新学期の買い物の傾向 2022

インフレが進んでいます。 人手不足です。 サプライチェーンには不足があります。 COVID-19 はまだここにあります。 しかし、対面学習は再び増加傾向にあるようです。 基本的に、物事は奇妙です。

では、このスローバーンの黙示録の中で、保護者と生徒は新学期の買い物をどのように処理しているのでしょうか?

マーケターとして (そして好奇心旺盛な 2 児の母でもある)、私は調べてみることにしました。 これが私が発見したものです。

*ネタバレ注意* 私が見つけた 3 つの重要な洞察は次のとおりです。

1. ブランド Mead は、最も売れている製品を販売しています。
2. 最も売れている製品は、全体的にジェンダーニュートラルな必需品です。
3. 多くの有名で信頼できるブランドが、総販売台数の点で依然として勝っています。

インフレは新学期の買い物にも影響を与える

多くの家族がベルトのバックルを締めているにもかかわらず、新学期の買い物の出費は増加しています。 そして、インフレが主な原因です。 NRF は、学校の必需品の価格が年々上昇していることを発見しました。

価格の上昇を考えると、家族が学校の買い物により多くのお金を費やしていることは理にかなっています。

子供の学校の必需品は持っている必要があるため、人々は外食や旅行などの他の分野を削減できるかもしれませんが、学校に戻るためにそれを行うことはできません.

リストは増え続けています

考えられる最初の理由: 2020 年から在宅学習が普及しているため、今年はリストが大きくなっています。つまり、子供たちが毎年使用する基本的なもの (お弁当箱、バックパック、鉛筆ケース、ワークブックを考えてください) がないということです。過去 2 年間、同じように使用されてきたので、対面学習が再開されたら、保護者はそれらを購入する必要があります。

もう 1 つの要因は、新しい学習テクノロジーと教育方法の出現です。 季節の服や靴など、子供たちが学校に必要とする他の新しいものの量と相まって、ほとんどの家族はリストが増えているように見えます.

これは、ある高校生の一般的な供給リストの例です。 衣料品や教師固有のリストなど、含まれていないものを見て検討し、それを数人の子供で乗算することもできます…

価格はブランドのロイヤリティを上回る

特に世界経済が低迷しているため、人々がお金を節約しようとしていることは周知の事実です。 直観的に、これは買い物客が特定のブランドに忠実である可能性が低く、最も安価なものを購入する可能性が高いことを意味します.

悪いニュース？ つまり、マーケティング担当者は、 Web サイトのリピート トラフィックやリピーターに大きく依存することはできません。

良いニュース？ 派手な取引を提供して、新しい買い物客を獲得する絶好の機会です。

まとめ買いは大きい

私はそれを認めます。 この傾向は、最初は私の「母性」から来ていましたが、私の考えが正しかったことがわかりました。 人々はお金を節約しているとき、製品をまとめて購入する傾向があります。 はい、新学期の買い物にも。

Similarweb Shopper Intelligenceのキーワード分析ツールで「まとめ売り」というキーワードを調べてみると、まとめ売りの学校関連商品がものすごい勢いで伸びています。 Moda West のパッド入りバックパックは、2022 年 6 月から 7 月までの MoM が 8,600% と驚異的な伸びを示しました。この 24 個パックのバックパックが棚から飛び出している理由の 1 つは、両親のグループが複数の子供のために一緒に購入しているためです。友達。

実店舗でのショッピングが人気です（再び）

Deloitte の調査によると、親の 49% が買い物の大部分を実店舗で行う予定であることがわかりました。 私はあなたのことを知りませんが、私はそれを期待していませんでした.

過去数年間、傾向はオンライン ショッピングに大きく傾いていたため、実店舗への回帰は驚くべきことです。 ただし、ほとんどの商品の配送時間が長くなった労働力不足に関連している可能性があります. また、多くの買い物客は、実際に店舗を訪れたときに必要な商品が在庫切れになっている場合でも、類似の商品を簡単に見つけることができます。

しかし、人々は実際に何を買っているのでしょうか?

NFR は、平均的な家族が今年、新学期の買い物に昨年よりも約 15 ドル多く費やすと予測しています。 つまり、この業界は今シーズン、約 370 億ドルを稼ぐと予想されています。 これがすべてのお金の行き先です。

トップカテゴリー

前月比の収益の伸びを見ると、デバイス、ソフトウェア、エレクトロニクスがそれぞれ 519%、466%、45% 増加して上位 3 位を占めています。

しかし、全体の製品ビューの変化を見ると、衣料品が 36 億以上で急上昇しています。 これは興味深いことに、買い物客は洋服に注目しているが、デバイスへの支出が多いことを示しています。

それは新学期の買い物の傾向と一致していますか? 私はあえてそう言う。 大量のリストがある場合は、必要なすべてのアイテムをチェックしてから、購入するアイテムに優先順位を付けます.

Amazon の「新学期」キーワード

忙しい親として、必要なものはすべてすぐに手に入れたいので、Amazon で断固として検索します。 ということで、調べてみることにしました。

Amazon キーワード分析ツールで「新学期」というキーワードをざっと見てみると、前月比で大幅な成長が見られます。 「新学期用品」や「新学期シャツ」などの関連検索も増加していることは明らかです。

同意しました、それほど驚くべきことは何もありません。 さらに掘り下げてみましょう。

トップブランド

Amazonで「新学期」というキーワードで勝った上位10ブランドは次のとおりです（ドラムロールをお願いします）：

トップ製品

予想通り、これらのブランドの多くは、トレンド キーワードの上位購入商品に含まれています。

以下は、月間増加率に基づく上位 1​​0 製品です。 これらの製品のうち、いくつがまとめて販売されているかに注目してください。

総販売数でフィルタリングすると、次のようになります。

いくつかの要点に注意を向けさせてください。

1. ブランド Mead は、最も売れている製品を販売しています。
2. 最も売れている製品は、全体的にジェンダーニュートラルな必需品です。
3. 多くの有名で信頼できるブランドが、総販売台数の点で依然として勝っています。

まだ終わっていない

多くの生徒にとって 9 月 1 日に学校が始まるため、時計には土壇場での購入のための時間がまだ少し残っています。 アイテム。

マーケターの皆さん、これは、新学期のショッピング トラフィック シェアをいくらか盗むために、土壇場で戦略を変更する時間がまだあることを意味します。 両親、あなたはもうすぐそこにいます。

とにかく、時計が秋を迎えたときにチップがどこに落ちるかを確認するには、Similarweb Shopper Intelligence を試してみてください。