悪いブランディング: デザインで避けるべき 6 つの間違い

第一印象の力を信じますか？ 人の気持ちが読めないと不快になりますか？ ブランドと顧客とのやり取りは同じように機能します。

顧客は、購入する前に自分が何をしているのかを知りたいと思っています。 しかし、企業は、自分たちのことや何をしているのかを、道を渡る顧客に簡潔に伝えるにはどうすればよいでしょうか?

答えは非常にシンプルです。ブランディングです。 そして、主要なメッセージを伝える優れたブランドを構築するには、その価値と特性を決定するために投資する必要があります。

ブランディングは、企業が特定の価値、特徴、およびシンボルと関連付けて、視聴者とのつながりを構築するための媒体です。 ただし、ブランディングは両刃の剣になる可能性があることを心に留めておくことが重要です。

悪いブランディングでビジネスを破壊するのは、良いブランディングでバイラルにするのと同じくらい簡単です。

裏側を知ることで、落とし穴を認識し、より良い決定を下すことができます。

そのため、Kimp は、悪いブランディングの結果に対処する必要がないように、デザインで避けるべき上位 6 つの間違いを紹介します。

本題に入る前に、良いブランディングと悪いブランディングを区別する方法を見てみましょう。

良いブランディング vs. 悪いブランディング

最も単純な定義では、良いブランディングは前のセクションで挙げたすべてのメリットを実現しますが、悪いブランディングはそうではありません。 しかし、特定のブランディング デザインを成功させる要因や、悪いブランディング バケツに分類される要因についても理解する必要があります。

ここでは、ブランディングの 2 つの側面を比較して、デザインがどちらに該当するかを判断できるように要約します。

優れたブランディングの特徴:

• プラットフォームと製品全体でのまとまりのあるアイデンティティ。
• 物語を語ります。
• 製品とサービスを顧客に即座に明確にします。
• ブランドの個性を語る独自のアイデンティティを強化します。
• 時代を超越した、ブランドとの明確なつながり。
• メッセージやデザインを歪めることなく、さまざまなプラットフォームに適合する柔軟性があります。

悪いブランド特性

• 聴衆とのつながりに失敗します。
• デザインの観点からは素晴らしいかもしれませんが、ブランドの価値を高めることには何の役にも立ちません。
• 製品、会社、およびサービスに関する詳細を伝えません。
• ブランドの個性にとらわれない。
• ブランドから逸脱した絶え間ないアップデートとバリエーションが含まれています。
• さまざまな媒体で使用すると、重要なメッセージが歪められます。

マーケティングとブランディングの専門家は、デザインには費用がかかる可能性があることに同意しますが、悪いデザインには誰も支払うことができない費用がかかります. これは、ブランドを構築して確立しようとしている場合に特に当てはまります。

ブランディングはあなたのビジネスの顔であり、誰もがあなたのサービスを理解し体験するための基準です. そのため、問題が発生すると壊滅的な事態になる可能性があります。

悪いブランディングの代償

調査によると、悪いブランディングは経済成長の低迷と関係があることが示されています。 そして、財政的な影響はかなり広範囲に及びます。 何が危機に瀕しているのかを理解するために、悪いブランディングの経済的影響またはコストを見てみましょう。

広告の ROI が低い

広告は高価です。 オフラインおよびデジタル広告は、ROI を保証するものではありません。 それはすべて設計と実行にあります。 ターゲットオーディエンスが広告に関与し、実際に顧客になるためには、ターゲットオーディエンスがブランドとつながる必要があります. そしてそれは、適切なブランディングが行われている場合にのみ起こります。 したがって、ブランディングが悪いと、ブランドの認知度と想起率が低下し、広告の ROI が低下します。

販売コンバージョン率が低い

平均的な顧客は、営業チームと話す前から無意識に購入を決定していることをご存知ですか? 時代を先取りして顧客の心に植え付ける唯一の方法は、ブランディングを行うことです。 悪いブランディング デザインは、顧客がつながりを持つブランドのリストからあなたのビジネスを大きく下げ、売り上げのコンバージョンを難しくする可能性があります。

また、ブランディングが理想的なターゲットオーディエンスを引き付けないため、資格のない見込み客と話すのに多くの時間を費やすことになります.

リブランディング費用

ブランディングが悪いと、ビジネスの刷新やブランド変更が必要になる時が来ます。 これがなければ、生き残ることは大きな疑問符になるでしょう. ブランドイメージを何年も確立した後にリブランディングを選択すると、デザイン料に加えて膨大な費用が発生します。

マーケティング資料からパッケージ デザイン、Web サイト デザインに至るまで、すべてを新しいブランド アイデンティティを促進しながら、すべてを置き換える必要があります。

すぐに素晴らしいブランドとビジュアル アイデンティティを構築したいと思うでしょう。 これ以上同意することはできませんでした。 それでは、マーケティング デザインで避けるべき間違いを見てみましょう。

ブランディング デザインで避けるべき 6 つの間違い

ブランディングは、実際の製品/コア サービスの開発以外で、ビジネスの成長にとっておそらく最も重要なことです。 これが、あなたのメッセージを世界に伝え、あなたが人生にもたらす価値を顧客に理解させる方法です.

