、顧客の好みに基づいて製品情報とランキングを返します。このアプリは、特定の製品のクーポンも提供します。これは、メーカーにとってもう1つのマーケティング機会です。

拡張現実とソーシャルメディア

ポケモンGOのプレイヤーは、ソーシャルメディアでの冒険の記録に忙しくしています。これには、Instagramでポケモンのスクリーンショットが無数に表示され、その上または周囲に表示されます。かわいいキャラクターと思いがけない場所での大規模な集まりは、楽しく共有可能なコンテンツになります。

ARを使用すると、自分撮りゲームを次のレベルに引き上げることもできます。 Snapchatにはさまざまなかわいいフィルターがあり、頭に花の冠を付けて漫画の犬のように見せることができ、マーケターに絶好の機会を提供します。たとえば、化粧品会社やファッションブランドでは、ユーザーが新しい外観やトレンドを「試して」、ソーシャルメディアに自分の写真を投稿できるようにすることができます。このような没入型コンテンツを作成すると、必然的に友達やフォロワーに自分の画像を作成して共有するよう促されます。

前進する

あなたがギャンブラーなら、おそらくポケモンGOが流行であるという自信を持って賭けることができます。しかし、そうであるかどうかにかかわらず、拡張現実マーケティングを最前線に持ち込み、これまでにない方法でその可能性を浮き彫りにしました。ある意味では、企業がこのARの新しいアプリケーションにどのように反応し、関与するかについてのケーススタディのように感じます。スマートマーケターはそれを研究して、自分の選択を知らせ、革新的な新しい使用方法を考えます。実際、ポケモンのタグラインはマーケターへのメッセージのようです。