2024 年の団塊の世代の 10 の特徴

公開: 2024-02-22

団塊の世代のステレオタイプをインターネットで簡単に検索すると、必然的にいくつかの一般的な、そして多くの場合好ましくない物語が表示されます。しかし、それらのうち、実際に真実であるものはどれだけあるのでしょうか? 団塊の世代は最も多様な聴衆の 1 つであるため、何が事実で何がフィクションなのかが決まります。私たちは記録を正すためにここにいます。

団塊の世代とは誰ですか?

1946 年から 1964 年の間に生まれた団塊の世代は、経済的繁栄、楽観主義、社会変化の時代に育ちました。現在 50 代後半から 70 代になった団塊の世代は、多様な人々のグループを代表しています。まだ働いている人や家で子供がいる人もいれば、退職して一日を楽しんでいる人もいます。

どの世代にも言えることですが、ブーマー世代を取り巻く固定観念は存在しますが、私たちが興味があるのは事実だけです。そこで、数字を分析した後、実際の消費者データに基づく、知っておく価値のある団塊の世代の 10 の特徴を紹介します。

団塊の世代の特徴トップ 10

彼らははねる現金を持っている
団塊世代は依然として労働力の大部分を占めている
彼らのソーシャルメディアへの影響力は増大している
より多くのブーマー世代がコンテンツ制作に移行している
団塊の世代はあなたが思っているよりもテクノロジーに精通しています
現在の広告は彼らの共感を呼びません
ブーマー世代は環境保護の擁護者である
団塊の世代はブランドが本物で伝統的であることを望んでいます
彼らは熱心なゲーマーです
団塊の世代は幸運な集団だ

1. 団塊の世代は大金を手に入れている

団塊の世代は、適切な時期に適切な場所にいた世代と言われており、地球上で最も裕福な世代です。この富と、人生の後期に伴う自由を組み合わせることで、彼らは若い消費者よりも散財できることを意味します。

世界的に見ると、Z世代と比較して、団塊の世代は毎週オンラインで新製品を購入し、クレジットカードを所有し、高い購買力を持っていると回答する傾向が高い。

彼らは現金も隠し持っています。お金を貯めている団塊の世代の 10 人に 4 人以上は、現在の貯蓄で 6 か月以上の基本的な生活費をカバーできると述べています。

それだけでなく、彼らは若い世代とかなり似たような支出行動を共有しています。 Z 世代と団塊の世代が今後 6 か月間で何を購入する予定かを調べてみると、どちらのリストの上位にも休暇が含まれています。

団塊の世代を活用する場合、ブランドは思い込みや固定観念を超えて、彼らの興味や価値観に訴えかける必要があります。この世代は購買力が強いですが、マーケティング担当者は実際の消費者データに基づいてニーズを理解する必要があります。

2. 団塊世代は依然として労働力の大部分を占めている

マーケティング担当者は、団塊の世代が気ままな退職生活を楽しんでいると描写することがよくあります。一部はそうだが、全世代を代表しているわけではない。

団塊の世代のほぼ 10 人中 4 人は、元気を出しているどころか、フルタイム雇用か自営業のどちらかです。

生活費の上昇に備えて、退職後の生活に余裕を持たせるためにまだ働いている人もいると考えるのは当然ですが、約 5 分の 1 の人は自分は野心的でキャリア重視だと述べています。彼らは概して仕事を楽しんでいます。 10 人中 8 人近くが現在の仕事に満足している一方、この世代の退職した消費者は、現役の消費者と同じくらい自分の精神的健康状態が良好または優れていると回答しています。

私たちの調査では、自分の仕事に満足している人々の中で、強い目標を設定することを重視していることが浮き彫りになっています。彼らは、個人の目標と会社の戦略を明確に理解していると回答していることが際立っています。

団塊の世代は若い世代よりも長く働いているため、企業ができるだけ長く保持したいと思う豊富な知識を持っています。私たちの調査は、マーケティング担当者がこの世代をどのように描写するかをより深く理解するのに役立つだけでなく、企業が団塊の世代を職場で幸せに保つ方法についての情報も提供します。