市場で信頼を築き、ロイヤルティを刺激し、差別化された特徴を定義し、適切なブランディングで顧客の最初の選択肢になることができます.

しかし、これをすべて行うには、何をしてはいけないかを知っていなければなりません。

1) あまりにも多くのことをすぐにやろうとする

朝の散歩で人に出くわしたと想像してください。 そして、あなたが彼らを受け入れて話をする前に、彼らはあなたに自己紹介し、彼らについての詳細をすべて説明します. それは影響を与えるでしょうか？ 会話の後、そのすべての情報を保持できますか?

企業がシンプルでわかりやすいデザインで自社のすべてを伝えようとする場合、顧客とブランドのやり取りでも同じことが起こります。 それは簡単に誰かを圧倒し、ブランディングの目的を完全に否定する可能性があります.

「シンプルに、ばかにして」は、理由のない決まり文句ではありません。 できます。 ブランディングは、聴衆に記憶に残り、心地よく、意味のある第一印象を与えるものでなければなりません。 色、テキスト、画像のバランスを取り、ミニマルでインパクトのあるデザインを作成します。

欧州選手権のロゴには、あまりにも多くのことをすぐにやりすぎたという重大なケースがあります。 色の爆発は、スポーツ大会のブランドとは何の関係もありません。 そのため、核となるメッセージを伝えるには、大量の補強が必要です。 これは、メッセージを明確に伝えるシンプルさがブランディングの成功への道である理由を裏付けています。

ヒント: 過度に複雑なブランディング デザインでは、コア要素が強調されず、キャンバス上の多くの要素が注目を集めてしまいます。 これを有意義な会話にするための情報の流れはありません。 多くても 2 つまたは 3 つのデザイン要素を選択して、それらを輝かせます。

ビジュアル階層の詳細については、Kimp によるこのガイドを参照してください。

2) 意味のあるデザインよりもトレンドの飛び越しを優先する

マーケティング チームは、流行のコンテンツを作成し、できるだけ多くの注目を集めるためにあなたの後ろにいます. しかし、マーケティングとブランディングはここで大きく異なります。 トレンドは行き来するかもしれませんが、ブランド アイデンティティをターゲット ユーザーにできるだけ長く関連させたいと考えています。

ブランドに設定するデザイン要素、コンテンツ言語、および USP をトレンドで決定することはできませんし、すべきではありません。 これらはあなたのストーリーを称え、ビジネスとしてのあなたとのつながりを持たなければなりません。 業界の真似をするのではなく、自分の価値観に根ざしたアイデンティティを作成する必要があります。

とは言っても、すべてのトレンドがあなたのブランドに適応することを意図しているわけではありません。

ヒント:顧客は偽の個性を持つブランドよりも本物のブランドを選ぶ可能性が高くなります。 そのため、ブランディング デザインを開発する際は、トレンド ホッピングに行かないでください。 もちろん、設計チームに相談して、業界全体のベスト プラクティスと傾向を理解することもできます。 しかし、最終的には、ブランドに組み込むものを選択して、ブランドとターゲット ユーザーにとって意味のあるものにする必要があります。

NBCUniversal がブランドを変更したとき、彼らは非常に一般的なフォントで一般的な青色のテキストを使用したロゴを選択しました。 初心者にとって、これはブランドやそのサービスについて何も伝えません。 トレンディなワードマークの最も人気のある色である青のボックスには収まりますが、意味がないため、聴衆からの感情的な反応を生み出すことができません。

ブランドが大きな反響に直面することなくこのロゴを前に進めることができたのには、1 つの理由がありました。 すでに 10 年を費やして、視聴者がよく知っているブランド名を確立していました。

3) 一貫性のないブランディング デザイン

ブランディングは、ロゴやブランド名以上のものです。 顧客は、さまざまなメディアやプラットフォームでブランディングを体験します。 ブランディングの一貫性を維持するために、デザインは、歪みや意味の喪失なく使用できるほど柔軟でなければなりません。

一貫性のないブランディングは、ビジネスに関するさまざまなシグナルを顧客ベースに送信し、価値提案を明確にする以上に顧客を混乱させます。 また、平均的な顧客に対するあなたのプロフェッショナリズムについて深刻な疑問が生じます。