3. ソーシャルメディアの影響力は拡大している

Z世代はスマートフォンに時間を費やしすぎているとよく批判されるが、全世代の中でソーシャルメディアに費やす時間がますます増えているのは団塊の世代だ。

過去 2 年間で、ソーシャルメディアに費やす時間はほぼ 10 分増加しましたが、Z 世代の時間は 12 分減少しました。

プラットフォームが短編コンテンツ、ビジュアルコンテンツ、ビデオコンテンツに重点を移す中、団塊の世代はこれらのトレンドに追いついています。ご想像のとおり、Facebook は彼らのお気に入りのプラットフォームですが、Instagram や TikTok を定期的に使用するブーマー世代の数は増加しています。それに伴い、行動にも興味深い変化が生じます…

4. より多くのブーマー世代がコンテンツ制作に移行している

コンテンツ作成が依然として団塊の世代よりも Z 世代の間で人気があることは、おそらく驚くべきことではないでしょう。

しかし、昨年自分のブログ投稿やビデオを共有した団塊の世代の数は 11% 増加したが、Z 世代の数は 12% 減少した。

高齢の消費者がソーシャルメディアへの関与を強めるにつれて、コンテンツ作成にも移行しています。そして、それは彼らの仲間だけでなく、若い視聴者の間でも話題を引き起こしています。

ジム・タンが良い例です。この60代のTikTokerには19万人以上のフォロワーがおり、ファッションや美容のビデオで人気を博している。彼女の影響力を証明するように、昨年、ジムが彼女のビデオの1つで着ていたドレスは、TikTokでモデルを務めたことで注目を集めた後、アバクロンビー＆フィッチのウェブサイトですぐに完売した。

現在、より多くの企業が年配のインフルエンサーとパートナーシップを結ぶよう働きかけており、ブランドも注目し始めている。

5. 団塊の世代はあなたが思っているよりもテクノロジーに精通しています

上の世代は若い世代に比べてテクノロジーへの自信がないと思われがちですが、実際にはブーマー世代がかなりテクノロジーを積極的に取り入れていることが分かりました。

一部の市場には世代間の技術信頼度のギャップが存在しますが、その物語は世界中で変動しています。

いくつかの国では、団塊の世代が実際に一般人口よりも強いテクノロジーへの自信を維持しています。

たとえば、フランス、ギリシャ、スペインなどの市場では、ブーマー世代が新しいテクノロジーの使用に自信があると答える可能性は平均的な人口に比べて低いです。しかし、トルコ、スウェーデン、アラブ首長国連邦などの団塊の世代の場合は、その逆が当てはまります。この世代の特徴のいくつかは再考する必要があることをもう一度思い出させてください。

6. 現在の広告は彼らの共感を呼びません。

団塊の世代のもう一つの特徴は、広告が的外れであると感じていることです。テクノロジー企業 CreativeX は、何千もの世界中の広告を分析し、その広告に出演している広告のうち 60 歳以上の広告はわずか 4% であることを発見しました。

そのため、彼らは広告が自分たちを代表していると感じる可能性が最も低い世代であり、広告を目にしたブランドから購入する可能性も最も低い世代です。

多くの広告主は、年配の視聴者を表現する際に、ステレオタイプを表現するという罠に陥る可能性があり、これは不正確で有害な可能性があります。たとえば、団塊の世代は他の世代に比べて進歩が低いというのが一般的な固定観念ですが、私たちのデータはそれが真実ではないことを証明しています。

特に南アフリカ、クロアチア、ポルトガルなどの市場では、団塊の世代は平均的な消費者よりも異文化に興味を持っており、誰もが平等な権利を持つべきだと信じており、さらには移民が自国にとって良いことであるとさえ信じています。

ブランドがこのオーディエンスから抜け出す可能性があるのはここです。消費者が代表性を感じれば感じるほど、彼らの共感を呼ぶよう努力したブランドに対してより敏感になる可能性が高くなります。