ブランディング =ビジュアル アイデンティティ+ 価格設定 + 店内体験 + パートナーシップ + 広告

マスコット、Instagram の投稿、メニュー カード、看板など、顧客は一貫性を求めています。 また、顧客と話す多くのチャネルでブランドの認知度を高め、想起値を高めるのにも役立ちます。

商品を発売する場合は、カラー パレット、画像、ブランド名、スタイル、タイポグラフィを紙、ウェブ、さらには布地に簡単に複製できる必要があります。 矛盾を避けるために、ブランド スタイルのガイドラインを作成します。

Skype は、特定のブランド変更の際に一貫性の重要性を無視しました。 その結果、一貫性のないカラー パレット、タイポグラフィ、画像がカスタマー サービスに大きな影響を与えました。 前述したように、矛盾はプロ意識の反映と見なされ、好印象を与えるものではありません。

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4) デザイン思考を軽視する

デザイン思考には、ブランディングに最も関連する 2 つの原則があります。それは、顧客の視点から考えることと、チーム全体をデザイン プロセスに参加させることです。 ブランディングを会社のビジョン、使命、価値観に忠実なものにしたい場合は、テーブルでさまざまな意見が必要です。 Kimp のようなデザイン サービスにアウトソーシングする場合でも、クライアントは全員の意見をデザイン ブリーフに記入することをお勧めします。

また、ブランドのメッセージ、トーン、デザインは、顧客にとって意味のあるものでなければなりません。 あなたはあなたのブランドにとても近いので、すぐにデザインに共感するのは簡単です. しかし、ブランディングでその役割を果たしたい場合は、顧客が色、フォント、画像、およびブランド名にどのように反応するかを考慮する必要があります.

ヒント:色とフォントは、文化や世代によって異なる意味合いを持ちます。 ターゲット ユーザーを特定することで、ブランディング デザイン要素を整然と選択することができます。 Kimp Graphics チームと協力して、ブランドに適したフォントとデザイン スタイルを選択することで大きな違いが生まれることを確認してください。

5) 品質設計の必要性を否定する

はい、劣悪な品質ほど雰囲気を損なうものはありません。 そして、私たちは単にデザインが悪いという意味ではありません。 私たちは、デザイン プロセスからデザイン チームから受け取る出力の品質まで、すべてを意味します。 もちろん、DIY ルートを選択することもできますが、ビジネスにおけるブランディングの重要性と範囲を考えると、長期的には持続可能な選択ではない可能性があります。

ブランディング デザインは、ランディング ページ、ウェブサイトのホームページ、パッケージ デザイン、ソーシャル メディアのプロフィール、ポスター、チラシ、サイネージ、高速道路の巨大な看板など、どれをとっても同じように美しくなければなりません。 そして、これにはスキル、忍耐、そしてあなたが持っていないかもしれない多くのリソースへのアクセスが必要です.

プロのデザイン チームと連携して、最初に正しく設計し、後で多くの失恋から身を守ることができます。

予算が心配な場合は、Kimp の無制限のグラフィック デザイン サブスクリプションを利用してください。 Kimp Graphics と Kimp Video のサブスクリプションを使用すると、月額定額料金で才能のあるデザイナーのチームがブランディングに取り組むことができます。

ヒント:ストック イメージや一般的なデザイン要素に頼ってブランディングを行うのは避けてください。 これらは簡単なソーシャル メディアの投稿としては素晴らしく見えますが、ブランディング (ロゴ、カスタム キャラクター、カスタム ブランドの投稿テンプレートなど) は、独自の個性を反映する必要があります。 それらを使用する場合でも、ブランディングとビジュアル アイデンティティにシームレスに組み込まれていることを確認してください。

Kimp のサブスクリプションには、ライセンスされたストック写真とストック ビデオがソースとして含まれていることをご存知ですか? ブリーフを提供するだけで、チームはそれに最も適した画像を見つけます。 ブランディングのニーズに合わせて微調整することもできます。 無料トライアルにサインアップして、すべての動作を確認してください!

6) ブランドアイデンティティを陳腐化させる

リブランディングは、ブランディングが単独で失敗するための演習ではありません。 ビジネスとして進化すると、製品、サービス、さらにはターゲット ユーザーも進化します。 したがって、ビジネスが新たな展開を迎えるたびに、ブランドをすばやく更新することは理にかなっています。

これを怠ると、ブランド アイデンティティが無関係になり、現在の価値観と切り離される可能性があります。

最初から優れたブランディングに投資している場合、必要なのはいくつかの更新だけであり、準備は整っています.

不適切なブランディングを回避し、Kimp を使用して適切なブランディングを行う

このブログで、ブランディング デザインのプロセスがいかに複雑で重要であるかを理解していただければ幸いです。 経験、ツール、および専門知識を備えた専門チームを関与させて、最初から正しく行うことは、すべてのビジネスにとって命の恩人になる可能性があります。

ブランディングはビジネスの成功を密接に左右します。

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