7. 団塊の世代は環境保護の擁護者です。

環境の擁護者について考えてほしいと頼んだら、おそらく若い読者を思い浮かべるでしょう。

しかし実際には、団塊の世代は Z 世代よりも環境問題に関心を持つ可能性が 14% 高く、常にリサイクルしていると答える可能性が 65% 高いのです。

したがって、団塊の世代は環境を気にしないという古い固定観念は不正確です。

使い捨てプラスチックが普及する前に育ったブーマー世代の形成習慣は、環境に配慮した選択に適しています。米国では、彼らは平均的な消費者よりも季節の農産物を購入し、可能な限り衣服を修理し、バッグなどの物を再利用する可能性が高くなります。

活動活動が見出しを飾る一方で、ブーマー世代の日常の行動は静かに環境に優しい暮らしの針を動かします。

8. 団塊の世代は、ブランドが本物で伝統的であることを望んでいます。

ブランドの信頼性を求めているのは Z 世代だけではありません。ブーマー世代、特にフィリピン、ポーランド、タイの人々もそれを求めています。したがって、これらの市場のブーマー世代をターゲットにする場合、ブランドはこのことを念頭に置く必要があります。

団塊の世代がブランドに求めるのは、信頼性だけではありません。伝統的で信頼できることも重要な資質です。

団塊の世代の人々は、ブランドが伝統的であることを望んでおり、伝統を持つ企業は、この層と関わる際にマーケティングにおいてこの特質を倍増させる機会を与えられています。

結局のところ、団塊の世代は信頼できる企業から製品を購入したいと考えています。だからこそ、企業のエコ認定のようなものが重要なのです。団塊の世代は、地元のサプライヤーをサポートし、環境責任を優先するブランドを探しています。

9. 彼らは熱心なゲーマーになりつつある

団塊の世代は典型的なゲーマー層には当てはまらないかもしれませんが、彼らのゲームプレイ時間は大幅に増加しており、過去 2 年間で 1 日平均 5 分増加しました (+22%)。

これを大局的に見てみると、Z 世代は依然として毎日 1 時間以上ゲームをプレイしていますが、この数字は実際には同じ期間で 10 分減少しています。一方、ブーマー世代のプレイ時間は増加し続けています。

好まれるゲームジャンルに関しては、団塊の世代の間ではパズルがトップですが、人気ではシューティングゲームやアクションアドベンチャータイトルがそれに続きます。したがって、彼らは依然としてゆっくりとしたペースのパズルを好みますが、まだ団塊の世代を激しいペースの速いゲームから除外しないでください。

10. 団塊の世代は、とても幸運な人々です。

人生における価値観に関して言えば、団塊の世代の最大の価値観は前向きな姿勢を持つことです。彼らは平均的な消費者よりもこのことを言う可能性が 9% 高いのです。彼らの精神的な健康もかなり強いです。

米国では、団塊の世代の 10 人中 9 人が自分の精神的健康状態は良好または非常に良好であると評価しており、これは若い世代よりも大幅に高くなっています。

団塊の世代はメンタルヘルスが良好であるにもかかわらず、セルフケア製品にあまり興味がなく、世代の 3 分の 1 以上がセルフケア製品を購入していないのに対し、Z 世代ではわずか 12% です。団塊の世代は、時間を費やしていると答える傾向が高いです友人や家族と過ごすことが彼らのセルフケアの形であるため、ブランドが彼らと関わったり、キャンペーンで彼らを描いたりするときは、彼らのポジティブさと社会的つながりにもっと重点を置くべきです。

結論

団塊の世代には、時代遅れの固定観念が示唆する以上のものがあります。大きな購買力と影響力を持つ多様なグループとして、ブランドはこの視聴者を真に理解することに細心の注意を払う必要があります。

次世代がニュースの見出しを賑わす一方、団塊の世代は現代社会における50歳以上の意味を再定義しつつある。団塊の世代の多様性、願望、購買力を認識することで、企業はこの層に対する強いブランドロイヤルティを構築する機会を得られます。